第4章推广的基本方法与技能课件

第四章第四章 推广的基本方法推广的基本方法与技能与技能 通过本章的学习，学生应当了解农通过本章的学习，学生应当了解农业推广方法的基本类型与特点；认业推广方法的基本类型与特点；认识现代农业推广方法对提高农村推识现代农业推广方法对提高农村推广效率的意义；掌握国内外农业推广效率的意义；掌握国内外农业推广实践中常用推广方法的运用技能；广实践中常用推广方法的运用技能；并能理论联系实际，学会在农业推并能理论联系实际，学会在农业推广实践中正确地选用各种推广方法。广实践中正确地选用各种推广方法。主要教学内容主要教学内容n推广方法概述推广方法概述n个别指导个别指导n群体指导群体指导n大众传播大众传播n农业推广的基本技能农业推广的基本技能n推广方法的选择与应用推广方法的选择与应用n农业推广程序农业推广程序 一、推广方法概述一、推广方法概述n通过本部分的学习，学生应了解国通过本部分的学习，学生应了解国内外推广方法的主要类型及其含义内外推广方法的主要类型及其含义与基本特点。与基本特点。农业推广方法的类型农业推广方法的类型 个别指导个别指导群体指导群体指导大众传播大众传播个别指导方法的种类个别指导方法的种类 农户访问、办公室咨询、电话咨农户访问、办公室咨询、电话咨询、信函咨询等。询、信函咨询等。个别指导方法的特点个别指导方法的特点针对性强、及时解决问题、针对性强、及时解决问题、双向沟通、信息发送量小、双向沟通、信息发送量小、费用高费用高 运用个别指导方法的要求运用个别指导方法的要求 交通和通信条件交通和通信条件推广人员的数量与素质推广人员的数量与素质信息指导与物化服务的结合信息指导与物化服务的结合群体指导方法的主要种类群体指导方法的主要种类 成果示范、方法示范、技术培训、成果示范、方法示范、技术培训、专题讲座、座谈会、小组讨论、专题讲座、座谈会、小组讨论、现场参观、科技竞赛、科技信息现场参观、科技竞赛、科技信息发布会等。发布会等。指导范围相对较广，有利于提高推广效率；指导范围相对较广，有利于提高推广效率；双向沟通的信息传递方式有利于信息反馈；双向沟通的信息传递方式有利于信息反馈；有利于展开讨论或辩论，达到意见一致；有利于展开讨论或辩论，达到意见一致；在短时间内难以满足每个人的特殊需要。在短时间内难以满足每个人的特殊需要。群体指导方法的特点群体指导方法的特点运用群体指导方法的要求运用群体指导方法的要求 对推广对象的要求对推广对象的要求 对时间的要求对时间的要求 对方法种类选择的要求对方法种类选择的要求 对方式（参与）的要求对方式（参与）的要求 对规模的要求对规模的要求 大众传播法大众传播法n大众传播法是指农业推广人员将有关大众传播法是指农业推广人员将有关的农业信息经过选择、加工和整理，的农业信息经过选择、加工和整理，通过大众传播媒介传递给农业推广对通过大众传播媒介传递给农业推广对象的方法。象的方法。通过本部分的学习，学通过本部分的学习，学生应掌握个别指导推广方法的应生应掌握个别指导推广方法的应用技巧，了解农户访问与办公室用技巧，了解农户访问与办公室咨询的基本原理与方法。咨询的基本原理与方法。二、访问与咨询二、访问与咨询农户访问农户访问 访问的类型访问的类型q友谊性访问友谊性访问 q技术性访问技术性访问 简单的信息与技能传授简单的信息与技能传授 复杂的效益与决策分析复杂的效益与决策分析 提高农户访问的效果提高农户访问的效果 访问要有计划有准备访问要有计划有准备选择好访问对象选择好访问对象 做好访问记录做好访问记录经常与及时经常与及时农户访问程序农户访问程序 访问前访问前 访问过程中访问过程中 访问后访问后办公室咨询办公室咨询 访问者有备而来，效果较佳访问者有备而来，效果较佳有利于建立密切的来往关系有利于建立密切的来往关系节约推广资源节约推广资源来访者数量有限来访者数量有限来访时间不定来访时间不定鼓励农民来访，做好鼓励农民来访，做好办公室咨询办公室咨询 方便而固定的咨询地点与时间方便而固定的咨询地点与时间咨询点环境布置咨询点环境布置 交谈方式与气氛交谈方式与气氛来访登记来访登记许诺与回访许诺与回访三、群体指导三、群体指导小组讨论小组讨论n小组讨论是由小组成员就共同关心的小组讨论是由小组成员就共同关心的问题进行讨论，以寻找解决问题方案问题进行讨论，以寻找解决问题方案的一种方法。的一种方法。小组讨论小组讨论 讨论目标讨论目标参加人员参加人员规模规模地点地点信息发布信息发布议事日程议事日程成果示范成果示范n成果示范是指在农业推广技术人员的直成果示范是指在农业推广技术人员的直接指导下，农业生产者在自己经营的土接指导下，农业生产者在自己经营的土地上，把经过在当地试验示范取得成功地上，把经过在当地试验示范取得成功的某项技术成果或综合组装配套技术，的某项技术成果或综合组装配套技术，按照技术规程要求实施，将其优越性和按照技术规程要求实施，将其优越性和最终成果展示给周围的农民，以引起周最终成果展示给周围的农民，以引起周围农民的兴趣和采纳激情，并采用适当围农民的兴趣和采纳激情，并采用适当的方式鼓励、敦促他们仿效的过程。的方式鼓励、敦促他们仿效的过程。成果示范的组织与实施成果示范的组织与实施 制定示范计划制定示范计划示范期间示范期间示范后总结示范后总结 方法示范方法示范n方法示范是向一个群体或一个小组介绍方法示范是向一个群体或一个小组介绍某项新技术措施是如何一步一步完成的。某项新技术措施是如何一步一步完成的。在示范过程中，最好能让每个参加示范在示范过程中，最好能让每个参加示范的人都有机会操作这项新技术，获得的人都有机会操作这项新技术，获得“边看边学，在做中学边看边学，在做中学”的效果。的效果。方法示范的组织与实施方法示范的组织与实施 制定示范计划制定示范计划举行示范举行示范示范后总结示范后总结短期培训短期培训n短期培训的目的主要有短期培训的目的主要有2种：一种是实用种：一种是实用技术的培训，这类培训主要结合农业推技术的培训，这类培训主要结合农业推广项目的实施，有针对性地进行实用技广项目的实施，有针对性地进行实用技术培训；另一种是对农民进行农业基础术培训；另一种是对农民进行农业基础知识的培训，如知识的培训，如“绿色证书绿色证书”培训也属培训也属于短期培训。于短期培训。n搞好实用技术的短期培训，在培训过程中要搞好实用技术的短期培训，在培训过程中要多讲怎么做，少讲为什么；多讲怎么做，少讲为什么；n对农民进行农业基础知识的培训，目的是为对农民进行农业基础知识的培训，目的是为了提高农民分析问题和解决问题的能力，讲了提高农民分析问题和解决问题的能力，讲课内容要力求语言通俗、易懂。尽可能运用课内容要力求语言通俗、易懂。尽可能运用直观的教学手段，提高教学效果。直观的教学手段，提高教学效果。实地参观实地参观n实地参观就是组织农民小组到某一地点实地参观就是组织农民小组到某一地点考察其本地所没有的农业技术措施或考察其本地所没有的农业技术措施或项目。项目。n实地参观是一种通过实例进行推广，集实地参观是一种通过实例进行推广，集讨论、考察、示范于一体的推广方法。讨论、考察、示范于一体的推广方法。其不足之处是费用较高。其不足之处是费用较高。实地参观实地参观 确定参观目标确定参观目标联系联系人数人数交通交通活动日程活动日程准备工作计划准备工作计划参观过程参观过程简要总结简要总结后续工作后续工作四、大众传播四、大众传播大众传播的媒介大众传播的媒介 文字印刷品传媒、视听设备文字印刷品传媒、视听设备传媒、静态物像传媒、计算机多传媒、静态物像传媒、计算机多媒体等。媒体等。不同媒介特性的比较不同媒介特性的比较 参与程度参与程度时间和空间时间和空间速度速度保存性保存性大众传播的特点大众传播的特点 信息传播量大、速度快、信息传播量大、速度快、成本低、单成本低、单向向沟通不利于信沟通不利于信息反馈、信息易被遗忘。息反馈、信息易被遗忘。大众传播方法的适用范围大众传播方法的适用范围 大众媒介宣传的主要内容大众媒介宣传的主要内容五、农业推广的基本技能五、农业推广的基本技能n农业推广写作技能农业推广写作技能n农业推广演讲技能农业推广演讲技能 （一）农业推广论文写作（一）农业推广论文写作（二）农业推广科技报告类的写作（二）农业推广科技报告类的写作 n可行性报告可行性报告 n项目申请报告项目申请报告 n调查报告调查报告 n农业推广科技试验报告农业推广科技试验报告（三）推广应用与宣传文体写作（三）推广应用与宣传文体写作 n农业推广应用文体包括农业推广科技合同或协议、工作总结、广告和科技简报等。农业推广宣传文体包括农业科技新闻和农业科普作品等。编写印刷材料编写印刷材料 事前准备事前准备写作框架写作框架编写标准编写标准事后检查事后检查推广演讲推广演讲 演讲计划演讲计划 材料准备材料准备结构安排结构安排拟定提纲拟定提纲演讲过程演讲过程 通过本部分的学习，学生通过本部分的学习，学生应了解如何在推广实践中选择和应应了解如何在推广实践中选择和应用各种推广方法。用各种推广方法。六、推广方法的选用六、推广方法的选用 农业推广方法的选择农业推广方法的选择 根据推广的目的选择推广方法根据推广的目的选择推广方法根据农业技术创新的类型选择推广方法根据农业技术创新的类型选择推广方法根据技术创新采用的阶段性特点选择推广方根据技术创新采用的阶段性特点选择推广方法法根据地区经济发展水平选择推广方法根据地区经济发展水平选择推广方法 根据采用者的科技文化水平及其他特点选择根据采用者的科技文化水平及其他特点选择推广方法推广方法 根据推广机构的资源条件选择推广方法根据推广机构的资源条件选择推广方法七、农业推广程序七、农业推广程序 n农业推广程序是开展推广工作的顺序、农业推广程序是开展推广工作的顺序、步骤。一般来讲，农业推广程序应包括步骤。一般来讲，农业推广程序应包括从项目的产生、实施到结果评价的全部从项目的产生、实施到结果评价的全部环节。环节。七个环节七个环节 n概括地讲，农业推广程序可分为项目选概括地讲，农业推广程序可分为项目选择与确定、小面积试验、成果与方法示择与确定、小面积试验、成果与方法示范、培训指导与咨询、综合服务、普及范、培训指导与咨询、综合服务、普及推广、结果评价等七个环节。其中推广、结果评价等七个环节。其中“小小面积试验、成果与方法示范、普及推广面积试验、成果与方法示范、普及推广”三步骤是农业推广最基本的程序。三步骤是农业推广最基本的程序。案例案例作业作业