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,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,广告媒体,本章主要内容,广告媒体的类别,广告媒体的评估,第一部分 广告媒体类别,大众媒体,：,报纸、杂志、广播、电视,、网络、手,机等,小众媒体（sp媒体,）:,邮寄广告、户外广告、交通广告、,pop广告，展览会等。,传统媒体：,报纸、杂志、广播、电视等,新型媒体：,新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。,（一）网络广告,1.,网幅广告,（,1,）横幅、竖式广告,（,2,）静态、动态、交互式,.,邮件广告,（,1,）邮件列表广告：,夹在读者订阅的刊物中分发。,（,2,）电子邮件广告：,直接向个人邮箱寄送广告,（,3,）邮件页面广告,3.,网上分类广告,黄页分类广告网,服饰、皮具、食品、化工、家电、影视、照明、卫生饲料、医药钟表、皮具、其它,。,4.,网页广告（首页广告或主页广告）,网页广告就是通过整个网页的设计传达广告内容。企业的网页广告一般做在自己的主页上，在其他网站媒体上通过购买带链接的广告形式可让客户点击到达。,5.,链接式广,告,告（内页,广,广告）,链接式广,告,告的形式,多,多样，一,般,般幅面很,小,小，可以,是,是一个小,图,图片、小,动,动画，也,可,可以是一,个,个提示性,的,的标题或,文,文本中的,文,文字。,6,.,自动弹出,式,式网上广,告,告,“插页广,告,告”、“,弹,弹跳广告,”,”，内含,广,广告图片,和,和标语，,甚,甚至伴有,动,动画和声,音,音，用跳,动,动的图标,和,和字眼呼,唤,唤你去点,击,击。,7、搜索,引,引擎广告,关键词广,告,告,微博广告,案例：,51,账单,顾客信中,说,说：我,和,和她相识,于,于,bbs,看电影活,动,动，迅速,坠,坠入爱河,。,。两年后,的,的,3,月,27,日，我们,领,领证了。,随,随后买房,，,，学车，,考,考,MBA,女儿出生,。,。夫人有,点,点象男孩,，,，小小脾,气,气但不作,。,。我们也,有,有过争吵,，,，但生活,总,总要往前,走,走。在“,成,成年纪念,日,日”七周,年,年，花是,给,给她最好,的,的礼物“,。,。,案例,-,野兽派花,店,店,（二）手,机,机媒体,唯一与受,众,众24小,时,时亲密接,触,触的媒体,平,平台,定向、精,准,准、定点,、,、高效,两种形式,：,：,一、运营,商,商发布的,广,广告，“,企,企信通”,二、SP,的,的互动平,台,台来发布,（三）IPTV,InteractivePersonalityTV，个,性,性化的互,动,动的电视,数字电视,（四）楼,宇,宇液晶电,视,视-江南,春,春 分众,传,传媒,优势：1、30秒广,告,告CPM,成,成本仅为,电,电视的1/10,2,、在消费,的,的空间和,时,时段，刺,激,激购物行,为,为,移动电视,第二部分,广告媒体,评估,媒体评估,的,的目的是,衡,衡量广告,媒,媒体的质,量,量，为,媒体策划,提供依据,。,。,一、媒体,质,质的特性,媒体特点,、,、性质、,地,地位、作,用,用等,二、媒体,量,量的特性,电波媒体,收视（听,）,）人口与,收,收（听）,视,视率,收视人口,：暴露于,一,一个特定,电,电视节目,的,的人口。,收视率,：暴露于,一,一个特定,电,电视节目,的,的人口数,占,占拥有电,视,视人口总,数,数的比率,。,。,开机率,：所有拥,有,有电视机,的,的家庭或,人,人口中，,在,在特定的,时,时间段里,，,，暴露于,任,任何频道,的,的家庭或,人,人口的集,合,合。,印刷媒体,发行量：一份刊物,每,每期实际,发,发行到读,者,者手中的,份,份数。根,据,据实际情,况,况分为宣,称,称发行量,和,和稽核发,行,行量。,阅读人口,：,：固定时间,内,内阅读特,定,定刊物的,人,人数。分,为,为付费阅,读,读人口和,传,传阅人口,。,。,传阅率,:,每份刊物,被,被传阅的,比,比率。被,三,三人阅读,传,传阅率为,3,，依次类,推,推。,阅读人口,=,发行量,传,传阅率,三、媒体,广,广告成本,CPM(CostperThousand),每千人成,本,本：一个媒,体,体向每,1000,人或,1000,个家庭传,递,递广告讯,息,息所需的,成,成本。,CPR(CostperRating),收视点成,本,本,：对于不,同,同的节目,每,每购买一,个,个收视率,（,（收视点,）,）所需花,费,费的金额,。,。,CPC(Costperclick),单位点击,成,成本：,点击率,=,点击数,/,广告印象,数,数,四、媒体,日,日程安排,持续广告,排,排期法：,整,整个广告,期,期都排满,广,广告没有,高,高峰低谷,。,。并非每,天,天都有，,而,而是中间,没,没有明显,的,的空档,栏栅式（,跳,跳跃式或,交,交互式）,广,广告播出,时,时上时下,，,，广告波,段,段之间出,现,现明现空,档,档。,脉动式排,期,期法：介,于,于栏栅式,和,和持续式,之,之间整个,广,广告期都,做,做广告，,但,但广告露,出,出比重不,同,同，露出,高,高低存在,明,明显差异,。,。,波浪排期,法,法：也是,介,介于持续,式,式和栏栅,式,式之间，,但,但比脉动,式,式更加不,规,规律。,小,结,结,广告媒体,策,策划是广,告,告策划的,重,重要环节,，,，如果不,选,选择合适,的,的媒体，,适,适当的媒,体,体策略，,即,即使广告,再,再有创意,也,也不会产,生,生预期的,广,广告效果,。,。,放映结束谢谢！,9,、,静,静,夜,夜,四,四,无,无,邻,邻,，,，,荒,荒,居,居,旧,旧,业,业,贫,贫,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、雨中黄叶,树,树，灯下白,头,头人。06:17:2006:17:2006:17,12/31/20226:17:20 AM,11,、以,我,我独,沈,沈久,，,，愧,君,君相,见,见频,。,。12,月,月-2206:17:2006:17,Dec-2231-Dec-22,12,、,故,故,人,人,江,江,海,海,别,别,，,，,几,几,度,度,隔,隔,山,山,川,川,。,。,。,。06:17:2006:17:2006:17,Saturday,December31,2022,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,。,。12月-2212月-2206:17:2006:17:20,December31,2022,14,、他乡生白,发,发，旧国见,青,青山。31 十二,月,月 20226:17:20 上午06:17:2012月-22,15,、比不了,得,得就不比,，,，得不到,的,的就不要,。,。十二月226:17,上,上午12月-2206:17,December31,2022,16,、行动出,成,成果，工,作,作出财富,。,。2022/12/31 6:17:2006:17:20,31 December2022,17,、,做,做,前,前,，,，,能,能,够,够,环,环,视,视,四,四,周,周,；,；,做,做,时,时,，,，,你,你,只,只,能,能,或,或,者,者,最,最,好,好,沿,沿,着,着,以,以,脚,脚,为,为,起,起,点,点,的,的,射,射,线,线,向,向,前,前,。,。,。,。6:17:20,上,上,午,午6:17,上,上,午,午06:17:2012,月,月-22,9,、没,有,有失,败,败，,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,！,！。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。,。,。06:17:2006:17:2006:17,12/31/20226:17:20AM,11,、成功,就,就是日,复,复一日,那,那一点,点,点小小,努,努力的,积,积累。,。,。12月-2206:17:2006:17,Dec-2231-Dec-22,12,、世,间,间成,事,事，,不,不求,其,其绝,对,对圆,满,满，,留,留一,份,份不,足,足，,可,可得,无,无限,完,完美,。,。06:17:2006:17:2006:17,Saturday,December31,2022,13,、不知香,积,积寺，数,里,里入云峰,。,。12月-2212月-2206:17:2006:17:20,December31,2022,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,。,。31 十,二,二月 20226:17:20,上,上,午,午06:17:2012,月,月-22,15,、楚塞三湘,接,接，荆门九,派,派通。十二月 226:17,上,上午12月-2206:17,December 31,2022,16,、少,年,年十,五,五二,十,十时,，,，步,行,行夺,得,得胡,马,马骑,。,。2022/12/316:17:2006:17:20,31December2022,17,、空山新,雨,雨后，天,气,气晚来秋,。,。6:17:20,上,上午6:17,上,上午06:17:2012月-22,9,、杨柳散,和,和风，青,山,山澹吾虑,。,。12月-2212月-22,Saturday,December 31,2022,10,、阅读,一,一切好,书,书如同,和,和过去,最,最杰出,的,的人谈,话,话。06:17:2006:17:2006:17,12/31/2022 6:17:20AM,11,、越是没有,本,本领的就越,加,加自命不凡,。,。12月-2206:17:2006:17,Dec-2231-Dec-22,12,、越是无,能,能的人，,越,越喜欢挑,剔,剔别人的,错,错儿。06:17:2006:17:2006:17,Saturday,December 31,2022,13,、,知,知,人,人,者,者,智,智,，,，,自,自,知,知,者,者,明,明,。,。,胜,胜,人,人,者,者,有,有,力,力,，,，,自,自,胜,胜,者,者,强,强,。,。12,月,月-2212,月,月-2206:17:2006:17:20,December31,2022,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。31,十,十,二,二月20226:17:20,上,上午06:17:2012,月,月-22,15,、最具挑,战,战性的挑,战,战莫过于,提,提升自我,。,。十二月226:17,上,上午12月-2206:17,December31,2022,16,、业余生活,要,要有意义，,不,不要越轨。2022/12/316:17:2006:17:20,31 December 2022,17,、一个人即,使,使已登上顶,峰,峰，也仍要,自,自强不息。6:17:20 上午6:17,上,上午06:17:2012月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您的下,载,载观看,专家告诉,
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