2-2-第三章：需求理论与分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,需求理论与分析,需求与价格,需求与供给,需求弹性,第三章,第一节 需求,一、市场需求曲线,当其他因素不变时反映价格与需求量关系的曲线。,市场需求曲线,价格,需求量,36 35 34 33 32 31 30,565 570 580 590 600 610 630,565 580 600 630,36,34,32,30,D,需求曲线,Q,P,D,Q=30-P,二、需求曲线的特点,需求曲线自左上方向右下方倾斜，表明价格越高，需求量越少。,需求曲线所反映的只是一定时期价格与需求量的关系。,行业需求曲线等于个人需求曲线之和。,个人需求曲线与行业需求曲线,横向相加,D,1,D,M,P,Q,Q,M,P,P,1,P,2,Q,a,Q,b,P,1,P,2,Q,a+c,Q,b+d,0,0,Q,P,0,D,2,P,1,P,2,Q,d,Q,c,三、影响需求的因素,价格,消费者的偏好,消费者的收入,其它商品的价格,对价格变化的预期,偏好增强,P,1,P,2,Q,1,Q,2,D,D”,社会收入增加,P,1,P,2,Q,1,Q,2,D,D”,四、需求函数,Q,D,f（P,X,，T，I，P,S,，E）,P,X：,商品价格,T：,偏好,I：,收入,P,S：,其它商品价格,E：,对价格的预期,Q,D,f（P,X,）,第二节 需求与,供给分析,一、市场供给曲线,1.,当其它因素不变时反映价格与供给量关系的曲线。,价格,？,供给,？,价格,市场供给曲线,价格,供给量,30 31 32 33 34 35 36,500 550 600 650 675 700 725,500 600 675 725,36,34,32,30,S,2、,供给曲线的特点,供给曲线自右上方向左下方倾斜。,供给曲线只反映一定时期价格与供给量的关系。,行业供给曲线是企业供给曲线的横向相加。,企业供给曲线与市场（行业）供给曲线,横向相加,S,1,S,M,P,Q,SA,Q,SM,P,P,1,P,2,Q,a,Q,b,P,1,P,2,Q,a+b,Q,b+d,0,0,Q,SB,P,0,P,1,P,2,Q,c,Q,d,S,2,3、,影响供给量的因素,价格,生产要素的价格,其它商品的价格,生产技术,生产要素涨价,P,1,P,2,Q,1,Q,2,S,S”,生产技术进步,P,1,P,2,Q,1,Q,2,S,S”,4、供给函数,Q,S,f（P,X,，P,S,，C，P,E,）,P,X：,市场价格,P,E：,生产要素的价格,P,S：,其它商品的价格,C：,生产技术,Q,S,f（P,X,）,二、均衡价格,相对于需求与供给的力量能够维持下去的价格,D,S,P,Q,二、均衡价格,D,S,P,1,Q,S,高于均衡价格,Q,D,二、均衡价格,D,S,P,2,Q,S,低于均衡价格,Q,D,二、均衡价格,相对于需求与供给的力量能够维持下去的价格,D,S,P,Q,三、需求曲线变动对均衡价格的影响,偏好增加，需求曲线右移,收入增加，需求曲线右移,S,D,P,P,1,S,D,P,P,1,Q,1,Q,Q,1,Q,D,D,四、供给曲线移动对均衡价格的影响,技术进步，供给曲线右移,生产要素涨价，供给曲线左移,P,S,D,D,S,P,P,1,P,1,Q,Q,Q,1,Q,1,S,S,需求决定供给,供给,价格,需求,供给,需求,供给,供给,需求,需求,价格,价格,价格,供给决定需求,需求,价格,供给,需求,供给,需求,需求,供给,供给,价格,价格,价格,第三节需求弹性,一、,需求的价格弹性,1、含义：价格变动1所引起的需求量变化的比率。,需求变动率,价格变动率,Q,Q,P,P,=,=,Q,P,P,Q,=,需求价格弹性,2、,几种特殊弹性的需求曲线,非弹性曲线,D,P,Q,P,D,Q,完全无弹性曲线,p,1,p,2,Q,1,Q,2,P,D,Q,Q,1,Q,2,完全弹性需求曲线,p,1,p,2,几种特殊弹性的需求曲线,单元弹性曲线,A,E,P,=,BC,AB,B,C,直线型需求曲线,D,E,P,1,3、,弹性需求,按照需求对价格的灵敏程度可以分为,E,P,1 弹性需求 需求变化率大于价格变化率,E,P,1 单元弹性 需求变化率与价格变化率相等,E,P,1 非弹性需求 需求变化率小于价格变化率,4、影响需求价格弹性的因素,商品的性质。生活必需品非弹性。,替代品存在与否。无替代品弹性小。,价格占收入的比重。比重大，弹性大。,价格变化后的时间。时间长弹性大。,某些商品的需求价格弹性,家俱 1.52,汽车 1.14,专业服务 1.09,运输服务 1.03,水,煤气,电 0.92,石油 0.91,饮料 0.78,衣着 0.64,烟草 0.61,银行与保险服务 0.56,书籍,杂志与报纸 0.34,食物 0.12,5、应用,（1）,定价 弹性需求商品降价增加收入,非弹性需求商品涨价增加收入,P,1,P,2,Q,1,Q,2,P,2,P,1,Q,1,Q,2,价格垄断 非弹性商品,P,1,P,2,q,2,q,1,降价区间,A,B,C,总收益,二、需求收入弹性,1、收入变化1，所引起的需求量的变化率。,需求收入弹性,需求变化率,收入变化率,Q,Q,I,I,2、,需求收入弹性与商品的性质,E,I,0：一般商品。,0E,I,1 ：生活必需品,E,I,1 奢侈类商品,某些商品的需求收入弹性,产品需求收入弹性,国际空运(美国/欧洲)1.91,苹果 1.32,牛肉 1.05,服装 ,报纸.,桔子 0.83,食品.,牛奶 0.50,电话服务 .,鸡肉 0.28,西红柿 0.24,住房（低收入承租者)0.22,酒 .,马铃薯 0.15,电 .,香烟 .,3、应用,确定产品结构战略,指导市场细分,三、需求交叉弹性,1、,一种商品价格变化1，引起另一种相关商品需求的变化率。,需求交叉弹性,B价格变化率,Q,A,Q,A,P,B,P,B,A需求变化率,2。经济含义,E,AB,0 AB为替代品,E,AB,0,AB为互补品,E,AB,=0,AB非相关,3、应用,划分产业市场,产品价格策略,