电子商务案例分析移动电子商务

移动商务应用之移动营销 Page 2移动营销的市场移动营销的意义移动营销的概述起亚汽车的移动营销案例分析移动营销Page 3现场演示案例介绍Page 4Page 5百度新闻搜索百度新闻搜索Page 6现场演示第一步：访问网址1. 发送“KIA”到 50120 ，欢迎参加东方悦达起亚欢迎参加东方悦达起亚CERATO“CERATO“我的车，我命名我的车，我命名”活动，直接选择字母回复：活动，直接选择字母回复：A.A.活动介绍；活动介绍；B.B.奖品设置；奖品设置；C C车型介绍；车型介绍；D.D.参与命名参与命名Page 7现场演示第二步：短信点播2. 直接回复“D”，参与命名投票活动：您可以直接选择数字回复您可以直接选择数字回复1 1赛拉图赛拉图2 2萨锐特萨锐特3 3萨朗图萨朗图4 4飒锐特飒锐特5 5萨雷图萨雷图6 6萨列特萨列特7 7萨萨略特；或回复略特；或回复0 0加自己的命加自己的命名。最后请输入空格加姓名。最后请输入空格加姓名地址。名地址。Page 8现场演示第三步：短信留言3.继续回复“0 命名”，进行命名活动：多谢参与，祝您中奖。如多谢参与，祝您中奖。如果您幸运中奖，我们会及果您幸运中奖，我们会及时与您取得联系，您也可时与您取得联系，您也可以登录以登录查查询活动详情和中奖名单。询活动详情和中奖名单。Page 9Page 10这是一个成功的移动营销案例这是一个成功的移动营销案例起亚公司因为这次活动获得了那些收益呢起亚公司因为这次活动获得了那些收益呢？1、知名度大大提升知名度大大提升2 2、影响力大大加强、影响力大大加强3 3、悦达起亚总经理获年度最佳经济人物提名、悦达起亚总经理获年度最佳经济人物提名4 4、“赛拉图赛拉图”被评为年度最受关注轿车奖被评为年度最受关注轿车奖5 5、收集到目标客户手机号码、收集到目标客户手机号码Page 11Page 12什么是移动营销？定义：利用手机、PDA等移动终端为传播媒介，结合移动应用系统所进行的营销活动。目的：开展主动、精准的营销，从而提高企业的营销效果，降低营销的成本。精准传播便捷传播即时效果移动营销的概述Page 131、消费者可以立即同智能手机上的广告进行交互。消费者可以立即同智能手机上的广告进行交互。 在看完广告之后，消费者可以立即发短信、打电话，或者进行内容下载。2、我们生活在一个我们生活在一个APP广告（广告（appvertising）的时代。）的时代。3、移动广告提升了用户体验，而不再是打扰。移动广告提升了用户体验，而不再是打扰。 移动广告允许市场营销人员可以以一种个性化的、不间断的、基于位置 信息的方式去同消费者进行交流。4、手机正变得越来越智能。手机正变得越来越智能。5、社交网络促进业务增长。社交网络促进业务增长。 使用移动设备来更新社交站点正变得越来越普遍，有30%的智能手机用 户是通过手机浏览器来访问他们的社交网络的。关于移动营销，我们先了解以下几点：移动营销的概述Page 146、消费者并不会非常排斥移动广告。消费者并不会非常排斥移动广告。 移动广告对大多数消费者来说却是一件新鲜事物，可以提供其他媒体 无法提供的交互体验。7、二维码的威力。二维码的威力。 二维码（QR code）可以使得任何事情同用户更 加交互起来。消费者在扫描它们之后，可以访问 移动站点、观看视频或音频，从而对产品了解的 更多。8、移动设备是我们在工作、开车、人际互动甚至在睡觉时最好的伴侣移动设备是我们在工作、开车、人际互动甚至在睡觉时最好的伴侣。9、移动设备就是媒体移动设备就是媒体。 消费者们在散步、等待、吃饭，甚至是在开车的时候都会使用手机。 事实上，有86%的移动互联网用户在看电视的时候也会使用他们的移 动设备。移动营销的概述Page 15第二部分第一部分移动营销的工具开展移动营销的移动终端设备，以手机、PDA为代表移动营销信息传播的载体，例如wap/彩信、短信、流媒体等移动营销的概述Page 16移动营销相较于传统营销的改变移动营销是通过新方式、新创意，让人们和内容互动起来，主动去传播，去分享体验；实现真正的深度传播和巨大的扩散量。移动营销和人的生活融为一体，是你想要的，是你主动得到的，是被许可的，是快乐的！移动营销传播可以从个体和小群体开始，去扩散到大众。移动营销的概述Page 17移动营销的市场Page 18移动营销发展格局移动营销的市场Page 19移动营销市场规模逐步扩大移动营销的市场Page 20移动营销的市场近几年，移动营销强势崛起！点石成金，1200元引来了600万元的合同“脑白金” 电视广告互动“合生元” 抽奖促销活动江门 水费查询Page 21移动营销-消费者行为分析移动营销的市场及时性便利性私密性准确性随时、随地、随身的互动没有占线、实时响应文字信息通常比语音信息表达更准确不会打扰他人，保护自己隐私Page 22移动营销的市场意义 加强广告效果，进行有效监测增加消费者黏性 市场销售分析 分众和本地化做到极致收集目标用户手机号码实现精准营销移动营销的意义Page 23