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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,奥迪,A5,邀请美国,NBA,花式篮球全球巡演中国站,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,奥迪,A5,邀请美国,NBA,花式篮球全球巡演中国站,品,牌,牌活,动,动公,关,关,Contents,目,录,录,第,一,一,部,部,分,分,概,概,述,述,第,二,二,部,部,分,分,品,品,牌,牌,表,表,现,现,策,策,略,略,第,三,三,部,部,分,分,活,活,动,动,方,方,案,案,设,设,计,计,第,四,四,部,部,分,分,公,公,关,关,方,方,案,案,设,设,计,计,第,五,五,部,部,分,分,活,活,动,动,执,执,行,行,方,方,案,案,第,六,六,部,部,分,分,费,费,用,用,预,预,算,算,第,一,一,部,部,分,分,概,概,述,述,随,想,想,品,牌,牌,Brand,品,牌,牌,是,是,给,给,拥,拥,有,有,者,者,带,带,来,来,溢,溢,价,价,、,、,产,产,生,生,增,增,值,值,的,的,一,一,种,种,无,无,形,形,的,的,资,资,产,产,，,，,增,增,值,值,的,的,源,源,泉,泉,来,来,自,自,于,于,消,消,费,费,者,者,心,心,智,智,中,中,形,形,成,成,的,的,关,关,于,于,其,其,载,载,体,体,的,的,印,印,象,象,。,。,早,年,年,，,，,奥,奥,迪,迪,在,在,中,中,国,国,的,的,品,品,牌,牌,形,形,象,象,虽,虽,然,然,代,代,表,表,着,着,尊,尊,贵,贵,的,的,公,公,务,务,车,车,，,，,但,但,也,也,意,意,味,味,着,着,矜,矜,持,持,、,、,保,保,守,守,和,和,缺,缺,乏,乏,活,活,力,力,。,。,但,但,经,经,过,过,一,一,系,系,列,列,的,的,品,品,牌,牌,改,改,善,善,和,和,提,提,升,升,，,，,奥,奥,迪,迪,在,在,中,中,国,国,进,进,行,行,了,了,成,成,功,功,的,的,品,品,牌,牌,再,再,定,定,位,位,，,，,由,由,保,保,守,守,的,的,公,公,务,务,车,车,形,形,象,象,向,向,成,成,功,功,人,人,士,士,所,所,追,追,求,求,的,的,时,时,尚,尚,品,品,牌,牌,转,转,变,变,。,。,成,熟,熟,的,的,气,气,质,质,、,、,优,优,雅,雅,的,的,形,形,象,象,、,、,良,良,好,好,的,的,口,口,碑,碑,、,、,完,完,善,善,的,的,服,服,务,务,、,、,出,出,色,色,的,的,工,工,艺,艺,、,、,准,准,确,确,的,的,定,定,位,位,，,，,构,构,成,成,了,了,奥,奥,迪,迪,在,在,中,中,国,国,的,的,强,强,势,势,与,与,稳,稳,定,定,，,，,奥,奥,迪,迪,的,的,成,成,功,功,是,是,如,如,此,此,的,的,理,理,所,所,当,当,然,然,。,。,活,动,动,AC,公,关,关,PR,广,告,告,AD,品,牌,牌,Brand,销,售,售,Sale,客,户,户,Client,品,牌,牌,战,战,略,略,品,牌,牌,是,是,通,通,过,过,以,以,上,上,这,这,些,些,要,要,素,素,及,及,一,一,系,系,列,列,市,市,场,场,活,活,动,动,而,而,表,表,现,现,出,出,来,来,的,的,结,结,果,果,所,所,的,的,客,客,户,户,忠,忠,诚,诚,度,度,，,，,总,总,体,体,形,形,成,成,的,的,一,一,种,种,形,形,象,象,认,认,知,知,度,度,，,，,感,感,觉,觉,，,，,品,品,质,质,认,认,知,知,，,，,以,以,及,及,通,通,过,过,这,这,些,些,而,而,表,表,现,现,出,出,来,来,来,来,讲,讲,它,它,属,属,于,于,一,一,种,种,无,无,形,形,资,资,产,产,，,，,品,品,牌,牌,是,是,作,作,为,为,一,一,种,种,无,无,形,形,资,资,产,产,出,出,现,现,的,的,。,。,活动,Activity,活动策,划,划是提,高,高市场,占,占有率,的,的有效,行,行为，,如,如果是,一,一份创,意,意突出,，,，而且,具,具有良,好,好的可,执,执行性,和,和可操,作,作性的,活,活动策,划,划案，,无,无论对,于,于企业,的,的知名,度,度，还,是,是对于,品,品牌的,美,美誉度,，,，都将,起,起到积,极,极的提,高,高作用,。,。,活动策,划,划案相,对,对于市,场,场策划,案,案而言,，,，是从,属,属于市,场,场策划,案,案，他,们,们是互,相,相联系,，,，相辅,相,相成的,。,。它们,都,都从属,于,于企业,的,的整体,市,市场营,销,销思想,和,和模式,，,，只有,在,在此前,提,提下做,出,出的市,场,场策划,案,案和活,动,动策划,案,案才是,具,具有整,体,体性和,延,延续性,的,的广告,行,行为，,也,也只有,这,这样，,才,才能够,使,使受众,群,群体一,个,个同意,的,的品牌,文,文化内,涵,涵，而,活,活动策,划,划案也,只,只有遵,从,从整体,市,市场策,划,划案的,思,思路，,才,才能够,使,使企业,保,保持稳,定,定的市,场,场销售,额,额。,品牌形,象,象,品牌价,值,值,活动,Activity,Brand,公关,PublicRelation,公关传,播,播是为,品,品牌的,长,长期打,造,造服务,的,的。公,关,关传播,的,的方向,是,是否正,确,确，最,根,根本的,是,是取决,于,于是否,符,符合品,牌,牌的个,性,性；而,公,公关传,播,播是否,有,有效和,有,有力，,则,则取决,于,于有没,有,有挖掘,出,出品牌,的,的核心,内,内涵，,有,有没有,找,找到与,品,品牌之,间,间最牢,固,固的结,合,合点。,否,否则，,就,就会南,辕,辕北辙,，,，达不,到,到传播,的,的目标,并,并造成,对,对品牌,的,的伤害,。,。,Backstop,支撑点,：,： 品,牌,牌建设,不,不是空,中,中楼阁,，,，做公,关,关传播,不,不是空,穴,穴来风,，,，一切,传,传播都,必,必须有,落,落地的,措,措施予,以,以支撑,。,。,Brightpoint,亮点：,如,如何,才,才能事,半,半功倍,，,，四两,拨,拨千斤,？,？必须,要,要有能,引,引起公,众,众关注,、,、媒体,兴,兴奋的,亮,亮点。,找到支,撑,撑点并,无,无限放,大,大并符,合,合品牌,个,个性,A5,奥迪,A5/S5,系列车,型,型将以,极,极具优,雅,雅运动,魅,魅力的,造,造型设,计,计、奥,迪,迪顶尖,的,的领先,科,科技和,创,创领业,界,界标准,的,的内饰,工,工艺，,展,展现出,奥,奥迪品,牌,牌优雅,、,、动感,的,的独特,魅,魅力，,为,为那些,追,追求激,情,情驾驶,又,又富于,优,优雅品,味,味的精,英,英人士,带,带来多,样,样化的,选,选择和,非,非凡驾,乘,乘感受,。,。,Brand,Activity,美国是,篮,篮球王,国,国，巨,星,星云集,。,。打篮,球,球不仅,需,需要身,体,体素质,和,和战术,素,素养，,更,更需要,过,过硬技,术,术，但,哈,哈林篮,球,球就不,一,一样了,，,，它不,追,追求实,用,用的技,术,术，而,注,注重观,赏,赏性。,哈,哈林篮,球,球有很,多,多绝活,，,，如从,自,自己的,篮,篮下直,接,接把球,投,投入对,方,方的篮,筐,筐；空,中,中转体,飞,飞跃扣,篮,篮；背,对,对篮筐,投,投篮百,发,发百中,等,等等。,2010,年,7,月,22,美国哈,林,林花式,篮,篮球来,到,到中国,，,，在暑,期,期给篮,球,球爱好,者,者上演,一,一场美,国,国,NBA,篮球秀,。,。让篮,球,球爱好,者,者一起,渡,渡过快,乐,乐的一,天,天。,P.R.,奥迪,A5,没有使,用,用夸张,的,的肌肉,和,和锋利,的,的线条,来,来营造,动,动感和,力,力量，,赋,赋予其,一,一种与,生,生俱来,的,的运动,气,气质和,蓄,蓄势待,发,发的力,量,量感。,通,通过球,员,员的活,动,动，展,示,示奥迪,A5,的运动,气,气息，,体,体现奥,迪,迪,A5,与运动,的,的和谐,之,之美。,第二部,分,分 品,牌,牌表现,策,策略,（一）,汽,汽车展,示,示,无论球,员,员在哪,儿,儿，什,么,么时候,出,出现，,奥,奥迪,A5,都在身,边,边。彰,显,显个性,风,风格的,魅,魅力座,驾,驾。从,球,球员的,落,落地北,京,京，出,席,席任何,一,一项活,动,动，到,离,离开北,京,京，都,有,有奥迪,A5,的陪同,。,。,（二）,活,活动现,场,场的汽,车,车展示,把奥迪,A5,和现场,活,活动内,容,容结合,起,起来，,给,给参与,活,活动的,人,人无限,惊,惊奇，,让,让所有,人,人都能,记,记住这,一,一刻。,（三）,品,品牌,LOGO,展示,把奥迪,A5,和现场,活,活动设,计,计道具,结,结合起,来,来，从,而,而捉住,每,每一个,展,展示的,奥,奥迪,A5,品牌的,机,机会。,此,此道具,可,可根据,客,客户要,求,求而处,理,理。,A5,A5,第三部,分,分 活,动,动方案,设,设计,（一）,接,接机部,分,分,奥迪,A5,的车队,去,去接,NBA,花式篮,球,球的队,员,员,8,：,50,从北京,出,出发（,坐,坐两辆,或,或三辆,奥,奥迪车,，,，待定,。,。,）,）,（二）,活,活动现,场,场嘉宾,接,接待部,分,分,接待奥,迪,迪,A5,邀请的,嘉,嘉宾、,媒,媒体、,球,球员以,及,及球迷,等,等,签到者,不,不签在,背,背板上,，,，而是,签,签到车,身,身上,11,：,00,到唐山,奥,奥迪,4S,店,（三）,活,活动环,节,节部分,奥迪,A5,的活动,在,在,4S,店里面,，,，在店,里,里分为,三,三部分,，,，,一部分,是,是球员,出,出场,区,区以及,新,新闻采,访,访，一,部,部分是,表,表演区,，,，还有,一,一部分,是,是观众,区,区,球员,出场区,以,以及,新闻采,访,访区,媒体,互动区,观众区,（三）,活,活动环,节,节部分,由支持,人,人引入,新,新闻发,布,布会的,开,开始，,首,首先介,绍,绍这次,活,活动的,内,内容，,然,然后引,入,入球员,就,就坐。,11,：,30,新闻发,布,布会开,始,始。,（三）,活,活动环,节,节部分,11,：,35,老总致,辞,辞,（三）,活,活动环,节,节部分,现是答,记,记者提,问,问，然,后,后通过,主,主持人,引,引导，,小,小秀一,下,下球技,。,。,11,：,40,答记者,问,问,（三）,活,活动环,节,节部分,新闻,发,发布,会,会之,后,后就,是,是进,入,入现,场,场的,冷,冷餐,会,会。,12,：,00,冷餐,会,会,（三,）,）活,动,动环,节,节部,分,分,VIP,室休,息,息,13,：,00,全部,球,球员,去,去场,馆,馆,现场,去,去热,身,身,由奥,迪,迪,A5,陪同,（三,）,）活,动,动环,节,节部,分,分,由奥,迪,迪,A5,全程,陪,陪同,16,：,00,部分,球,球员,去,去休,息,息，,另,另外,一,一部,分,分球,员,员去,热,热身,第四,部,部分,公,公,关,关方,案,案设,计,计,传播形式,新闻传播,深度新闻,新闻评论,专访报道,产品评论,媒体,大众媒体,网络媒体,电视媒体,大众媒体,财经媒体,专业媒体,网络媒体,（一,）,）传,播,播方,式,式和,媒,媒体,选,选择,No.,Media,Journalist,Title,Notes,Newspaper,National,1,China Automotive News/,中国汽车报,Wu Yingqiu/,吴迎秋,Vice Editor-in-Chief,2,China Youth Daily/,中国青年报,Cheng Yuan/,程远,Chief Editor,3,Peoples Daily/,人民日报,Wang Zheng/,王政,Journalist,4,Economic Daily/,经济日报,Li Tiezheng/,李铁征,Editor,5,Economic Information Daily/,经济参考报,Shi Tianshu/,史天舒,Editor,6,China Economic Times/,中国经济时报,Dong Xiaorong/,董小荣,Editor,7,China Business Times/,中华工商时报,Wang Yimin/,王一民,Chief Editor,8,21th Century Business Hrald/21,世纪经济报道,Xu Feng/,徐峰,Chief Editor,9,Economic Observer/,经济观察报,Han Yan/,韩彦,Chief Editor,10,China Bussiness/,中国经营报,Zhang Zhaohu/,张昭虎,Editor,11,China Bussiness News/,第一财经日报,Zhang Yuxing/,张宇星,Chief Editor,12,China Bussiness Post/,财经时报,Xu Chun/,徐淳,Journalist,13,China Daily/,中国日报,Gong Zhengzheng/,龚铮铮,Journalist,14,China International Business/,国际商报,He Lun/,何仑,Chief Editor,15,CAAC Journal/,中国民航报,Li Ling/,李苓,Chief Editor,16,China Securities Journal Fortune China/,中国证券报,Xie Tao/,谢涛,Editor,17,Mordern Weekly/,周末画报,Song Yang/,宋阳,Editor of Auto Page,Beijing,18,Beijing Youth Daily/,北京青年报,Kong Wenqing/,孔文清,Chief Editor,19,Beijing Evening News/,北京晚报,Qu Junfeng/,屈俊峰,Chief Editor,20,Beijing Morning Post/,北京晨报,Xiu Yu/,修宇,Chief Editor,21,Beijing News/,新京报,Hu Weiwei/,胡炜炜,Journalist,22,Beijing Daily Messenger/,北京娱乐信报,Zhou Guangjun/,周光军,Chief Editor,23,Beijing Times/,京华时报,Liu Yuanxing/,刘元星,Editor,24,Shopping Guide/,精品购物指南,Jiang Hong/,江泓,Chief Editor,（二,）,）媒,体,体邀,请,请名,单,单,（二,）,）媒,体,体邀,请,请名,单,单,No.,Media,Journalist,Title,Notes,Radio,China Bussiness Radio/,中央人民广播电台,Xu Qiang/,徐强,Editor & DJ,TV,CCTV-2-,经济信息联播,Luo Hongjin/,罗宏进,Journalist,2 persons,TSTV/,旅游卫视,-,汽车派,Lou Wenshe/,娄文社,Director,2 persons,BTV/,北京电视台,-,我爱我车,Xu Liang/,许亮,Producer,2 persons,网络媒体,新浪、搜狐、网易、,TOM,网、,Yahoo,、新华网、人民网、,21CN,、,MSN,、中国汽车网、中国汽车新网、中华网、新诺轿车网、太平洋汽车网、慧聪网、博客网、 行车尚网、千龙网、腾讯网、汽车之家、易车网、爱卡网、车迷爱车网、上海热线、人来车网、车,168,、网上车市、中国国际汽车网、汽车资讯网、南方网、金羊网,第五,部,部分,活,活,动,动执,行,行方,案,案,（一,）,）工,作,作进,程,程安,排,排,7,月,12,日前,，,，确,认,认方,案,案,7,月,13,日前,，,，确,认,认制,作,作物,料,料,7,月,15,日前,，,，向,相,相关,与,与会,人,人员,发,发送,邀,邀请,函,函，,确,确定,与,与会,人,人员,7,月,13,日前,，,，确,认,认场,地,地布,置,置方,案,案,7,月,14,日前,，,，确,认,认活,动,动流,程,程,7,月,18,日前,，,，验,收,收所,有,有制,作,作物,7,月,20,日前,，,，场,地,地搭,建,建、,预,预演,7,月,22,日，,活,活动,开,开始,（二,）,）工,作,作组,安,安排,1,、综,合,合协,调,调组,：,：,（,1,）负,责,责发,布,布会,工,工作,的,的总,协,协调,；,；,（,2,）负,责,责发,布,布会,总,总体,工,工作,方,方案,的,的起,草,草及,报,报批,；,；,（,3,）负,责,责落,实,实发,布,布会,日,日程,安,安排,；,；,（,4,）负,责,责统,筹,筹协,调,调各,工,工作,小,小组,开,开展,工,工作,；,；,（,5,）负,责,责向,有,有关,单,单位,、,、人,员,员发,出,出有,关,关函,件,件；,（,6,）协,调,调处,理,理发,布,布会,相,相关,事,事宜,；,；,2,、联,络,络组,：,：,（,1,）负,责,责对,有,有关,领,领导,、,、新,闻,闻媒,体,体人,士,士等,邀,邀请,与,与联,络,络；,（,2,）负,责,责发,布,布会,邀,邀请,函,函件,的,的制,作,作、,发,发送,与,与反,馈,馈汇,总,总；,3,、接,待,待组,：,：,（,1,）负,责,责与,会,会嘉,宾,宾的,抵,抵离,接,接送,；,；,（,2,）负,责,责发,布,布会,期,期间,相,相关,服,服务,工,工作,；,；,4,、会,务,务组,：,：,（,1,）负,责,责发,布,布会,材,材料,的,的设,计,计与,印,印制,；,；,（,2,）负,责,责发,布,布会,现,现场,的,的布,置,置及,相,相关,服,服务,工,工作,；,；,（,3,）负,责,责发,布,布会,礼,礼品,、,、嘉,宾,宾胸,花,花的,设,设计,、,、定,制,制和,分,分发,；,；,（,4,）负,责,责有,关,关发,布,布会,秩,秩序,控,控制,，,，确,保,保现,场,场安,全,全、,有,有序,、,、顺,利,利进,行,行；,（,5,）完,成,成宣,传,传事,宜,宜。,A,、现,场,场布,置,置物,料,料,（三,）,）活,动,动物,料,料,序,号,项,目,内,容,1,发布会签到处布置,背景板,签到台,签到奥迪,A5,车,3,发布会内场布置,冷餐会的准备,围栏,奥迪,A5,车,篮球架、篮球,音响设备,话筒及话筒标,4,发布会外场布置,大型形象牌,导示牌,（四,）,）外,援,援安,排,排,序,号,项,目,1,双语主持人,2,球迷,3,专业的摄像师摄影师,（五,）,）安,全,全预,案,案,.,制定,火,火灾,应,应急,预,预案,。,。,.,在场,地,地周,围,围预,备,备足,够,够数,量,量的,灭,灭火,器,器。,.,活动,前,前对,工,工作,人,人员,及,及保,安,安进,行,行消,防,防安,全,全的,培,培训,及,及灭,火,火器,使,使用,的,的培,训,训。,.,活动,过,过程,中,中工,作,作人,员,员随,时,时进,行,行安,全,全监,督,督，,禁,禁止,易,易燃,、,、易,爆,爆危,险,险品,进,进入,会,会场,。,。,.,如遇,火,火灾,将,将立,即,即疏,散,散人,流,流，,快,快速,使,使用,预,预备,的,的灭,火,火器,进,进行,火,火情,控,控制,.,如火情不能,有,有效控制，,负,负责人将立,刻,刻拨打火警,119,，疏散人群,。,。,.,本次活动由,专,专人负责活,动,动现场安全,事,事宜，并配,备,备保安人员,，,，维持现场,秩,秩序，防止,盗,盗窃现象发,生,生，控制太,多,多的观众涌,入,入，确保活,动,动期间的人,身,身财产安全,。,。,.,各部门负责,人,人要,24,小时打开手,机,机，随时保,持,持通讯联络,，,，保证上通,下,下达畅通无,阻,阻。各组人,员,员配备对讲,机,机等设备。,1,，安全,.,对本次活动,突,突发事件，,及,及时采取应,急,急措施，快,速,速恢复活动,秩,秩序并保证,活,活动的正常,进,进行。,.,根据应急工,作,作与任务要,求,求，针对活,动,动中可能发,生,生的突发事,件,件，研究制,订,订相应的应,急,急工作预案,和,和救援保障,措,措施，调配,可,可用资源，,提,提供应急保,障,障，全力配,合,合组委会和,现,现场应急指,挥,挥部，迅速,组,组织实施应,急,急救援保障,工,工作。,.,在活动举办,之,之前，调查,好,好活动地点,周,周边的警局,、,、医院、消,防,防等机构所,在,在地以及联,系,系方式，以,便,便出现突发,事,事件后及时,联,联系，保证,最,最短的时间,内,内处理问题,。,。,2,，应急,工作人员培,训,训,为了保证活,动,动成功举办,，,，本公司负,责,责活动的相,关,关培训。,有关工作人,员,员的培训内,容,容涉及：活,动,动内容、活,动,动流程、现,场,场配合等。,其他人员培,训,训,其他人员的,培,培训内容包,括,括：礼仪小,姐,姐培训、服,务,务生培训、,摄,摄影等培训,等,等。,3.,培训,（五）安全,预,预案,（六）现场,周,周边安排示,意,意图,