营销课广告创意赏析

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,贸经0801,韩 婧 宁 昊,韩 英 曾 铃,广告创意赏析,何谓广告？,广而告之,说服人的艺术,何谓广告创意,创意=创异+创益,旧元素 新组合,带着枷锁跳舞,意料之外 情理之中,广告创意在广告活动中的位置,创意,广告策划,市场分析,市场调查,广告创意是介于,广告策划,与广告表现制作之间的艺术构思活动。,金字塔原理,(Pyramid Principle),要解决什么？,改变人们的认知,USP,BI,ROI,主要理论,USP,Unique Selling Proposition,独特的销售主张;罗瑟瑞夫斯 Rosser Reeves,说出一个主张,说出其独特之处,主张强而有力，聚于一点,M&M,农夫山泉有点甜,乐百氏纯净水27层净化,Milk Chocolate melts in your mouth,not in your hand,只溶于口，不溶于手,BI,Brand Identify 品牌形象论;D.奥格威(David Ogilvy),目标为塑造品牌形象（个性）服务,广告对品牌的长程投资,品牌形象短期利益；品牌形象产品功能,心理需求实际利益,Marlboro,Hathaway shirt,Rolls-Royce,戴眼罩的男人,牛仔,At 60 miles an hour the loudest noise in this new,Rolls-Royce,comes from the electric clock,19,719,ROI原则,W.伯恩巴克(William Burnbach);DDB,ROI=Relevance+Originality+Impact,（准、新、巧）,奥尔巴克百货公司,大众 甲壳虫 送葬车队 想想还是小的好,LEVYS,（Ohrbach,s,）,）,奥,尔,尔,巴,巴,克,克,百,百,货,货,公,公,司,司,标,题,题,：,：,慷,慷,慨,慨,的,的,旧,旧,货,货,换,换,新,新,副,副,标,标,题,题,：,：,带,带,来,来,你,你,的,的,太,太,太,太,只,只,要,要,几,几,块,块,钱,钱,我,我,们,们,将,将,给,给,你,你,换,一,一,位,位,新,新,女,女,人,人,“thinksmall,”,”,NewYorkiseatingitup!,RealJewishRye,lemon,成,衣,衣,；,；,意,意,大,大,利,利,；,；1965,“,贝,贝,纳,纳,通,通,世,世,界,界,之,之,色,色,彩,彩,”,”,（,（1983,年,年,）,）,托,斯,斯,卡,卡,尼,尼,（,（OlivieroToscani,）,）,BENETTTON,贝,纳,纳,通,通,“,过,过,去,去,的,的,广,广,告,告,只,只,是,是,想,想,要,要,出,出,售,售,幸,幸,福,福,，,，,但,但,这,这,反,反,而,而,使,使,得,得,人,人,们,们,变,变,得,得,贪,贪,婪,婪,。,。,”,”,OlivieroToscani,具,有,有,讽,讽,刺,刺,意,意,味,味,的,的,是,是,，,，,托,托,斯,斯,卡,卡,尼,尼,认,认,为,为,出,出,售,售,幸,幸,福,福,会,会,使,使,人,人,贪,贪,婪,婪,，,，,但,但,出,出,售,售,苦,苦,难,难,并,并,不,不,能,能,让,让,人,人,变,变,得,得,俭,俭,朴,朴,。,。,它,可,可,以,以,不,不,美,美,，,，,但,但,是,是,内,内,容,容,必,必,须,须,震,震,撼,撼,人,人,心,心,PaoloLandi,这,些,些,比,比,美,美,丽,丽,且,且,浅,浅,薄,薄,的,的,画,画,面,面,更,更,深,深,邃,邃,，,，,更,更,容,容,易,易,让,让,人,人,记,记,忆,忆,深,深,刻,刻,。,。,PaoloLandi,我,想,想,呈,呈,现,现,四,四,周,周,一,一,些,些,真,真,实,实,的,的,事,事,物,物,“,贝,贝,纳,纳,通,通,与,与,其,其,他,他,人,人,不,不,同,同,之,之,处,处,，,，,只,只,不,不,过,过,是,是,在,在,广,广,告,告,中,中,展,展,现,现,出,出,我,我,们,们,所,所,认,认,知,知,的,的,人,人,类,类,现,现,实,实,的,的,一,一,面,面,。,。,”,”,OlivieroToscani,THEEND!,谢,谢,谢,12月-2214:27:0614:2714:2712月-2212月-2214:27,14:2714:27:0612,月,月-2212,月,月-2214:27:06,2022/12/3114:27:06,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,业贫,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。14:27:0714:27:0714:27,12/31/2022 2:27:07 PM,11,、以我独沈,久,久，愧君相,见,见频。12月-2214:27:0714:27,Dec-2231-Dec-22,12,、故人江,海,海别，几,度,度隔山川,。,。14:27:0714:27:0714:27,Saturday,December 31,2022,13,、,乍,乍,见,见,翻,翻,疑,疑,梦,梦,，,，,相,相,悲,悲,各,各,问,问,年,年,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-2214:27:0714:27:07,December31,2022,14,、他乡生,白,白发，旧,国,国见青山,。,。31 十,二,二月 20222:27:07,下,下午14:27:0712月-22,15,、,比,比,不,不,了,了,得,得,就,就,不,不,比,比,，,，,得,得,不,不,到,到,的,的,就,就,不,不,要,要,。,。,。,。十,二,二,月,月222:27,下,下,午,午12,月,月-2214:27,December31,2022,16,、行,动,动出,成,成果,，,，工,作,作出,财,财富,。,。2022/12/3114:27:0714:27:07,31December2022,17,、做,前,前，,能,能够,环,环视,四,四周,；,；做,时,时，,你,你只,能,能或,者,者最,好,好沿,着,着以,脚,脚为,起,起点,的,的射,线,线向,前,前。,。,。2:27:07,下,下午2:27,下,下,午,午14:27:0712,月,月-22,9,、,没,没,有,有,失,失,败,败,，,，,只,只,有,有,暂,暂,时,时,停,停,止,止,成,成,功,功,！,！,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、很多,事,事情努,力,力了未,必,必有结,果,果，但,是,是不努,力,力却什,么,么改变,也,也没有,。,。14:27:0714:27:0714:27,12/31/2022 2:27:07PM,11,、成功就,是,是日复一,日,日那一点,点,点小小努,力,力的积累,。,。12月-2214:27:0714:27,Dec-2231-Dec-22,12,、,世,世,间,间,成,成,事,事,，,，,不,不,求,求,其,其,绝,绝,对,对,圆,圆,满,满,，,，,留,留,一,一,份,份,不,不,足,足,，,，,可,可,得,得,无,无,限,限,完,完,美,美,。,。,。,。14:27:0714:27:0714:27,Saturday,December31,2022,13,、,不,不,知,知,香,香,积,积,寺,寺,，,，,数,数,里,里,入,入,云,云,峰,峰,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-2214:27:0714:27:07,December31,2022,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。31,十,十,二,二月20222:27:07,下,下午14:27:0712,月,月-22,15,、,楚,楚,塞,塞,三,三,湘,湘,接,接,，,，,荆,荆,门,门,九,九,派,派,通,通,。,。,。,。十,二,二,月,月222:27,下,下,午,午12,月,月-2214:27,December31,2022,16,、少,年,年十,五,五二,十,十时,，,，步,行,行夺,得,得胡,马,马骑,。,。2022/12/3114:27:0714:27:07,31December2022,17,、空,山,山新,雨,雨后,，,，天,气,气晚,来,来秋,。,。2:27:07,下,下午2:27,下,下,午,午14:27:0712,月,月-22,9,、杨柳,散,散和风,，,，青山,澹,澹吾虑,。,。12月-2212月-22,Saturday,December31,2022,10,、阅读一切,好,好书如同和,过,过去最杰出,的,的人谈话。14:27:0714:27:0714:27,12/31/20222:27:07 PM,11,、越是没,有,有本领的,就,就越加自,命,命不凡。12月-2214:27:0714:27,Dec-2231-Dec-22,12,、,越,越,是,是,无,无,能,能,的,的,人,人,，,，,越,越,喜,喜,欢,欢,挑,挑,剔,剔,别,别,人,人,的,的,错,错,儿,儿,。,。14:27:0714:27:0714:27,Saturday,December31,2022,13,、知,人,人者,智,智，,自,自知,者,者明,。,。胜,人,人者,有,有力,，,，自,胜,胜者,强,强。12,月,月-2212,月,月-2214:27:0714:27:07,December31,2022,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,。,。31 十,二,二月 20222:27:07,下,下午14:27:0712月-22,15,、最具挑战,性,性的挑战莫,过,过于提升自,我,我。十二月 222:27,下,下午12月-2214:27,December 31,2022,16,、,业,业,余,余,生,生,活,活,要,要,有,有,意,意,义,义,，,，,不,不,要,要,越,越,轨,轨,。,。2022/12/3114:27:0714:27:07,31December2022,17,、,一,一,个,个,人,人,即,即,使,使,已,已,登,登,上,上,顶,顶,峰,峰,，,，,也,也,仍,仍,要,要,自,自,强,强,不,不,息,息,。,。2:27:07,下,下,午,午2:27,下,下,午,午14:27:0712,月,月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.