贡香的未来发展之路

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,吴斯奇,我愿行在道上，不愿停在途中,坐道贡茗,陈梦瑶,石 露,愈挫愈奋，愈战愈勇,宋东晨,难在坚持，贵在坚持，成在坚持,陈蔚杰,奋斗是我的性格，成功是我的目标,以精益求精的态度追求卓越,后起之,坐道贡茗,“秀”,贡香的,未,未来之路,公司简介,案例背景,茶行业现状,不,不尽人意,贡香企业引,人,人注意,立志做中国,的,的“立顿”,成立于2006年7月,广州第一茶,品,品牌,诚信融天下,的,的文化理念,始终走品牌,化,化、标准化,的,的道路,未来展望,做中国“立,顿,顿”,技术因素,社会因素,经济因素,政治因素,我国茶行业,宏,宏观环境的PEST分,析,析,PEST,行业中现有,企业的竞争,新进入者的威胁,A,卖方讨价还价能力,B,替代产品的,威,威胁,D,供应商的讨,价还价能力,C,波特五力分,析,析,品牌营销,品牌保障,宣传策略,产品定位,渠道创新,传统型,快销型,高档型,产品,定,定位,2009,年,年4 月中,国,国手机市场TOP10,品,品牌份额,广告 投,入,入,公关策略,渠 道 创,新,新,坐商,行商,消费者,消费者,超市,便利店,酒店,美容院,网络,营销,品牌保障,质量,保障,优质服务,文化支持,对贡,一,一未,来,来之,路,路,Strengths,标准化、专业化、新型生产,诚信容天下的企业文化,区域竞争力强,Opportunities,广东活动多提供宣传契机,区域茶叶消费市场广阔,西南春旱造成新茶减产，未来两年茶叶价格提升空间大,Threats,市场监管不足,行业龙头企业的竞争,替代品威胁较大.,金融危机后的国际贸易壁垒,Weaknesses,区域竞争力强,品牌既有影响范 围小,渠道覆盖率小,融资能力弱,SWOT,ANALYSIS,SWOT,ANALYSIS,坚持,标,标准,化,化、,专,专业,化,化生,产,产，,不,不断,研,研发,出,出创,新,新产,品,品，,提,提高,产,产品,质,质量,坚持,赞,赞助,宣,宣传,和,和广,告,告投,放,放的,品,品牌,推,推广,策,策略,，,，继,续,续提,高,高贡,一,一品,牌,牌的,影,影,响,力,合理,制,制定,价,价格,，,，理,性,性应,对,对可,能,能出,现,现的,炒,炒茶,热,热,加强,渠,渠道,管,管理,严格,划,划分,代,代理,区,区域,，,，避,免,免渠,道,道冲,突,突,建立,健,健全,管,管理,制,制度,，,，达,到,到规,范,范管,理,理,巩固,网,网络,营,营销,，,，抢,占,占网,络,络市,场,场,扩大,融,融资,无形,资,资产,担,担保,贷,贷款,联保,贷,贷款,债券,融,融资,引进,外,外资,政府,投,投资,W,SWOT,ANALYSIS,SWOT,ANALYSIS,品牌,的,的整,合,合与,规,规划,深度,挖,挖掘,品,品牌,内,内涵,T,子品牌,盛世贡品、至尊茶礼、宫廷普洱等。,副品牌 普洱姜茶、贡一袋泡茶、贡一方便快捷茶、七子饼等,母（,主,主）,品,品牌,贡,贡一,普,普洱,统一,品,品牌,定,定位,于,于企,业,业定,位,位,茶文,化,化,商业,诚,诚信,时尚,消,消费,W,T,危机,应,应对,机,机制,危机,监,监测,危机,预,预警,危机,决,决策,危机,处,处理,SWOT,ANALYSIS,预警,机,机制,普洱,茶,茶TQM,体,体系,PDCA,循,循环,机,机制,造就,品,品牌,企,企业,亮网,络,络营,销,销牌,走出,流,流行,趋,趋势,结合,产,产品,特,特色,依据,时,时代,特,特点,跳出,行,行业,怪,怪圈,Thinkout,做中,国,国的,“,“立,顿,顿”,打造,独,独特,品,品牌,对我,国,国茶,企,企业,营,营销,拓,拓展,的,的冷,思,思考,谢谢,！,现场,答,答辩,演讲,完,完毕,，,，谢,谢,谢观,看,看！,