奥巴马竞选策略

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,奥巴马的竞选标志,媒体组合策略,SNS：社交网站,IM：即时通讯,EDM：电子邮件营销,MYBO：My.BarackO,传统媒体,在线广告,IM,病毒视频,EDM,手机无线,MYBO,SNS,Game,Yes we,can,电视媒体广告策略,在总统选举过程中，电视广告是最难打的媒体仗。这不仅因为制作需要精心、创新和智慧，还需要较多的资金。,YES WE CAN,大规模广告投放量,周密的投放计划,防守反击的策略,奥巴马电视广告竞选的表现形式,1、传记式广告,将奥巴马的家庭背景、价值观、人生经历和改革策略介绍给美国民众。,党内竞选初期发布的“领导者”广告。,2、证言式广告,所用的代言人包括普通市民、州长、参议员、参谋长以及奥巴马的家人的等。一定程度上带表选民，也以第三者的身份表达自己对奥巴马的信任，肯定他的领导才能。,“卡洛琳”广告,“巴尼”广告,3、负面广告,就是针对竞选对手个性或政见上的失败而产生的广告。奥巴马经常引用第三方的观点，如媒体报道和评论，避免攻击性太强。,“下坡路”广告。,4、信,息,息类广,告,告,比较特,殊,殊，一,般,般有30分钟,甚,甚至更,长,长，这,样,样可以,详,详细的,展,展示强,调,调说明,。,。,2008年10月30日，,离,离总统,选,选举投,票,票日还,有,有不到,一,一个星,期,期时，,奥,奥巴马,班,班子推,出,出了长,度,度为30分钟,的,的信息,类,类广告,。,。,海报类,奥巴马,竞,竞选时,一,一名叫,做,做ShepardFairley的设,计,计师所,设,设计的,奥,奥巴马,海,海报流,传,传最广,，,，也最,为,为突出,，,，以至,于,于我们,现,现在回,想,想美国,大,大选，,印,印象最,深,深刻的,也,也许就,是,是这张,海,海报了,。,。,奥巴马,竞,竞选的,网,网络广,告,告策略,电子邮,件,件营销,（,（EDM）,视频广,告,告、植,入,入式广,告,告、搜,索,索关键,词,词广告,搜索引,擎,擎广告,游戏广,告,告,综合来,看,看，奥,巴,巴马在,竞,竞选初,期,期网络,营,营销上,的,的投入,是,是300万美,元,元，以Google,付,付费,广,广告（CPC,）,）为主,，,，同时,兼,兼顾计,费,费为代,表,表的MSN、,雅,雅虎等,网,网站的,互,互动广,告,告。然,而,而，从,整,整体的,网,网络营,销,销手段,来,来看，,奥,奥巴马,的,的触角,几,几乎伸,向,向任何,能,能够想,到,到的网,络,络触点,。,。,游戏广,告,告,奥巴马,竞,竞选广,告,告出现,在,在EA,游,游戏,极,极品飞,车,车:卡,本,本峡谷,中,NBA 08广,告,告牌上,写,写着提,前,前投票,已,已开始,。,。,MyBo,MyBo有两,条,条重要,的,的生命,线,线，一,条,条是奥,巴,巴马与,网,网民之,间,间的互,动,动，另,一,一条是,网,网民之,间,间的互,动,动。,奥巴马,的,的网民,们,们之间,的,的互相,接,接触有,效,效的增,强,强了对,奥,奥巴马,品,品牌的,粘,粘性。,搜索引,擎,擎,如果一,个,个美国,选,选民在Google,中,中输入,奥,奥巴马,的,的英文,名,名字BarackObama，搜,索,索结果,页,页面的,右,右侧就,会,会出现,奥,奥巴马,的,的视频,宣,宣传广,告,告以及,对,对竞争,对,对手麦,凯,凯恩政,策,策立场,的,的批评,等,等。更,巧,巧妙的,是,是，他,购,购买了,包,包括自,己,己英文,名,名字在,内,内的很,多,多热点,话,话题的,关,关键词,，,，“油,价,价”、,“,“伊拉,克,克战争,”,”和“,金,金融危,机,机”。,SNS,虽然奥,巴,巴马向,社,社交网,站,站Facebook,、,、MySpace等,投,投入的,广,广告费,用,用比搜,索,索引擎,少,少很多,，,，但是,并,并不代,表,表奥巴,马,马不重,视,视这些,互,互动性,超,超强的,网,网络营,销,销阵地,，,，相反,，,，奥巴,马,马在社,交,交网站,大,大受欢,迎,迎，麦,凯,凯恩、,希,希拉里,等,等候选,人,人几乎,无,无法与,之,之相比,。,。他在,互,互联网,上,上几乎,无,无所不,在,在。,病毒,视,视频,“黑,眼,眼豆,豆,豆”,乐,乐队,歌,歌手,威,威尔,艾,艾姆,为,为奥,巴,巴马,量,量身,定,定做,的,的助,选,选歌,曲,曲Yes，WeCan,的MV,在,在YouTube获,得,得1300万,次,次以,上,上点,击,击,iPhone,奥巴,马,马团,队,队开,发,发出,多,多款iPhone,应,应用,软,软件,，,，以,便,便在,年,年轻,人,人中,拉,拉选,票,票。,它,它免,费,费，,“,“呼,叫,叫朋,友,友”,的,的功,能,能,可,可以,提,提醒,其,其朋,友,友为,奥,奥巴,马,马投,票,票、,更,更让,人,人想,不,不到,的,的是,，,，用,户,户按,下,下软,件,件界,面,面中,一,一个,标,标为,“,“捐,款,款”,的,的绿,色,色按,钮,钮，,还,还能,便,便捷,地,地向,奥,奥巴,马,马捐,款,款。,创新,的,的筹,款,款机,制,制,奥巴,马,马的,募,募资,计,计划,却,却瞄,准,准了,万,万千,不,不起,眼,眼的,“,“草,根,根长,尾,尾”,、,、以,网,网络,为,为筹,款,款平,台,台，,建,建立,了,了一,个,个美,国,国政,界,界见,所,所未,见,见的,筹,筹款,机,机制,进,进行,小,小额,支,支付,的,的形,式,式募,款,款。,一个,月,月筹,到,到5500万,美,美元4500万,来,来自,网,网络,约130,万,万人,为,为他,捐,捐款,，,，而,超,超过80%来,自,自网,络,络，94%,的,的捐,款,款由200美,元,元或,更,更少,的,的捐,赠,赠构,成,成。,奥巴,马,马募,集,集到,的,的竞,选,选资,金,金总,额,额高,达,达10亿,美,美元,，,，创,美,美国,历,历史,上,上竞,选,选筹,资,资新,纪,纪录,。,。,9,、,静,静,夜,夜,四,四,无,无,邻,邻,，,，,荒,荒,居,居,旧,旧,业,业,贫,贫,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Friday,December23,2022,10,、雨中黄叶,树,树，灯下白,头,头人。21:10:1821:10:1821:10,12/23/20229:10:18 PM,11,、以,我,我独,沈,沈久,，,，愧,君,君相,见,见频,。,。12,月,月-2221:10:1821:10,Dec-2223-Dec-22,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,。,。21:10:1821:10:1821:10,Friday,December23,2022,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,。,。12月-2212月-2221:10:1821:10:18,December23,2022,14,、他乡,生,生白发,，,，旧国,见,见青山,。,。23,十,十二月20229:10:18 下,午,午21:10:1812月-22,15,、比不,了,了得就,不,不比，,得,得不到,的,的就不,要,要。,。,。十二月229:10 下,午,午12月-2221:10,December23,2022,16,、行动出,成,成果，工,作,作出财富,。,。2022/12/23 21:10:1821:10:18,23 December2022,17,、做前，,能,能够环视,四,四周；做,时,时，你只,能,能或者最,好,好沿着以,脚,脚为起点,的,的射线向,前,前。9:10:18,下,下午9:10,下,下午21:10:1812月-22,9,、,没,没,有,有,失,失,败,败,，,，,只,只,有,有,暂,暂,时,时,停,停,止,止,成,成,功,功,！,！,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Friday,December23,2022,10,、,很,很,多,多,事,事,情,情,努,努,力,力,了,了,未,未,必,必,有,有,结,结,果,果,，,，,但,但,是,是,不,不,努,努,力,力,却,却,什,什,么,么,改,改,变,变,也,也,没,没,有,有,。,。,。,。21:10:1821:10:1821:10,12/23/20229:10:18 PM,11,、成,功,功就,是,是日,复,复一,日,日那,一,一点,点,点小,小,小努,力,力的,积,积累,。,。12,月,月-2221:10:1821:10,Dec-2223-Dec-22,12,、世,间,间成,事,事，,不,不求,其,其绝,对,对圆,满,满，,留,留一,份,份不,足,足，,可,可得,无,无限,完,完美,。,。21:10:1821:10:1821:10,Friday,December23,2022,13,、不知,香,香积寺,，,，数里,入,入云峰,。,。12月-2212月-2221:10:1821:10:18,December23,2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。23 十二,月,月 20229:10:18 下午21:10:1812月-22,15,、楚塞三,湘,湘接，荆,门,门九派通,。,。十二月229:10,下,下午12月-2221:10,December23,2022,16,、少年十,五,五二十时,，,，步行夺,得,得胡马骑,。,。2022/12/23 21:10:1821:10:18,23 December2022,17,、,空,空,山,山,新,新,雨,雨,后,后,，,，,天,天,气,气,晚,晚,来,来,秋,秋,。,。,。,。9:10:18,下,下,午,午9:10,下,下,午,午21:10:1812,月,月-22,9,、,杨,杨,柳,柳,散,散,和,和,风,风,，,，,青,青,山,山,澹,澹,吾,吾,虑,虑,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Friday,December23,2022,10,、阅读,一,一切好,书,书如同,和,和过去,最,最杰出,的,的人谈,话,话。21:10:1821:10:1821:10,12/23/2022 9:10:18PM,11,、越,是,是没,有,有本,领,领的,就,就越,加,加自,命,命不,凡,凡。12,月,月-2221:10:1821:10,Dec-2223-Dec-22,12,、越,是,是无,能,能的,人,人，,越,越喜,欢,欢挑,剔,剔别,人,人的,错,错儿,。,。21:10:1821:10:1821:10,Friday,December23,2022,13,、知人者,智,智，自知,者,者明。胜,人,人者有力,，,，自胜者,强,强。12月-2212月-2221:10:1821:10:18,December23,2022,14,、意志,坚,坚强的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥块,一,一样任,意,意揉捏,。,。23,十,十二月20229:10:18 下,午,午21:10:1812月-22,15,、最具挑战,性,性的挑战莫,过,过于提升自,我,我。十二月 229:10,下,下午12月-2221:10,December 23,2022,16,、业余生活,要,要有意义，,不,不要越轨。2022/12/2321:10:1821:10:18,23 December 2022,17,、,一,一,个,个,人,人,即,即,使,使,已,已,登,登,上,上,顶,顶,峰,峰,，,，,也,也,仍,仍,要,要,自,自,强,强,不,不,息,息,。,。9:10:18,下,下,午,午9:10,下,下,午,午21:10:1812,月,月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor,sit,eleifend nulla a