开放能力聚合用户借助互联网大平台构建数据业务双

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,开放能力,聚合用户,借助互联网大平台构建数据业务双向营销模式,中国移动北京公司,2012-10,大平台时代来临,寻找平台的力量,“借”来的营销机会,让数据业务“飞”,目录,Web1.0,Web2.0,Web3.0,“用户创造”时代,个人为中心,一对多、多对多传播,“门户”时代,门户为中心,自上而下、中心式,“大平台”时代,依托大平台的信息整合,跨网站的信息交互,全民参与、去中心化,互联网的时代变迁,一个互联网企业的变迁故事,2003,年（,淘宝网,-,以门户为中心）,商品信息,门户,，提供查询功能，以,导航,和,搜索,为主,2008,年（,淘宝商城,-,以个人为中心）,提出,个人中心,概念，增加个人主页和用户关系，,用户创造内容,2011,年（,天猫,-,开放平台）,打造大型、,开放性平台,，建立生态圈，大量企业入驻，成为中国电商第一品牌,今天，互联网大平台时代已经到来,腾讯用户,4.43,亿,百度用户,4.06,亿,淘宝用户,3.45,亿,360,用户,4.25,亿,新浪微博,用户,3.53,亿,数据来源：麦肯锡,2011,年中国数字消费者报告,数据来源：艾瑞,iUser Tracker,（,2012,年,6,月,30,日）,91%,（活跃度）,5.4,亿网民已被各大平台瓜分干净,社交平台是目前人气最旺的平台,马云,：,大小公司分享合作，未来都很美,马化腾：,合作伙伴越成功，腾讯开放平台就越成功,还有谁会单打独斗？,大佬们说大平台,大平台时代来临,寻找平台的力量,“借”来的营销机会,让数据业务“飞”,目录,大平台土壤早已长出累累硕果,新浪微博,腾讯,QQ,淘宝网,百度,360,4,个月,200,万,用户,60%,活跃度,4,万,微博主，,74,亿,粉丝,合作客户,25000,累计活动超过,10,万,起,9,天,做到,100,万用户,6,周,做到,3500,万下载,，日活跃用户,1200,万,微博转化率为其他活动,2,倍,30%,的订单来自博用户,大 平 台,飞常准,依靠,功能将自己和微博融为一体,4,个月即发展到,200,万,用户，其中,60%,活跃。,已获得携程网和其他,VC,投资。,帮助飞行旅客跟踪航班信息，提供延误智能预报,利用微博,功能，用户每一次查询都为产品做一次推广,用户,飞常准,自动将查询结果评论给用户,微博用户,飞常准,微博,功能,发布查询内容并,飞常准,1,号店,依靠微博组件打造一站式网上服务,已有总计近,10,万,用户使用微博账号登录过,1,号店，成为,1,号店的用户；,微博活动的平均转化率是平时,2,倍,以上；,微博用户产生的订单占所有订单的,1/3,。,行业领先的,B2C,电子商务企业，和新浪建立起密切的,合作,关系,以新浪微博开放平台为基础，通过,微组件,实现了,1,号店共享微博用户，打通了,信息快速分享,的渠道。,微组件,以微组件为基础，联合活动开展运营，实现合作效果最大化,登录,激励,关注,分享,DrawSomething,别,人,人,的,的,平,平,台,台,就,就,是,是,自,自,己,己,的,的,平,平,台,台,Facebook,做,到,到,100,万,用,户,户,用,用,九,九,个,个,月,月,，,，,DrawSomething,只,用,用,九,天,！,！,仅,六,六,周,周,：,：,3500,万,总,下,下,载,载,、,、,1200,万,日,活,活,跃,跃,用,用,户,户,、,、,25,万,美,美,元,元,日,日,收,收,入,入,一,款,款,在,在,两,两,个,个,用,用,户,户,之,之,间,间,展,展,开,开,的,的,绘,绘,图,图,猜,猜,字,字,游,游,戏,戏,，,，,产,产,品,品,本,本,身,身,具,具,有,有,很,很,强,强,的,的,互,动,动,性,性,用,户,户,可,可,以,以,将,将,自,自,己,己,的,的,作,作,品,品,分,享,享,到,社,社,交,交,平,平,台,台,上,上,，,，,主,主,动,动,的,的,分,分,享,享,行,行,为,为,引,引,发,发,了,了,热,热,烈,烈,的,的,回,回,应,应,，,，,迅,迅,速,速,形,形,成,成,规,规,模,模,。,。,通,过,过,Facebook,传,播,播,带,带,来,来,更,更,多,多,用,用,户,户,Facebook,用,户,户,飞,常,常,准,准,产,品,品,分,分,享,享,性,性,通,过,过,DrawSomething,完,成,成,内,内,容,容,并,并,分,分,享,享,至,至,Facebook,微,博,博,易,易,在,别,别,人,人,的,的,平,平,台,台,唱,唱,自,自,己,己,的,的,戏,戏,6,万,新,浪,浪,微,微,博,博,主,主,，,，,累,累,计,计,粉,粉,丝,丝,量,量,72,亿,合,作,作,客,客,户,户,25000,累,计,计,活,活,动,动,超,超,过,过,10,万,起,依,托,托,庞,庞,大,大,的,的,精,精,品,品,账,账,号,号,资,资,源,源,及,及,粉,粉,丝,丝,数,据,据,库,库,，,对,对,微,微,博,博,主,主,账,账,号,号,进,进,行,行,评,估,估,分,析,析,，,，,帮,帮,助,助,广,广,告,告,主,主,找,找,到,到,最,最,精,准,准,有,效,效,的,的,传,播,播,路,路,径,径,。,账,号,号,定,定,位,位,分,分,类,类,红,人,人,草,草,根,根,媒,媒,体,体,真,是,是,粉,粉,丝,丝,比,比,例,例,真,粉,粉,僵,僵,尸,尸,粉,粉,粉,丝,丝,终,终,端,端,使,使,用,用,习,习,惯,惯,比,比,例,例,手,机,机,PC,更,多,多,微,博,博,易,易,账,账,号,号,粉,粉,丝,丝,集,集,群,群,：,：,2.4,亿,全,部,部,新,新,浪,浪,微,微,博,博,用,用,户,户,：,：,3.5,亿,新,浪,浪,微,微,博,博,微,博,博,易,易,大,平,平,台,台,的,的,力,力,量,量,源,源,泉,泉,：,：,开,开,放,放,的,的,产,产,品,品,+,庞,大,大,用,用,户,户,庞,大,大,的,的,用,用,户,户,开,放,放,的,的,产,产,品,品,4,个,月,月,200,万,用,户,户,60%,活,跃,跃,度,度,4,万,微,博,博,主,主,，,，,74,亿,粉,丝,丝,合,作,作,客,客,户,户,25000,累,计,计,活,活,动,动,超,超,过,过,10,万,起,9,天做,到,到,100,万,用,用,户,户,6,周做,到,到,3500,万,下,下,载,载，,日,日,活,活,跃,跃,用,用,户,户,1200,万,微,博,博,转,转,化,化,率,率,为,为,其,其,他,他,活,活,动,动,2,倍,30%,的,订,订,单,单,来,来,自,自,博,博,用,用,户,户,大,平,平,台,台,时,时,代,代,来,来,临,临,寻,找,找,平,平,台,台,的,的,力,力,量,量,“,借,借,”,”,来,来,的,的,营,营,销,销,机,机,会,会,让,数,数,据,据,业,业,务,务,“,“,飞,飞,”,”,目,录,录,推,过,过,去,去,开,放,放,业,业,务,务,订,订,购,购,能,能,力,力,拉,过,过,来,来,聚,合,合,营,营,销,销,目,目,标,标,用,用,户,户,开,放,放,能,能,力,力,，,，,聚,聚,合,合,用,用,户,户,“,推,推,过,过,去,去,”,”,战,战,略,略,：,将,业,业,务,务,能,能,力,力,开,开,放,放,到,到,大,大,平,平,台,台,，,，,向,大,大,平,平,台,台,开,开,放,放,数,数,据,据,业,业,务,务,订,订,购,购,能,能,力,力,，,直,直,接,接,实,实,现,现,订,订,购,购,；,；,“,拉,拉,过,过,来,来,”,”,战,战,略,略,：,：,将,大,大,平,平,台,台,的,的,用,用,户,户,聚,聚,合,合,到,到,自,自,有,有,互,互,联,联,网,网,营,营,销,销,平,平,台,台,，,，,实,实,现,现,业,业,务,务,信,信,息,息,的,的,精,准,准,智,智,能,能,推,推,送,送,和,裂,变,变,式,式,传,传,播,播,，,并,并,最,最,终,终,引,引,发,发,大,大,量,量,订,订,购,购,；,；,开放的产品,庞大的用户,大平台的力量,北京移动,互联网营销渠道,10086,门户,自有,互联网,渠道,更多,手机,客户端,借,助,助,互,互,联,联,网,网,大,大,平,平,台,台,构,构,建,建,数,数,据,据,业,业,务,务,双,双,向,向,营,营,销,销,模,模,式,式,合,作,作,内,内,容,容,：,：,在,共,共,同,同,目,目,标,标,用,用,户,户,的,的,基,基,础,础,上,上,，,，,北,北,京,京,移,移,动,动,与,与,腾,腾,讯,讯,手,手,机,机,管,管,家,家,、,、,腾,腾,讯,讯,手,手,机,机,浏,浏,览,览,器,器,等,等,多,多,款,款,产,产,品,品,达,达,成,成,战,战,略,略,合,合,作,作,，,，,开,开,辟,辟,手,手,机,机,管,管,家,家,客,客,户,户,端,端,北,京,京,移,移,动,动,用,用,户,户,专,专,区,区,，,利,利,用,用,手,手,机,机,管,管,家,家,数,数,千,千,万,万,用,用,户,户,，,，,向,向,用,用,户,户,提,提,供,供,业,业,务,务,查,查,询,询,功,功,能,能,，,，,并,并,根,根,据,据,用,用,户,户,的,的,业,业,务,务,状,状,态,态,提,提,供,供,个,个,性,性,化,化,的,的,营,营,销,销,服,服,务,务,。,。,案,例,例,1,：,推,推,过,过,去,去,将,业,业,务,务,能,能,力,力,开,开,放,放,到,到,手,手,机,机,管,管,家,家,产,产,品,品,中,中,用,户,户,手机,管,管家,数据,业,业务,查询,GPRS,流量,订购,GPRS,套餐,调用,实,实时,接,接口,后台,响,响应,用,用户,请,请求,实时,返,返回,请,请求,处,处理,结,结果,查看,查,查询,/,订购,结,结果,统一,服,服务,请,请求,，,，实,现,现业,务,务流,程,程贯,穿,穿,打通,分,分析,、,、订,购,购、,粘,粘性,提,提升,的,的完,整,整流,程,程,开放,现,现有,业,业务,能,能力,，,，在,大,大平,台,台产,品,品中,查,查询,移,移动,业,业务,根据,查,查询,结,结果,推,推荐,合,合适,的,的业,务,务内,容,容，,点,点击,即,即可,订,订购,提供,热,热点,移,移动,互,互联,网,网应,用,用，,提,提高,使,使用,粘,粘性,查询分析,一键订购,粘性提升,用户,感,感知,和,和接,受,受度,高,高，,“,“推,过,过去,”,”战,略,略见,成,成效,产生,业,业务,量,量,应用,下,下载,：,：,33,万次,业务,订,订购,：,：,3.8,万笔,用户,活,活跃,度,度,目前,已,已支,持,持,6,个自,有,有渠,道,道、,2,个第,三,三方,渠,渠道,，,，,用户,活,活跃,率,率是,传,传统,渠,渠道,的,的,2.8,倍,2,亿用,户,户帮,助,助微,信,信一,跃,跃成,为,为手,机,机第,一,一应,用,用，,北,北京,移,移动,经,经过,充,充分,准,准备,后,后，,正,正式,进,进驻,微信,公,公众,平,平台,，通,过,过全,新,新媒,体,体为,业,业务,宣,宣传,提,提供,支,支撑,。,。,案例,2,：拉,过,过来,借助,微,微信,平,平台,进,进行,精,精准,的,的