我国数字动漫产业的发展状况及评价

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,我国数字动漫产业发展状况及评价,目 录,1,2,3,4,5,动漫产业的相关概念,我国数字动漫产业发展状况,数字时代的新表现,评价,展望,1.相关概念,1.1 动漫产业的概念,按我国,关于推动我国动漫产业发展的若干意见,（2005,年,），,动漫产业是指以,“,创意,”,为核心,，,以动画,、,漫画为表现形式,，,包含动画,、,漫画图书,、,报刊,、,电影,、,电视,、,音像制品,、,舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发,、,生产,、,出版,、,播出,、演出,和销售,，,以及与动漫形象有关的服装,、,玩具,、,电子游戏等,衍生,产品的生产和经营的产业,。,总之，动漫产业以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权为核心盈利模式，是创意产业的重要组成部分，涵盖了艺术、科技、传媒、出版、商业、与制造多个行业。,1.2,动漫产业概念的三个层次,传播动漫形象的各种媒体产业,以动漫形象为介质的非媒体产业,核心概念层次,主体产业层次,衍生产业层次,以动画、漫画为表现形式的产业,1.3 数字动漫产业,随着数字时代来临，数字技术发展日新月异，随之而来的冲击表现在各个方面。数字技术与艺术的完美结合正在以一种令人瞠目结舌的狂潮冲击着人们的日常生活。动画、漫画、游戏无疑站在了这股浪潮的最前端。作为创意产业的新宠儿，动漫产业具有的一个显著特征就是与以数字技术为代表的高新技术发展密不可分。可以说没有哪一个创意产业如此依赖高新技术的发展和应用。,从创作技术到制作加工、从产品推广到消费模式，动漫产业无不依靠计算机技术、网络技术、信息技术的发展和运用。,21世纪，动漫产业进入到数字时代，分享着数字技术创新的成果。,2.我国数字动漫产业发展状况（,2006-2010,）,1,中国数字动漫产业发展迅速，潜力巨大,2,政策支持提升动漫产业经济地位,3,发展中的成功案例,毫无疑问，中国具有广阔的动漫市场。,各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。,据估计，我国人口中约有5亿动漫产品的消费群，,如果考虑动漫核心消费人群覆盖10-30岁的人群，该部分人口有近3.5亿，直接消费动漫产品的潜力已经非常大。而,如果考虑衍生品，则产值空间更大。,中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上。再加上30岁以下的青年人对于精品玩具、游戏的需求日益增长，中国动漫衍生产品已经拥有超千亿元产值的巨大发展空间。,2.1 发展迅速，潜力巨大,从动漫影视片的供求来看，产业发展还处在初期，但发展迅速。,据国家广电总局有关数据显示，1993年到2003年，我国国产动画片总产量仅为4.6万分钟，而到了2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部13万1042分钟，比2007年增长28。,全国动画片创作生产数量排在前五位的省市是湖南省、广东省,、,江苏省、,上海市、,浙江省。,但是如果按照国家规定全国省级、副省级电视台三年内全部开通少儿频道的要求，到2008年底，全国电视台每天需要5000分钟、全年需要180万分钟的动画节目，而,当时,国内播出的动漫作品每年只有2万分钟，国产动画制作能力远远达不到要求，广大的市场留待有实力的动漫企业去占领，或被进口动漫所占据。,从动漫产值的角度看，中国动漫产业难与海外相比，未来很长一段时间都是高速增长期。,根据广电总局公布数据，2008年我国动漫产业总产值为260亿人民币，相比04年的117亿已经增长了122%。但美国迪斯尼公司一家08年的收入就达378亿美元，是中国动漫产业总产值的10倍。仅仅小熊维尼这一个动漫形象，一年拉动产值竟也能高出中国动漫产业总产值59%，可见差距之大，但也昭示潜力之大。,我国政府目前已把整个动漫产业作为将来高速成长的产业，目标是今后的5-10年内，动漫产业可以占GDP的1%，以每年8%的GDP增速计算，10年后动漫产业产值将达到 6000多亿人民币。与目前260亿的水平相比，意味着年平均增长将有37%左右。,满,足,足,人,人,民,民,群,群,众,众,日,日,益,益,增,增,长,长,的,的,文,文,化,化,需,需,求,求,是,是,社,社,会,会,主,主,义,义,经,经,济,济,建,建,设,设,的,的,重,重,要,要,组,组,成,成,部,部,门,门,，,，,文,文,化,化,产,产,业,业,成,成,为,为21,世,世,纪,纪,中,中,国,国,经,经,济,济,发,发,展,展,的,的,又,又,一,一,重,重,点,点,领,领,域,域,，,，,而,而,动,动,漫,漫,产,产,业,业,作,作,为,为,中,中,国,国,文,文,化,化,产,产,业,业,的,的,重,重,要,要,组,组,成,成,部,部,分,分,得,得,到,到,了,了,国,国,家,家,的,的,高,高,度,度,重,重,视,视,和,和,大,大,力,力,扶,扶,持,持,。,。,广,广,电,电,总,总,局,局,、,、,文,文,化,化,部,部,、,、,商,商,务,务,部,部,、,、,财,财,政,政,部,部,等,等,均,均,出,出,台,台,政,政,策,策,支,支,持,持,国,国,产,产,动,动,漫,漫,发,发,展,展,，,，,强,强,调,调,创,创,造,造,优,优,秀,秀,原,原,创,创,动,动,漫,漫,作,作,品,品,及,及,打,打,造,造,成,成,熟,熟,产,产,业,业,链,链,。,。,尤,尤,其,其,是,是09,年,年9,月,月,公,公,布,布,的,的,文,文,化,化,产,产,业,业,振,振,兴,兴,计,计,划,划,将,将,包,包,括,括,动,动,漫,漫,产,产,业,业,在,在,内,内,的,的,文,文,化,化,产,产,业,业,发,发,展,展,上,上,升,升,到,到,国,国,家,家,战,战,略,略,高,高,度,度,，,，,更,更,彰,彰,显,显,出,出,政,政,策,策,支,支,持,持,动,动,漫,漫,产,产,业,业,腾,腾,飞,飞,的,的,力,力,度,度,更,更,上,上,一,一,层,层,楼,楼,。,。,除,除,中,中,央,央,外,外,，,，,动,动,漫,漫,产,产,业,业,巨,巨,大,大,的,的,经,经,济,济,潜,潜,力,力,和,和,重,重,要,要,的,的,社,社,会,会,影,影,响,响,也,也,引,引,起,起,了,了,各,各,地,地,政,政,府,府,和,和,产,产,业,业,界,界,的,的,高,高,度,度,重,重,视,视,。,。全,国,国,已,已,经,经,有,有20,多,多,个,个,省,省,市,市,将,将,动,动,漫,漫,作,作,为,为,新,新,兴,兴,产,产,业,业,大,大,力,力,扶,扶,持,持,，,，,在,在,人,人,才,才,培,培,训,训,、,、,技,技,术,术,服,服,务,务,与,与,支,支,持,持,、,、,税,税,收,收,优,优,惠,惠,等,等,多,多,方,方,面,面,给,给,予,予,优,优,惠,惠,政,政,策,策,，,，,已,已,经,经,培,培,育,育,出,出,一,一,批,批,有,有,影,影,响,响,力,力,的,的,动,动,漫,漫,文,文,化,化,企,企,业,业。,如,湖,湖,南,南,的,的,宏,宏,梦,梦,卡,卡,通,通,、,、,三,三,辰,辰,卡,卡,通,通,；,；,广,广,东,东,的,的,原,原,创,创,动,动,力,力,、,、,奥,奥,飞,飞,动,动,漫,漫,；,；,武,武,汉,汉,的,的,江,江,通,通,卡,卡,通,通,等,等,。,。,2.2,发,发,展,展,中,中,的,的,政,政,策,策,支,支,持,持,我,国,国,提,提,升,升,动,动,漫,漫,产,产,业,业,竞,竞,争,争,力,力,的,的,政,政,策,策,力,力,度,度,不,不,可,可,谓,谓,不,不,强,强,，,，,但,但,总,总,体,体,上,上,却,却,有,有,缺,缺,乏,乏,市,市,场,场,化,化,手,手,段,段,的,的,遗,遗,憾,憾,。,。,在,在,对,对,比,比,日,日,本,本,政,政,府,府,扶,扶,持,持,动,动,漫,漫,产,产,业,业,的,的,政,政,策,策,后,后,，,，,就,就,可,可,看,看,出,出,比,比,较,较,大,大,的,的,差,差,别,别,。,。,在,产,产,业,业,定,定,位,位,的,的,战,战,略,略,规,规,划,划,上,上,，,，,我,我,国,国,与,与,日,日,本,本,大,大,致,致,相,相,同,同,，,，,均,均,上,上,升,升,到,到,了,了,国,国,家,家,战,战,略,略,的,的,层,层,面,面,，,，,认,认,识,识,到,到,动,动,漫,漫,产,产,业,业,对,对,于,于,拉,拉,动,动,消,消,费,费,的,的,重,重,要,要,作,作,用,用,。,。,但,但,在,在,具,具,体,体,落,落,实,实,上,上,，,，缺,乏,乏,像,像,产,产,业,业,研,研,究,究,、,、,更,更,直,直,接,接,的,的,融,融,资,资,支,支,持,持,、,、,市,市,场,场,拓,拓,展,展,支,支,持,持,和,和,知,知,识,识,产,产,权,权,保,保,护,护,等,等,市,市,场,场,化,化,的,的,扶,扶,持,持,手,手,段,段。,出,出,口,口,退,退,税,税,、,、,减,减,免,免,税,税,收,收,以,以,及,及,限,限,制,制,进,进,口,口,动,动,漫,漫,等,等,保,保,护,护,性,性,措,措,施,施,能,能,起,起,一,一,时,时,之,之,效,效,，,，,但,但,对,对,于,于,培,培,养,养,我,我,国,国,动,动,漫,漫,产,产,业,业,核,核,心,心,竞,竞,争,争,力,力,还,还,是,是,远,远,远,远,不,不,够,够,的,的,。,。,总,体,体,来,来,说,说,，,，,我,我,国,国,既,既,有,有,政,政,策,策,已,已,经,经,明,明,显,显,提,提,升,升,了,了,动,动,漫,漫,产,产,业,业,的,的,经,经,济,济,地,地,位,位,，,，,在,在,整,整,个,个,文,文,化,化,产,产,业,业,振,振,兴,兴,发,发,展,展,过,过,程,程,中,中,，,，,动,动,漫,漫,产,产,业,业,有,有,望,望,成,成,为,为,高,高,速,速,成,成,长,长,的,的,排,排,头,头,兵,兵,。,。,但,但,我,我,们,们,更,更,期,期,望,望,更,更,多,多,、,、,更,更,贴,贴,合,合,市,市,场,场,和,和,产,产,业,业,实,实,际,际,需,需,要,要,的,的,政,政,策,策,陆,陆,续,续,出,出,台,台,，,，,以,以,营,营,造,造,中,中,国,国,动,动,漫,漫,产,产,业,业,更,更,好,好,的,的,发,发,展,展,环,环,境,境,。,。,2.3,成,成,功,功,案,案,例,例,喜,喜,羊,羊,羊,羊,与,与,灰,灰,太,太,狼,狼,由,广,广,州,州,原,原,创,创,动,动,力,力,文,文,化,化,传,传,播,播,有,有,限,限,公,公,司,司,创,创,制,制,。,。,喜,喜,羊,羊,羊,羊,与,与,灰,灰,太,太,狼,狼,以,以,羊,羊,和,和,狼,狼,两,两,大,大,族,族,群,群,间,间,妙,妙,趣,趣,横,横,生,生,的,的,争,争,斗,斗,为,为,主,主,线,线,，,，,剧,剧,情,情,的,的,轻,轻,松,松,诙,诙,谐,谐,风,风,格,格,，,，,情,情,节,节,爆,爆,笑,笑,，,，,对,对,白,白,幽,幽,默,默,，,，,还,还,巧,巧,妙,妙,地,地,融,融,入,入,社,社,会,会,中,中,的,的,新,新,鲜,鲜,名,名,词,词,。,。,这,这,部,部,超,超,强,强,人,人,气,气,的,的,长,长,篇,篇,动,动,画,画以,“,“,童,童,趣,趣,但,但,不,不,幼,幼,稚,稚,，,，,启,启,智,智,却,却,不,不,教,教,条,条,”,”,的,的,鲜,鲜,明,明,特,特,