商业广场开业庆典策划方案

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,中汇广场开业庆典策划方案,核心在,现场,重点在,传播,关键要,亮点,1,、现场活动所体现的品位与风格应符合中汇的品牌定位。,2,、现场营造热烈的氛围，要让观众记忆深刻。,1,、制造媒体和社会关注的亮点，形成多角度的正面传播。,2,、配合现场宣传的方式，能让活动效果最大化。,1,、活动宣传需要亮点，亮点与中汇广场这一品牌形象互相衬托。,2,、现场的活动需要亮点，亮点是观众的关注与传播的载体。,SO:,开业庆典活,动,动不只是一,个,个简单的现,场,场宣传活动,，,，而是综合,利,利用多种宣,传,传方式，聚,焦,焦人气，通,过,过大众口头,传,传播等不同,传,传播载体，,进,进行二度传,播,播。,我们要做的,是,是进行一次,建,建立短期知,名,名度和长期,品,品牌美誉度,的,的传播活动,Part1,背景分析,背景分析,1地理位,置,置：,2业态规,划,划：,3,人气分析,：,：,作为大型的,购,购物广场福,鼎,鼎消费人群,偏,偏年轻人，,消,消费水平偏,中,中等，根据,调,调查消费者,的,的激情性、,主,主动性、及,天,天气的原因,，,，参加这种,的,的活动没有,比,比较大诱惑,很,很难将消费,者,者带动到现,场,场；所以需,要,要一些有利,的,的营销活动,和,和互动游戏,来,来刺激消费,者,者的到场。,4.,地理位置分,析,析：,中汇广场偏,市,市中心，处,于,于市区的入,口,口处，导致,中,中心对点的,扩,扩散范围优,势,势不是很强,，,，虽然交通,方,方便，但根,据,据以上的分,析,析可以判定,想,想将大部分,的,的消费者聚,结,结在中汇广,场,场需要有力,度,度的宣传推,广,广，诱人的,营,营销政策，,并,并还需策划,出,出可以让消,费,费者让消费,者,者对中汇广,场,场的关注及,归,归属感，作,为,为后期工作,的,的铺垫。,Part2,策划思路,策划思路,确保“中鼎,盛,盛世,”,是所有起步,的,的首要问题,，,，因此要做,到,到：既有热,烈,烈的现场气,氛,氛，又有实,实,实在在的销,售,售额，就需,要,要本次庆典,活,活动具有惊,爆,爆性和知名,度,度，作到先,声,声夺人，站,稳,稳脚跟。（,引,引爆全城）,其次，逐渐,提,提高知名度,和,和美誉度，,形,形成良好的,消,消费者口碑,并,并利于商户,拓,拓展。所有,需,需要持续性,、,、互动活动,、,、定期的促,销,销活动来培,养,养消费者的,忠,忠诚度及归,属,属感。（建,立,立归属忠诚,度,度）,最后在开业,前,前阶段和开,业,业期间建立,强,强大的消费,者,者信息库，,以,以便长期发,展,展时消费者,互,互动营销的,基,基础。（建,立,立消费者信,息,息资源库）,原则如下：,1,）必须在开,业,业庆典活动,的,的气势上营,造,造规模，追,求,求热烈气氛,和,和吸引力,。,。,2,）通过开业,庆,庆典，争取,在,在本市市民,中,中留下深刻,的,的印象。,3,）要有持续,的,的促销活动,，,，并使顾客,有,有新鲜感，,最,最好能够形,成,成新闻点以,易,易于传播。,4,）促销活动,的,的确能让顾,客,客感到,“,国际型环境,，,，实惠型消,费,费,”,，最终增加,本,本商城的,美,美誉度,。,。,5,）本项目策,划,划方案应该,便,便于操作实,施,施，并具有,风,风险可控性,。,。,活动目标,通过成功举,办,办开业庆典,活,活动，,达成提高商,场,场知名度、,促,促进招商以,及,及吸引消费,者,者的目的。,建立福鼎消,费,费者的归属,感,感和忠诚度,。,。,建立强大真,实,实的消费者,信,信息库。,前期准备方,案,案,1.,现场气氛布,置,置,（提前,3,天）,2.,营销在前,（提前一周,）,）,1.,宣传物发布,（提前,1,周）,2.,媒体投放,（提前半个,月,月）,1,、开业仪式,（当天白天,）,）,2,、开业晚会,（当天晚上,）,）,宣传,预热,开幕,Part3,宣传推广,线上宣传：,A.,建立微信平,台,台，制定相,关,关的活动抽,奖,奖及互动；,B.,建立微博平,台,台，制定相,关,关的活动抽,奖,奖及互动；,C.,利用短信平,台,台，编辑相,关,关宣传活动,信,信息发布；,进程制定（,微,微信微博）,：,：,12,月,15,日前平台完,成,成,12,月,20,日前活动、,宣,宣传及互动,启,启动,线下宣传：,A.,设计制作宣,传,传,DM,单，广发全,城,城，家家一,份,份；,进程制定：,12,月,20,日前完成，,12,月,25,日发放到位,（,（设计内容,与,与对方待交,流,流）,B.,媒体投放，,设,设计策划宣,传,传内容；,选择媒体：,公,公交车身，,公,公交车站牌,，,，移动宣传,车,车，电视台,，,，中心点立,柱,柱广告牌；,进程制定：,12,月,15,日前到位,宣传方案,Part4,礼品,礼品建议,与各大商家,商,商议提供相,关,关礼品：,超市购物卡,电影票,餐饮现金券,消费抵用券,代金券,会员充值卡,（合同签约,后,后，正式进,入,入中汇与各,大,大商家经行,交,交流及核实,）,）,仪式礼品,以福鼎白茶,礼,礼品装作为,礼,礼品,Part4,开业仪式,开业仪式,开业庆典不,只,只是一个简,单,单的程序化,庆,庆典活动，,而,而是一个经,济,济实体、形,象,象,广,广告的第一,步,步。它标志,着,着一个经济,实,实体的成立,，,，昭示着社,会,会各界人士,它已经站在,了,了经济角逐,的,的起跑线上,。,。,开业庆典的,规,规模与气氛,，,，代表了一,个,个企业的风,范,范与实力。,公,公司通过开,业,业庆典的宣,传,传，告诉世,人,人，在庞大,的,的社会经济,肌,肌体里，又,增,增加了一个,鲜,鲜活的商业,细,细胞。,邀请相关当,地,地政府领导,，,，更权威更,形,形象的展示,企,企业的实力,（,（邀请函在,庆,庆典前,5,个工作日发,出,出，有时间,调,调节空间）,项目实施方,案,案,1,活动要素,活动名称：,中,中汇广场隆,重,重开幕仪式,活动时间：,2014,年,1,月,9,日中午,活动地点：,福,福鼎中汇广,场,场,活动规模：,200400,人左右,活动人群：,广,广场领导、,特,特邀嘉宾、,附,附近居住区,居,居民、过往,散,散客等,活动目标：,通,通过成功举,办,办开业活动,，,，达成提高,中,中汇广场知,名,名度、促进,招,招商、开业,大,大吉以及吸,引,引消费者的,目,目的。,2,组,组,织,织,活,活,动,动,内,内,容,容,A,现,现,场,场,布,布,置,置,：,：,舞,台,台,和,和,音,音,响,响,配,配,置,置,，,，,花,花,篮,篮,、,、,条,条,幅,幅,和,和,飘,飘,空,空,气,气,球,球,及,及,冷,冷,烟,烟,火,火,，,，,礼,礼,仪,仪,组,组,织,织,等,等,B,演,演,出,出,节,节,目,目,：,：,领,导,导,致,致,词,词,，,，,领,领,导,导,启,启,动,动,仪,仪,式,式,以,以,及,及,擂,擂,鼓,鼓,表,表,演,演,，,，,舞,舞,狮,狮,表,表,演,演,，,，,街,街,舞,舞,和,和,唱,唱,歌,歌,表,表,演,演,，,，,礼,礼,品,品,纪,纪,念,念,C.,请,领,领,导,导,进,进,入,入,商,商,城,城,参,参,观,观,及,及,相,相,关,关,指,指,导,导,D.,安,排,排,领,领,导,导,到,到,酒,酒,店,店,用,用,餐,餐,及,及,酒,酒,店,店,活,活,动,动,表,表,演,演,本,策,策,划,划,方,方,案,案,包,包,括,括,开,开,业,业,仪,仪,式,式,、,、,庆,庆,典,典,和,和,促,促,销,销,活,活,动,动,，,，,以,以,及,及,媒,媒,体,体,运,运,做,做,三,三,部,部,分,分,。,。,一,、,、,开,开,业,业,庆,庆,典,典,仪,仪,式,式,3,操,操,作,作,流,流,程,程,编,制,制,开,开,业,业,庆,庆,典,典,活,活,动,动,实,实,施,施,工,工,作,作,进,进,度,度,表,表,（,（,落,落,实,实,主,主,持,持,人,人,、,、,媒,媒,体,体,邀,邀,请,请,等,等,工,工,作,作,）,）,设,计,计,并,并,制,制,作,作,各,各,项,项,请,请,柬,柬,、,、,礼,礼,品,品,、,、,舞,舞,台,台,、,、,条,条,幅,幅,、,、,气,气,球,球,、,、,宣,宣,传,传,品,品,等,等,。,。,提,前,前,一,一,天,天,召,召,开,开,活,活,动,动,准,准,备,备,工,工,作,作,情,情,况,况,汇,汇,报,报,和,和,动,动,员,员,会,会,议,议,，,，,进,进,行,行,活,活,动,动,计,计,划,划,交,交,底,底,，,，,前,前,期,期,准,准,备,备,工,工,作,作,就,就,绪,绪,，,，,会,会,场,场,布,布,置,置,完,完,成,成,，,，,继,继,续,续,完,完,善,善,下,下,一,一,步,步,工,工,作,作,安,安,排,排,。,。,早,8,：,00,活,动,动,现,现,场,场,工,工,作,作,到,到,位,位,，,，,做,做,活,活,动,动,前,前,的,的,准,准,备,备,检,检,查,查,工,工,作,作,，,，,重,重,点,点,为,为,音,音,响,响,设,设,备,备,最,最,后,后,一,一,次,次,调,调,试,试,。,。,10,：,30,各,项,项,准,准,备,备,工,工,作,作,全,全,部,部,就,就,绪,绪,，,，,做,做,最,最,后,后,的,的,检,检,查,查,验,验,收,收,。,。,礼,礼,仪,仪,小,小,姐,姐,、,、,演,演,艺,艺,人,人,员,员,及,及,工,工,作,作,人,人,员,员,做,做,好,好,来,来,宾,宾,签,签,到,到,，,，,发,发,放,放,资,资,料,料,，,，,引,引,领,领,就,就,座,座,，,，,嘉,嘉,宾,宾,接,接,待,待,等,等,工,工,作,作,。,。,热,场,场,表,表,演,演,（,（,乐,乐,队,队,组,组,合,合,）,）,10:20-10:30,主,持,持,人,人,登,登,场,场,10:30-10:35,领 导,致,致,词,词,10:35-10:50,嘉 宾,致,致,词,词,10:50-11:00,剪,彩,彩,11:00-11:15,舞 狮,表,表,演,演,11:15-11:25,点,睛,睛,11:25-11:30,川 剧,变,变,脸,脸,11:30-11:40,互 赠,礼,礼,品,品,11:40-11:45,合 影,留,留,念,念,11:45-11:50,舞 狮,再,再,起,起,11:50-11:55,邀请领,导,导进场,11:55-12:00,这种气,势,势雄伟,的,的场面,，,，极大,地,地刺激,了,了人们,的,的情绪,，,，振奋,和,和鼓舞,了,了人心,，,，能够,很,很好的,调,调动现,场,场氛围,，,，庆典,仪,仪式最,仪,仪节目,。,。,舞龙舞,狮,狮开场,表,表演,主持人,介,介绍剪,彩,彩嘉宾,，,，礼仪,引,引导其,就,就位，,剪,剪彩人,戴,戴好手,套,套，用,剪,剪刀在,红,红绸缎,的,的两个,彩,彩球中,间,间，一,刀,刀将缎,带,带剪断,，,，使彩,球,球落入,托,托盘中,。,。剪彩,毕,毕，礼,花,花齐发,、,、掌声,雷,雷动，,全,全场欢,庆,庆气氛,达,达到高,潮,潮。剪,彩,彩嘉宾,在,在礼仪,小,小姐引,导,导下从,主,主席台,右,右侧顺,序,序退场,。,。,剪彩仪,式,式,4,、酒店,宴,宴席,风格：,高,高端优,雅,雅,时,间,间,：,：,12:3014:30,执行地,