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Logo,WAY,：暗含“路、过程、方式”之意，体现年轻人突破规则束缚、享受运动过程的精神。,图形标识,是直线与弧线、锋芒和理性、动感与和谐的完美结合，既具备运动的特征，又具备国际品牌的庄重沉稳。整体酷似展翅苍穹的雄鹰，锐利的眼神透射出的锋芒令敌手不寒而栗，象征德尔惠以,鹰的视角、鹿的速度,征服世界的气势。,品牌口号,Brand Slogan,自由活力,突破自我,挑战极限,的运动精神,品牌精神,Brand Spirit,根据,2011,品牌战略，德尔惠将以消费者为中心，以极限运动为载体，传播全新的德尔惠形象，诠释更具挑战、更活力、更张扬的品牌风格。,年轻,酷动,潮流,时尚,品牌个性,Brand Identity,受到运动的启发,含有运动的元素,具备运动的灵感,兼备运动的功能,表达运动的精神,代表潮流的趋势,体现街头的自由,品牌定位,Brand Positioning,最,经常,穿着,最,时尚有型,最动感,舒适,致力于为,16-26,岁中国年轻人群提供,最具有运动气质的,潮流,产品,产品定位,Product Positioning,以品类带动,品,品牌,品牌策略,BrandStrategy,以街头展现,潮,潮流,以极限运动,为,为载体，,带动德尔惠,整,整体品牌形,象,象,以极限运动,所,所代表的年,轻,轻、活力，,体现德尔惠,品,品牌的个性,潮,潮流,德尔惠在,2011,年以全新品,牌,牌形象出现,在,在大众视野,，,，通过媒体,的,的传播向消,费,费者传递深,赋,赋极限运动,感,感觉的全新,德,德尔惠形象,，,，展现出更,具,具有挑战、,青,青春活力、,张,张扬个性的,品,品牌号召力,。,。,品牌资源篇,品牌大事篇,体育赞助篇,品牌文化篇,何谓极限运,动,动,极限运动,，,，是结合,了,了一些难,度,度较高，,且,且挑战性,较,较大之组,合,合运动项,目,目的统称,，,，例如直,排,排轮、滑,板,板、极限,单,单车、攀,岩,岩、雪板,、,、空中冲,浪,浪、街道,疾,疾降、跑,酷,酷、极,限,限越野、,极,极限滑水,等,等都是极,限,限运动项,目,目。与传,统,统体育项,目,目（包括,奥,奥运会项,目,目）相比,，,，极限运,动,动更富有,超,超越身心,极,极限的,自我挑战,性,性、观赏,刺,刺激性、,高,高科技渗,透,透性、商,业,业运作性,当体育本,质,质越来越,被,被金钱的,能,能力、光,芒,芒掩盖时,，,，在广大,民,民众视线,之,之外的非,主,主流运动,项,项目中，,却,却潜藏着,一,一股回归,自,自然、融,入,入自然、,挑,挑战自我,，,，达致“,天,天人合一,”,”思想境,界,界的清流,极限运动,，,，在欧美,各,各国及各,发,发展中国,家,家，悄然,成,成为都市,青,青年最流,行,行、最持,久,久的时尚,运,运动，参,加,加极限运,动,动会已成,为,为广大都,市,市青年梦,寐,寐以求的,愿,愿望。,都市时尚,运,运动,新浪潮运,动,动,极限运动,新浪潮运,动,动,极限运动,极限运动,的,的兴起，,使,使人们逐,步,步离开传,统,统的体育,场,场馆，走,向,向荒野，,纵,纵情于山,水,水之间，,向,向大自然,寻,寻求人类,生,生存的本,质,质意义。,它,它是人类,在,在与自然,的,的融合过,程,程中，借,助,助于现代,高,高科技手,段,段，最大,限,限度地发,挥,挥自我身,心,心潜能，,向,向自身挑,战,战的娱乐,体,体育运动,。,。它除了,追,追求竞技,体,体育超越,自,自我生理,极,极限“,更高、更,快,快、更强,”的精神,外,外，更强,调,调,参与、娱,乐,乐和勇敢,精,精神,，追求在,跨,跨越心理,障,障碍时所,获,获得的愉,悦,悦感和成,就,就感，同,时,时，它还,体,体现了人,类,类返璞归,真,真、回归,自,自然、保,护,护环境的,美,美好愿望,，,，因此已,被,被世界各,国,国誉为“,未,未来体育,运,运动”。,未来体育,运,运动,品牌形象,传,传播新载,体,体,极限运动,极限运动的出现，正是填补了大众普通化运动概念的一个空间；极限运动所代表的,潮、酷、青春、张扬自我,的内在精神对于国内品牌所展现的惯有的运动市场无疑是一种惊喜！,2011,年，德尔惠将携手世界最具影响力赛事之一“,2011,起亚,X GAMES,世界极限运动大赛亚洲站,”，推动极限运动在中国的发展，以全新的品牌形象出现在大众视野。通过媒体的广泛传播向消费者传递深赋极限运动感觉的全新德尔惠形象，展现出更具有挑战、青春活力、张扬个性的品牌号召力。,德尔惠携手,X-GAMES,，强强联合，以极限之风潮，挑战新的高度！,市场中的极限惊喜,赛事赞助,X GAMES,X GAMES,是世界上最富盛名的,综合性极限运动赛,之一，,2011,年将是,X GAMES,第五次登陆中国,.,来自全世界五大洲近,30,个国家,200,多名的顶尖选手，在,极限单车、单排轮和滑板,等几大项目中展开角逐,.,上海市体育总会,上海市杨浦区,人民政府,2011X GAMES,世界极限,运,运动大赛,亚,亚洲站概,要,要,赛事赞助,X GAMES,X GAMES360,度全方位,推,推广计划,赛事赞助,X GAMES,体育赞助,中国国家,登,登山队,自,1960,年以来，中国国家登山队完成了数十次具有国际影响力的高山探险活动。他们以无畏的精神，通过一系列不断挑战人类极限，挑战大自然顶峰的冒险活动，引起世界瞩目！,1960,年，中国登山队首次从北坡征服珠穆朗玛峰,1964,年，征服希夏邦马峰,2005,年，王勇峰、次落、刘建三人徒步到达南极极,2007,年，完成登顶世界上全部,14,座,8000,米以上高峰的计划。（全球仅有,13,人，中国首支整队形式）,2008,年，奥运火炬在珠峰顶端被点燃，中国国家登山队完成了奥运圣火跨越珠峰的惊世传递,2011,年，德尔惠与中国国家登山队成功续约合作，再度成为中国国家登山队主赞助商,，一起以阳光、健康的户外运动，共同推动中国登山运动的发展，努力促进全民热爱运动，普及运动的发展。,品牌资源,篇,篇,品牌大事,篇,篇,体育赞助,篇,篇,品牌文化,篇,篇,2011,年，德尔惠与,亚洲流行天王,周杰伦,成功续约,开启,第八年,合作征程,周杰伦将继续作为德尔惠,品牌形象代言人,品牌资源,品牌形象,代,代言人,杜易泽,中国跑酷,第,第一人,2011,年将参加,湖,湖南卫视,天天向上,、,快乐大本,营,营,等,10,档卫视综,艺,艺节目,2011,年,4,月,30,日 发行,跑,跑酷主题,歌,歌专辑,酷我天下,并拍摄,MV,2011,年,7,月出演,全民极限,电影一号,角,角色,2011,年,8,月参加世,界,界跑酷大,赛,赛（英国,伦,伦敦）,2011,年,9,月参加德,国,国汉堡世,界,界跑酷锦,标,标赛,品牌资源,产品系列,形,形象代言,人,人,2011X GAMES,世界极限,运,运动大赛,亚洲站,尊贵合作,伙,伙伴,品牌资源,Sports Sponsorship,中国国家,登,登山队,官方战略,合,合作伙伴,品牌资源,Sports Sponsorship,主流媒体,主流网络,主流杂志,品牌资源,2011,年战略投,放,放平台,AdvertisingMedias,CCTV2011-2012,体育赛事,直,直播节目,合作伙伴,赛事直播,是体育营销中最核心、最具吸引力的资源，涵盖各体育核心人群，向来为众多知名企业所瞩目。,在单项世锦赛空前集中的,2011,年，这不仅是德尔惠发力体育赛事营销的重要契机，更是德尔惠深耕,体育营销,的品牌实践舞台。,品牌资源,AdvertisingMedias,省级卫视收视率第一,730,黄金栏目资源套播,：,730,栏目包含,百科全说,、,智勇大冲关,、,好奇大调查,、,谱天下,等湖南卫视知名品牌栏目,湖南卫视,省级卫视收视率第二,当下最火爆新派交友节目,非诚勿扰,、江苏卫视收视长红节目,情感剧场,/,双休剧场,等娱乐栏目资源套播,江苏卫视,品牌资源,AdvertisingMedias,冠名腾讯网,娱乐频道,腾讯网娱,乐,乐频道,：同类媒,体,体中具有,NO.1,的影响力,品牌资源,AdvertisingMedias,腾讯网平,台,台目标消,费,费人群覆,盖,盖率超过,70%,，广泛覆,盖,盖青少年,人,人群,腾讯网娱,乐,乐频道,：同类媒,体,体中具有,NO.1,的影响力,腾讯网平,台,台目标消,费,费人群覆,盖,盖率超过,70%,，广泛覆,盖,盖青少年,人,人群,腾讯网娱,乐,乐频道,：同类,媒,媒体中,具,具有,NO.1,的影响,力,力,品牌资,源,源篇,品牌大,事,事记,体育赞,助,助篇,品牌文,化,化篇,2010,年,上榜体育品,牌,牌商业,价,价值百,强,强，品牌,价,价值,51.3,亿,荣膺中,国,国,十大,运,运动,鞋,鞋畅,销,销品,牌,牌,连续,七,七年,被,被被,评,评为,中国,最,最具,价,价值,品,品牌,500,强,2009,年,获评,中,中国,扶,扶贫,基,基金,会,会“,2008,年度公益,爱,爱心,企,企业奖”,2007,年,被国,家,家民,宗,宗委,指,指定,为,为,民族,产,产品,定,定点,企,企业,2005,年,被评,为,为,中国,名,名牌,产,产品,、,、中,国,国驰,名,名商,标,标,加盟,中,中国,质,质量,检,检验,联,联盟,2004,年,工商,行,行政,管,管理,局,局德尔,惠,惠红,盾,盾维,权,权站,设,设立,2003,年,被评,为,为中国,免,免检,产,产品,、,、福,建,建省,名,名牌,产,产品,中国,北,北京,汽,汽车,拉,拉力,赛,赛唯一,指,指定,运,运动,装,装备,2002,年,被商,业,业联,合,合会,授,授予,同,同类,产,产品,综,综合市场,占,占有,率,率前,十,十,
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