中信银行年度网络广告投放企划案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,中信银行08年网络广告投放企划案,08年传播推广的背景及课题目标.,传播形式：广告、线上专题/专区、软性新闻公关、互动活动,传播目的：,通过广告、内容的整合推广，结合互动、专区等多元形式实现,产品及形象的普及,将产品诉求定位核心对象人群，实现用户生活与银行产品的融合,活动策划背景：,中信银行,推广核心关键词：“支持的力量”,推广主题：企业形象,产品,主要针对人群：,25-45岁三高人群:高收入高职位高学历,辐射所有个人银行业务活跃人群,推广时间：,2008年4月-2009年3月底,中信银行推广产品,网络广告费用分配,媒介费用分配,万,5万,万,万,总费用：万,总配送:1 4 0 0万,媒介计划费用:450万,机动费用:50万,单位：万元,2万,15万,网络广告 排期计划,重点时期集中推广，持续宣传保持曝光度,建议在五一、十一、春节等大众高消费期，和六月世界杯期间结合产品促销活动，进行阶段性集中大量的宣传推广，其他时间采取持续性宣传来保持一定的曝光和声音,75万,60万,110万,40万,65万,100万,春节,世界杯,五一,十一,元旦,出国,082,083,084,091,网络广告 费用计划,时 间,总费用,搜狐,新浪,和讯,搜索,其它,Q2,170,80,50,20,10,8,2,08.4.10-08.6.30,Q3,105,45,20,15,15,5,5,08.7.01-08.9.30,Q4,100,45,15,15,15,6,4,08.10.01-08.12.30,Q1,75,30,15,10,10,6,4,09.1.01-09.4.09,合计,450,200,100,60,50,25,15,机动费用,50 (单位:万元),网络广告投放形式,新浪搜狐网络广告 媒介及投放主题,首页/新闻中心,财经,体育/娱乐/女性,建议广告形式：,通栏、大按钮、画中画、流媒体、定向广告,建议广告创意可体现：,中信银行品牌形象,创新的产品理念,产品促销信息,任何具有新闻效应的产品信息,建议广告形式：,通栏、擎天柱、画中画、焦点图,建议广告创意可体现：,创新的产品理念,中信银行最新动态,任何具有新闻效应的产品信息,建议广告形式(多采用配送资源)：,通栏、对联、擎天柱,建议广告创意可体现：,震撼的感观效果,全面的产品功能,产品的品味及时尚感,产品促销信息,有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定的目标用户进行有效沟通。,搜狐财经内容合作企业专区,上线时间:08年4月中,下线时间:09年4月初,广告位置:搜狐财经首页02通栏上,广告性质:,中信银行内容专区,广告内容:,中信银行产品展示,中信银行业务介绍,搜,狐,狐-,广,广,告,告,推,推,广,广,主,要,要,购,购,买,买,资,资,源,源:,首,页,页,顶,顶,通,通,新,闻,闻,中,中,心,心,顶,顶,通,通,对,对,联,联,首,页,页03,大,大,通,通,栏,栏(,娱,娱,乐,乐,生,生,活,活,精,精,品,品,内,内,容,容,区,区,上,上),财,经,经,顶,顶,通,通,对,对,联,联,搜,狐,狐-,广,广,告,告,推,推,广,广,主,要,要,配,配,送,送,资,资,源,源:,新,闻,闻,中,中,心,心,生,生,活,活,区,区,通,通,栏,栏,理,财,财,对,对,联,联,财,经,经,首,首,页,页,半,半,通,通,栏,栏,汽,车,车,首,首,页,页,女,人,人,频,频,道,道,首,首,页,页,旅,游,游,频,频,道,道,校,友,友,录,录,搜,狐,狐-,广,广,告,告,推,推,广,广,搜,狐,狐,论,论,坛,坛,软,软,性,性,推,推,广,广,位,置,置:,搜,狐,狐,论,论,坛,坛,理,理,财,财,之,之,家,家,专,专,区,区,中,中,信,信,理,理,财,财,推,广,广,时,时,间,间:,全,年,年,维,维,护,护,推,广,广,形,形,式,式:,将,中,中,信,信,银,银,行,行,业,业,务,务,与,与,产,产,品,品,正,正,面,面,效,效,应,应,来,来,发,发,贴,贴.,覆,覆,盖,盖,负,负,面,面,声,声,音,音.,活,动,动,内,内,容,容,的,的,告,告,知,知.,新,浪,浪,广,广,告,告,推,推,广,广,对,联,联,通,栏,栏,重,播,播,流,流,媒,媒,体,体,频,道,道,选,选,择,择:,选,选,择,择,首,首,页,页,，,，,新,新,闻,闻,中,中,心,心,，,，,财,财,经,经,频,频,道,道.,广,广,告,告,形,形,式,式,：,：,顶,顶,通,通,对,对,联,联,重,重,播,播,流,流,媒,媒,体,体,购,买,买,资,资,源,源,新,浪,浪-,广,广,告,告,推,推,广,广,对,联,联,浮,动,动,图,图,标,标,通,栏,栏,配,送,送,资,资,源,源:,选,选,择,择,体,体,育,育,娱,娱,乐,乐,女,女,性,性,理,理,财,财,旅,旅,游,游,等,等,频,频,道,道.,采,采,取,取,图,图,片,片,式,式,的,的,广,广,告,告,形,形,式,式.,为,为,零,零,售,售,银,银,行,行,的,的,推,推,广,广,作,作,基,基,础,础,配,送,送,资,资,源,源,和,讯,讯,网,网,网,网,络,络,广,广,告,告,媒,媒,介,介,及,及,投,投,放,放,主,主,题,题,建,建,议,议,首,首,页,页/,和,和,讯,讯,要,要,闻,闻,银,银,行,行,频,频,道,道,外,外,汇,汇/,股,股,票,票/,出,出,国,国,建,议,议,广,广,告,告,形,形,式,式,：,：,通栏、,大,大按钮,建议广,告,告创意,可,可体现,：,：,中信银,行,行品牌,形,形象,创新的,产,产品理,念,念,产品促,销,销信息,任何具,有,有新闻,效,效应的,产,产品信,息,息,建议合,作,作形式,：,：,中信汇,评,评,建议合,作,作内容,：,：,首页首,屏,屏设置,固,固定入,口,口.,全年合,作,作,中信银,行,行汇评,专,专家的,名,名义研,究,究产品,建议广,告,告形式(多采,用,用配送,资,资源),：,：,通栏、,对,对联、,擎,擎天柱,建议广,告,告创意,可,可体现,：,：,全面的,产,产品功,能,能,产品的,品,品味及,时,时尚感,产品促,销,销信息,有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定的目标用户进行有效沟通。,外汇/股票/出国,博客,频,频道,建议合,作,作形式,：,：,通栏、,擎,擎天柱,建议广,告,告创意,可,可体现,：,：,创新的,产,产品理,念,念,产品形,象,象及功,能,能,中信银,行,行最新,动,动态,任何具,有,有新闻,效,效应的,产,产品信,息,息,购买资,源,源：要,闻,闻顶通,配送资,源,源：新,闻,闻内页,擎,擎天柱,画中,画,画,和讯-,广,广告推,广,广,上线时,间,间:08年4,月,月中,下线时,间,间:09年4,月,月初,广告位,置,置:和,讯,讯首页,首,首屏右,侧,侧,广告性,质,质:,中信银,行,行内容,合,合作,广告内,容,容:,中信银,行,行每日,评,评论,和讯,内,内容合,作,作,中信汇,评,评,购买资,源,源：中,信,信汇评,和讯,内,内容合,作,作,合作形,式,式：和,讯,讯银行,频,频道银,行,行卡展,示,示区首,页,页示例,广告形,式,式：配,送,送资源,上线时,间,间：,月,月中旬,配送资,源,源：产,品,品展示,配送资,源,源：博,客,客炒作,和讯,内,内容合,作,作,广告发,布,布,广告发,布,布,个人博,客,客,启动时,间,间：08年,月,月初,炒作主,题,题：,中信银,行,行网,络,络博客,联,联盟第,一,一位广,告,告主,附加效,应,应：,多媒体,全,全方位,的,的采访,，,，曝光,与,与跟踪,报,报道,广告发,布,布时间,：,：5月,份,份,广告位,置,置：,精选各,行,行业名,人,人博客,主,主页内,基数:1364,浏览,查询,在线购买,书籍/音像制品,79%,52%,43%,机票/火车票/酒店,72%,51%,39%,电脑硬件/软件,66%,47%,21%,银行服务,65%,38%,24%,电子产品,59%,41%,17%,旅行/运动产品,52%,31%,10%,房屋租赁,51%,32%,7%,教育,51%,31%,8%,私人轿车,49%,29%,2%,家庭用品,46%,21%,9%,服装与饰物,43%,20%,9%,礼品/玩具,42%,21%,11%,电信产品,41%,23%,7%,艺术品,41%,18%,5%,娱乐演出票,40%,20%,12%,B3a,在,在过,去,去12,个,个月里,，,，您通,过,过网络,（,（包括,在,在线广,告,告、电,子,子邮件,、,、网页,）,）浏览,过,过何种,产,产品/,服,服务?B3b 在,过,过去12个月,里,里，您,通,通过网,络,络查询,过,过何种,产,产品/,服,服务?,B3c,在,在过,去,去12,个,个月里,，,，您在,网,网络上,购,购买过,何,何种产,品,品/服,务,务?,全球及,国,国内领,先,先的商,业,业网站,上网习,惯,惯-,产,产品,与,与服务,多样的,广,广告形,式,式，具,有,有竞争,性,性的广,告,告价格,全球及,国,国内领,先,先的商,业,业网站,页面整,洁,洁，广,告,告形式,简,简单，,干,干扰度,小,小,与国,航,航全面,合,合作,国,国航的,形,形象广,告,告将会,全,全面上,线,线，可,利,利用有,利,利时机,，,，宣传,与,与之相,关,关产品,，,，事半,功,功倍,百度搜,索,索网络,广,广告 媒,介,介及投,放,放主题,建,建议,竞价,排,排名,主题,活,活动,图片,广,广告,建议广,告,告形式,：,：,搜索相,关,关关键,字,字,建议广,告,告体现,：,：,中信银,行,行品牌,形,形象关,键,键字,中信,银,银行,产,产品,关,关键,字,字,产品,促,促销,信,信息,关,关键,字,字,任何,具,具有,新,新闻,效,效应,的,的产,品,品信,息,息的,关,关键,字,字,建议,推,推广,形,形式,：,：,活动,关,关健,字,字竞,价,价搜,索,索,图片,推,推广,建议,广,广告,创,创意,可,可体,现,现：,创新,的,的产,品,品理,念,念,中信,银,银行,最,最新,动,动态,任何,具,具有,新,新闻,效,效应,的,的产,品,品信,息,息,建议,广,广告,形,形式,：,：,通栏,、,、,主要,购,购买,频,频道:,新闻,频,频道,建议,广,广告,创,创意,可,可体,现,现：,震撼,的,的感,观,观效,果,果,全面,的,的产,品,品功,能,能,产品,的,的品,味,味及,时,时尚,感,感,产品,促,促销,信,信息,有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定的目标用户进行有效沟通。,图,片,片广,告,告,百度,搜,搜索,网,网络,广,广告,银,银,行,行类,关,关键,词,词竞,价,价,关键字,预计日均检索量,预计最高价格,预计日均消费额,留学,10,472.14,13.01,858.3,外汇,969,5.04,177.3,理财,886.29,0.80,42.9,金融,861.43,1.13,15.6,信用卡,832.86,0.40,30.3,投资理财,395.86,1.50,15.9,个人理财,364.57,1.00,7.5,银行承兑汇票,153.57,0.33,3.4,网络银行,138.14,0.31,0.6,人民币理财,109.86,0.31,0.6,外汇交易,97.57,5.05,21.0,理财产品,68.86,0.31,0.6,个人网上银行,55,0.31,0.6,金融服务,49.86,0.37,0.5,外汇买卖,49.43,6.00,4.8,留学贷款,27.29,0.33,2.0,其它,补,补充,媒,媒体,网,网