重庆花卉苗木交易市场开业推广活动策划案

重庆花卉苗木交易市场开业推广活动方案,Magichuang作品,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2020年1月19日星期日8时57分57秒,#,本案架构,一、市场背景,二、活动目的,三、活动主题,四、活动内容设计,五、活动执行监控,六、活动费用预算,重庆花卉市场的市场发育成熟程度较低，长期以来处于一种自发的、松散的经营管理模式，无法形成有效的竞争优势，阻碍了重庆市的花卉、绿化行业的发展步伐。,现状,随着重庆市民生活水平的提高和收入的增长，物质生活的多样化特征开始显现。买花、卖花的人多了起来，花不仅仅代表着一种植物，它被更多的赋予了人性的意义：爱情、亲情和友情。花，渐渐成为了市民生活中必不可少的消费品。,在花卉产品消费持续增长的过程中，市内各区不时出现中小型的花市，如原南坪工贸花市、江北洋河花市等，为当地甚至其它区域的消费者,（包括个人和商业用花）,提供了便利。但随着市政设施的建设和改造，随着城市的发展，加上重庆市的花卉基地远离等因素，使该类花市始终不能成长为花卉供应中心，各种弊端与日俱增，阻碍甚至扼杀了它们的发展。,重庆花卉市场急待转型，花卉市场的经营模式需要按市场发展情况来改变，市场的功能渐趋多样化，功能单一的、经营模式落后的花卉交易市场必将被市场所淘汰。,小结,重庆花卉苗木交易市场的出现，填补了重庆目前在花卉类产品统一集中经营方面的空白，满足了目前重庆市场上经营者和消费者对该类市场的需求。,前景,缺乏统一规划、统一经营和规模较小一直是目前现有的各类花卉市场的通病。在重庆花卉苗木交易市场，将出现重庆首家统一规划卖场、统一管理、规模庞大的花卉市场，此举必将有利于集中重庆花卉经营大户和中小经营户的力量，打造重庆花卉交易市场的航母。,重庆花卉苗木交易市场的出现，打破了功能单一型的传统交易市场的限制，立足将花卉交易市场建设成为集花卉交易平台、花卉信息交换平台、绿化工程设计咨询中心，以此作为花卉交易市场的核心竞争力，使其成为真正意义上的现代化交易市场。,如何在短时间内聚集人气、提高花卉交易市场在市内的知名度？,挑 战（在目前的情况下，花卉市场面对的挑战是什么？）,如何将市场的优势及特点传达给消费者和经营者，使之信服并对花卉市场产生品牌忠诚？,如何在开业期间将市场迅速炒活，增强入驻经营者的信心，为市场的下一步招租出售奠,定基础，创造口碑？,创新！,创新是我们为花卉交易市场如何应对挑战所提出的一个策略思路，我们的活动方案即基于此，以创新的主题、创新的形式、创新的活动来协助花卉市场解决相关问题。,面对竞争激烈的市场，面对变化快过计划的消费者，只有求新、求变才能在市场中立于不败之地，也只有与时俱进，才能将花卉交易市场办的更好！,小结,提高重庆花卉苗木交易市场在重庆市场上的知名度；,为开业期间聚集人气，增加卖场气氛；,增强入驻经营户的信心，落实承诺，帮助经营者切实提高经营收入；,以创新的活动形式和主题，吸引更多的花卉产品经营者关注、入驻交,易市场。,主题活,动,动,重庆市,首,首届花,卉,卉大赏,辅助活,动,动,“相约,花,花季”,重,庆,庆花卉,苗,苗木交,易,易市场,开,开业庆,典,典,“护花,使,使者”,评,评选活,动,动,“名花,名城,名人,”,”逸闻,趣,趣事,主题活,动,动阐释,重庆市,首,首届花,卉,卉大赏,赏花历,来,来是一,件,件雅事,，,，古来,多,多少文,人,人墨客,驻,驻足花,前,前，写,下,下千古,诗,诗章；,又,又有多,少,少才子,佳,佳人，,花,花前月,下,下红线,牵,牵,当,当今的,重,重庆，,人,人民生,活,活富足,，,，在闲,暇,暇之余,充,充分享,受,受着生,活,活的乐,趣,趣，何,处,处去往,往,往成了,他,他们茶,余,余饭后,最,最常见,的,的话题,。,。,值此之,机,机，由,重,重庆花,卉,卉苗木,交,交易市,场,场牵头,，,，重庆,市,市花木,公,公司主,办,办，借,政,政府之,名,名举行,“,“重庆,市,市首届,花,花卉大,赏,赏”，,吸,吸引消,费,费者持,续,续关注,花,花卉市,场,场的动,态,态和进,展,展情况,，,，制造,舆,舆论话,题,题，使,花,花卉市,场,场成为,市,市民的,谈,谈论焦,点,点，为,交,交易市,场,场迅速,聚,聚集人,气,气。,该项活动具,有,有以下特点,：,：,能为花卉交,易,易市场积累,文,文化底蕴，,增,增强市场的,人,人文气质，,提,提高市场的,档,档次和形象,；,；,活动周期长,，,，花费不多,，,，却能持续,进,进行数周，,如,如配合报社,进,进行宣传，,必,必将达事半,功,功倍之效；,活动的延续,性,性强，可一,年,年一年延续,举,举办，待该,活,活动成为重,庆,庆市的一张,城,城市名片后,，,，还可寻找,赞,赞,助商，为交,易,易市场带来,丰,丰厚的回报,。,。,辅助活动阐,释,释1,“相约花季,”,”重庆,花,花卉苗木交,易,易市场开业,庆,庆典活动,“与花季相,约,约”是为配,合,合交易市场,开,开业所设置,的,的一个活动,，,，其形式主,要,要由歌舞表,演,演和场景设,计,计为主，目,的,的是为开业,当,当天制造气,氛,氛，创造一,种,种喜庆吉祥,的,的环境。,“与花季相,约,约”是开业,庆,庆典的活动,主,主题，也是,与,与整个市场,的,的推广主题,活,活动相一致,和,和呼应的。,围,围绕花这个,主,主题，我们,将,将充分发挥,想,想象力，让,到,到现场来的,每,每一个人都,将,将感受到不,同,同的体验和,感,感受。（具,体,体方案及流,程,程设计见后,）,）,辅助活动阐,释,释2,“护花使者,”,”评选活动,“护花使者,”,”评选活动,是,是为花卉交,易,易市场的开,业,业主题活动,所,所设计的一,个,个辅助活动,，,，主要是为,市,市场的开业,造,造势。,“护花使者,”,”的评选活,动,动只针对男,性,性，此举将,一,一反目前市,场,场运作中过,多,多过滥的选,美,美（女）活,动,动，而率先,举,举起选“男,”,”大旗，此,举,举必将吸引,众,众多媒体和,大,大众的眼球,，,，为交易市,场,场的开业提,供,供大量的免,费,费宣传。,辅助活动阐,释,释3,“名花名,城,城名人”,逸,逸闻趣事,每一座城市,，,，都有市花,或,或具有象征,性,性意义的花,木,木，而每一,种,种具有表征,意,意义的花木,后,后面，都有,一,一段或感人,、,、或传奇、,或,或可歌可泣,的,的故事。我,们,们推出的“,名,名花名城,名人”,逸,逸闻记事就,是,是要宣传城,市,市与花、城,市,市与人和人,与,与花之间的,关,关系，跳出,“,“王婆卖瓜,，,，自卖自夸,”,”的常规运,作,作陷阱，以,高,高屋建瓴的,发,发展眼光为,花,花卉交易市,场,场构筑竞争,优,优势。,“名花名,城,城名人”,活,活动，是为,了,了突显重庆,花,花卉苗木交,易,易市场的大,气,气，进一步,从,从市场整体,形,形象上拉开,与,与其它竞争,对,对手的距离,，,，稳座重庆,花,花卉交易市,场,场龙头的位,置,置。,“名花名,城,城名人”,活,活动的提出,，,，一方面是,为,为配合本次,主,主题活动“,重,重庆市首届,花,花卉大赏”,的,的举行而设,，,，另一方面,通,通过与媒体,的,的联动合作,，,，加深与媒,体,体的关系，,为,为交易市场,争,争取有利的,舆,舆论环境。,整合制胜,重庆市首届花卉大赏,相约花季,护花使者评选,名花名城名人,说明：,重庆花卉苗,木,木交易市场,的,的开业推广,活,活动由一个,主,主题活动作,为,为主线，贯,穿,穿始终，其,它,它三个辅助,活,活动作为必,不,不可少的组,成,成部分，紧,密,密配合主题,活,活动的推广,和,和执行，使,其,其成为有机,的,的统一体。,在为贵公,司,司策划该,系,系列活动,时,时，我们,遵,遵循整合,制,制胜的思,维,维脉络，,因,因为单一,的,的活动在,市,市场上已,经,经不能引,起,起轰动，,其,其效果不,佳,佳。只有,经,经过整合,设,设计的活,动,动才能在,市,市场上引,起,起持续且,有,有效的轰,动,动效果，,为,为客户方,带,带来实实,在,在在的效,益,益。,活动关系,图,图,注：在为,贵,贵公司规,划,划活动时,，,，我们都,将,将以2003年1,月,月1日作,为,为花卉交,易,易市场的,开,开业日期,来,来进行规,划,划。,主题活动,内,内容设计1,活动名称,：,：,“,“,重,重庆市首,届,届花卉大,赏,赏”,活动地点,：,：,重,重,庆,庆花卉苗,木,木交易市,场,场,活动时间,：,：2003年1月1日,2003年2,月,月1日：,分,分期进行,，,，1月1,日,日1,月5日为,第,第一阶段,；,；其余在,活,活动期间,的,的每周六,周,周日举行,，,，共4次,。,。,活动方式,：,：,为使本次,举,举行的花,卉,卉大赏活,动,动具有全,市,市的影响,力,力，必须,借,借助市园,林,林局的行,政,政力量。,在,在活动的,组,组织设置,中,中，将由,重,重庆市园,林,林局主办,，,，重庆市,花,花木公司,协,协办，重,庆,庆花卉苗,木,木交易市,场,场赞助的,形,形式出现,，,，依托市,园,园林局的,权,权威性，,并,并联络市,内,内知名报,纸,纸、电视,媒,媒体参与,协,协办，努,力,力将本次,活,活动举办,成,成为重庆,较,较有影响,的,的一次全,民,民盛会。,花,卉,卉,大,大,赏,赏,活,活,动,动,，,，,主,主,要,要,以,以,名,名,贵,贵,花,花,木,木,植,植,物,物,的,的,展,展,示,示,为,为,主,主,，,，,以,以,此,此,作,作,为,为,吸,吸,引,引,点,点,，,，,促,促,动,动,市,市,民,民,参,参,加,加,。,。,并,并,在,在,现,现,场,场,举,举,行,行,歌,歌,舞,舞,表,表,演,演,、,、,花,花,卉,卉,知,知,识,识,介,介,绍,绍,、,、,相,相,关,关,产,产,品,品,和,和,服,服,务,务,的,的,交,交,易,易,等,等,项,项,目,目,和,和,活,活,动,动,，,，,提,提,高,高,消,消,费,费,者,者,的,的,参,参,与,与,度,度,，,，,增,增,强,强,其,其,对,对,花,花,卉,卉,交,交,易,易,市,市,场,场,的,的,印,印,象,象,，,，,扩,扩,大,大,市,市,场,场,的,的,影,影,响,响,力,力,。,。,主题活,动,动内容,设,设计2,活动内,容,容及流,程,程设计,：,：,1月1,日,日1月5,日,日：花,卉,卉交易,市,市场的,开,开业典,礼,礼和花,卉,卉大赏,开,开幕式,，,，在此,将,将二者,融,融合在,一,一起,举行，,取,取双重,喜,喜庆之,意,意。,活动当,日,日流程,：,：,1月1,日,日，重,庆,庆市首,届,届花卉,大,大赏暨,重,重庆花,卉,卉苗木,交,交易市,场,场开业,庆,庆典活,动,动，正,式,式举行,。,。活动,当,当天，,我,我们的,运,运作流,程,程如下,：,：,8:00,活,活,动,动执行,小,小组全,体,体人员,到,到达现,场,场，就,当,当天的,工,工作任,务,务作最,后,后安排,；,；现场,布,布景完,毕,毕，舞,台,台、音,响,响设备,、,、景观,小,小品、,宣,宣传物,（,（花篮,、,、空飘,、,、气柱,等,等）等,相,相关物,品,品准备,到,到位。,9:00,客,客,户,户方协,同,同人员,到,到达现,场,场，双,方,方开活,动,动前会,议,议，再,次,次明了,各,各自工,作,作。礼,仪,仪小姐,和,和表演,团,团体到,达,达现场,，,，现场,开,开始播,放,放背景,音,音乐，,制,制造气,氛,氛。,9:3010:00,嘉,嘉,宾,宾签到,，,，由礼,仪,仪小姐,引,引领入,座,座，开,幕,幕式准,备,备开始,。,。,10:0010:10,主,主持,人,人上台,，,，致开,场,场白，,向,向到场,的,的观众,和,和嘉宾,简,