马尔代夫经济学分析董芹.ppt

马尔代夫 旅游经济学专业分析篇 马尔代夫是印度洋上一个岛国 以其优美的自然风光和发达的旅游业而闻名于世 经过30多年的发展 旅游业也已经与渔业 船运业一起成为马尔代夫的三大支柱产业 目录 一 旅游资源分析二 可持续性原则分析三 市场定位分析四 发展战略分析五 对中国旅游业发展的启发 旅游资源是吸引旅游者产生旅游动机 并进行旅游观赏 参与体验的客体 在目前全世界旅游大发展的时期 只有独具特色的资源才能对旅游市场具有强大的吸引力 优美的自然资源 马尔代夫拥有丰富的海洋资源 有各种热带鱼类及海龟 玳瑁 瑚 贝壳之类的海洋生物 马尔代夫的资源特色很鲜明 有人曾这样形容 99 晶莹剔透的海水 1 纯净洁白的沙滩 100 的马尔代夫 2 特色文化资源 马尔代夫融合来自于古代世界各地的海上移民所带来的丰富 多元的文化 比如深受东非文化影响的当地传统音乐与舞蹈 还有一些深受南亚文化影响的音乐和舞蹈 特别是其传统饮食文化特色鲜明 丰富多彩 专业知识运用一 3 时尚且参与性强的活动 马尔代夫依据其地理环境 在其旅游资源的基础上开发了时尚且参与性强的活动 水上活动主要包括水上摩托车 香蕉船 冲浪 拖曳伞 风浪板 轻艇等 马尔代夫还是潜水爱好者的天堂 它以其优美的自然环境和良好的水下能见度成为全球三大潜水圣地之一 并在2006年世界旅游大奖会上 被授予 世界最佳潜水地 那里还是钓友的乐土 旅游产品的开发遵循可持续发展的原则旅游资源是旅游业生存发展的基础 而随着旅游业的发展 如果管理不当 旅游资源也会受到严重影响 所以要发展旅游业 旅游资源的保护尤其重要 保护旅游资源就是要保护自然生态环境 保护旅游地文化 同时也是保护旅游业可持续性发展 马尔代夫被誉为 人间最后的乐园 共有1190多个岛屿 离海平面都在2米左右 马尔代夫80 的陆地低于海平面1米 只要印度洋水位上涨50公分 马尔代夫80 的土地将被淹没 科学家预言温室效应造成大气层温度上升 在下一个世纪中 全球的海平面平均将上升近1米 因此在100年内 马尔代夫也许会像消失的亚特兰提斯 只能留在人们的记忆或臆测之中了 专业知识运用二 威胁 根据法律 一旦政府认可一座无人居住的岛屿进行旅游开发 必须与此同时确定另外三座无人居住的岛屿为自然保护区 旅游部长易卜拉欣 扎基解释这项政策时说 我们知道我们旅游业的基础是自然环境 我们有几百个无人居住的岛屿适合用来发展旅游 但我们感兴趣的不是数字 而是质量 政府的这种政策极大减少被开发的岛屿数量 使更多的岛屿自然环境收到保护 为应对气候变化对马尔代夫带来的威胁 马尔代夫政府与国家规划和发展部采取了多项措施 1 马尔代夫特别关注全球气候与环境问题 2 制定战略规划 保护生态环境和自然资源 3 马尔代夫政府还制定了严格的环保法律 一是严禁私自在岛上钓鱼 采摘或践踏珊瑚 违者罚款可高达5000美元 二是严禁在酒店房间内煮食 违者罚款可达5000美元 三是严禁在岛上喧哗 吵闹 随地扔垃圾 以确保大自然环境的优美和宁静 案例说明 找准旅游目标市场 准确定位旅游业是脆弱性产业 它会受到本国和其他国家自然的 政治的 经济的和社会因素的影响 为提高旅游业的抵抗力 除建立国家的危机管理机制 还应该随着市场个性化的发展 进行旅游市场的细分 这将有利于了解和反馈信息 开发高端旅游市场 马尔代夫政府考虑到其狭小的面积和脆弱的生态系统 决定开展消费量较高的潜在游客为重点的高端旅游业 而不是追求大众旅游 理由是为了取得最大的经济影响 并尽量减少该行业潜在的负面影响 鼓励精品风格的豪华度假村的发展 吸引高消费游客 在发展旅游 增加旅游收入的同时保持环境和社会发展的可持续性 2 适时兼顾中端旅游市场 马尔代夫政府在重点强调高端市场的同时 也根据实际情况的变化 适度开发一些中端旅游市场 专业知识分析三 比如2008年尤其是2009年以来 马尔代夫旅游业在全球金融危机的影响下 游客人数锐减 马尔代夫政府为应对全球金融危机对马尔代夫旅游业的影响 政府将允许投资基础设施及公共交通建设的开发商在无人岛兴建2 3星级宾馆 开发中端旅游市场 以吸引更多海外旅游散客 应对当前马尔代夫旅游业下滑的趋势 3 挖掘潜在市场 马尔代夫的主要客源来源于欧洲和亚洲一些国家 为了吸引更多的游客 马尔代夫旅游促进会和旅游企业在一些国家举行了展览活动 以挖掘潜在的客源市场 例如2005年马尔代夫参加阿拉伯旅游市场交易会 通过宣传等一系列活动 吸引了更多的游客到马尔代夫旅游 中东地区已经成为马尔代夫一个重要的潜在市场 专业知识运用四 分散战略当热门景区面临过度拥挤的游客 可别是景区优美自然环境受到破坏 当地居民的生活质量因此下降 景区管理者就不再以吸引游客为主要目的了 他们通常最关心的是如何控制游客数量 另一个办法就是分散战略 从一处景区将游客分散到其他景区 小贴士 作为群岛国家 马尔代夫提倡利用大量的环状珊瑚礁资源 以分散战略发展旅游业 从而实现旅游的创收和把当地居民与文化背景迥然不同德游客分隔开来 马尔代夫严格执行 一岛一景 的规定 主要是遵循了分散经营的原则 科学合理的发展战略 对中国旅游业发展的启示 中国旅游业是一个新兴产业部门 被成为 永远的朝阳产业 国民经济提升的催化剂 它虽然起步较晚 但已在改革开放中 伴随着国民经济的腾飞而发展起来 旅游业是一个劳动密集型产业 旅行社作为旅游业的龙头 得到了飞速发展 不难看出 在中国涉足旅游行业的门槛是比较底的 虽然旅游业为国民经济的创收 为国民日益增长的精神需求等起到了不可替代的作用 但是我国的旅游业依然处在低水平的 发展很不完善的现状 因而 马尔代夫旅游业的成功对中国旅游业特别是中国海滨旅游有着很多的启示作用 谢谢大家