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垄断竞争 Chapter 17 市场结构的四种类型 垄断 寡头 垄断竞争 完全竞争 自来水 有线电视 网球 烟草 小说 电影 小麦 鸡蛋 企业数量 ? 产品类型 ? 许多 企业 一家 企业 几家 企业 有差别产品 相同产品 不完全竞争市场的种类 垄断竞争 许多企业销售相似但不相同的产品。 寡头 只有少数几个卖者，每个卖者都提供与其他 企业相似或相同的产品。 垄断竞争 市场既具有竞争的特征，又具 有垄断的特征。 垄断竞争市场的特征 有许多卖者 产品存在差别 自由进入或退出 许多卖者 有许多企业争夺相同的顾客群体。 具有这些特征的产品市场有：书籍、音乐 、 CD、电影、电脑游戏、餐馆、钢琴课、 点心、家具等。 产品差别 每个企业生产的产品与其他企业生 产的这种产品存在轻微的差别。 每个企业都不是价格接受者，而是 面临一条向右下方倾斜的需求曲线 。 自由进入或退出 企业可以不受限制地进入或退出一个 市场。 市场上企业的数量一直要调整到经济 利润为零时为止。 短期中的垄断竞争 . (a) 企业获得利润 数量 0 价格 Demand MR ATC Profit MC 利润最大化产量 P Ac Monopolistic Competitors in the Short Run. Quantity 0 Price Demand MR Losses (b) 企业存在亏损 MC ATC Ac 亏损最小化产量 P Monopolistic Competition in the Short Run 短期中经济利润的存在，激励新企业进 入市场，由此导致： 增加了向市场提供的产品的数量。 减少了市场上已有的每家企业面临的需求 。 现有企业的需求曲线向左方移动。 现有企业的需求下降，所获利润减少。 Monopolistic Competition in the Short Run 短期中亏损的存在，鼓励企业退出市场， 由此导致： 减少了向市场提供的产品的数量。 增加了市场上已有的每家企业面临的需求。 现有企业的需求曲线向右方移动。 现有企业的需求上升，所获利润增加。 长期均衡 进入与退出的过程一直要持续 到市场上企业正好有零经济利 润时为止。 长期中的垄断竞争 . Quantity Price 0 Demand MR ATC MC 利润最大化产量 P=ATC 长期均衡的两个特点 正如在垄断市场一样，价格大于边际成 本。 利润最大化要求边际收益等于边际成本。 向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价 格。 Two Characteristics of Long- Run Equilibrium 如同在竞争市场一样，价格等于平均总 成本。 自由进入或退出使经济利润为零。 垄断竞争与完全竞争 垄断竞争与完全竞争之间有两个值 得注意的差别 生产能力过剩与价 格加成。 过剩生产能力 在长期均衡中，完全竞争企业不存在 过剩生产能力。 自由进入使竞争企业在使平均总成本 最小的产量上生产，该产量被称为企 业的有效规模。 Excess Capacity 垄断竞争市场的长期均衡存在过剩生 产能力。 在垄断竞争市场，均衡产量低于完全 竞争有效规模的产量，一个在平均总 成本的最低点，一个在需求曲线与平 均总成本曲线左侧相切的点。 Excess Capacity. Quantity (a) 垄断竞争企业 (b) 完全竞争企业 Quantity Price P = MR (需求曲线 ) MC ATC Price Demand MC ATC 过剩生产能力 生产产量 有效规模 P = MC 生产量 = 有效规模 P 高于边际成本的价格加成 对于竞争企业而言，价格等于边际成本。 对于垄断竞争企业而言，价格超过边际成 本。 垄断企业具有某种市场势力，价格等于平 均总成本，企业在平均总成本下降的部分 运营，边际成本总是小于平均总成本，因 而价格超过边际成本。 Markup Over Marginal Cost 由于价格超过边际成本，垄断竞 争企业如果能按原来价格销售额 外一单位，将获得更多利润。 Markup Over Marginal Cost. Quantity (a) 垄断竞争企业 (b) 完全竞争企业 Quantity Price P = MC P = MR (demand curve) MC ATC 产量 Price Demand MC MC ATC MR 价格加成 产量 Monopolistic versus Perfect Competition. Q (a) 垄断竞争企业 (b) 完全竞争企业 Q P P = MR (demand curve) MC ATC 产量 有效规模 P Demand MC ATC P = MC Excess capacity MC 价格加成 MR 产量 = 有效规模 垄断竞争与社会福利 垄断竞争市场并不具有完全竞争市场全部合意 的福利特点。也就是说看不见的手并不能确保 总剩余最大化，但由于这种无效率是模糊的， 因而找不到简单易行的公共政策来解决。 Monopolistic Competition and the Welfare of Society 由于存在边际成本之上的价格加成，垄 断竞争产生了垄断定价而引起的无谓损 失（部分对物品的评价高于生产的边际 成本的顾客没有购买物品） 由于垄断竞争产品在经济中如此普遍， 要管制所有生产有差别产品的企业，其 管制的管理负担是巨大的。 Monopolistic Competition and the Welfare of Society 垄断竞争可能引起社会无效率的另一个方 面是，市场上的企业数量可能并不是“理 想 ”的数量，可能有太多或太少的企业进入 。 Monopolistic Competition and the Welfare of Society 新企业进入存在两种外部效应 : 产品多样化外部性 . 抢走业务外部性 . 第一种效应企业越多越好，第二种效应给原有企业带来了负外部性，因而原有企业希望进入的企业越少越好。 产品太多还太少取决于这两种效应的比较 。 Monopolistic Competition and the Welfare of Society 产品多样化外部性 :由于消费者从新产 品引进中得到了消费者剩余，因此新企 业进入给消费者带来了正的外部性 Monopolistic Competition and the Welfare of Society 抢走业务外部性：由于其他企业因新竞争 者进入而失去了部分顾客和利润，因此新 企业进入给原有企业带来了负的外部性。 广告 当企业销售有差别产品并收取高于边际成 本的价格时，每个企业都有激励以做广告 的方式来吸引更多的买者购买自己的特定 产品。 Advertising 销售有较大差别消费品的企业，通常都把收益的 10%-20%用于广告。如销售成药、香水、 软饮料、剃须刀片、早餐麦片、狗食。 出售工业品的企业，用于广告的支出一般很少 。 出售同质产品的企业，如小麦、花生等，根本 没有广告支出。 就整个经济而言，企业总收益中有 2%左右用 于广告。美国用于广告的支出每年大体有 1000 亿。 Advertising 广告的批评者认为，企业做广告是为了 操纵人们的偏好。 批评者还认为，广告抑制了竞争，向消 费者夸大了各产品之间的差别。 Advertising 辩护者认为，企业用广告向顾客提供了信 息。 辩护者还认为广告促进了竞争，向顾客提 供了大量不同的产品，并且价格还存在差 异。 企业乐意支出广告费用，可能是由于对消 费者而言广告是产品具有质量的信号。 Brand Names 批评者认为，品牌使消费者感觉到实际 上并不存在的差别。 广告引起了非理性。 Brand Names 经济学家为品牌进行辩护，认为品牌是 消费者保证他们购买的物品高质量的一 种有用方法。 提供了产品质量的信息。 品牌向企业提供了保持高质量的激励。 Summary A monopolistically competitive market is characterized by three attributes: many firms, differentiated products, and free entry. The equilibrium in a monopolistically competitive market differs from perfect competition in that each firm has excess capacity and each firm charges a price above marginal cost. Summary Monopolistic competition does not have all of the desirable properties of perfect competition. There is a standard deadweight loss of monopoly caused by the markup of price over marginal cost. The number of firms can be too large or too small. Summary The product differentiation inherent in monopolistic competition leads to the use of advertising and brand names. Critics of advertising and brand names argue that firms use them to take advantage of consumer irrationality and to reduce competition. Summary Defenders argue that firms use advertising and brand names to inform consumers and to compete more vigorously on price and product quality. Graphical Review The Four Types of Market Structure Monopoly Oligopoly Monopolistic Competition Perfect Competition Tap water Cable TV Tennis balls Crude oil Novels Movies Wheat Milk Number of Firms? Type of Products? Many firms One firm Few firms Differentiated products Identical products Monopolistic Competitors in the Short Run. (a) Firm Makes a Profit Quantity 0 Price Demand MR ATC Profit MC Profit- maximizing quantity Price Average total cost Monopolistic Competitors in the Short Run. Quantity 0 Price Demand MR Losses (b) Firm Makes Losses MC ATC Average total cost Loss- minimizing quantity Price A Monopolistic Competitor in the Long Run. Quantity Price 0 Demand MR ATC MC Profit-maximizing quantity P=ATC Excess Capacity. Quantity (a) Monopolistically Competitive Firm (b) Perfectly Competitive Firm Quantity Price P = MR (demand curve) MC ATC Price Demand MC ATC Excess capacity Quantity produced Efficient scale P = MC Quantity produced = Efficient scale P Markup Over Marginal Cost. Quantity (a) Monopolistically Competitive Firm (b) Perfectly Competitive Firm Quantity Price P = MC P = MR (demand curve) MC ATC Quantity produced Price Demand Marginal cost MC ATC MR Markup Quantity produced Monopolistic versus Perfect Competition. Quantity (a) Monopolistically Competitive Firm (b) Perfectly Competitive Firm Quantity Price P = MR (demand curve) MC ATC Quantity produced Efficient scale Price Demand MC ATC P = MC Excess capacity Marginal cost Markup MR Quantity produced = Efficient scale