南开大学22春《广告学原理》离线作业1答案参考27

南开大学22春广告学原理离线作业1答案参考1. 广播广告的制作，应根据不同的广告文案形式，加配不同的音乐和音像效果，选择不同的人来演播，采用不同的录制合成方式，这样才能起到较好的宣传效果。( )A.错误B.正确参考答案：B2. 下列属于广告调查方法中投射法的是( )。A.深度访谈法B.完成技法C.联想技法D.讲故事参考答案：BCD3. 人们对色彩的感受来自于( )两方面。A.生理B.心理C.季节D.视觉参考答案：AB4. 上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是( )。A.承诺式B.抒情式C.借喻式D.反衬式参考答案：A5. 广告标题创作的原则包括( )。A.避免使用否定词B.长度适中C.避免使用概括性很强的词语D.尽量把新的内容引入标题E.用否定之否定来强调肯定参考答案：ABCD6. 不少老年人对一些广告中所描述的老年群体的形象表示不满，因为这些广告把老年人描述为( )。A.听力不太好B.心态积极C.爱管闲事D.喜欢过时产品E.办事认真参考答案：ACD7. 在改革开放四十年间，中国广告业的体量在?( )A、基本稳定B、稳步下滑C、逐步发展壮大D、极速下滑参考答案：C8. 广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以分为( )。A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介购买公司D.广告创意公司参考答案：ABC9. 下列( )情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式。A.产品与同类产品差异化优势不明显时B.目标消费群以女性消费群体为主时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.和竞品相比，本产品有显著特色时参考答案：D10. 中国广告的起源最早可以追溯到( )。A.封建社会B.奴隶社会C.原始社会D.近现代社会参考答案：C11. 传统的四大媒体有哪些?请简述这四种媒体的特点。参考答案：(一)报纸报纸上的广告大致分三类：分类广告、展示广告、增刊广告优势：(1)市场覆盖率范围广(2)选择性购物(3)积极的消费者态度(4)灵活性(5)全国和地区性的互动劣势：(1)生命周期短(2)干扰度高(3)产品类型限制(4)再版印刷质量差(二)杂志优势：(1)目标受众明确(2)受众接纳性高(3)生命周期长(4)版式富于创造性(5)视觉效果好(6)具有销售促进作用劣势：(1)有限的灵活性(2)缺乏及时性(3)成本高(4)递送问题(三)电视电视广告的形式(1)赞助(2)联合参与(3)插播广告优势：(1)成本效用高(2)冲击力(3)影响面广劣势：(1)费用较高(2)干扰多(3)对观众没有选择性(四)广播联网广播广告、插播广播广告优势：(1)受众明确(2)灵活性强(3)费用较低(4)想象空间大(5)接受程度高劣势：(1)易被疏忽(2)缺乏视觉(3)干扰多(4)时间安排和购买的难度(5)缺乏控制12. 广告信息必须通过媒体来传播，尤其对于现代广告而言，没有媒体存在，也就无所谓广告。( )A.错误B.正确参考答案：B13. 网络广告组织系统是由在网络广告传播过程中承担不同职能部门的专门机构所组成，这与传统广告组织系统的构成并无多大区别。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 1948年，美国心理学家霍夫兰表了社会传播的结构与功能一文，提出传播学的“5W模式”。( )A.错误B.正确参考答案：A15. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.错误B.正确参考答案：B16. 广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为( )等4种。A.广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型B.文化与广告相互影响的独立型C.文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型D.广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型E.广告影响文化、文化影响广告的相互作用型参考答案：ACDE17. 按照使用媒介来对广告进行分类，我们可以把广告分为哪些?参考答案：印刷媒介广告(平面媒体广告)，电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人)，销售现场广告(也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播)，数字互连媒介广告，其他媒介广告。18. 广告文案是广告的语言文字部分，是广告的全部。( )T.对F.错参考答案：F19. 知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有( )。A.财务危险B.性能危险C.身体危险D.心理危险参考答案：ABCD20. 短期广告计划包括( )，其时间期限均不超过1年。A.年度广告计划B.月度广告计划C.1年以内的广告计划D.季度广告计划参考答案：ABCD21. 宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的( )方式。A.标准化的广告方式B.本地化的广告方式C.国际化的广告方式参考答案：B22. 在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的。( )A.正确B.错误参考答案：B23. 下列不属于电视媒介优势的是( )。A.覆盖面广，收视率高B.视听结合，感染力强C.制作费用低廉D.传播迅速，时空性强参考答案：C24. 网络广告策划的第一个阶段是( )。A.设计制作阶段B.测试评估阶段C.筹备阶段D.实施阶段参考答案：C25. 广告策划的主要内容参考答案：1)市场分析2)确定广告目标3)广告定位4)广告创意表5)广告媒介选择和规划6)广告预7)广告实施计8)广告效果评估与监控。广告策划的一般程序：1)整体安排和规划阶段2)调查研究阶段3)战略规划阶段4)策略思考阶段5)制定计划和形成文本阶段6)实施和总结阶段。26. 在学习广告学经典理论时，应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。( )T、对F、错参考答案：T27. 从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的( )。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题参考答案：A28. 产品的生命周期是影响广告预算的一个重要因素。( )A.错误B.正确参考答案：B29. 以下属于恐惧型广告语的是( )。A.牙膏广告：每天两次，外加约会前一次B.热水器广告：别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中C.黑芝麻糊广告：一股浓香，一缕温暖D.摩托车广告：有多少南方摩托车，就有多少动人的故事E.空气净化器广告：别让新房变成“毒气房”参考答案：AE30. 广告标题创作的原则包括( )。A.避免使用否定词B.长度适中C.避免使用概括性很强的词语D.尽量把新的内容引入标题参考答案：ABCD31. 全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。( )A.错误B.正确参考答案：A32. ( )广告标题与广告正文的衔接段，是广告正文的开头部分。A.主体B.引言C.结尾D.商标参考答案：B33. 广告活动的主体是广告主，但是广告主大部分广告活动却是由专门的广告公司来代理的。( )A.错误B.正确参考答案：B34. 一般说来，( )会影响最终的态度改变。A.认知反应B.社会阶层C.消费行为D.购后反应参考答案：A35. 动画模特的广告表现方式不包括( )。A.真实性B.人格化C.幻想性表现D.示范性参考答案：A36. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。( )A.错误B.正确参考答案：B37. 相比较国内广告，国际广告更加( )。A.简单B.复杂C.标准化D.个性化参考答案：B38. 捷豹轿车“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是( )。A.陈述式B.抒情式C.借喻式D.反衬式参考答案：B39. 在认知性卷入程度高的产品像汽车、电子产品、个人电脑(PC)、保险、照相机的广告中，背景音乐的广告效果较好。( )A.错误B.正确参考答案：A40. 以下哪项不是电视媒体的特征?( )A.传播范围广B.媒体受众的被动性C.传播效果的一次性D.制作容易，传播迅速参考答案：D41. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉;冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。( )A.错误B.正确参考答案：B42. 具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。( )A.错误B.正确参考答案：B43. 通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动?( )A、AdvertisementB、CommercialC、AdvertisingD、Publicity参考答案：C44. 广告学的综合性集中体现在( )A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样参考答案：C45. 李奥贝纳所说的，一条广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来、没有以一切合适的方式发布出来并开始发挥它应有的传播功能之前，它就不能算是一条广告。这句话表达的意思是( )A、广告创意是由消费者和创造人员共同参与完成的B、广告是旧元素的新组合C、广告创意就是用巧妙的逻辑争夺消费者的注意力D、广告需要借助媒体的力量进行发布参考答案：A46. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。( )A.错误B.正确参考答案：B47. 广告媒体的基本功能：( )A.传递功能B.服务功能C.销售功能D.推销功能参考答案：AB48. 广告的经济效果测定的重点是，在投入一定广告费用及广告刊播之后，广告活动所引起的产品销售额与利润的变化情况。( )A.错误B.正确参考答案：B49. 下列属于传播学研究内容的是( )。A.传播者、受众研究B.媒介研究C.信息研究D.效果研究参考答案：ABCD50. 下列属于印刷品广告媒体的是( )。A.报纸B.电视C.杂志D.网络E.海报参考答案：ACE