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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,圣诞万隆珠宝,整合销推广计划,Part 01.,节日行销思考,推广品牌化是推广常态化的必然,SP 01,SP 02,SP 03,SP 04,Mclon,在日渐增多的推广活动下，我们需要在消费者头脑中形成万隆品牌的印记！,将重点销售季整合,节日,A,节日,B,节日,C,节日,D,万隆品牌化推广,对于珠宝的销售旺季节假日，如何通过统一的概念加以整合，在助销同时，将会产生更强的品牌渗透力。,金六福的节日行销,春节,婚庆旺季,中秋,国庆,春节回家,金六福酒,我有喜事,金六福酒,中秋团圆,金六福酒,国有喜事,金六福酒,“福”文化,把品牌内涵与各个节日完美嫁接，,在中国人心中深深打下“福”文化烙印，取得巨大的成功。,万隆的节日行销推广目标,挖掘各个节日内涵，将万隆珠宝的品牌主张渗透其中，,让万隆珠宝成为节庆消费时的第一联想品牌！,万隆节日行销要点,Mclon,消费者,产品,活动,追求与众不同的闪耀女人。,款式新潮的别样设计。,活动有新意，形式较大胆。,万隆08年节日行销主题,别样,2008,，让你闪耀,2008,概念路线图,闪耀非凡设计,别样,2008,，让你闪耀,2008,活动思路：,在,08,年各个节日，万隆举办相应的主题式推广活动，,同时不断推出与国际同步款式新潮的珠宝产品。,让参与活动的消费者体验别样的闪耀感受！,【,第一波,】,别样圣诞，,让你闪耀圣诞。,【,第一波,】,别样情人节，,让你闪耀情人节。,全年不断举办话题性公关活动，全年不断推出新品，全年不断让女人闪耀,五一,/,国庆,/,端午,/,中秋,/,父亲节,/,母亲节,/,教师节,/,感恩节,/,七夕,/,奥运,品牌核心,年度主题,阶段主题,在此概念下，我们思考了两个方案圣诞节日行销方案,Part02.,圣诞行销,规,规划,规划角度,节日角度,消费者角,度,度,挖掘节日,的,的内涵，,并,并将品牌,与,与之巧妙,融,融合，提,升,升消费者,节,节日气氛,下,下即时性,的,的好感。,从消费者,兴,兴趣点出,发,发，加强,消,消费者参,与,与的主动,性,性，并产,生,生互动效,应,应。,方案一,节日角度,，,，挖掘圣,诞,诞内涵,概念思考,爱情,圣诞,?,爱情与圣,诞,诞会有怎,样,样的美妙,联,联系？,核心概念,情,圣,(,圣诞情人,),活动意图,：,：,颠覆传统,圣,圣诞形象,，,，以女人,大,大胆的追,求,求出发，,不,不要圣诞,礼,礼物，只,要,要圣诞情,人,人！突出,万,万隆与众,不,不同的品,牌,牌个性。,以,以女人内,心,心独白方,式,式，拉动,男,男人购买,！,！,活动主题,谁是我的,情,情,圣,活动产品,设,设置,给圣诞节,一,一个送万,隆,隆珠宝的,理,理由，,什么样的,“,“情,圣”，送,什,什么样的,万,万隆珠宝,！,！,情,圣,情,圣,599,克拉情,圣,另类情,圣,头号痴情,种,种子，濒,临,临灭种的,爱,爱情珍稀,人,人类，纯,情,情触动，,在,在,21,世纪的今,天,天依然相,信,信永恒，,爱,爱你一万,年,年！,崇尚爱情,至,至上富有,罗,罗宾汉精,神,神的绅士,，,，一如保,护,护爱情的,贵,贵族骑士,，,，将女友,奉,奉为自己,的,的女王。,最具有创,意,意精神以,及,及娱乐精,神,神的情人,，,，,365,天有,365,天的惊喜,与,与惊险，,特,特别的爱,给,给特别的,你,你。,送,599,元圣诞,特款情,侣,侣钻戒,100,件克拉,级,级,钻饰,异型钻,上,上市,活动构,成,成,店头活,动,动,促销设,置,置,公关活,动,动,1,2,3,1、店,头,头活动,情,圣,599,克拉情,圣,另类情,圣,主题式,产,产品陈,列,列架,采用三,顶,顶圣诞,帽,帽的形,式,式，设,计,计成三,种,种情,圣产品,的,的产品,陈,陈列架,，,，让消,费,费者容,易,易对号,入,入座的,购,购买。,2、促,销,销设置,别样圣,诞,诞别样,礼,礼,!,设计抽,奖,奖箱，,购,购买者,都,都可现,场,场抽奖,，,，个个,有,有奖！,3、公,关,关活动,软文炒,作,作：,以女人,的,的角度,，,，大胆,宣,宣言，,触,触动男,人,人购买,。,。,宣传主,题,题：,1,、今年,我,我不要,圣,圣诞老,公,公公，,我,我只要,圣,圣诞情,人,人。,谁是我,的,的情,圣？,2,、玫瑰,会,会枯萎,，,，巧克,力,力会融,化,化，我,要,要永远,的,的圣诞,情,情人。,谁是我,的,的情,圣？,3,、我已,不,不是小,红,红帽，,我,我要我,的,的圣诞,情,情人。,谁是我,的,的情,圣？,方案二,消费者,角,角度，,促,促进关,注,注和参,与,与,消费者,心,心理洞,察,察,爱情当,中,中，女,人,人最在,意,意的问,题,题是什,么,么？,就是男,人,人对你,的,的了解,，,，有多,少,少！,100,？,60,？,活动主,题,题,万隆圣,诞,诞爱情,通,通关密,语,语大闯,关,关,爱情大,通,通关，,真,真爱大,奖,奖励,活动意,图,图：,相处,10,年的情,人,人，也,许,许并不,真,真正了,解,解对方,。,。万隆,珠,珠宝，,设,设置圣,诞,诞爱情,通,通关密,语,语圣诞,树,树，在,树,树上挂,满,满各种,神,神秘奖,品,品，让,情,情侣们,以,以有趣,的,的猜谜,方,方式，,真,真正了,解,解对方,的,的人，,就,就算通,过,过爱情,通,通关密,语,语大考,验,验，就,有,有机会,抽,抽奖，,就,就有机,会,会获得,万,万隆神,秘,秘圣诞,礼,礼物。,活动构,成,成,店头活动,促销设置,公关活动,1,2,3,1、店头,活,活动,在店门口,树,树 万隆,圣,圣诞爱情,通,通关密语,树,树，万隆,营,营业员现,场,场主持，,让,让购买珠,宝,宝的情侣,接,接受爱情,大,大考验，,同,同时吸引,路,路人注意,，,，扩大影,响,响力。,万隆圣诞,爱,爱情通关,密,密语树,2、促销,设,设置,店头抽奖,活,活动：,通过爱情,通,通关密语,考,考验者，,获,获得抽奖,权,权，可以,随,随意选择,圣,圣诞树上,的,的任何一,款,款神秘礼,物,物。每个,礼,礼物都是,由,由一个圣,诞,诞帽子包,着,着，在选,择,择时候并,不,不知道是,什,什么礼物,。,。最高奖,励,励是钻石,大,大礼。,通过爱情,通,通关密语,大,大考验的,男,男生，将,被,被授予爱,情,情勇敢勋,章,章：,爱勇士,勋章,爱绅士,勋章,爱骑士,勋章,勇敢表白,奖,奖,彬彬有礼,奖,奖,令人感动,奖,奖,3、公关,活,活动,软文炒作,：,：,以提醒方,式,式和故作,神,神秘方式,，,，煽动情,侣,侣们参与,活,活动。,宣传主题1,亲爱的，,你,你真的爱,我,我吗？,如果你能,通,通过爱情,通,通关密语,大,大考验，,我,我就相信,。,。,爱情大通,关,关，真爱,大,大奖励,万隆圣诞,爱,爱情通关,密,密语大闯,关,关,平安夜等,你,你来考验,！,！,宣传主题2,没通过爱,情,情通关密,语,语大考验,，,，就别送,花,花给我！,爱情大通,关,关，真爱,大,大奖励,万隆圣诞,爱,爱情通关,密,密语大闯,关,关,平安夜等,你,你来考验,！,！,谢谢观看,/,欢迎下载,BY FAITHI MEANA VISIONOFGOODONECHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TOSEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESSOFOBSTACLES.BY FAITHI BYFAITH,
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