营销策划案例分析

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Customers,采纳的客户(一),酒类:,青岛啤酒、华夏长城干红、高炉家酒、衡水老白干、肖尔布拉克酒业、分金亭酒业、板桥酒业、情满天下酒业、今世缘酒业、燕京啤酒(浙江仙都)、颐生酒业、,21,响礼炮酒、金裕皖酒业、维雪啤酒等、郑家屯酒业;,食品饮料:,统一鲜橙多、白象方便面、健力宝、三和食品、康大食品、荣诚食品、卡士牛奶、天润乳业、美庐乳业、嘉旺餐饮连锁、嘉豪食品、华山泉饮料、思念食品、今米房食品、高金食品、雪城食品、宏宝莱、华鹏食品等;,家用电器及电工:,美的、皇明太阳能、九阳电器、亿家能太阳能、五星太阳能、乐新、美菱、安吉尔饮水机、,TCL,国际电工、瑞虹小家电、金利源等;,厨卫、建材产品:,苏泊尔炊具、万家乐、佳力木业、希恩卫浴、汇晟建材、赛特国际涂料、金利怡卫浴、艾若克技术(爱瑞雷格)、邦迪地板、苏尔达水暖、荣阳铝业、新特丽照明、东莞泰德灯饰诚、泉来、金利源等;,通信及通讯:,广州移动、摩托罗拉资讯家电、,TCL,手机、西门子手机、恒波通信连锁机构、江门移动、邦讯通讯、万利达手机、朵唯手机等;,IT,及电子:,西光数码相机、威创电子、正龙电池、兰光科技、九州网络、锦江科技、智能达;,服饰:,红领集团、以纯服饰、麦浪服饰、鄂尔多斯澳群、,GALADAY,、,GP,时尚内衣、泰达、八哥鞋业、凤竹鞋业贝佳人内衣、宝派儿童用品、都市丽人风、松鹰男装等;,家居用品及家纺:,左右家私、圣奥家具、喜临门家具、斯帝罗兰、新宏阳家具、耀震家具、艾里家居、锦凤兰、昆庆毛毯等。,药品及医疗机构:,修正生物、贵州壹佰药业、特丰药业、赣南海欣药业、圣泰药业、苏南药业、一致药业、万泽医药连锁、华西医院、西乡医院、海斯泰连锁医院、美爱医院、博大药业、特安呐制药等;,保健品:,昂立明视、万基洋参、太阳神、益生堂、福牌、仙香美容国际、红常青、脑灵通、藏王宝、佰立欣、颐康元、健道生食、安琪酵母、天知药业等;,日化:,田七牙膏、金芭蕾、伊美堂、澳芙莱、逸芙雪、娇雪贝尔连锁、芳子国际、澳大,18,变、雪洁日化、永新化工、奥斯曼、士美日用品、北海黑珍珠、芙莉思化妆品(樊文花)等;,房地产:,恒迪商业地产、第一健康国际、祥祺苑、天健花园、康达尔花园、鹏都大厦、南通国盛置业等;,服务业:,深圳国际旅行社、可可西票务、工商银行牡丹国际卡、望家欢配送、中国邮政、咖啡之翼连锁等;,烟草:,安徽中烟、河南中烟、人民大会堂烟草等;,农药化肥:,芭田复合肥、金正大化肥、蓥峰化肥、金沂蒙化肥、瑞德丰农药、金燕子农药等;,车类:,大运摩托、吉利汽车、昌河汽车、丰田汽车,5S,专卖店、雅迪电动车、立马电动车;,其它:,深圳国旅新景界、中国国际体操节、中国工商银行牡丹国际卡、望家欢配送、流行美、安兴纸业、中国邮政、冬映红果业、平安保险、中航健身会、雅昌艺品、腾邦票务、金嘉莉钻石、谷喜电视购物、宜和购物、四维图新、彩虹精化、财富集团、远东集团、维科控股集团、国健科技、乐美文具、联众文具礼品、好家风、乌洽会、红门科技、美联英语、永正地产等。,采纳的客户(二),以价格为竞争导向的营销,以差异化、价值化的蓝海战略营销,以渠道终端恶性竞争为主的营销,以建设渠道伙伴关系的深度营销,以终端建设为手段的营销,以消费者为原点,互动性的终端品牌体验,广告促销为手段的营销,以管控为主的市场组织,以整合化盐模式营销,以品牌管理组织建设为中心,以大一统的区域市场推广,以战略性区域市场营销,采纳品牌营销咨询理论体系,Our theory system,中国新鲜营销理论的扛旗者,零散的战术创意,以品牌定位为核心的战略营销,以产品推广为中心的营销,以提升品牌价值为中心的营销,转变,2003,年,朱玉童总经理将,新鲜营销理论、工具、实战案例,课程带到清华大学深圳研究院,EMBA,的讲堂上,,2004,年这一课程被企业家评为最受欢迎的课程!,2009,年,采纳营销学院将,朱玉童营销中国,一经推出,深受企业中高管理欢迎!本课程仍在持续推进中!,1995,至今陆续引进国内外案例、咨询工具超万个,建成采纳工具箱和知识管理库,1998,年引进奥美品牌,360,度管家系统;,2000,年引进美国西北大学教授唐,舒尔茨整合品牌(,IBC,)理论实践及案例,2001,年引进美国西北大学营销管理之父菲利普,科特勒教授,营销管理,理论体系,2002,年引进保罗,赫塞情景管理知识体系,2002,年引进包政的,深度分销,知识体系,2002,年引进哈佛大学科勒教授的,领导力,知识体系,2003,年引进卡斯林,价值营销,知识体系,2003,年引进美国精信的品牌管理系统,2000-2004,年采纳总结国内外营销实践和案例,推出新营销理论体系,2005,年引进国际领先的知识管理体系,2006,年提出新鲜营销理论体系,2007,年提出品牌进化论理论体系,2008,年提出本质营销理论体系、五大咨询技术,朱玉童总经理与唐,舒尔茨在一起,朱玉童总经理与哈佛大学科勒教授在一起,早会,Morning Seminar,营销峰会,Marketing Summit,周末大鬼,Weekly Best Creation,金老虎奖,China prize,营销实战策略营,Marketing actual combat strategy camp,公司的内部沟通体系、知识管理体系,实现管理的即时性和高效性,采纳内部管理和企业文化,Our Management and Culture,Digital Working Environment-Internal network,公司的内部沟通体系、知识管理体系,实现了管理的即时性和高效性,数字化的办公环境,内部局域网,周末大鬼,Weekly Best Creation,Professional Achievement,专业成果,Articles Published,发表文章,出版物,Publications,采纳的荣誉,Our Strategy,连续八年被评为中国最具创作实力公司,50,强,中国,20,家最具实力策划机构奖,中国品牌咨询业十大领导品牌,中国本土广告公司综合实力,30,强,中国最具影响力机构奖,中国食品产业营销功勋奖,深圳咨询业信誉单位,深圳行业,10,强企业,深圳,300,家最具成长力企业,深圳市营销学会常务理事单位,销售与市场,“,中国营销领航者”常务理事,广告导报,、,国际广告,理事单位,南风窗新营销,协作伙伴单位,采纳营销学院荣获“中国培训业十大创新品牌暨营销培训领导品牌”,中国最具影响力的广告平面设计,连续,4,届荣获中国策划案例金奖,连续,2,届中国杰出营销案例奖,连续,4,届荣获广州日报杯奖,中国企业十大策划案例奖,2,个,连续,5,届荣获中国企业十大著名策划案例奖,中国“金凤凰”营销奖,连续七年入选,IAI,中国广告作品年鉴,连续,4,届荣获中国广告节优秀作品奖,中国终端营销展示创作实力,10,强,连续,2,届荣荣,广告人中国,案例,奖金奖,深圳市咨询策划业,2001,年度优秀案例,首届中国酒业营销金爵经典案例奖,2009,中国,10,大品牌咨询机构,连续,5,年被评为中国大陆最具创作实力公司,50,强,连续,3,届中国广告节获金、银、铜奖,时报华文广告节优秀作品奖,连续,3,届荣获广州日报杯奖,连续,10,年入选,IAI,中国广告作品年鉴,华夏长城干红形象海报,纬度篇,、,往事篇,安兴纸业,有礼,、,有喜,篇,公益广告,慢性自杀,、,趁火打劫,篇等八件作品入围广告节优秀作品,首届华人平面设计大赛优秀奖,全国青年广告人创意大赛优秀奖,首届“金帆杯”深圳平面广告双年奖其它类广告优秀奖,全国户外、杂志广告创意无限大奖赛优秀奖,中国,100,家最具影响力的创意设计师,3,位入选,采纳的荣誉,人才观,全球创意人才的创业基地,采纳员工,Our Team,公司员工近,200,人,,90%,以上是大学本科学历,,MBA,、硕士以上学历近,30%,,专业涵盖战略规划、管理、经济、市场营销、人力资源、平面设计、影视制作、传播、计算机信息等。,中国,100,个最具影响力的营销策划,1,位入选,创中国,100,个最具影响力的创意设计师,3,位入选,中国最具影响力新锐创意总监,30,人,3,位入选,被国际企业家联合总会评为“中国策划业十大著名团队”,采纳与名人的合作,Cooperation between Caina and the Star,采纳服务保障体系,Service Guarantee System,一、服务模式,二、服务组织,三、服务流程,四、服务管理,服务客户的标准,Standard of service for customers,坚持为客户实战指导贴身服务,坚持长期为客户服务,坚持价值服务,坚持惊喜感动服务客户,客户顾问小组制,成员主要包括:,总策划资深营销顾问项目经理品牌顾问创作文案调研专员督导培训专员设计师,客户,项目小组,业务职能部门,项目支持小组,总经理,以客户为中心,The consultant group system for customer,服务组织,网络公司,培训中心,成都分公司,上海分公司,北京分公司,公关中心,总经理,知识管理中心,影视制作中心,创作设计中心,营销管理中心,品牌管理中心,市场研究中心,客户服务与,顾问中心,项目服务小组,Service organization,签约,成立项目小组,召开项目协调会,制定项目计划书,资料的消化和分析,企业诊断 市场调查,封闭创意会,讨论和分析,内部宣讲,论证分析,方案撰写,出品审核,修订,完稿,方案提交、修正,培训,执行督导,评估,服务流程,Our Workflow of Service,项目计划书,周项目进度管理表,项目服务甘特图,质量出品管理,客户满意度调查,客户洽谈会议记录表,服务管理体系,Sevice manage system,采纳全程营销顾问服务内容,品牌诊断,渠道诊断,产品诊断,价格,/,政策诊断,传播诊断,一、企业营销诊断,6S,组织诊断,The content of our marketing consultant servic
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