东北财经大学22春“市场营销”《营销策划》平时作业（一）答案参考8

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北财经大学22春“市场营销”营销策划平时作业（一）答案参考一.综合考核(共50题)1.使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。()A.正确B.错误参考答案：B2.企业应根据自身产品特点、企业内部资源情况和外部市场的情形来决定是否对产品进行品牌化。()A、错误B、正确参考答案：B3.营销策划所依据的原理包括：人本原理、差异原理、整合原理、效益原理。()A.正确B.错误参考答案：A4.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。()A、错误B、正确参考答案：B5.某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。()A.错误B.正确参考答案：A6.产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。()A.正确B.错误参考答案：A7.某食品公司专门为民航公司生产提供给乘客的航空食品，其应当是市场补缺者。()A.错误B.正确参考答案：B8.只要有专业知识就能做好营销策划。()A.错误B.正确参考答案：A9.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。()A.错误B.正确参考答案：B10.按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。()A、错误B、正确参考答案：B11.整合营销策划通过对全局的考虑，合理安排各种营销活动和各种营销工具的使用，使整个营销活动处于有组织、有秩序的状态，发挥整体营销的力量，达到最好的效果。()A.正确B.错误参考答案：A12.某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。()A.正确B.错误参考答案：A13.产品专门化是向不同市场提供同种产品。()A.错误B.正确参考答案：B14.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。()A.正确B.错误参考答案：A15.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。()A.错误B.正确参考答案：B16.不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。()A.错误B.正确参考答案：B17.营销策划书包括:纲要、环境分析、SWOT分析、市场选择与定位、营销战略与目标、营销策略、组织与实施计划、费用预算、控制应变措施等9个方面。()A.正确B.错误参考答案：A18.创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。()A.错误B.正确参考答案：A19.基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。()A.正确B.错误参考答案：A20.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次。()A.错误B.正确参考答案：B21.根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。()A、错误B、正确参考答案：A22.营销策划是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。()A、错误B、正确参考答案：B23.不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。()A、错误B、正确参考答案：B24.品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。()A.错误B.正确参考答案：B25.联想电脑中的“联想”二字是品牌标志。()A、错误B、正确参考答案：A26.创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。()A.正确B.错误参考答案：A27.创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。()A.正确B.错误参考答案：A28.企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。()A.正确B.错误参考答案：B29.营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述，大致分为四个部分：龙珠内外环境分析; 龙头策划思路确定; 龙神策略与技巧设计; 方案执行与调整。()A.正确B.错误参考答案：A30.促销实质上就是促进消费者购买的活动。()A.错误B.正确参考答案：A31.市场再定位是指重新选择目标市场。()A.错误B.正确参考答案：A32.产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。()A.错误B.正确参考答案：A33.基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。()A、错误B、正确参考答案：B34.营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。()A.正确B.错误参考答案：B35.正面进攻就是进攻对手的强项而不是弱点。()A.正确B.错误参考答案：A36.创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。()A.正确B.错误参考答案：A37.企业自身优势明显，但威胁较大的情况下应采取防卫战略。()A.正确B.错误参考答案：B38.创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。()A.错误B.正确参考答案：B39.为准确选定目标市场，市场细分越细越好。()A、错误B、正确参考答案：A40.品牌化有利于企业细分市场。()A.错误B.正确参考答案：B41.营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。()A.错误B.正确参考答案：B42.营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。()A.正确B.错误参考答案：B43.年度计划书需要接受企业高层管理人员的正式审核、批准，一般为当年年底做出，一年一次。()A.正确B.错误参考答案：A44.整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。()A.正确B.错误参考答案：A45.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次。()A.正确B.错误参考答案：A46.市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。()A.正确B.错误参考答案：A47.品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。()A.正确B.错误参考答案：A48.要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。()A.正确B.错误参考答案：A49.营销策划是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。()A.正确B.错误参考答案：A50.按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。()A.正确B.错误参考答案：A