第五章 第四节 体育市场分类调查务实

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第四节,体育市场分类调查务实,第四节 体育市场分类调查,一、,体育消费品需求与供给的调查,二、,体育产品销售的调查,三、,体育消费者调查,体育消费品需求：是指一定时期由消费者在一定购买力条件下的体育消费品的需求量体育消费品供给：是指体育消费品的资源状况和产品构成情况，包括生产规模、生产结构、技术水平、新产品试制投产、生产力布局、生产成本、自然条件和自然资源等生产条件的现状和未来规划，并据此测算产品量和产品结构及其发展变化趋势。,1.体育消费品购买力的调查（1）政治因素调查（2）社会因素调查（3）经济因素调查（4）个人因素调查（5）体育消费品本身特征因素的调查2.体育消费品供给调查（1）各种生产要素的状况及其比例（2）体育商品生产周期的长短（3）体育产品的商品率高低（4）体育商品的利润高低（5）竞争者的市场供给,（一）体育产品销售质量的调查1）对体育产品性能和使用情况调查2）对体育产品或同一品牌产品的忠实度调查（,二）体育新产品投放市场的调查（三）体育产品销售渠道调查,（四）体育产品销售份额调查,（五）体育产品价格调查,1.新产品考察2.营销计划调查3.商业分析4.产品开发,5.市场试销,（一）销售波试销法（二）模拟商店测试法（三）微型市场试销法（四）代表城市试销法,产品销售渠道是猪某种体育产品和劳务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和劳务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。按照销售过程分：直接渠道和间接渠道按照销售环节分：长渠道和短渠道、宽度不通的渠道,1.体育产品需求的调查2.体育产品成本的调查3.竞争者产品和价格调查,1.体育,消,消费者购,买,买动机调,查,查,企业促,销,销活动与,体,体育消费,者,者购买动,机,机的关系,体育,消,消费者消,费,费动机调,查,查（一,）,）定性研,究,究方法,（,（二）问,卷,卷调查方,法,法,2.体育,消,消费者购,买,买行为的,调,调查3.体育消,费,费者固定,样,样本调查,1.体育,消,消费者的,行,行为类型,习惯,型,型理智,型,型经济,型,型冲动,型,型从众,型,型2.,影,影响我国,体,体育消费,行,行为变化,的,的因素,经济因,素,素文化,因,因素社,会,会阶层,相,相关群体3.体,育,育消费者,购,购买行为,模,模式,消,消费者何,时,时购买,消,消费者何,处,处购买,消,消费者怎,样,样购买,谁,谁担任家,庭,庭的购买4.体,育,育消费者,得,得消费行,为,为的各个,阶,阶段,唤,唤起需求,搜集信,息,息比较,挑,挑选购,买,买决定,购,购后评价,1.体,育,育消费,者,者固定,样,样本调,查,查的特,点,点和功,能,能（1）特,点,点：能,正,正确地,了,了解各,家,家庭购,买,买体育,商,商品的,真,真实情,况,况（2）功,能,能：,了,了解购,买,买路线,及,及购买,方,方式,购,购买周,期,期、购,买,买量或,锻,锻炼时,间,间的分,析,析购,买,买比例,与,与消费,金,金额的,分,分析,商,商品知,名,名度分,析,析购,买,买或锻,炼,炼理由,分,分析,对,对非使,用,用者、,少,少量使,用,用者、,大,大量使,用,用者及,其,其特点,广告,的,的效果,及,及其与,销,销售量,的,的关系,分,分析,新,新产品,渗,渗透情,况,况分析,商品,长,长期市,场,场动向,的,的分析2.,固,固定样,本,本调查,优,优点：,根,根据固,定,定样本,连,连续调,查,查的资,料,料，既,可,可以了,解,解市场,购,购买的,瞬,瞬时情,况,况，还,可,可以了,解,解商品,购,购买的,变,变化情,况,况；缺,点,点：（,一,一）调,查,查时间,长,长，费,用,用较高,（,（二）,样,样本代,表,表意义,下,下降（,三,三）被,调,调查家,庭,庭因长,期,期被调,查,查而容,易,易敷衍,了,了事,9,、,静,静,夜,夜,四,四,无,无,邻,邻,，,，,荒,荒,居,居,旧,旧,业,业,贫,贫,。,。,。,。1,月,月-231,月,月-23,Thursday,January5,2023,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。19:01:4519:01:4519:01,1/5/20237:01:45 PM,11,、,以,以,我,我,独,独,沈,沈,久,久,，,，,愧,愧,君,君,相,相,见,见,频,频,。,。,。,。1,月,月-2319:01:4519:01,Jan-2305-Jan-23,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,。,。19:01:4519:01:4519:01,Thursday,January5,2023,13,、乍见翻疑,梦,梦，相悲各,问,问年。1月-231月-2319:01:4519:01:45,January 5,2023,14,、他乡生白,发,发，旧国见,青,青山。05 一月20237:01:45 下午19:01:451月-23,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。一月237:01,下,下,午,午1月-2319:01,January5,2023,16,、行动,出,出成果,，,，工作,出,出财富,。,。2023/1/519:01:4519:01:45,05January 2023,17,、,做,做,前,前,，,，,能,能,够,够,环,环,视,视,四,四,周,周,；,；,做,做,时,时,，,，,你,你,只,只,能,能,或,或,者,者,最,最,好,好,沿,沿,着,着,以,以,脚,脚,为,为,起,起,点,点,的,的,射,射,线,线,向,向,前,前,。,。,。,。7:01:45,下,下,午,午7:01,下,下,午,午19:01:451,月,月-23,9,、没有失败,，,，只有暂时,停,停止成功！,。,。1月-231月-23,Thursday,January 5,2023,10,、很多事情,努,努力了未必,有,有结果，但,是,是不努力却,什,什么改变也,没,没有。19:01:4519:01:4519:01,1/5/2023 7:01:45 PM,11,、成功就是,日,日复一日那,一,一点点小小,努,努力的积累,。,。1月-2319:01:4519:01,Jan-2305-Jan-23,12,、世间成事,，,，不求其绝,对,对圆满，留,一,一份不足，,可,可得无限完,美,美。19:01:4519:01:4519:01,Thursday,January 5,2023,13,、不知,香,香积寺,，,，数里,入,入云峰,。,。1月-231月-2319:01:4519:01:45,January 5,2023,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,。,。05 一,月,月 20237:01:45,下,下午19:01:451月-23,15,、,楚,楚,塞,塞,三,三,湘,湘,接,接,，,，,荆,荆,门,门,九,九,派,派,通,通,。,。,。,。一,月,月237:01,下,下,午,午1,月,月-2319:01,January5,2023,16,、,少,少,年,年,十,十,五,五,二,二,十,十,时,时,，,，,步,步,行,行,夺,夺,得,得,胡,胡,马,马,骑,骑,。,。,。,。2023/1/519:01:4519:01:45,05January2023,17,、空,山,山新,雨,雨后,，,，天,气,气晚,来,来秋,。,。7:01:45,下,下午7:01,下,下,午,午19:01:451月-23,9,、杨柳,散,散和风,，,，青山,澹,澹吾虑,。,。1月-231月-23,Thursday,January5,2023,10,、,阅,阅,读,读,一,一,切,切,好,好,书,书,如,如,同,同,和,和,过,过,去,去,最,最,杰,杰,出,出,的,的,人,人,谈,谈,话,话,。,。19:01:4519:01:4519:01,1/5/20237:01:45 PM,11,、,越,越,是,是,没,没,有,有,本,本,领,领,的,的,就,就,越,越,加,加,自,自,命,命,不,不,凡,凡,。,。1,月,月-2319:01:4519:01,Jan-2305-Jan-23,12,、越是无能,的,的人，越喜,欢,欢挑剔别人,的,的错儿。19:01:4519:01:4519:01,Thursday,January 5,2023,13,、知人者,智,智，自知,者,者明。胜,人,人者有力,，,，自胜者,强,强。1月-231月-2319:01:4519:01:45,January5,2023,14,、意志,坚,坚强的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥块,一,一样任,意,意揉捏,。,。05,一,一月20237:01:45 下,午,午19:01:451月-23,15,、最具挑战,性,性的挑战莫,过,过于提升自,我,我。一月 237:01,下,下午1月-2319:01,January 5,2023,16,、,业,业,余,余,生,生,活,活,要,要,有,有,意,意,义,义,，,，,不,不,要,要,越,越,轨,轨,。,。2023/1/519:01:4519:01:45,05January2023,17,、,一,一,个,个,人,人,即,即,使,使,已,已,登,登,上,上,顶,顶,峰,峰,，,，,也,也,仍,仍,要,要,自,自,强,强,不,不,息,息,。,。7:01:45,下,下,午,午7:01,下,下,午,午19:01:451,月,月-23,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感,谢,谢,您,您,的,的,下,下,载,载,观,观,看,看,专,家,家,告,告,诉,诉,