首饰城市亲历.王梦函.pptx

品牌首饰调查研究首饰工作室城市亲历调研成果 目录品牌首饰汇总.城市亲历影集.两组首饰对比.专业体会与总结. 品牌首饰汇总Vancleef&Arpels御木本Cartier宝格丽De beers高端品牌中端品牌zbird菜百 Swarovski爱伦斯特Lan珠宝低端品牌周生生菜百（低端）海盗船love&love六福 高 端 品 牌 VanCleef&Arpels品牌历史梵克雅宝的故事开始于一段美好的姻缘。十九世纪末，EstelleArpels和Alfred Van Cleef俩的结合促成了最著名的珠宝品牌梵克雅宝 (VanCleef&Arpels) 于1906年的诞生。那一年，他们在法国凡顿广场22号设立了梵克雅宝 的第一家精品店 。 品牌风格梵克雅宝以莎士比亚的著名剧作仲夏夜之 梦为创作灵感 复活了一个充满神秘魅力的“珠宝花园”。 并以莎士比亚浪 漫诗句A Midsummer Nights Dream为名， 缔造出一个小仙子 与小精灵居住的梦境国度：四周是浪漫而神 秘的树林、令人 心醉的天与地，钻石及珍贵宝石精密配合制 成的Folie des Prs 系列，将设计师的匠心独运表露无疑。品牌定位高端梦幻消费品，更佳偏重与喜爱梦幻美的 顾客。 流年流行趋势万物起源之美，空灵飘渺的超新星，奔放的 火山气质，等。 今年新款东方专属设计美感 Cartier品牌历史卡地亚成为欧洲各国皇室的御用珠宝商并被誉为“珠宝商的皇 帝，帝皇 的珠宝商”。英国皇室曾向卡地亚订购27顶 皇冠作加冕之用。此外，西 班牙、葡萄牙、罗马尼亚、埃及、法国奥尔 良王子家族、摩洛哥王子及 阿尔巴尼亚的皇室亦委任卡地亚为皇家首饰 商。 品牌风格历史在流畅的线条、明澄的色彩中，卡地亚 演绎着美的真谛美在于 简单而不在于繁复、在于和谐而不在于冲突 。 品牌定位高端品牌为主的奢侈品，同时伴有中端消费 人群的设计类产品。 流年流行趋势女性的梦想和优雅的气质使品牌的不同标记 再次融合：笔直的罗马数字 装饰，飞逝的线条，点线组成的刻度轨。晚间佩戴 Baignoire 腕表的不同晚装款，方 便配衬晚装，纯金和密镶钻石 发出夺目耀眼的光芒。新款系列更能突现出 品牌对卓越细节的考究和坚 持。今年新款roadster系列女士手表，猎豹男士腕表等。 御木本品牌历史日本御木本珠宝的创始人御木本幸吉先生享有“珍珠之王” (The Pearl King)的美誉，以他创造的人工培育珍 珠方法历代传承到2003年， 已有整整110年的悠久历史。今年MIKIMOT O御木本珠宝在上海开设 了首家专卖店，向世人展示了各种珍珠首饰 的无穷魅力。现已在世 界各地建立103家分店，由家族第四代传人 御木本丰彦掌管。目前由 伊藤先生担任公司的总裁。MIKIMOTO御木 本珠宝明年将在上海推出 全新“钻石系列”产品。MIKIMOTO御木本 珠宝对经典品质与典雅完 美有着永恒的追求，无愧被誉为“珍珠之王 ”。 品牌风格只有坚持生产最高品质的养珠，日本养珠才 会有希望 流年流行趋势密镶钻石和大溪地珍珠铂金戒指Mikimo to以其完美手工艺，使纯 净、永恒、稀有的铂金和珍珠交相辉映，散 发着不予寻常的优雅气 质。爱情本来就出乎意料，一旦遇见，便是 一生承诺。 品牌定位高端奢侈品，一种定级的象征，面对年纪大 一些的中年人为主。 今年新款Collection三朵花瓣系列等。 宝格丽品牌历史意大利的世界著名珠宝Bvlgari，诞生120多年以来，以其大胆的设计，独特的风格而着称得到世界各国社会名流的热烈追捧，备受皇室贵族影视明星的 青 睐， Bulgari家族源自希腊，根深蒂固地受 到了经典的希腊 传统的影响，然而却又是在罗马文化的影响 下得到了发扬光大 ，在希腊和罗马文明的灵感启发下，Bvlga ri的设计出现了空 前的繁荣，这已经成为了Bvlgari商标的一个最为显着也最为震撼人心的部分。 品牌风格意大利的宝格丽，是继法国卡地亚和美国蒂 芙尼之后的世界第三大珠宝品牌。 Bvlgari品牌源自希腊，创始人索蒂里奥布 尔加里是希腊伊庇鲁斯地区 的一个银匠。宝格丽在首饰生产中以色彩为 设计精髓 ，独创性地用多种不同颜色的宝石进行搭配 组合， 再运用不同材质的底座，以凸显宝石的耀眼 色彩。 品牌定位高端奢侈品。流年流行趋势宝格丽与钻石有着不解之缘，其彩钻首饰也 成为品牌珠宝的最大特色。 今年新款宝石胸针，祖母绿耳环等。 De beers品牌历史“钻石恒久远，一颗永留传”，这句戴比尔斯的广告语已使钻石走入了寻常百姓家，也使戴比尔斯成为钻石的代言词。戴比尔斯逾百年来一直在钻石业占着举足轻重的地位。今天，戴比尔斯的业务涉及“钻石供应线”的各个范畴，从找矿勘探、开采、切割、 打磨、设计， 以至最终到达消费者手中的过程。品牌风格近年来，钻石切割和打磨技术尤其取得重大 发展。虽然这种传统工艺 仍须依赖手眼技巧，但钻石业现时也广泛采 用由 戴比尔斯发展的先进技术，包括自动打磨、 打圆及切割等等， 以及使用激光劈割及锯切较大颗粒的钻坯。 戴比尔斯提 供这些专业知识以协助钻石生产商自行发展 钻石切割及打磨设备。 品牌定位高端钻石消费品，婚戒钻石的高端品。流年流行趋势钻石切割钻石镶嵌的古典与现代相结合。今年新款Classic five line,the promise,等。 Derier品牌背景恺撒大帝的高卢将军亚拉德与希腊美女狄娜的姻缘铸就蒂爵 家族的 辉煌。 18世纪法国的奥尔良，这支古老的 家族开始最早的金银饰和 珠宝镶嵌制作，逐步为当时上流社会所推崇 ，成为法国社会上层、 王公贵族的奢侈品。品牌风格蒂爵品牌专卖店的柜台设计洋溢着欧陆古雅 风情，典雅的深咖啡色， 发散着诱人的魅力，温暖之中聚合着包容， 更显高雅品位。既能感 受爱琴海的浪漫，又能领略到凡尔赛宫的雍 容华贵，仿佛不是在价 格中踌躇，而是置身于舒适温馨的居室玩味 珠宝。 品牌定位高端奢侈品，面对客户群广泛，即保持高端 品牌设计路线。 流年流行趋势最新的简约路线流行趋势，推出了凸显铂金 纯净的线条感和流动感 的“花非花”铂金钻石吊坠，体现自然、明 媚、婉约的设计风格。 该 系列吊坠，既有传统单颗钻石的简约造 型，更有清丽、秀逸的群 镶款式，以自然的花、叶为造型物，勾勒出 女性的雅洁、纤巧和清 新的情趣。以及宫殿式低调的黑色。今年新款传家宝系列，同心缘系列，fovermark，涌 泉珍珠 Damiani品牌历史德米亚尼家族与珠宝的开始可以推溯到1924年，创始人Enric o Grassi Damiani在意大利的Valenza成立了一间小型 的工作室，华丽的珠宝设计 风格，让他的名声迅速扩张。品牌风格添加摩登与流行的创意元素同时积极将工作 室转型成为珠宝品牌，并 且以独特的Lunette（半月型钻石镶嵌）技 法重新诠释出钻石光芒。 品牌定位高端奢侈品，偏重首饰爱好者。品牌流年趋势Damiani高级珠宝系列以一个个遥远而美 丽的传说为灵感，用精细做 工&精致设计讲述那些高级珠宝背后的故事 。 今年新款D标志，baci系列。 中 端 品 牌 zbird品牌历史钻石小鸟始创于2002年，率先把“鼠标+水泥”的模式引入网络奢侈品销售，是国内最早的网络钻石品牌。其始终倡导钻石文化的传播，坚持以安特卫普经典切割，一钻双证，为消费者带来贴心的购钻体验和无与伦比的DIY乐趣。钻石小鸟已为30万对情侣缔造了那颗爱情见证，收获了40万会员的口口相传，倾情演绎着钻石与网络的恒久传奇。品牌风格每一枚30分以上的裸钻不仅具有GIA、IGI、HRD国际权威鉴定 机构的 鉴定证书，钻石小鸟还特意邀请国家珠宝鉴 定机构为钻石做进一步的检验。 一钻双证，不仅保障了消费者的利益还让消 费者更放心地购钻。 品牌定位逐渐走向高端设计，目前趋于性价比高的钻 石首饰。 流年流行趋势铂金与钻石设计。今年新款Diy钻石定制设计。 菜百品牌历史 菜百公司于1958年成立，前身为菜市口百货商场，至今已有40多年的历史了。“菜百”于1994年转制为有限公司。经过几年的运转后，为了跟上市场的发展步伐，2000年5月转制为股份有限公司，更名为北京菜市口百货股份有限公司。品牌风格洋溢着20、30年代的气氛，充满舞台感的首饰，魔幻花 园、魔 幻花卉和动物，呈现轻盈、飘逸、流动的形 态，等。 品牌定位中端首饰设计，坚持产品质量。流年流行趋势梦魅风，星采风，复古风，等。今年新款 在众多2011珠宝首饰流行趋势预测中，植 物、动物题材的首饰 依然将会是一大趋势。自从这一题材风行以 来，可谓长盛不衰。 Swarovski品牌历史这一切必须归功于施华洛世奇的创始人丹尼尔施华洛世奇（Daniel Swarovski）那超越时代的知识产权保护意识。丹尼尔1862年诞生于波西米亚伊斯山一个小村庄（现在捷克（Czech ）境内），那里一直就是传统的水晶玻璃加工区，但基本是手工作业。作为一个水晶切割小作坊的继承人，丹尼尔从小跟随父亲学习宝石打磨，用于装饰胸针、发针、发梳等饰物。品牌风格他们的设计进一步发挥水晶传统的高贵气质，揉合高科技与创意，创制一系列独特摆设及时款饰物。自此，新产品及新发明陆续推出。施华洛世奇珠宝家系列是独恃水晶设计及超卓制作技巧的优美结合，并且不断加添时尚设计，于各国名店中发售。品牌定位中端水晶制造，大众需求。流年流行趋势严格按照施华洛世奇设计中心的工艺要求，使用施华洛世奇切割的水晶原料生产。今年新款Hello Kitty LOLLIPOP 手链，等。 爱伦斯特品牌历史意为“古老的、远古的”，心怀对于曾经辉煌的恒久敬畏，对 于古老艺术传 统的崇敬，成为爱伦斯特钻饰设计团队的唯 美奢华设计品牌。在爱 伦斯特的设计中流淌着对美好事物的无尽热 情，满溢着对于艺术的 深刻领悟和创造性的表现，张扬着含蓄的诱 惑和无法抵挡的魅力。 品牌风格ANCIENT自诞生以来，一直秉承意大利乃至 欧洲传统文化的精髓， 以钻石为载体、以文化为依托、以情感为诉求；以卓越的品质、精 湛的工艺、 经典的设计以及权威的认证诠释着品牌的精 髓。 品牌定位高端奢侈品，面对人群广泛。流年流行趋势为每一位爱伦斯特珠宝的拥有者打造宇宙间 最璀璨的一颗星辰， 放射永恒光芒。今年新款唯爱浪漫，唯爱永恒，唯爱香颂，等。 Lan珠宝品牌历史杨澜说自己审视珠宝的眼光是挑剔的，她寻找最艺术的设计师，来演绎最灵动的珠宝设计。Dickson Yewn、David 这些设计界响当当的人物为LAN珠宝带来最新潮流的设计和新鲜的材料，精工微镶、背面镂空及手工花丝等全球顶级工艺的运用，让各种稀世珍宝浑然一体，实现了每一件产品100%手工制造 。 品牌风格LAN珠宝主打的形象产品皆以博大精深的东 方文化传统为底蕴，比如 “珠联璧合”系列巧妙运用中国龙元素，而“爱的波澜” 系列则将祥云雕琢于戒面之上。 品牌定位新起品牌，消费群体广泛。今年新款与流年流行趋势一片冰心，春回大地，等。 低 端 品 牌 周生生品牌历史许多人以为周生生是一个来自香港的国际品牌，但如果翻开周生生的历史事件簿，你会发现这个品牌原来诞生于广州。周生生早于1934年已在中国广州开展零售业务，1948年奠基在香港，并于1973年成为上市集团公司，1994年开拓内地业务市场 。 “周生生”的名字，有“周”而复始，“生 生”不息的意思， 而“周”是其创办人的姓氏。品牌风格周生生的新品设计精巧，比如与国际铂金协 会携手推出的铂金心影系列 （PlatinumLovingHearts），其设计灵感来 自于女人水 漾柔情般的个性，将对女性的爱贯穿于设计 之中，以铂金打造心形的吊坠 和像极了大小水滴形状的项链、耳环以及手 链，展现了独特的设计心思。 品牌定位中端走向高端。流年流行趋势周生生千足金还一改传统单一的样式，将丰 富的创意融入精美的设计， 连时装中最流行的流苏和镂空也出现在戒指、手镯、项链中，其豪华套系生动 有趣地充斥着高贵的挑剔。 今年新款壬辰年富贵金龙系列 菜百（低端）品牌历史 菜百公司于1958年成立，前身为菜市口百货商场，至今已有40多年的历史了。“菜百”于1994年转制为有限公司。经过几年的运转后，为了跟上市场的发展步伐，2000年5月转制为股份有限公司，更名为北京菜市口百货股份有限公司。品牌风格洋溢着20、30年代的气氛，充满舞台感的首饰，魔幻花 园、魔 幻花卉和动物，呈现轻盈、飘逸、流动的形 态，等。 品牌定位中端首饰设计，坚持产品质量。流年流行趋势梦魅风，星采风，复古风，等。今年新款 在众多2011珠宝首饰流行趋势预测中，植 物、动物题材的首饰 依然将会是一大趋势。自从这一题材风行以 来，可谓长盛不衰。 海盗船品牌历史海盗船创立至今已有10余年的历史，其正式注册品牌“海盗船饰品”，至今已拥有数十万忠实消费者，并为越来越多的都市时尚一族所喜爱。海盗船饰品以设计见长，其 流行、 个性、前卫的形象，精致的手工和接近完美 的品质，独具匠心、变 化丰富的款式搭配一直引领国内银饰品设计 的潮流。 品牌风格目前，以勇敢、冒险、神秘、个性为核心特 色的“海盗船” 品牌定位个性的银饰设计，大众消费产品为主。流年流行趋势海盗船银饰采取十分特殊的复古手工工艺打 造，在质感和形式上 与十五到十七世纪的欧洲文艺复兴时期的经 典首饰款式有许多神似之处。 今年新款曼谷银复古纯猫眼石手链，等。 love&love品牌历史LOVE&LOVEGOLD是LOVE&LOVE珠宝旗下专为步入婚姻生活及注重生活品质的高端人群所打造的名贵金饰系列，她以弥足珍贵的金和钻石等天 然 宝石为载体，秉持LOVE&LOVE“浓情尽在不 言中”的品牌理念， 用爱与浪漫编织最美的语言，为生命中的每 一份感动传递浓情实意。 品牌风格LOVE&LOVECOUPLES是LOVE&LOVE珠宝 旗下专为恋爱情侣及追求时尚的 年青人群所打造的时尚银饰系列，她以925 银为主要载体， 秉持LOVE&LOVE“浓情尽在不言中”的品牌 理念，将时尚流行元素与浓浓爱 意巧妙融合，用设计与创意传递爱意，见证 每一份恋爱生活中的甜蜜与浪漫。 品牌定位以盈利为目的首饰销售，针对情侣。流年流行趋势婚礼系列，纪念系列，爱恋系列。今年新款情侣对戒，婚戒。 六福品牌历史六福集团成立于一九九一年，并于一九九七年五月于香港联 合交 易所上市。六福集团（国际）有限公司及其附属公司 ( 统称为本集团 ) 由一群 资深的珠宝 专才创办，汇集各始创股东于珠宝业超逾三 十年经验，无论 采购、销售、行政、财务及市场推广各方面 均群策群力，成绩斐然。 品牌风格本集团主要在香港从事各类黄金首饰、黄金 装饰品、镶石首饰、宝石及其它 配饰之采购、零售及批发业务。 六福珠宝 拥有超过770间珠 宝零售店，遍布于香港、美国、加拿大、澳 门及中国内地等地。集团将继续于 国际市场物色新商机，以配合其香港名牌 国际演绎的核心品牌理念。 品牌定位亚洲及太平洋200间最佳中小型企业。流年流行趋势从香港名牌中选出更卓越者。香港六福 珠宝更获评选为 2006香港卓越名牌，此项殊荣实为名 牌中之名牌。全港只得四间 企业获此殊荣，获奖企业。今年新款情人节亮聚系列。 Tiffany Tiffany Tiffany Tiffany Tiffany Tiffany Tiffany Tiffany