某洗发水市场广告媒体策划案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,索芙特洗发水媒体策略,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,索芙特洗发水西安市场广告媒体策划,西安麦道广告,2001年3月15日,内 容,一、媒介目标,二、目标群体媒介接触习惯,三、媒介策略,基本策略,分类媒体投放策略,四、排期与效果预估,一、媒介目标,继续提高品牌知名度，同时强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售；,组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。,媒体传送量（西安市场）：,总收视点/GRP：500,到达率/REACH1+：70%,有效到达率/EFFECTIVE REACH3+：50%,二、目标群体媒介接触习惯,目标对象为：,性别：女性,年龄：1840岁,居住区域：西安以及周边城市。,注：本部分资料来源，,中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年36月）,自97年起在大陆进行的关于,居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯,的,单一来源,的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。,合作机构：,新生代市场监测机构（Sinomonitor)、英国市场研究局(Bmrb)、美国天盟软件(Telmar),目标群体媒介接触习惯,西安市18-40岁女性,数据来源：CMMS2000,目标群体经常收看的电视节目,西安市18-40岁女性,数据来源：CMMS2000,目标群体媒体接触习惯,西安市各年龄层收看电视时间,资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）,目标群体媒体接触习惯,西安市各年龄层报纸阅读率,资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）,目标群体媒体接触习惯,报纸版面阅读偏好,新闻娱乐文学为到达率高的版面,各种版面的阅读率随年龄增大而略减,资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）,目标群体媒体接触习惯,西安市各年龄层户外媒体影响力,资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）,目,标,标,群,群,体,体,媒,媒,体,体,接,接,触,触,习,习,惯,惯,电,视,视,对,对,索,索,芙,芙,特,特,洗,洗,发,发,水,水,的,的,目,目,标,标,群,群,体,体,影,影,响,响,最,最,大,大,，,，,其,其,次,次,为,为,报,报,纸,纸,和,和,户,户,外,外,广,广,告,告,；,；,电,视,视,广,广,告,告,的,的,投,投,放,放,，,，,新,新,闻,闻,、,、,剧,剧,插,插,和,和,娱,娱,乐,乐,综,综,艺,艺,是,是,最,最,适,适,宜,宜,的,的,选,选,择,择,；,；,华,华,商,商,报,报,的,的,阅,阅,读,读,率,率,最,最,高,高,，,，,其,其,次,次,为,为,西,西,安,安,晚,晚,报,报,，,，,阅,阅,读,读,版,版,面,面,偏,偏,好,好,新,新,闻,闻,、,、,娱,娱,乐,乐,等,等,；,；,户外,广,广告,中,中，,车,车体,、,、路,牌,牌和,灯,灯箱,的,的贡,献,献最,大,大；,以上,为,为有,针,针对,地,地选,择,择和,组,组合,媒,媒体,的,的一,个,个依,据,据。,小结,：,：,三、,媒,媒介,策,策略,基本,媒,媒介,策,策略,分类,投,投放,策,策略,媒体选择与组合,媒体行程,电视投放策略,报纸投放策略,户外投放策略,媒介,选,选择,我们,应,应用,一,一系,列,列媒,介,介作,业,业模,型,型进,行,行媒,介,介的,选,选择,与,与组,合,合。,这些,模,模型,的,的建,立,立基,于,于,：,中国,市,市场,与,与媒,体,体研,究,究（CMMS,）,）软,件,件,央视-索,福,福瑞,媒,媒介,研,研究,（,（CVSC-SOFRESMEDIA),IMI消,费,费行,为,为与,生,生活,形,形态,年,年鉴,陕西,省,省城,调,调队,监测,数,数据,以及,麦,麦道,公,公司,：,：,立足,西,西安,以,以及,西,西北,地,地区,复,复杂,多,多变,的,的媒,介,介环,境,境进,行,行的,媒,媒体,研,研究,糅合,多,多年,来,来服,务,务众,多,多品,牌,牌累,积,积的,丰,丰富,实,实战,经,经验,汲取,境,境外,最,最新,媒,媒介,作,作业,理,理论,媒体,类,类别,选,选择,应,应用,模,模型,优先,选,选择,电视,，其,次,次为,报纸,和,户外,，杂,志,志也,是,是较,佳,佳选,择,择，,但,但是,目标,群,群体,偏,偏好,的,的多,为,为全,国,国性,杂,杂志,，,，加,之,之购,买,买周,期,期的,限,限制,，,，此,次,次,不考,虑,虑。,电视,频,频道,选,选择,应,应用,模,模型,西安,市,市,资料,来,来源,：,：,中国,市,市场,与,与媒,体,体研,究,究（CMMS2000,）,）,央视-索,福,福瑞,（,（CVSC-SOFRESMEDIA),媒体,刊,刊例,价,价,优先,选,选择,西,西安,电,电视2台,，,，其,次,次为,西,西安1台,。,。周,边,边城,市,市没,有,有相,应,应数,据,据，,仅,仅用,麦,麦道,多,多年,的,的实,际,际操,作,作经,验,验把,握,握。,报纸,选,选择,应,应用,模,模型,西安,市,市,资料,来,来源,：,：,中国,市,市场,与,与媒,体,体研,究,究（CMMS2000,）,）,媒体,优先,选,选择,华,华商,报,报。,媒介,行,行程,实施,脉动,式,式,媒介,行,行程,优点,：,：,密切,配,配合,销,销售,峰,峰线,变,变化,能集,中,中力,度,度扩,大,大有,效,效到,达,达率,竞争,导,导向,机动,有,有弹,性,性,电视,有,有效,接,接触,频,频次,结合,市,市场,、,、广,告,告目,的,的和,媒,媒体,等,等9,个,个小,项,项计,算,算，,在,在4,周,周内,我们,的,的目,标,标群,体,体至,少,少要,看,看到3次,电,电视,广,广告,，,，才,产,产生,效,效果,。,。,报纸,版,版面,从,从读,者,者阅,读,读的,主,主动,程,程度,，,，可,以,以分,为,为三,种,种：,强制,性,性阅,读,读,版面,，,，如,国,国内,、,、国,际,际要,闻,闻,半强,制,制性,阅,阅读,版面,，,，社,区,区新,闻,闻、,都,都市,新,新闻,、,、体,育,育新,闻,闻、,娱,娱乐,报,报道,选择,性,性阅,读,读,版面,，,，股,市,市、,电,电脑,、,、求,职,职等,各,各类,专,专栏,，,，广,告,告（,尤,尤其,分,分类,广,广告,）,）、,副,副刊,、,、连,载,载,基于,编,编辑,环,环境,、,、广,告,告效,果,果、,广,广告,费,费用,以,以及,目,目标,群,群体,的,的针,对,对性,，,，我,们,们主,要,要选,择,择,：,半强,制,制性,阅,阅读,版面,，,，娱,乐,乐新,闻,闻、,社,社区,新,新闻,、,、都,市,市新,闻,闻等,目,目标,群,群体,偏,偏好,的,的版,面,面,选择,性,性阅,读,读,版面,，,，都,市,市闲,情,情、,美,美容,扮,扮靓,等,等,报纸,投,投放,策,策略-版,面,面选,择,择,内容,：,：,在报,纸,纸发,布,布软,性,性文,章,章,利益,点,点：,1）,软,软广,告,告为,第,第三,者,者证,言,言，,更,更具,说,说服,力,力,2）,软,软广,告,告信,息,息容,量,量更,大,大，,可,可产,品,品、,可,可企,业,业、,可,可服,务,务、,可,可品,牌,牌,信,信息,范,范围,广,广，,并,并且,可,可控,性,性强,3）,费,费用,相,相对,低,低廉,报纸,投,投放,策,策略-软,文,文开,发,发,户外,投,投放,策,策略-必,要,要性,高,贡,贡献,度,度,低,低,资料,来,来源:日,本,本电,通,通株,式,式会,社,社媒,体,体调,研,研部,家中,媒,媒体,（,（如,电,电视,）,）对,索,索芙,特,特洗,发,发水,在,在树,立,立知,名,名方,面,面上,有,有较,大,大贡,献,献。,在途,媒,媒体,（,（如,户,户外,）,）和,购,购买,点,点媒,体,体(,氛,氛围,、,、POP)的,成,成功,运,运用,对,对销,售,售的,最,最终,达,达成,贡,贡献,更,更大,。,。,户外,（,（在,途,途媒,体,体）,也,也是,对,对目,标,标群,体,体影,响,响最,大,大的,媒,媒体,之,之一,。,。,本部,分,分就,加,加大,在,在途,媒,媒体,的,的投,放,放提,出,出建,议,议。,（以,受,受众,接,接触,地,地点,划,划分,）,）,各类,型,型媒,体,体对,销,销售,的,的贡,献,献度,户外,投,投放,策,策略,户外,选,选择,应,应用,模,模型,路牌,概,概况,此路,牌,牌位,属,属广,场,场东,侧,侧第,二,二块,。,。,夜间,有,有广,告,告牌,专,专用,灯,灯照,明,明，,由,由西,、,、北,、,、南,来,来的,车,车辆,及,及人,流,流均,可,可全,天,天候,清,清晰,地,地看,到,到（,环,环城,南,南路,为,为由,西,西至,东,东的,单,单行,道,道）,。,。,在高,层,层建,筑,筑金,花,花大,厦,厦、,农,农行,、,、建,行,行、,城,城堡,大,大酒,店,店、,南,南城,墙,墙可,远,远距,离,离看,到,到。,广场,内,内传,播,播范,围,围相,当,当广,泛,泛，,无,无视,角,角盲,点,点。,是西,安,安市,区,区最,佳,佳广,告,告发,布,布位,置,置之,一,一。,周边,环,环境,分,分析-1,地理,环,环境,：,：,南门,广,广场,是,是西,安,安市,最,最重,要,要的,户,户外,广,广告,发,发布,地,地区,之,之一,；,；北,端,端是,著,著名,旅,旅游,点,点钟,楼,楼，,南,南端,是,是西,安,安市,体,体育,馆,馆及,省,省农,业,业银,行,行，,西,西面,是,是城,堡,堡大,酒,酒店,、,、金,花,花大,厦,厦，,南,南门,位,位其,中,中心,位,位，,地,地理,位,位置,极,极其,优,优越,。,。,交通,环,环境,：,：,西安,市,市主,要,要的,交,交通,枢,枢纽,，,，南,大,大街,与,与长,安,安路,在,在此,交,交汇,，,，环,城,城南,路,路横,贯,贯此,处,处，,使,使得,南,南门,广,广场,北,北通,钟,钟楼,及,及城,运,运村,、,、西,安,安市,图,图书,馆,馆、,南,南达,各,各大,专,专院,校,校及,陕,陕西,省,省体,育,育馆,、,、好,又,又多,量,量贩,市,市场,，,，西,可,可至,丰,丰庆,批,批发,市,市场,，,，东,可,可去,布,布匹,批,批发,市,市场,文,文艺,路,路及,信,信息,产,产业,区,区雁,塔,塔路,，,，402、603、601、608、618、18,、,、45、29,等,等24条,公,公交,路,路线,在,在此,设,设点,，,，为,连,连接,南,南北,，,，横,贯,贯东,西,西的,交,交通,大,大动,脉,脉。,周边,环,环境,分,分析-2,商业,环,环境,：,：,南门,广,广场,周,周围,商,商业,发,发达,，,，南,大,大街,商,商务,楼,楼及,购,购物,休,休闲,场,场所,林,林立,，,，陕,国,国投,、,、西,安,安证,券,券公,司,司、,中,中国,建,建设,银,银行,及,及各,大,大金,融,融机,构,构在,此,此设,点,点，,西,西边,毗,毗邻,的,的城,堡,堡大,酒,酒店,是,是四,星,星级,涉,涉外,酒,酒店,，,，每,天,天都,有,有众,多,多中,外,外贵,宾,宾在,此,此下,榻,榻。,人文,环,环境,：,：,南门,广,广场,现,现已,成,成为,西,西安,市,市主,要,要标,志,志性,建,建筑,之,之一,，,，是,西,西安,市,市迎,接,接国,内,内外,贵,贵宾,的,的主,要,要地,点,点之,一,一，,是,是西,安,安市,走,走向,世,世界,的,的重,要,要窗,口,口之,一,一。,量化