如何制作影视广告三

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,CC&E ADVERTISING,*,CC&E Advertising Co.,Ltd.,英扬,传奇广告有限公司,如何制作影视广告,目录：,1、历史,2、创意,3、前期,4、制作,5、后期,一.历史：,从中国的电视广告的历史谈起,十年前的一鸣惊人（白马、南国）,十年后的三足鼎立（北京、上海、广州）,二.创 意,影视广告制作的根本是：,表现形式的转换,文字,平面,表现,控制,视听,立体,表现,形式转换的成功与否关键在于,：,控制,首先，要修“身外功”,品牌操作经验,了解中国消费者心理,实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的,例如：大树与露珠,他和她的分手,从执行的角度看创意的关键,品牌的吻合性,产品的相关性,费用的可行性,视觉语言的理解性,视觉语言的震撼力,三.前期,计划,组织班子,选景,试镜,开,PPM,试装,a.,计,计划,操作,流,流程,图,图,创意,修改,方,方案,至,至客,户,户通,过,过,在方,案,案基,础,础上,呈,呈客,户,户,报价,及,及制,作,作进,程,程表,客户,通,通过,报,报价,及,及确,认,认进,程表,（,（以,预,预付,款,款到,之,之日,起计,算,算三,十,十个,工,工作,日,日）,客户,预,预付70%制,作,作款,召开,制,制作,前,前期,会,会议(,PPM),制作,开,开始,进,进行,客户,确,确认,初,初剪,样,样片,呈客,户,户成,片,片,客户确,认,认成片,的,的,同时支,付,付剩余,余,余款,客户介,绍,绍背景,资,资料、,广告目,标,标、预,算,算等,常规的,胶,胶片影,视,视广告,制,制作周,期,期为30天,若,若,电,电脑制,作,作、外,景,景场地,较,较多，,制,制作周,期,期相应,延,延长,制 作,周,周,期,期,收到预,付,付款,开始制,作,作,制作周,期,期：三,十个工,作,作日,第15,至,至16,个,个,工作日,，,，,实施拍,摄,摄,第1至7个工,作日，,召,召开,导演创,作,作会,议，外,景,景选景,第24,至,至29,个,个工,作日，,配,配音、,旁白、,字,字幕、,最终合,成,成,第8至14个,工,工,作日，,摄,摄制组,筹备、,试,试妆、,验景、,复,复景、,第17,至,至24,个,个,工作日,，,，剪辑,画面，,完,完成,电脑小,样,样,影视广,告,告制作,周,周期常,规,规安排,b.,组织班,子,子,今天，,影,影视制,作,作日愈,趋,趋成熟,，,，技术,分,分工愈,来,来愈细,，,，几乎,没,没有人,可,可以完,全,全掌握,整,整个影,视,视制作,过,过程中,的,的所有,使,使用手,段,段,因此，,如,如何制,作,作优秀,的,的电视,广,广告,关键在,于,于对制,作,作方向,的,的控制,，,，而不,在,在于对,具,具体技,术,术的精,熟,熟,费用依,据,据,决定制,作,作造价,的,的两大,因,因素：,A、,创意,B、,客户所,要,要求的,制,制作精,度,度,第一步,：,：确认,导,导演,当一个,影,影视方,案,案被客,户,户确认,时,时，实,际,际上，,就,就对即,将,将要制,作,作的影,视,视广告,有,有了基,本,本的制,作,作风格,要,要求,在同一,风,风格领,域,域里胜,任,任的导,演,演，由,于,于功力,的,的不同,决,决定了,他,他们的,薪,薪酬是,不,不同级,数,数的,综合考,虑,虑到实,际,际制作,成,成本,就可以,决,决定本,片,片适合,的,的导演,第二步,：,：确认,制,制作班,子,子,在确认,导,导演后,，,，根据,方,方案的,对,对技术,某,某些方,面,面的要,求,求组织,人,人员，,例,例如：,特,特别擅,长,长的美,指,指，摄,影,影、道,具,具等等,以及与,导,导演的,互,互补性,、,、制作,成,成本,整套班,子,子就可,以,以确认,从陈述,中,中，我,们,们可以,感,感受到,，,，组织,一,一个适,用,用的班,子,子的前,提,提，是,全,全面了,解,解华南,、,、港台,、,、甚至,是,是全国,的,的制作,人,人员队,伍,伍及制,作,作条件,一个电,视,视广告,摄,摄制组,的,的构成,愈来愈,细,细的分,工,工，导,致,致摄制,组,组愈来,愈,愈庞大,c.,置,置,（,（选）,景,景,景的选,择,择对广,告,告篇的,氛,氛围起,决,决定作,用,用,d.,演,演员,的,的CASTING,这是很,关,关键的,一,一环,同时，,这,这也是,情,情感类,电,电视广,告,告的成,功,功关键,e.,用,用,好,好PPM,影,视,视,拍,拍,摄,摄,前,前,准,准,备,备,工,工,作,作,的,的,控,控,制,制,一,个,个,好,好,创,创,意,意,出,出,来,来,，,，,不,不,等,等,于,于,就,就,是,是,一,一,条,条,好,好,片,片,子,子,这,个,个,阶,阶,段,段,，,，,要,要,控,控,制,制,好,好,的,的,两,两,件,件,事,事,是,是,：,：,客,客,户,户,的,的,参,参,与,与,欲,欲,望,望,和,和,导,导,演,演,的,的,创,创,作,作,欲,欲,望,望,影,视,视,制,制,作,作,之,之,操,操,作,作,手,手,法,法,：,吸,取,取,国,国,际,际4,A,公,司,司,的,的,影,影,视,视,操,操,作,作,手,手,法,法,，,，,以,以,PPM,形,式,式,，,，,规,规,范,范,制,制,作,作,方,方,向,向,同,时,时,运,运,用,用,专,专,业,业,影,影,视,视,制,制,作,作,经,经,验,验,来,来,监,监,制,制,，,，,既,既,赋,赋,予,予,导,导,演,演,二,二,次,次,创,创,作,作,的,的,空,空,间,间,，,，,锦,锦,上,上,添,添,花,花,你,必,必,须,须,学,学,会,会,利,利,用,用,PPM,（,（,拍,摄,摄,前,前,会,会,议,议,）,）,PPM,是,与,与,客,客,户,户,沟,沟,通,通,、,、,确,确,认,认,的,的,方,方,式,式,PPM,是,控,控,制,制,导,导,演,演,创,创,作,作,方,方,向,向,的,的,方,方,式,式,，,，,导,导,演,演,可,可,以,以,用,用,自,自,己,己,的,的,独,独,特,特,的,的,镜,镜,头,头,语,语,言,言,来,来,表,表,达,达,文,文,案,案,。,。,但,但,决,决,不,不,能,能,脱,脱,离,离,原,原,创,创,文,文,案,案,的,的,诉,诉,求,求,重,重,点,点,PPM,中,确,确,认,认,的,的,内,内,容,容,创,意,意,的,的,出,出,发,发,点,点,故,事,事,脚,脚,本,本,导,演,演,分,分,镜,镜,影调,演出人员的,试,试镜录像带,演员造型,外景场地,布景设计图,特技效果参,考,考,音效参考,配音、旁白,、,、字幕,剪辑版本,进度,具体案例,纳爱斯水晶,皂,皂,纳爱斯水晶,皂,皂“我爱洗,澡,澡篇”,PPM,会议议程,1、客户,最,最终确认的,文,文字文案,2、导演,第,第一版分镜,头,头稿,3、导演,第,第二版分镜,头,头稿,4、本片,的,的参考影调,5、场景,确,确认,6、配角,人,人选,7、人物,造,造型,8、电脑,特,特技处理（,提,提供参考资,料,料）,9、音乐,10、旁白,字,字幕（歌词,要,要求上字幕,）,）,11、标版,（,（出现几款,产,产品）,12、剪辑,版,版本,13、制作,进,进度确认,14、产品,配,配合到位时,间,间、数量,4日晚,演,演员到广州8：00试装及造,型,型,5日,早上1：00 灯,光,光组进棚、,布,布灯,8：00,摄,摄影组进棚,8：30,导,导演进棚,9：30,演,演员到棚化,妆,妆,10：30,开,开,始,始拍摄、第6镜,11：30,拍,拍,摄,摄、第7镜,12：30,午,午,餐,餐,1：15,拍,拍摄、第9,镜,镜、第10,镜,镜、第11,镜,镜,2：30,小,小演员到棚,化,化妆,5：00,拍,拍摄、第14镜、第16镜、第17镜,6：30,晚,晚餐,9：00,演,演员到录音,棚,棚录歌,6日,早上8：00,灯,灯光组进棚,8：30,摄,摄影组进,棚,棚,9：30,演,演员到棚,化,化妆,10：30,开,开始拍摄第1镜、第2,镜,镜,12：30,午,午餐,1：15,拍,拍摄、第3、第4、,第,第5、,第8镜、第12镜,6：30,晚,晚餐,7：15,拍,拍摄、第18镜，产,品,品镜,纳爱斯“水,晶,晶皂”拍摄,计,计划,Tips:,别,别忘,了,了试,妆,妆,现场,保证,重,重点,、,、抓,大,大放,小,小,四.,后,后期,到这,个,个阶,段,段，,应,应该,记,记住,，,，不,同,同的,剪,剪辑,风,风格,，,，出,来,来的,成,成片,结,结果,可,可以,完,完全,不,不一,样,样的,动画,片,片：,二维,及,及三,维,维,广告,音,音乐,：,：,拍摄,前,前配,乐,乐、,拍,拍摄,后,后配,乐,乐,选,选曲,、,、作,曲,曲,确认,制,制作,班,班子,PPM,沟通,，,，,导演,分,分镜,：,：,本片,色,色彩,、,、,人物,、,、造,型,型、,场,场景,等,等,制作,期,期间,“,“五,确,确认,”,”,成片,确,确认,拍摄,现场,确,确认,初剪,小,小样,确认,胶片,广,广告,与,与磁,带,带广,告,告区,别,别：,根本,的,的区,别,别在,于,于质,量,量与,价,价格,其次,在,在与,工,工艺,的,的复,杂,杂与,简,简单,还有,制,制作,周,周期,的,的长,短,短,明,星,星,广,广,告,告,的,的,难,难,点,点,播,放,放,区,区,域,域,、,、,时,时,间,间,、,、,媒,媒,体,体,具,体,体,到,到,品,品,牌,牌,、,、,品,品,类,类,的,的,代,代,言,言,工,作,作,时,时,间,间,的,的,限,限,制,制,造,型,型,的,的,限,限,制,制,特,殊,殊,动,动,作,作,的,的,限,限,制,制,电,视,视,广,广,告,告,的,的,商,商,业,业,效,效,应,应,难以置,信,信的效,果,果,9,、,静,静,夜,夜,四,四,无,无,邻,邻,，,，,荒,荒,居,居,旧,旧,业,业,贫,贫,。,。,。,。1,月,月-231,月,月-23,Friday,January6,2023,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。00:55:5300:55:5300:55,1/6/202312:55:53AM,11,、以我独,沈,沈久，愧,君,君相见频,。,。1月-2300:55:5300:55,Jan-2306-Jan-23,12,、故人江海,别,别，几度隔,山,山川。00:55:5300:55:5300:55,Friday,January6,2023,13,、乍,见,见翻,疑,疑梦,，,，相,悲,悲各,问,问年,。,。1月-231月-2300:55:5300:55:53,January6,2023,14,、,他,他,乡,乡,生,生,白,白,发,发,，,，,旧,旧,国,国,见,见,青,青,山,山,。,。,。,。06,一,一,月,月202312:55:53,上,上,午,午00:55:531,月,月-23,15,、比不了,得,得就不比,，,，得不到,的,的就不要,。,。一月 2312:55 上午1月-2300:55,January6,2023,16,、行动出,成,成果，工,作,作出财富,。,。2023/1/60:55:5300:55:53,06 January 2023,17,、做前，能,够,够环视四周,；,；做时，你,只,只能或者最,好,好沿着以脚,为,为起点的射,线,线向前。12:55:53 上,午,午12:55,上,上午00:55:531月-23,9,、,没,没,有,有,失,失,败,败,，,，,只,只,有,有,暂,暂,时,时,停,停,止,止,成,成,功,功