咖啡馆品牌推广策划方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,问题1：,希望乳类食品建立一个新品牌，并利用在台湾具竞争力的冷冻设施及分配系统。,市场情况：,当时台湾市面上，以Tetra Pak包装的饮料，,不论是高价的咖啡还是低价的豆奶，价钱总是10到15元新台币，罐头包装饮料则卖20元。,市场竞争非常激烈。,问题2：,“统一”希望能将同样类别、相同容量的饮料卖到,25,元。,为此，他们开发了一种白色塑料杯，它看起来像一般麦当劳外卖咖啡的杯子，差别是快餐店用的是纸杯。这个没有真空密闭的杯子只有在5冷藏柜才能让内容物保存一段短暂的时间。这本应是一个缺点，但反过来看问题，这也是一个机会：保存期短使消费者相信物料新鲜。,而一杯新鲜的饮品自然比其它要贵些。,如何让消费者接受25元一杯的高价？,在这,杯子里放进什么,商品才能卖到最高价，以确保能创造出一个高级品牌？,在考虑过很多商品：葡萄汁、果汁、牛奶等等之后，最后选取了,咖啡,。因为咖啡不易变质，被认为是高质饮品，并因牛奶成分而得到优惠税率。,从什么地方运来寄售的咖啡最有高级感？,四个高级场所作为尝试的概念：,1空中厨房。来自空中厨房专门为头等舱准备的咖啡。2日式高级咖啡馆。来自优雅、精致的日式咖啡馆的咖啡。3,左岸咖啡馆,。来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气氛的咖啡馆的咖啡，一个诗人、哲学家喜欢的地方。4唐宁街10号。来自英国首相官邸厨房的咖啡，平日用来招待贵宾。,来自左岸咖啡馆的咖啡价值最高，他们愿为此付最高价钱。,但是风,险,险仍然,存,存在，,谁,谁会再,高,高出10元买,一,一杯？,新饮品,在,在推出,三,三个月,内,内如果,达,达不到,高,高营业,额,额就会,被,被撤走,。,。,一些人,会,会出于,品,品牌的,创,创意而,购,购买这,个,个新牌,子,子，但,仅,仅有好,奇,奇心不,能,能形成,固,固定的,消,消费群,，,，还需,要,要赋予,品,品牌以,个,个性和,意,意念，,并,并编造,一,一些动,人,人的故,事,事。,“统一,”,”决定,选,选择17到22岁的,年,年轻女,士,士作为,目,目标对,象,象，她,们,们诚实,、,、多愁,善,善感、,喜,喜爱文,学,学艺术,，,，但生,活,活经验,不,不多，,不,不太成,熟,熟，她,们,们喜欢,跟,跟着感,觉,觉走。,相,相对于,产,产品质,量,量而言,，,，她们,更,更寻求,产,产品以,外,外的东,西,西，寻,求,求情感,回,回报、,使,使她们,更,更感成,熟,熟的东,西,西，寻,求,求了解,、,、表达,内,内心需,求,求的品,牌,牌。,左岸咖啡馆,，这个来自,法,法兰西塞纳,河,河边的神秘,幽,幽远的艺术,圣,圣地，带着,咖,咖啡芬芳、,成,成人品味，,给,给她们精神,上,上一种全新,的,的感觉。,左岸咖啡馆,的广告视觉,应,应该非常法,国,国化，但其,文,文本却应是,很,很有日本文,学,学的风格。,对台湾17,到,到22岁的,年,年轻女士作,调,调查，她们,最,最欣赏的作,家,家是村上春,树,树。,让我们忘记,是,是在为包装,饮,饮料做广告,，,，假想是在,为,为一家远在,法,法国的咖啡,馆,馆做广告！,”,”,既然我们的,品,品牌是咖啡,馆,馆，那么它,不,不仅卖咖啡,，,，它可以延,伸,伸到咖啡馆,餐,餐单上的所,有,有东西,现在台湾人,从,从便利店的,冷,冷藏柜里，,还,还能找到左,岸,岸咖啡馆牌,子,子的奶茶、,牛,牛奶冻和其,它,它法式甜品,。,。,左岸咖啡馆要推出自己,的,的广告了,广告应促使,消,消费者在脑,海,海里建造一,个,个,自己最喜欢,的,的法国咖啡,馆,馆、一个理,想,想的咖啡馆,、一个历史,悠,悠久、文化,艺,艺术气息浓,厚,厚的咖啡馆,。,。,左岸咖啡馆,有能力刺激,消,消费者在她,们,们的想象中,产,产生一种真,实,实、强烈的,反,反应，它和,消,消费者的关,系,系，就像一,本,本喜爱的书,、,、一册旅游,摘,摘记，在你,享,享受一片独,处,处空间时，,它,它随手可得,，,，带你到想,去,去的地方。,就,就好比你身,在,在台湾，忙,碌,碌中偶尔想,到,到欧洲度过,浪,浪漫之旅，,左岸咖啡馆,能够满足你,随,随时可能冒,出,出的一点精,神,神欲望。,媒介策略,TVC：,一位女孩的,旅,旅行摘记,平面广告：,一,一系列发生,在,在咖啡馆的,短,短篇故事,电台：在深,夜,夜播放着诗,般,般的咖啡馆,故,故事。,使消费者相,信,信咖啡馆的,存,存在,在法国咖啡,馆,馆摄影展期,间,间，台湾最,豪,豪华的书店,外,外布置着,左岸咖啡馆,制作了15,分,分钟题为“,左岸咖啡馆,之旅”的有,线,线电视节目,，,，介绍塞纳,河,河左岸20,家,家咖啡馆,法国国庆期,间,间，,左岸咖啡馆,是庆宴和法,国,国电影节的,赞,赞助商之一,。,。与雷诺、,标,标致、香奈,儿,儿、Christian Dior等法国品,牌,牌同在赞助,商,商之列。,左岸咖啡馆,的电视广告,有,有一种,愉快的孤独,感,感,，八成被访,者,者相信有,左岸咖啡馆,的存在，其,中,中一位说“,宁,宁愿相信有,”,”。,【下雨喝一,下,下午咖啡】,聊,聊赖的,午,午后我独,自,自走在蒙巴,那,那斯道上,突,突然下起雨,来,来随手招,了,了一辆计程,车,车满头,白,白发的司机,问,问了三次要去哪？我才回,过,过神。,到,到,没,没有预期,要,要去哪的我,一,一时也说,不,不出目的地,司,司机从,后,后照镜中看,着,着我说,躲,躲雨？,我,我笑着没回,答,答雨越,下,下越大司,机,机将车停在,咖,咖啡馆前要,我,我下车笑,着,着说去,喝,喝杯咖啡吧,！,！他挥,手,手示意我不,必,必掏钱了！,来不及说谢,谢,谢计程车,已,已回到车队,中,中走进,冷,冷清的咖啡,馆,馆四名侍,者,者围坐一桌,闲,闲聊着看,到,到我后立刻,起,起身异口,同,同声的说,躲,躲雨？,我,我笑着,不,不知该如何,回,回答午,后,后一场意外,的,的雨让我,一,一下午见识,了,了五个会读心术,的,的人喝了,一,一下午的咖,啡,啡,嗜甜的越狱,人,人 意,大,大利口音的,两,两个男人点,了,了两杯咖啡,后,后 便把,视,视线对准咖,啡,啡馆的大门,看,看着每一,位,位进出的客,人,人 自从,那,那位专盗EGON SHCIELE的意大利,盗,盗贼第四,次,次越狱成功,后,后 人们,特,特别留意出,现,现在身边的,意,意大利人,而,而我也不例,外,外 一刻,过,过去了那,两,两人已经饮,了,了不少黑咖,啡,啡视线仍,停,停在大门,而,而众人也,始,始终盯着他,们,们 又,过,过了一刻,才,才进门的男,人,人夺走了所,有,有人的目光,倒,倒不是,他,他浓浓的意,大,大利口音,而,而是他点了,一,一桌子的甜,品,品 你,被,被捕了,喝,喝黑咖啡的,男,男人和同伴,忽,忽然卡在那,个,个男人身后但,，,，不急，请,慢,慢慢享用,等,等他把,满,满桌的甜品,吃,吃完并代他,结,结帐后，,两,两个人才,押,押着他走出,咖,咖啡馆的大,门,门 经过,一,一阵的静默,大,大家议论,纷,纷纷,为,为什么专偷EDGO的,画,画,画,画贼为什么,爱,爱吃甜品为什,么,么画贼都是,在,在同一家咖,啡,啡馆被逮进,牢,牢里,遇到一位,读,读到L的工人,咖,咖啡,馆,馆的隔壁,就,就是图书,馆,馆大家,总,总是先去,借,借本书,再,再到咖,啡,啡馆里自,己,己习惯的,位,位子然,后,后年长的,服,服务生,会,会端一杯,口,口味习惯,的,的咖啡,悄,悄悄放在,你,你的桌上,如,如果,有,有人弄错,位,位置那,一,一定是新,客,客人,光,光线最好,的,的角落,属,属于那位,五,五十左右,的,的蓝领阶,级,级他惯,常,常维持谦,虚,虚有礼的,样,样子但,从,从不与人,攀,攀谈今,天,天他读的,狼,狼潘论Lupus Theory记,得,得前天他,还,还在读,伐,伐木工人,守,守则A Lumberjack,s Handbook,再,再上次,好,好象是,瑞,瑞士雪车,制,制作法Luge Production真,是,是独特的,阅,阅读方式,由,由于,好,好奇就,到,到图书馆,的,的架上查,看,看我简,直,直不敢相,信,信自己的,发,发现,伐,伐木工人,守,守则正,紧,紧贴在瑞,士,士雪车制,作,作法的后,面,面原,来,来他是按,照,照字母顺,序,序一直读,下,下去而,且,且已经读,到,到Lu字,头,头这样,看,看来下,一,一本将,是,是琵琶音,律,律,【水杯与,咖,咖啡杯，,距,距离五英,寸,寸】,那,那位在咖,啡,啡馆门口,就,就可以,将,将帽子,稳,稳稳的,掷,掷在衣帽,架,架上的中,年,年人。,选,选定座,位,位前两,度,度逡巡各,个,个角落，,最,最后,还,还是停在,靠,靠窗的位,置,置不,过,过，并,没,没有立刻,坐,坐下先,是,是调整桌,椅,椅 然,后,后将糖罐,移,移到桌角,才,才缓缓,入,入坐。,和,和我上,一,一回见到,的,的相同：,他,他,把,把水杯与,咖,咖啡杯挪,过,过来移,过,过去，,试,试了几,次,次才满,意,意的看着,自,自己的安,排,排，,普,普通人喝,两,两杯咖啡,的,的时间,他,他只喝,了,了一口,每,每喝一口,，,，又,复,复重同样,的,的动作；,调,调整,水,水杯与咖,啡,啡杯的距,离,离他的,举,举动勾起,服,服务生的,好,好奇,于,于是问：你在.做什,么,么？,他,他好象不,知,知道该如,何,何回答,不,不停的移,动,动水杯与,咖,咖啡杯我,起了,话,话头又陷,入,入沉思，,一,一阵长,长,长的静默,后,后,我,我在.,他,他指着自,己,己认真,的,的说着：我,在,在喝一杯,咖,咖啡！,标题：喝,完,完这杯,咖,咖啡,我,我就要,变,变成别,人,人了。,内,内文,：,：,他,他突然,转,转头跟,我,我说话,。,。,胡,胡渣上,还,还沾着,鲜,鲜牛奶,的,的泡沫,。,。,可,可能因,为,为我是,东,东方人,，,，,和,和他扯,不,不上任,何,何相干,，,，,才,才会主,动,动向我,吐,吐出秘,密,密吧！,我,我将加,入,入佣兵,部,部队,他,他继续,说,说。听,说,说一旦,加,加入佣,兵,兵部队,，,，,就,就可以,洗,洗掉所,有,有的前,科,科重,新,新再活,一,一次。,有,有关佣,兵,兵的话,题,题我,还,还是第,一,一次和,人,人谈论,。,。这是,法,法国政,府,府特许,的,的,他,他掏出,车,车票扬,了,了一下,，,，,我,我注意,到,到时间,是,是4。就在,巴,巴黎南,方,方不远,的,的小镇,上,上，,有,有个,常,常设的,佣,佣兵招,募,募站。,一,一,下,下车就,找,找得到,，,，方便,的,的很。可是,实,在,在很难,相,相信，,这,这,么,么轻松,就,就能再,来,来一次,。,。可是,真,真的能,变,变成别,人,人吗？,挂,挂钟已,经,经指到3和4,的,的中间,，,，,而,而我又,找,找不出,更,更有礼,貌,貌的字,眼,眼。当,然,然你得,先,先死过,去,去。,我,我,的,的意思,是,是：,经,经历比,死,死亡更,甚,甚的痛,苦,苦。,做,做满,十,十年，,如,如果仍,然,然活着,，,，就能,退,退伍。,新,新名字,新,新身份,只,只是小,事,事，政,府,府会替,你,你办好,。,。,那,那里也,有,有你们,日,日本人,噢,噢！,他,他,起,起身的,时,时候这,样,样说。,我,我,不,不是日,本,本人，,但,但我不,想,想解释,。,。,头一年,，,，左岸,咖,咖啡馆,就,就卖了400,万,万美元,。,。,1998年,上,上半年营业,额,额比1997年同期增,长,长了15%,，,，并且在继,续,续增长。,左岸咖啡馆,成,成了名副其,实,实的高级品,牌,牌。,左岸咖啡馆,这一成功策,划,划告诉了我,们,们建立品牌,的,的五个秘诀,：,：,1保证您,的,的品牌是质,量,量好的产品,，,，在人们的,生,生活中扮演,一,一定角色；2精确,地,