华侨城推广建议书

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2013/12/20,#,智扬关公呈送,2006,年,1,月,10,日,本案,策略,两个方面给出智扬公关的一些思考和建议,目,录,录,商业,与,与品,牌,牌审,视,视,公共,关,关系,策,公关创意,品牌,审,审视,商业战略,品牌,战略,品牌定位,品牌特性,品牌构架,Brand attributes,Brand positioning,Brand architecture,具有代表性的特点，由此塑造了品牌个性与品牌差异化,未来期望达到的信誉与个性，以及相关辅助的品牌信息,主品牌及副品牌,的种类、数量、目的及彼此的关系,商业,战,战略,审,审视,我们,如,如何,理,理解,华,华侨,城,城的,商,商业,战,战略,业,务,务,地产,旅游,+,文化,信息,电,电子,核心,重点,主营,商,业,业,模,模,式,式,解,解,读,读,商,业,业,模,模,式,式,认,认,知,知,共,赢,赢,生,生,态,态,华,侨,侨,城,城,目,标,标,消,消,费,费,者,者,：,：,居,住,住,生,生,态,态,政,府,府,：,：,城,市,市,客,客,厅,厅,商,业,业,模,模,式,式,认,认,知,知,打,造,造,共,共,赢,赢,的,的,和,和,谐,谐,生,生,态,态,链,链,造,梦,梦,圈,地,地,人,气,气,楼,盘,盘,政,府,府,居,民,民,和,和,旅,旅,游,游,者,者,投,资,资,者,者,和,和,居,居,住,住,着,着,商,业,业,模,模,式,式,认,认,知,知,以,旅,游,游,和,文,化,化,创,造,造,环,环,境,境,价,价,值,值,带,动,动,地,产,产,的,发,发,展,展,“,华,侨,侨,城,城,生,生,态,态”,商,业,业,模,模,式,式,是,是,华,华,侨,侨,城,城,最,最,伟,伟,大,大,的,的,“,“,创,创,想,想,”,”,走,出,出,深,深,圳,圳,，,，,商,商,业,业,模,模,式,式,复,复,制,制,华侨城从,地,地方向全,国,国发展，,形成东西,南,南北中全,面,面辐射,品牌审视,我们如何,理,理解华侨,城,城的品牌,战,战略,商业战略,品牌,战略,品牌定位,品牌特性,品牌构架,Brand attributes,Brand positioning,Brand architecture,人本,坚定,创造,卓也,优质生活,的创想家,母子,品牌,品牌结构,集团品牌,业务品怕,产品品牌,华侨城酒店,华侨城地产,华侨,城旅游,华侨城,城市客栈,波特菲诺,欢乐谷,世界之窗,品牌结构,把,把握,品牌发展,大,大势：全,球,球性的品,牌,牌战略趋,势,势是从产,品,品品牌向,企,企业品牌,迁,迁移,商业战略,要,要求：“,华,华侨城生,态,态”的商,业,业模式决,定,定了其旅,游,游、地产,、,、酒店,业务的强,关,关联性，,做,做强做大,华,华侨城集,团,团品牌也,是,是商业战,略,略的必然,选,选择,品牌定位,与,与特性,核心理念,是,是“创想,”,”,以创想实,现,现优质生,活,活,坚定,创造,人本,卓越,提供优质,生活的,“创想家,”,”,公关策略,需要求解,的,的课题,课题一：,WHOM,（对谁说,）,）,核心和关,键,键目标受,众,众是谁？,课题二：,WHAT,（说什么,）,）,华侨城品,牌,牌的核心,诉,诉求和表,达,达是什么,？,？,课题三：,HOW,（如何说,）,）,品牌推广,的,的核心策,略,略？,课题一：目标,收,收受分析,企业事务,：,：,内部沟通,-,雇员,社会关系,-,社区和地,方,方组织,财经沟通,-,股民,营销：,消费类市,场,场,-,个人消费,者,者,机构类市,场,场,-,机构消费,者,者,供货链关,系,系,-,供应商,公共事务,和,和游说：,省级实物,-,省政府部,门,门,国家事物,-,中央政府,部,部门,地方事物,-,当地政府,受众分析,内部员工,：,：,品,品,牌,牌的承载,者,者和传播,者,者，华侨,城,城品牌的,大,大使,政府：,规,规则,制,制定者（,中,中央与地,方,方政府）,地产投资,者,者：,高,高档楼,盘,盘的主流,购,购买者，,是,是投资型,消,消费者,地产居住,着,着：,高,高档楼,盘,盘、商铺,、,、酒店的,消,消费者，,属,属于消费,型,型,购买者,人气消费,者,者：,所,所在地,居,居民与外,地,地旅游者,课题二：品牌核,心,心诉求,品牌诉求,不,不应站在,厂,厂商主权,的,的立场，,而,而要站在,消,消费者主,权的立场,；,；,品牌的核,心,心诉求不,能,能是“我,是,是谁”的,拼,拼命诉说,，,，必须是,建,建,立和受众,心,心灵共鸣,的,的独特表,达,达；,创想改变,中,中国,课题三：,核,核心策略,课题三：,核,核心策略,母品牌沟,通,通策略：,通过当前,以,以及未来,1-2,年内与员,工,工、政府,机,机构、房,地产消费,者,者等核心,受,受众持续,不,不断地沟,通,通来达成,他,他们对于,华,华侨城品,牌,牌,的“耳熟,能,能详”而,通,通过他们,的,的“耳熟,能,能详”来,达,达成华侨,城,城品牌更,广,广,泛受众层,面,面的“家,喻,喻户晓”,；,；,子品牌沟通,策,策略：,在欢乐谷,等,等原来制,造,造消费者,对,对于子品,牌,牌体验的,场所中以,品,品牌备书,的,的方式加,入,入母品牌,华,华侨城的,烙,烙印，以,实,实现母品,牌,牌,与更广泛,受,受众的沟,通,通；,创,意,实,施,华侨城集,团,团,2006,年品牌推,广,广主题：,创想改变,中,中国,“创想改,变,变中国”,核,核心活动,设,设计,播种篇,收获,篇,华侨城品牌战略,发布会,华侨,城创新模式,研讨会,华侨,城特约之,创想改变中国,百,家媒体“看侨,城”,“创想改,变,变中国”,四地行,华侨城声誉公,关,关,“创想改变,中,中国”,十大时间,颁,颁奖典,礼,播 种,篇,篇,我们用“,创,创想”播,撒,撒种子，,让,让受众的,目光承载,华,华侨城的,希,希望！,创想改变,中,中国,华侨城集,团,团品牌战,略,略发布会,这是：,华侨城新品牌,的,的第一次,亮,亮相,华侨城新品牌,的,的第一声,呐,呐喊,华侨城发展史,上,上一个里,程,程碑式的,事,事件,这是：,活动必须,隆,隆重、热,烈,烈、具有,仪,仪典性,在员工、合,作,作伙伴、,媒,媒体、嘉,宾,宾心中打,造,造新品牌,发,发布的“,难,难忘时刻,”,”,华侨城品,牌,牌战略发,布,布会,【,主题,】,创想改变,生,生活一一,华,华侨城集,团,团品牌战,略,略发布会,【,形式,】,发布会,+,狂欢夜,【,基调,】,深情 激,情,情 豪情,【,时间地点,】,2,月,深,深证,世,世界之窗,【,参加人员,】,政府、媒,体,体、客户,、,、员工,活动亮点,1,封信,1,场焰火秀,2,个,VCR,1,个神秘嘉,宾,宾,1,次大变脸,1,场狂欢,活动亮点,1,封信,由华侨城董,事,事长任克雷,发,发布,告全体,员工的一封,信,信,：告知华侨,城,城品牌战,略发布的日,期,期、使命与,展,展望，邀请,所,所,有员工携其,家,家属共同参,加,加华侨城战,略,略,发布及华侨,城,城不夜天狂,欢,欢活动；,1,场焰火秀,发布会的新,品,品牌标识公,布,布由焰火来,展,展,示，在无光,十,十色的光影,中,中，由喷射,出,出的,焰火组成,在,在天,空,空项全场,的来宾致敬,，,，伴随着标,识,识的展现，,延续,10,分钟的焰火,表,表演开始；,2,个,VCR,开场,VCR,：,以“创新”,为,为主题，沿,着,着时间和空,间,间的,轴线，从创,想,想人类到创,想,想中国，从,创,创想,历史到创想现在,，,，表现人类,的,的创新精神,2,个,VCR,终场,VCR,：,浓缩华侨城,20,年成长故事,，,，从华侨城,第一批员工，第,一,一座办公室,，,，第一个,游乐场，第,一,一个房产项,目,目，到今天,的,的,数以万计的,游,游客，中国,的,的欧洲小镇,，,，,最终定格在,华,华侨城变脸,。,。,1,个神秘嘉宾,将华侨城历,史,史上最有特,殊,殊意义的一,个,个,人请到现场,，,，比如第一,位,位员工，第,一,一,个建筑师或,者,者规划师，,第,第一个出资,花,花,侨城的侨胞等,，,，并由他安,东,东标志侨城,换标的焰火控,制,制键，从这,一,一刻，侨城,历史进入新,的,的一页；,1,次大变脸,以新标识公,布,布为结点，,前,前一刻，来,宾,宾,看到的还是,侨,侨城旧标识,，,，焰火一发,布,布,新标识，启动,所,所有视觉设,备,备和符号，,露天会场所,有,有大型电子,屏,屏幕将持续,滚,滚,动播出新标,识,识的动画演,绎,绎，来宾的,请,请,柬翻到新标,识,识的一页，,并,并佩戴华侨,城新标识的,纪,纪念章；,1,场狂欢,充分发挥世,界,界之窗的资,源,源优势，在,发,发,布会结束后,，,，进行华侨,城,城“不夜天,”,”,狂欢活动，,即,即是一次很,好,好地向嘉宾,宣,宣,传世界之窗,的,的机会，也,用,用欢庆同乐,的,的,气氛庆祝侨,城,城历史上的,重,重要时刻。,演讲完毕，,谢,谢谢观看！,