nbc上市传播策略与推广流程

,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,NBC1,上市传播策略与推广流程,NBC1,上市的营销任务,协助经销商提升品牌意识，规范卖场（,3,S,店）的销售方式；,建立产品信任与偏好，完成,15,000,台的销售目标；,完成全新企业形象以及企业发展规划的的市场导入；,抵御既有竞争对手的营销手段；,提高同一市场进入壁垒；,企业发展,品牌规划,销售支持,完成,NBC1,市场定位、产品品牌的市场导入；,区别“夏利”品牌的既有影响；,为“夏利,2000,”的升级产品合并进入新品牌进行准备；,完成营销任务面临的传播课题,企业重组后信息的公众告知，企业发展目标的发布；,企业发展,新产品上市的信息传达，产品名称、标识的消费者认知；,借助广告、公关、活动、经销店展示等传播手段，向消费者传达立体,的品牌形象；,通过传播手段的综合运用，获得消费者对新品牌的认可与好感，铺垫,长远的产品品牌整合；,品牌规划,消费者对产品、品牌利益的深入宣传配以有效的销售策略，协,助达成产品的销售目标；,销售支持,NBC1,产品产销计划与参与的市场活动,10/,26,-11/3,天,津,车,展,02,9,月、10月,02,11,月,02,12,月,03,1,月,2,月-12月,500,1250/1750,1250,/15500,销售目标,年度传播沟通策略概述,综合考虑营销背景、市场环境与品牌定位，制定具有针对性的传播,沟通策略；,沟通的准确性,明确传播目标，统和传播资源，制定切实可行的整合传播策略；考,量各种信息传达内容的特点，采用具有差异化的媒介手段进行宣传；,传播的整合性,配合产品上市的周期与市场活动规划，将传播活 动进行阶段性细分，,在统一策略的指引下，针对不同阶段，采用具有执行性的方案；,执行的准确性,结合,NBC1,生产状况预估的市场活动,天,津,车,展,车,展,记,者,会,02,9,月、10月,02,11,月,02,12,月,03,1,月,03,2,月,新,车,下,线,仪,式,记,者,试,乘,活,动,接,受,经,销,商,订,单,新,车,店,头,发,表,消,费,者,试,乘,活,动,消,费,者,试,乘,活,动,店,头,销,售,服,务,活,动,10/26-11/3,12/7-8,11/18,19,21/22,18/19,春节假期后,经,销,商,发,表,会,年度传播沟通策略阶段性划分,天津车展,接,受,订,单,10/26-11/3,12/7-8,11/18,02,10,月,02,11,月,02,12,月,03,1,月,03,2,月12月,19,21/22,18/19,春节假期后,产品,下线,店头发表,消费者参与,销售活动,展开,新企业亮相新产品上市,公众期待感的酝酿,新产品,登场感的营造,巩固知名度、,达成信赖、,促进销售,阶,段,一,阶,段,二,阶,段,三,阶段一：期待感酝酿的沟通策略,12/7-8,天津车展,02,12,月,03,1,月,03,2,月12月,10/26-11/3,11/18,02,年10月,02,年11月,19,接受,订单,21/22,18/19,春节假期后,产品,下线,店头发表,消费者参与,销售活动,展开,新企业亮相新产品上市,公众期待感的酝酿,新产品,登场感的营造,巩固知名度、,达成信赖、,促进销售,企业网站自我宣传,天津车展的公关报道,车展的平面广告,传播配合,阶段一：新企业亮相新产品上市 公众期待感的酝酿,划分：充分利用天津车展这一新企业、新产品公开亮相的机会，传达,新企业的发展规划，获取公众的关注，并持续到新车店头发表前；,目的：规范“天津一汽”企业的传播信息，新企业规划的公布，新产,品计划的明确并引发公众的关注与期待；,手段：前期主要使用公关软文进行宣传，并充分利用天津车展进行企,业形象、理念产品计划的发表；集中产品海外荣誉的推荐；,阶,段,段,二,二,：,：,新,新,产,产,品,品,登,登,场,场,感,感,营,营,造,造,沟,沟,通,通,策,策,略,略,10/26-11/3,11/18,天,津,津,车,车,展,展,02,10,月,02,11,月,19,接,受,受,订,单,单,产,品,品,下,线,线,新,企,企,业,业,亮,亮,相,相,新,新,产,产,品,品,上,上,市,市,公,众,众,期,期,待,待,感,感,的,的,酝,酝,酿,酿,12/7-8,02,12,月,03,1,月,21/22,18/19,店,头,头,发,发,表,表,消,费,费,者,者,参,参,与,与,新,产,产,品,品,登,场,场,感,感,的,的,营,营,造,造,03,2,月,年,年,底,底,春,节,节,假,假,期,期,后,后,销,售,售,活,活,动,动,展,开,开,巩,固,固,知,知,名,名,度,度,、,、,达,成,成,信,信,赖,赖,、,、,促,进,进,销,销,售,售,广,告,告,宣,宣,传,传,的,的,正,正,式,式,启,启,动,动,产,品,品,网,网,站,站,、,、,网,网,络,络,广,广,告,告,的,的,互,互,动,动,店,头,头,活,活,动,动,的,的,开,开,展,展,产,品,品,试,试,乘,乘,报,报,告,告,的,的,公,公,布,布,传,播,播,配,配,合,合,阶,段,段,二,二,：,：,新,新,产,产,品,品,登,登,场,场,感,感,的,的,营,营,造,造,划,分,分,：,：,以,以,计,计,划,划,中,中,的,的,产,产,品,品,下,下,线,线,为,为,起,起,点,点,，,，,到,到,春,春,节,节,前,前,，,，,在,在,一,一,段,段,时,时,间,间,内,内,调,调,动,动,各,各,种,传,传,播,播,手,手,段,段,，,，,结,结,合,合,前,前,一,一,阶,阶,段,段,的,的,期,期,待,待,感,感,宣,宣,传,传,，,，,创,创,造,造,新,新,产,产,品,品,的,的,上,上,市,市,登,登,场,场,氛,围,围,；,；,目,的,的,：,：,引,引,起,起,公,公,众,众,、,、,消,消,费,费,者,者,对,对,产,产,品,品,信,信,息,息,、,、,名,名,称,称,的,的,充,充,分,分,关,关,注,注,与,与,了,了,解,解,，,，,形,形,成,成,话,话,题,，,，,迅,迅,速,速,拉,拉,升,升,新,新,产,产,品,品,的,的,知,知,名,名,度,度,，,，,明,明,确,确,告,告,知,知,产,产,品,品,定,定,位,位,；,；,手,段,段,：,：,综,综,合,合,使,使,用,用,传,传,统,统,广,广,告,告,、,、,互,互,动,动,媒,媒,体,体,进,进,行,行,知,知,名,名,度,度,的,的,告,告,知,知,，,，,PR,宣传集,中在产,品,品性能,、,、质量,；,；辅以,店,店头活,动,动的支,持,持，提,高,高消费,者,者接触,产,产品的,可能；,阶段三,：,：巩固,知,知名度,促,促进销,售,售沟通,策,策略,10/26-11/3,12/7-8,11/18,天津车,展,展,02,10,月,02,11,月,02,12,月,03,1,月,19,接受,订单,21/22,18/19,产品,下线,店头发,表,表,消费者,参,参与,新企业,亮,亮相新,产,产品上,市,市,公众期,待,待感的,酝,酝酿,新产品,登场感,的,的营造,03,2,月,年底,春节假,期,期后,销售活,动,动展开,巩固知,名,名度、,达,达成信,赖,赖、促,进,进销售,广告宣,传,传的延,续,续,网络媒,体,体互动,深,深入的,宣,宣传,店头销,售,售、服,务,务活动,开,开展,产品品,质,质生产,工,工艺的,宣,宣传,传播配,合,合,阶段三,：,：巩固,知,知名度,、,、促进,销,销售,春节假,期,期后，,持,持续到,年,年度结,束,束；,目的：,持,持续稳,固,固消费,者,者对产,品,品的认,知,知并增,加,加产品,使,使用性,能,能方面,的,的宣,传；达,成,成消费,者,者对产,品,品使用,功,功能以,及,及品质,的,的信赖,，,，加强,产,产品属,性,性与,消费者,使,使用价,值,值的宣,传,传，配,合,合店头,销,销售活,动,动共同,达,达成销,售,售目标,；,；,手段：,广,广告支,持,持下店,头,头促销,活,活动的,开,开展，,互,互动性,的,的介绍,产,产品的,功,功,能属性,，,，企业,产,产品生,产,产工艺,的,的宣传,，,，针对,已,已有客,户,户（车,主,主）服,务,务,活动开,展,展的信,息,息发布,；,；,年度传,播,播沟通,策,策略总,结,结,分阶段,开,开展传,播,播活动,按照市,场,场活动,进,进程阶,段,段性不,同,同，在,整,整体方,针,针的指,引,引下，,将,将,传播活,动,动分阶,段,段进行,，,，每一,阶,阶段依,据,据相应,的,的目标,采,采用不,同,同,方案，,各,各阶段,任,任务；,第一阶,段,段：新,企,企业亮,相,相、新,产,产品上,市,市公众,期,期待感,的,的酝酿,；,；,第二阶,段,段：新,产,产品登,场,场感的,营,营造；,第三阶,段,段：巩,固,固知名,度,度、达,成,成信赖,、,、促进,销,销售；,不同阶,段,段采用,不,不同媒,体,体组合,完,完成传,播,播活动,在不同,传,传播阶,段,段，由,于,于传播,目,目标的,设,设定不,同,同，使,用,用不同,的,的,传播介,质,质完成,整,整合传,媒,媒目标,：,：,车展：,完,完成企,业,业、产,品,品的初,次,次登场,，,，引发,消,消费者,期,期待；,广告：,广,广泛告,知,知新的,产,产品上,市,市信息,，,，吸引,消,消费者,对,对产品,关,关,注，诱,发,发来店,参,参观；,公关新,闻,闻：建,立,立并规,范,范媒体,渠,渠道，,深,深入报,道,道企业,信,信息以,及,及,产品数,据,据，尽,量,量避免,无,无效信,息,息的出,现,现；,活动：,将,将消费,者,者活动,和,和新闻,记,记者报,道,道充分,结,结合，,增,增加消,费,费者,的产品,接,接触可,能,能，配,合,合与品,牌,牌特性,紧,紧密相,关,关的各,类,类型,促销活,动,动，丰,满,满品牌,形,形象并,提,提升销,量,量：,年度传,播,播沟通,策,策略总,结,结,整合日,程,程,日程,市场活,动,动,传播任,务,务,传播主,题,题,广告,网络,PR,10,11,12,1,2-12,车,展,下,线,店,头,发,表,消,费,者,试,乘,消,费,者,试,乘,记,者,试,乘,记,者,会,经,销,商,会,新企业,亮,亮相、,产,产品上,市,市,公众上,市,市期待,新产品,登,登场感,的,的营造,巩固知,名,名度，,达,达成,信赖，,促,促进销,售,售,新企业,带,带来新,惊,惊喜,超越期,待,待的惊,喜,喜的车,惊喜生,活,活无所,不,不在,悬念,SKYDOME,篇；,移动小,巨,巨人篇,；,；,华丽城,市,市派篇,；,；,新享乐,时,时代篇,；,；,企业网,站,站改版,，,，车展,宣,宣传,新车站,点,点、网,络,络广告,与,与活动,阶段活,动,动支持,新企业,规,规划，,车,车展亮,相,相,产品背,景,景、质,量,量、性,能,能,阶段活,动,动支持,对于2002,年,年天津,国,国际车,展,展的思,考,考与建,议,议,天津国,际,际车展,的,的定位,阐,阐述,天津国,际,际车展,的,的定位,阐,阐述,不同于,北,北京、,上,上海车,展,展，天,津,津车展,依,依据自,身,身港口,地,地,域的特,点,点，将,车,车展的,定,定位锁,定,定在“,汽,汽车贸,易,易展览,”,”方,面，,02,年的主,题,题为“21世,纪,纪中国,进,进出口,汽,汽车的,门,门户”,。,。,NBC1,亮相的,绝,绝好机,会,会,本次天,津,津国际,车,车展的,基,基本信,息,息,时间：10/2611/3,地点：,天,天津体,育,育中心,面积：3万平,方,方米,参展商,：,：奔驰,、,、奥迪,、,、宝马,、,、福特,、,、一,汽,汽集团,、,