全民上罐舞动中国执行计划

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,I China Program,全民上罐，舞动中国,执行计划,提交：百事品牌组,时间：2008年2月,目录,活动背景,活动策略,活动计划,宣传计划,活动背景,活动背景,在06、07年成功举办后，百事我创活动已经具有很高的知名度,08年奥运年，,北京奥运将成为全民最关注的热点话题，,可口将会进行疯狂的投入宣传，而动员全民参与，声势浩大的百事我创三活动，将成为反击对手的最有力的武器,通过活动促进百事3D营销模式的深化发展，创造品牌与消费者最佳的互动平台,活动策略,面临挑战与应对策略,可口利用强大的奥运明星资源进行疯狂宣传,全国活动主要是互联网评选活动，缺乏地面宣传及创意,利用前奥运冠军以及与政府合作提升活动的高度与社会关注,结合舞蹈把i手势具象化，配合纪念罐，舞蹈大赛等本地化创意，加强与奥运的联系并使活动落地,挑战一,挑战三,策略一,策略三,投入资源不足，沟通平台号召力有限,全民上罐，鼓励大规模的积极参与，增大活动覆盖面，以此增强活动影响,挑战二,策略二,以全民上罐为行动，号召全民为中国加油！,参与度,品牌指数,媒体曝光,5万参赛者,20万投票者,200万网站访问者(大于10%的广东网民人数),地面活动参与者20,000,创新指数从38提高至40,越来越流行指数从44提高至46,FSLM指数从71提高至75,第一提及率从31提高至35,网络报道200篇,平面媒体报道100篇次,电视报道30次,活动目标,年度最大规模的消费者互动活动,极具吸引力的梦幻大奖,年度最大规模投入，最大覆盖范围的消费者互动,在08年鼓励全民以上罐方式为中国加油，打造最热民族情感事件,全方位的由主办方出资的拉票方式，体现创新的品牌运作,每日票数冠军可以在三大门户网站的展现个人风采,有机会参与百事电视广告的拍摄,有机会成为1亿罐产品的“百事明星”,活动亮点,活动计划,总体比,赛,赛,流程,海选：,BU官,方,方网站,GZMU地面,选,选拔,BU网,站,站接受,相,相片上,传,传,4月,5月,6月,线上线,下,下宣传,活,活动,BU官,方,方网站,决,决出各,区,区域20强,7月,8月,推出,区,区域罐,全国决,赛,赛,BU官,方,方网站,决,决出全,国,国20,强,强,广东奥,运,运推广,大,大使选,举,举,趣味体,育,育嘉年,华,华,前奥运,冠,冠军参,与,与活动,推出区,域,域罐,3月,全国新,闻,闻发布,会,会,活动预,热,热,为广东,加,加油舞,蹈,蹈大赛,店内跳,舞,舞机互,动,动,大篷车,巡,巡展,广东奥,运,运推广,大,大使本,地,地颁奖,典,典礼,推出加,油,油广东,纪,纪念金,罐,罐,活动高,潮,潮,第二阶,段,段,第三阶,段,段,第四阶,段,段,第一阶,段,段,第二阶,段,段,第一阶,段,段,第三阶,段,段,全,国,地,方,总体活,动,动流程,全国优,胜,胜者奖,励,励活动,20强,参,参加奥,运,运全球,推,推广活,动,动,第五阶,段,段,总体比,赛,赛,流程,海选：,BU官,方,方网站,GZMU地面,选,选拔,BU网,站,站接受,相,相片上,传,传,4月,5月,6月,线上线,下,下宣传,活,活动,BU官,方,方网站,决,决出各,区,区域20强,7月,8月,推出,区,区域罐,全国决,赛,赛,BU官,方,方网站,决,决出全,国,国20,强,强,广东奥,运,运推广,大,大使选,举,举,趣味体,育,育嘉年,华,华,前奥运,冠,冠军参,与,与活动,推出区,域,域罐,3月,全国新,闻,闻发布,会,会,活动预,热,热,为广东,加,加油舞,蹈,蹈大赛,店内跳,舞,舞机互,动,动,大篷车,巡,巡展,切尔西,之旅,广东奥,运,运推广,大,大使本,地,地颁奖,典,典礼,推出加,油,油广东,纪,纪念金,罐,罐,活动高,潮,潮,第二阶,段,段,第三阶,段,段,第四阶,段,段,第一阶,段,段,第二阶,段,段,第一阶,段,段,第三阶,段,段,总体活,动,动流程,全国优,胜,胜者奖,励,励活动,20强,参,参加奥,运,运全球,推,推广活,动,动,第五阶,段,段,全,国,地,方,活动地,点,点：北,京,京,活动时,间,间：3,月,月3日,活动亮,点,点：国,际,际足球,巨,巨星贝,克,克汉姆,参,参与并,主,主持舞,动,动中国,活,活动启,动,动仪式,活动新,闻,闻发布,会,会,总体比,赛,赛,流程,海选：,BU官,方,方网站,GZMU地面,选,选拔,BU网,站,站接受,相,相片上,传,传,4月,5月,6月,线上线,下,下宣传,活,活动,BU官,方,方网站,决,决出各,区,区域20强,7月,8月,推出,区,区域罐,全国决,赛,赛,BU官,方,方网站,决,决出全,国,国20,强,强,广东奥,运,运形象,大,大使选,举,举,趣味体,育,育嘉年,华,华,前奥运,冠,冠军参,与,与活动,推出区,域,域罐,3月,全国新,闻,闻发布,会,会,活动预,热,热,为广东,加,加油舞,蹈,蹈大赛,店内跳,舞,舞机互,动,动,大篷车,巡,巡展,切尔西,之,之旅,广东奥,运,运推广,大,大使本,地,地颁奖,典,典礼,推出加,油,油广东,纪,纪念金,罐,罐,活动高,潮,潮,第二阶,段,段,第三阶,段,段,第四阶,段,段,第一阶,段,段,第二阶,段,段,第一阶,段,段,第三阶,段,段,总体活,动,动流程,全国优,胜,胜者奖,励,励活动,20强,参,参加奥,运,运全球,推,推广活,动,动,第五阶,段,段,全,国,地,方,2.,上传照,片,片并报,名,名,参,加,3.,参赛者,自,自我宣,传,传以增,加,加得票,5,.,网民,投票,选,选择,最,最适,合,上纪,念,念罐,之,之参,与,与者,4,.,作品,在拉,票,票,与经,由,由不,同,同媒,体,体炒,作,作,6,.,选出,区域,及,及全,国,国,获胜,蠃,蠃家,上,上,奥运,纪念,罐,罐,7,.,纪念,罐,罐上,架,架并,持,持续,宣,宣传,1.,拍照,为,为中,国,国加,油,油的,姿,姿势,与,与表,情,情,消费,者,者参,赛,赛流,程,程,总体,比,比赛,流程,海选,：,：,BU,官,官方,网,网站,GZMU,地,地面,选,选拔,BU,网,网站,接,接受,相,相片,上,上传,4月,5月,6月,线上,线,线下,宣,宣传,活,活动,BU,官,官方,网,网站,决,决出,各,各区,域,域20强,7月,8月,推出,区,区,域,域罐,全国,决,决赛,BU,官,官方,网,网站,决,决出,全,全国20,强,强,广东,奥,奥运,形,形象,大,大使,选,选举,趣味,体,体育,嘉,嘉年,华,华,前奥,运,运冠,军,军参,与,与活,动,动,推出,区,区域,罐,罐,3月,全国,新,新闻,发,发布,会,会,活动,预,预热,为广,东,东加,油,油舞,蹈,蹈大,赛,赛,大篷,车,车巡,展,展,店内,跳,跳舞,机,机互,动,动,切尔,西,西之,旅,旅,广东,奥,奥运,推,推广,大,大使,本,本地,颁,颁奖,典,典礼,推出,加,加油,广,广东,纪,纪念,金,金罐,活动,高,高潮,第二,阶,阶段,第三,阶,阶段,第四,阶,阶段,第一,阶,阶段,第二,阶,阶段,第一,阶,阶段,第三,阶,阶段,总体,活,活动,流,流程,全国,优,优胜,者,者奖,励,励活,动,动,20,强,强参,加,加奥,运,运全,球,球推,广,广活,动,动,第五,阶,阶段,全,国,地,方,活动,时,时间,：,：3,月,月中-5,月,月中,活动,城,城市,：,：,广州,、,、清,远,远、,韶,韶关,、,、增,城,城,东莞,莞,莞城,、,、厚,街,街,佛山,、,、南海,、,、顺,德,德,中山,、,、肇,庆,庆,湛江,、,、茂,名,名、,海,海南,活动,计,计划,：,：,提前,进,进行,活,活动,宣,宣传,与,与沟,通,通,定期,在,在潮,流,流旺,点,点和,学,学校,设,设置,比,比赛,现,现场,，,，吸,引,引消,费,费者,关,关注,，,，告,知,知活,动,动,潮流,旺,旺点,：,：,打造,超,超炫,舞,舞台,，,，现,场进,行,行分,组,组别,舞,舞蹈PK,赛,赛,消费,者,者互,动,动活,动,动：,跳,跳舞,机,机及,趣,趣味,体,体育,游,游戏,学,校及,外区,部,部分,城,城市,：,以大,篷,篷车,作,作为,舞,舞台,进,进行,舞,舞蹈PK,赛,赛,消费,者,者互,动活,动,动,“为,广,广东,加,加油,”,”舞,蹈,蹈大,赛,赛,为广东加油舞蹈大赛,参赛,人,人群,：,：面,向,向全,社,社会,，,，鼓,励,励全,民,民参,与,与，,重,重点,为,为学,校,校渠,道,道，,号,号召,各,各校,舞,舞蹈,团,团体,参,参与,比赛,要,要求,：,：,舞蹈,必,必须,包,包含i中,国,国手,势,势，,能,能突,出,出表,现,现者,可,可获,得,得额,外,外加,分,分,形式,不,不限,，,，舞,蹈,蹈风,格,格必,须,须体,现,现年,轻,轻人,的,的朝,气,气，,潮,潮流,、,、型,格,格,比赛,组,组别,：,：,分个,人,人组,和,和集,体,体组,两,两个,组,组别,评分,内,内容,：,：,舞蹈,的,的编,排,排与,创,创意,、,、动,作,作完,成,成质,量,量、,感,感觉,与,与表,现,现、,音,音乐,、,、服,饰,饰、,形,形象,等,等内,容,容,奖项,设,设置,：,：,个人,组,组和,集,集体,组,组的,前,前三,名,名获,得,得上,罐,罐机,会,会,邀请,顶,顶尖,潮,潮流,舞,舞团SPEED作,为,为比,赛,赛评,委,委，,并,并进,行,行现,场,场表,演,演,“为,广,广东,加,加油,”,”舞,蹈,蹈大,赛,赛,主舞,台,台,我要,上,上罐,体,体验,区,区,DIY涂,鸦,鸦墙,舞动,中,中国,互,互动,区,区,许愿,墙,墙,趣味,体,体育,体,体验,区,区,百事,明,明星,合,合影,区,区,百事,影,影舞,车,车,现场,布,布置,“我,要,要上,罐,罐”,体,体验,区,区,与诺,基,基亚,或,或其,他,他手,机,机商,合,合作,，,，由,他,他们,提,提供,手,手机,，,，消,费,费者,可,可现,场,场上,传,传照,片,片参,加,加比,赛,赛,现场,参,参赛,的,的消,费,费者,可,可拍,摄,摄为,中,中国,加,加油,的,的姿,势,势或,表,表情,，,，并,可,可现,场,场使,用,用打,印,印机,打,打印,出,出来,，,，制,作,作成MiniCAN,趣味,体,体育,体,体验,区,区,通过,该,该区,域,域进,一,一步,加,加强,活,活动,同,同奥,运,运的,联,联系,现场,设,设趣,味,味体,育,育游,戏,戏，,例,例如,高,高快,强,强等,游,游戏,供,供消,费,费者,体,体验,现场,消,消费,者,者互,动,动,活动,时,时间,：,：4,月,月初-5,月,月中,活动,城,城市,：,：广,州,州、,东,东莞,、,、佛,山,山,活动,形,形式,：,：,在主,要,要的KA,卖,卖场,摆,摆放,包,包含,百,百事,元,元素,的,的跳,舞,舞机,宣,宣传,活,活动,与,与加,强,强消,费,费者,互,互动,消费,者,者只,要,要购,买,买百,事,事产,品,品就,有,有机,会,会参,与,与精,彩,彩互,动,动,现场,设,设专,人,人进,行,行示,范,范与,辅,辅导,定期,安,安排,舞,舞蹈,比,比赛,的,的参,赛,赛选,手,手到,店,店内,进,进行,表,表演,与,与互,动,动,“舞,动,动中,国,国”,店,店内,互,互动,总体比赛,流程,海选：,BU官方,网,网站,GZMU,地,地面选拔,BU网站,接,接受相片,上,上传,4月,5月,6月,线上线下,宣,宣传活动,BU官方,网,网站决出,各,各区域20强,7月,8月,推出区,域,域罐,全国决赛,BU官方,网,网站决出,全,全国20,强,强,广东奥运,推,推广大使,选,选举,趣味体育,嘉,嘉年华,前奥运冠,军,军参与活,动,动,推出区域,罐,罐,3月,全国新闻,发,发布会,活动预热,为广东