中信银行年网络广告投放企划案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,中信银行,08,年网络广告投放企划案,世纪华美互动部,2008.3,08,年传播推广的背景及课题目标,.,传播形式,：,广告、线上专题,/,专区、软性新闻公关、互动活动,传播目的,：,通过广告、内容的整合推广，结合互动、专区等多元形式实现,产品及形象的普及,将产品诉求定位核心对象人群，实现用户生活与银行产品的融合,活动策划背景,：,中信银行,推广核心关键词：“支持的力量”,推广主题：企业形象,产品,主要针对人群,：,25-45,岁三高人群,:,高收入,高职位,高学历,辐射所有个人银行业务活跃人群,推广时间,：,2008,年,4,月,-2009,年,3,月底,中信银行推广产品,网络广告费用分配,媒介费用分配,万,5,万,万,万,总费用：万,总配送,:1 4 0 0,万,媒介计划费用,:450,万,机动费用,:50,万,单位：万元,2,万,15,万,网络广告,排期计划,重点时期集中推广，持续宣传保持曝光度,建议在五一、十一,、春节,等大众高消费期，和六月世界杯期间结合产品促销活动，进行阶段性集中大量的宣传推广，其他时间采取持续性宣传来保持一定的曝光和声音,75,万,60,万,110,万,40,万,65,万,100,万,春节,世界杯,五一,十一,元旦,出国,08/Q2,08/Q3,08/Q4,09/Q1,网络广告,费用计划,时 间,总费用,搜狐,新浪,和讯,搜索,FT,其它,Q2,170,80,50,20,10,8,2,08.4.10-08.6.30,Q3,105,45,20,15,15,5,5,08.7.01-08.9.30,Q4,100,45,15,15,15,6,4,08.10.01-08.12.30,Q1,75,30,15,10,10,6,4,09.1.01-09.4.09,合计,450,200,100,60,50,25,15,机动费用,50 (,单位,:,万元,),网络广告投放形式,新浪,搜狐,网络广告,媒介及投放主题,首页,/,新闻中心,财经,体育,/,娱乐,/,女性,建议广告形式,：,通栏、大按钮、画中画、流媒体、定向广告,建议广告创意可体现,：,中信银行品牌形象,创新的产品理念,产品促销信息,任何具有新闻效应的产品信息,建议广告形式,：,通栏、擎天柱、画中画、焦点图,建议广告创意可体现,：,创新的产品理念,中信银行最新动态,任何具有新闻效应的产品信息,建议广告形式,(,多采用配送资源,),：,通栏、对联、擎天柱,建议广告创意可体现,：,震撼的感观效果,全面的产品功能,产品的品味及时尚感,产品促销信息,有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定的目标用户进行有效沟通。,搜狐财经,内容合作企业专区,上线时间,:,08,年,4,月中,下线时间,:,09,年,4,月初,广告位置,:,搜狐财经首页,02,通栏上,广告性质,:,中信银行内容专区,广告内容,:,中信银行产品展示,中信银行业务介绍,搜狐,-,广告推,广,广,主要购,买,买资源,:,首页顶,通,通,新闻中,心,心顶通,对联,首页,03,大通栏,(,娱乐,生活,精品内,容,容区上,),财经顶,通,通,对联,搜狐,-,广告推,广,广,主要配,送,送资源,:,新闻中,心,心生活,区,区通栏,理财对,联,联,财经首,页,页半通,栏,栏,汽车首,页,页,女人频,道,道首页,旅游频,道,道,校友录,搜狐,-,广告推,广,广,搜狐论,坛,坛,-,软性推,广,广,位置,:,搜狐论,坛,坛理财,之,之家专,区,区,-,中信理,财,财,推广时,间,间,:,全年维,护,护,推广形,式,式,:,将中信,银,银行业,务,务与产,品,品正面,效,效应来,发,发贴,.,覆盖负,面,面声音,.,活动内,容,容的告,知,知,.,新浪,-,广告推,广,广,对联,通栏,重播流,媒,媒体,频道选,择,择,:,选择首,页,页，新,闻,闻中心,，,，财经,频,频道,.,广告形,式,式：顶通,对,对联,重,重播流,媒,媒体,购买资,源,源,新浪,-,广告推,广,广,对联,浮动图,标,标,通栏,BUTTON,配送资,源,源,:,选择体,育,育,娱乐,女性,理财,旅游等,频,频道,.,采取图,片,片式的,广,广告形,式,式,.,为零售,银,银行的,推,推广作,基,基础,配送资,源,源,和讯网,网络广,告,告,媒介及,投,投放主,题,题建议,首页,/,和讯要,闻,闻,银行频,道,道,外汇,/,股票,/,出国,建议广,告,告形式,：,通栏、,大,大按钮,建议广,告,告创意,可,可体现,：,中信银,行,行品牌,形,形象,创新的,产,产品理,念,念,产品促,销,销信息,任何具,有,有新闻,效,效应的,产,产品信,息,息,建议合,作,作形式,：,中信汇,评,评,建议合,作,作内容,：,首页首,屏,屏设置,固,固定入,口,口,.,全年合,作,作,中信银,行,行汇评,专,专家的,名,名义研,究,究产品,建议广,告,告形式,(,多采用,配,配送资,源,源,),：,通栏、对,联,联、擎天,柱,柱,建议广告,创,创意可体,现,现,：,全面的产,品,品功能,产品的品,味,味及时尚,感,感,产品促销,信,信息,有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定的目标用户进行有效沟通。,外汇,/,股票,/,出国,博客频道,建议合作,形,形式,：,通栏、擎,天,天柱,建议广告,创,创意可体,现,现,：,创新的产,品,品理念,产品形象,及,及功能,中信银行,最,最新动态,任何具有,新,新闻效应,的,的产品信,息,息,购买资源,：,：要闻顶通,配送资源,：,：新闻内页,擎,擎天柱,画,画中画,和讯,-,广告推广,上线时间,:08,年,4,月中,下线时间,:09,年,4,月初,广告位置,:,和讯首页,首,首屏右侧,广告性质,:,中信银行,内,内容合作,广告内容,:,中信银行,每,每日评论,和讯,内容合作,中信汇评,购买资源,：,：中信汇评,和讯,内容合作,合作形式,：,：和讯银行,频,频道银行,卡,卡展示区,首,首页示例,广告形式,：,：配送资源,上线时间,：,：月中旬,配送资源,：,：产品展示,配送资源,：,：博客炒作,和讯,内容合作,广告发布,广告发布,个人博客,启动时间：,08,年月初,炒作主题,：,：,中信银行,网络博,客,客联盟第,一,一位广告,主,主,附加效应,：,：,多媒体全,方,方位的采,访,访，曝光,与,与跟踪报,道,道,广告发布,时,时间：,5,月份,广告位置,：,：,精选各行,业,业名人博,客,客主页内,基数,:N=1364,浏览,查询,在线购买,书籍,/,音像制品,79%,52%,43%,机票,/,火车票,/,酒店,72%,51%,39%,电脑硬件,/,软件,66%,47%,21%,银行服务,65%,38%,24%,电子产品,59%,41%,17%,旅行,/,运动产品,52%,31%,10%,房屋租赁,51%,32%,7%,教育,51%,31%,8%,私人轿车,49%,29%,2%,家庭用品,46%,21%,9%,服装与饰物,43%,20%,9%,礼品,/,玩具,42%,21%,11%,电信产品,41%,23%,7%,艺术品,41%,18%,5%,娱乐演出票,40%,20%,12%,B3a,在过去,12,个月里，,您,您通过网,络,络（包括,在,在线广告,、,、电子邮,件,件、网页,）,）浏览过,何,何种产品,/,服务,?B3b,在过去,12,个月里，,您,您通过网,络,络查询过,何,何种产品,/,服务,?,B3c,在过去,12,个月里，,您,您在网络,上,上购买过,何,何种产品,/,服务,?,FT,-,全球及国,内,内领先的,商,商业网站,上网习惯,-,产品与服,务,务,多样的广,告,告形式，,具,具有竞争,性,性的广告,价,价格,FT,-,全球及国,内,内领先的,商,商业网站,页面整洁,，,，广告形,式,式简单，,干,干扰度小,与,国,国航全面,合,合作国,航,航的形象,广,广告将会,全,全面上线,，,，可利用,有,有利时机,，,，宣传与,之,之相关产,品,品，事半,功,功倍,百度搜索,网络广告,媒介及投,放,放主题建,议,议,竞价排名,主题活动,图片广告,建议广告,形,形式,：,搜索相关,关,关键字,建议广告,体,体现,：,中信银行,品,品牌形象,关,关键字,中信银行,产,产品关键,字,字,产品促销,信,信息关键,字,字,任何具有,新,新闻效应,的,的产品信,息,息的关键,字,字,建议推广,形,形式,：,活动关健,字,字竞价搜,索,索,图片推广,建议广告,创,创意可体,现,现,：,创新的产,品,品理念,中信银行,最,最新动态,任何具有,新,新闻效应,的,的产品信,息,息,建议广告,形,形式,：,通栏、,BUTTON,主要购买,频,频道,:,新闻频道,建议广告,创,创意可体,现,现,：,震撼的感,观,观效果,全面的产,品,品功能,产品的品,味,味及时尚,感,感,产品促销,信,信息,有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定的目标用户进行有效沟通。,图片广告,百度搜索,网络广告,银行类关,键,键词竞价,关键字,预计日均检索量,预计最高价格,预计日均消费额,留学,10,472.14,13.01,858.3,外汇,969,5.04,177.3,理财,886.29,0.80,42.9,金融,861.43,1.13,15.6,信用卡,832.86,0.40,30.3,投资理财,395.86,1.50,15.9,个人理财,364.57,1.00,7.5,银行承兑汇票,153.57,0.33,3.4,网络银行,138.14,0.31,0.6,人民币理财,109.86,0.31,0.6,外汇交易,97.57,5.05,21.0,理财产品,68.86,0.31,0.6,个人网上银行,55,0.31,0.6,金融服务,49.86,0.37,0.5,外汇买卖,49.43,6.00,4.8,留学贷款,27.29,0.33,2.0,其它补充,媒,媒体,网络广告,媒介及投,放,放主题建,议,议,竞价排名,主题活动,图片广告,广告形式,：,彩信,页广,告,告,广告体现,：,中信银行,服,服务内容,中信银行,产,产品展示,广告推广,时,时间,中信银行,产,产品集中,营,营销时期,增值服务,：,中信银行,手机,页制作,精准人群,与,与高端人,群,群的补充,投,投放，可,在,在产品热,推,推时期作,以,以有效的,补,补充覆盖,图片告,空中网,凤凰网,广告形式,：,站内硬广,广告贴,片,片,广告体现,：,中信银行,服,服务内容,中信银行,产,产品展示,广告推广,时,时间,中信银行,产,产品集中,营,营销时期,增值服务,网络公关,嘉宾访谈,除了广告,手,手段以外,，,，对于产,品,品理念的,宣,宣传，公,关,关更是不,可,可缺少的,有,有效手段,建议：,可在中信,银,银行主要,宣,宣传阶段,和,和,08,年年底邀,请,请中信高,层,层做客媒,体,体嘉宾聊,天,天室，总,结,结成绩的,同,同时展望,09,年发展大计,，,，让业界、,媒,媒体、网民,及,及时了解中,信,信银行动态,，,，提升品牌,认,认知度和美,誉,誉度。,与网民在线,互,互动，解答,相,相关问题,在适当时期,，,，可结合与,媒,媒体成功合,作,作经验，有,针,针对性地与,媒,媒体合作举,办,办行业主题,论,论坛、研讨,会,会等活动（,如,如品牌影响,力,力研讨等）,，,，提升合作,影,影响力,网络公关,软文发布,企业推广软,文,文第一时间,发,发布，使用,户,户及时了解,中,中信银行发,展,展动向与产,品,品推出,在多媒体同,步,步发布,扩大新闻覆,盖,盖率,.,网络公关,调查问卷,项目推广中,的,的品牌调查,通过专业的,市,市场调研，,为,为客户制作,高,高质量的调,查,查问卷,可通过硬广,为,为入口：,专业团队制,作,作