沈阳华宝汽车销售服务有限公司开业典礼策划方案q

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,“,驾乘乐趣，创新无限,”,暨,“,沈阳华宝汽车销售服务有限公司,”,开业典礼,策划方案,B,M,W,辽宁北方电视传媒有限公司,受沈阳华宝汽车销售服务有限公司委托，策划该司开业典礼活动。,众所周知，衡量开业典礼活动有四大重点指标：活动内容、到场嘉宾、会场布置、媒体跟踪。我们将针对上述指标制订策划方案。,B,M,W,策划原则,核心定位：,本次活动是一次公关活动，不仅仅是一般意义的开业典礼活动！,核心目的：,以,“,华宝,”,开业及,BMW325,投入市场为契机，传播,BMW,的企业理念,的同时鲜明强化,BMW,、华晨宝马、华宝公司的市场形象！,隐性目的：,通过本次活动，拓展良好的媒体关系！,格调定位：,个性、动感、精致。,任何策划及执行环节均要符合此基调，大到活动内容的穿插与安排，小到,一面彩旗如何摆放！,B,M,W,内容概要,活动背景,活动目的,活动对象,活动主题,活动方式,活动现场执行,活动时间地点,活动前期准备,后期延续,常规：,重点：,其他：,活动内容,拟邀嘉宾,会场布置,媒体跟踪,意外防范,效果评估,预算,备选方案,合作方式,友情备注,B,M,W,活动背景,BMW,，国际市场上最成功的高档汽车及摩托车生产商之一，是成功、个性、自由的代名词！,“,华晨宝马,”,公司自,2003,年,3,月,27,日成立以后，其发展状况受到国家与省市领导高度重视，受到社会各界的关注。如今，首辆,“,华晨宝马,”,（国产,BMW325,）已经下线！,“,沈阳华宝汽车销售服务有限公司,”,作为,“,华晨宝马,”,的经销商于,2003,年,10,月,18,日举行开业典礼！,活动目的,此次开业典礼活动旨在通过传播,BMW,的企业理念的同时，进一步提高,“,华晨宝马,”,的知名度，在市场不够成熟的现阶段提前作好社会告之宣传，为进一步销售进行前期铺垫。同时，此次活动的另一重要隐性目的是借此活动为契机大力拓展媒体关系！,B,M,W,活动对象,准消费者（部分嘉宾）：各界知名成功人士,&,各界成功人士,媒体：重点是辽沈地区媒体,活动主题,驾乘乐趣，创新无限,主题阐释,：,BMW,崇尚个性，个性化设计与个性化创新为消费者提供个性化选择。,体验驾驶的乐趣是,BMW,的外延，而体验成功，塑造个性，分享创新所带来的愉悦是令消费者真正体验,BMW,的实质内涵！,个性是对自由生命的全部分享,BMW,本次活动的任何策划、执行细节都应符合此主题的基调与品位！,B,M,W,活动方式,一、确定伙伴,华宝公司、北方传媒为主要活动执行者。,在条件允许的情况下，可邀请政府部门主管汽车行业的相关领导莅临致辞。,二、确定刺激程度,个性、动感、精致是本次活动的格调，要做到印象深刻而不张扬。,活动时间地点,时间：,2003,年,10,月,18,日上午,9,：,30,至,11,：,30,地点：沈阳市大东区北海街,10,号。华宝公司,B,M,W,活动前期准备,一、人员安排,A,、组建活动执行队伍（华宝公司、北方传媒双方人员组成）,B,、分配工作，确定工作职责（原则为：人人有事做，事事有人管）,二、物资准备,A,、活动现场布置,B,、车辆,C,、礼品,D,、效果营造,三、试验方案,部分相关环节（如演出部分）于活动前进行预演,B,M,W,活动现场执行,后期延续,主要包括：纪律保障,执行程序,执行控制,危机处理,动态调整,等等,针对此次活动进行后续媒体宣传，,北方传媒提供新闻通稿,。,一、电视媒体（辽宁电视台、沈阳电视台为一级媒体，其它为二级，包括央视。可转载）,新闻报道（时事新闻报道）,人物采访（华晨宝马、华宝公司的相关领导接受采访）,栏目报道（视受邀及到场媒体情况而定）,B,M,W,二、平面媒体,A,、报纸（辽宁日报、沈阳日报、辽沈晚报、沈阳晚报为一级媒体，其他为二级媒体，其中包括中国汽车报。可转载。形式为新闻报道、图片新闻、专访、软文四种）,B,、杂志（汽车族、中国汽车画报为一级媒体，其他相关杂志为二级媒体。可转载。形式为图片报道、专访两种）,三、电台,辽宁人民广播电台、沈阳人民广播电台相关栏目。形式为新闻报道。,四、网络,新浪、搜狐、网易为一级媒体。其他为二级媒体。可转载。形式为图片新闻报道、专题两种。建立华晨宝马相关链接。,B,M,W,活动内容,程序：,一、来宾,签,签到，等,候,候，华晨,宝,宝马企业,短,短片、,BMW,电影播放,、,、或背景,音,音乐。,二、主持,人,人出场介,绍,绍活动概,况,况,三、特,邀,邀领导,嘉,嘉宾致,辞,辞,四、华,晨,晨宝马,、,、华宝,公,公司代,表,表致辞,五、剪,彩,彩仪式,；,；香摈,酒,酒碰杯,仪,仪式,*,六,六、首,车,车交付,仪,仪式（,未,未确定,）,）,*,七、完,美,美体验,BMW,展示，,来,来宾与,BMW,亲密接,触,触。,*,八,八、小,型,型主题,沙,沙龙（,部,部分嘉,宾,宾现场,论,论坛）,九、结,束,束,其中带,有,有“*,”,”内,容,容为亮,点,点及新,闻,闻点所,在,在，也,是,是执行,工,工作的,重,重点所,在,在。,B,M,W,其他备,选,选内容,：,：,华晨宝,马,马之我,见,见,：嘉宾,中,中不乏,各,各界社,会,会名流,及,及成功,人,人士，,邀,邀请他,们,们发表,对,对,BMW,车及本,次,次活动,的,的见解,，,，经整,理,理后在,特,特定媒,体,体中报,道,道及登,载,载，附,以,以嘉宾,在,在现场,与,与,BMW,的合影,并,并做嘉,宾,宾文字,说,说明。,此,此环节,的,的新闻,采,采编工,作,作也可,在,在,“,主题沙,龙,龙论坛,”,内容中,进,进行。,旨,旨在展,示,示名人,风,风采的,同,同时，,超,超软性,的,的宣传,BMW,、华晨,宝,宝马、,华,华宝公,司,司。,现场穿,插,插内容,：,1,、模特,展,展示,2,、提琴,组,组合（,1,大提,+2,中提,+1,小提）,3,、欧路,风,风情萨,克,克斯,4,、拉丁,风,风情热,舞,舞,5,、背景,音,音乐组,合,合,总述：关于车,类,类公关,活,活动的,形,形式主,要,要有车,展,展、首,购,购仪式,、,、试车,会,会、专,题,题推介,、,、主题,沙,沙龙论,坛,坛、赞,助,助（马,拉,拉松、,高,高尔夫,）,）、新,车,车亮相,、,、销售,培,培训等,。,。本次,活,活动部,分,分内容,安,安排正,是,是基于,将,将本次,活,活动定,位,位于公,关,关活动,而,而非一,般,般意义,的,的开业,典,典礼活,动,动的高,度,度上有,机,机加入,的,的。旨,在,在加强,新,新闻点,，,，扩大,轰,轰动效,应,应，以,迅,迅速鲜,明,明华晨,宝,宝马及,华,华宝公,司,司的市,场,场形象,！,！,B,M,W,活动内,容,容部分,执,执行阐,述,述：,策划原,则,则：丰,富,富而不杂,乱,乱，凸,显,显亮点,！,！,现场情,绪,绪控制,：,：内容安,排,排与承,接,接时采,用,用与,BMW,相衬的,较,较高亢,的,的“反华,尔,尔兹”方式，,不,不使用,较,较迂回,的,的“布鲁,斯,斯”方式。,备注：,“华尔,兹,兹”方,式,式,“,砰，嚓,，,，嚓”,（,（“重,，,，轻，,轻,轻”）,，,，,反华尔,兹,兹,既为“,轻,轻，重,，,，重”,。,。,“布鲁,斯,斯”方,式,式,“,砰，嚓,，,，砰，,嚓,嚓”（,“,“重，,轻,轻，重,，,，轻”,）,）。,“轻”,，,，为较,平,平常的,活,活动环,节,节；“,重,重”，,为,为亮点,及,及容易,出,出现高,潮,潮的活,动,动环节,。,。,也就是,说,说：内,容,容安排,上,上要张,驰,驰有度,，,，尽量,将,将容易,出,出现高,潮,潮的活,动,动连续,安,安排。,具体安,排,排：整个活,动,动拟在,两,两个小,时,时内完,成,成，建,议,议在,10,月,18,日,9,：,30,至,11,：,30,之间。,具,具体时,长,长需临,场,场动态,调,调整。,剪,剪彩仪,式,式也选,择,择在,10,点,18,分。,9,：,00,前：一,切,切准备,工,工作就,绪,绪，相,关,关工作,人,人员全,部,部到位,。,。,9,：,009,：,30,：来宾,签,签到，,赐,赐名片,，,，接待,，,，休息,，,，等候,，,，交际,等,等；,BMW,、华晨,宝,宝马、,华,华宝公,司,司企业,短,短片，,广,广告片,，,，,BMW,电影播,放,放，参,观,观现场,，,，包括,二,二楼的,“,“,BMW,里程”,展,展示图,片,片。,9,：,309,：,50,：主持,人,人,MC,开场，,介,介绍,BMW,、华晨,宝,宝马、,华,华宝公,司,司情况,及,及活动,概,概况、,到,到场嘉,宾,宾情况,等,等等。,9,：,5010,：,00,：特邀,领,领导嘉,宾,宾致辞,。,。,10,：,0010,：,15,：华晨宝马,、,、华宝公司,领,领导代表致,辞,辞。,10,：,1510,：,17,：主持人,MC,出场，邀请,相,相关剪彩嘉,宾,宾上台，准,备,备剪彩。进,入,入到计时（,1,分钟）。最,后,后十秒进行,现,现场数秒。,10,：,18,：剪彩。伴,随,随飞鸽、气,球,球升空，彩,带,带等效果营,造,造。香摈酒,碰,碰杯仪式。,B,M,W,10,：,2010,：,30,：首车交付,仪,仪式，揭幕,，,，钥匙交接,等,等。（若无,此,此项内容，,则,则相关时间,安,安排演出活,动,动）,10,：,3010,：,50,：完美体验,。,。让嘉宾与,展,展示车亲密,接,接触，车门,洞,洞开，车载,音,音响齐放，,拍,拍照，工作,人,人员讲解等,等,等。同时，,也,也是相关人,员,员准备下一,环,环节的时间,。,。,10,：,5011,：,20,：小型主题,沙,沙龙论坛,目的：提供,一,一个自由并,受,受关注的模,拟,拟电视栏目,现,现场，沟通,交,交流的同时,发,发布隐性新,闻,闻点。主持,人,人与嘉宾的,谈,谈话式互动,参,参与也为后,期,期媒体宣传,及,及,华晨宝马之,我,我见,提供良好的,新,新闻采编平,台,台。,人员参与：,810,名拟订嘉宾,，,，,2,名华晨宝马,及,及华宝公司,领,领导代表，,1,名主持人共,同,同参与。媒,体,体人员在四,周,周进行新闻,采,采编。,话题设置：,关,关于,BMW,、关于华晨,宝,宝马、关于,中,中国汽车行,业,业发展动态,、,、关于华宝,公,公司等等。,风格定位：,谈,谈话式、轻,松,松。华晨宝,马,马及华宝公,司,司注意隐性,新,新闻的发布,。,。,B,M,W,11,：,2011,：,30,主持人,MC,出场，邀请,华,华宝公司领,导,导致答谢辞,，,，同时邀请,所,所有到场嘉,宾,宾在巨幅活,动,动主题背板,上,上签名留念,，,，合影留念,，,，赠送礼品,，,，结束！,其他内容安,排,排：,华晨宝马之,我,我见,这一环节的,新,新闻采编工,作,作可以在主,题,题活动内容,中,中的任何环,节,节进行收集,与,与整理。此,项,项内容对活,动,动后的媒体,延,延续报道工,作,作有巨大的,促,促进作用！,现场穿插内,容,容安排：模特展示,随车进行静,态,态展示为主,。,。,提琴组合,要求曲目动,感,感、乐律强,。,。,欧陆风情萨,克,克斯,要求曲目动,感,感、乐律强,拉丁风情热,舞,舞：时尚、,经,经典、动感,、,、韵律强的,拉,拉丁舞蹈。,背景音乐组,合,合：伴奏电,乐,乐队。可视,现,现场情况灵,活,活提供相关,音,音乐效果,配合。,以上之穿插,表,表演内容可,视,视现场情况,灵,灵活调度，,动,动态调整，,不,不必拘泥。,B,M,W,拟邀嘉宾,定位,：,：符合,BMW,品位,的,的成,功,功人,士,士。,取向,：,：政府,省市,级,级相,关,关领,导,导。,建,建议,不