童装品牌市场调研报告课件

路漫漫其悠远路漫漫其悠远少壮不努力，老大徒悲伤少壮不努力，老大徒悲伤少壮不努力，老大徒悲伤少壮不努力，老大徒悲伤2024/7/14童装品牌市场调研报告童装品牌市场调研报告路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂目目 录录童装市场的特征、共性及发展童装市场的特征、共性及发展3童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析2国内童装市场现状及趋势分析国内童装市场现状及趋势分析1路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂一、国内童装市场消费潜力巨大一、国内童装市场消费潜力巨大1、中国0-16岁儿童有3.8亿，约占全国人口1/41/4；2、我国年童装消费需求量在8 8亿亿件左右,未来几 年将以10%10%以上的幅度增长。国内童装市场现状分析国内童装市场现状分析路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂二、中等收入群体是童装消费主体二、中等收入群体是童装消费主体1、中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对 童装的消费呈上升上升趋势；2、最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高 收入户对童装消费的呈下降下降趋势。国内童装市场现状分析国内童装市场现状分析路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂三、童装市场的发展趋势三、童装市场的发展趋势1、童装趋向时装化、个性化时装化、个性化；2、大童服装断档断档严重、需求增多；3、品牌竞争品牌竞争激烈。国内童装市场现状分析国内童装市场现状分析路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂一、所调研童装品牌名称多与卡通形一、所调研童装品牌名称多与卡通形象有关象有关天线宝宝天线宝宝派派熊派派熊巴布豆巴布豆派克兰帝派克兰帝法米尼法米尼童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析米老鼠米老鼠路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂二、所调研童装品牌消费群集中在二、所调研童装品牌消费群集中在1岁岁12岁儿童之间岁儿童之间童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析品牌品牌名称名称所属公司所属公司/企企业业品牌类品牌类型型品牌产品牌产地地设计设计师师目标目标顾客群顾客群红黄蓝红黄蓝集团有限公司童装、婴童装浙江设计师群0-15岁岁德蒙斯特世界至大时装公司 童装、婴童装佛山设计师群3-13岁岁班吉鹿卓依豪服饰实业有限公司童装、婴童装东莞设计师群3-15岁岁铅笔添翔服饰有限公司童装、婴童装东莞设计师群1-15岁岁卡丁卡丁儿童用品有限公司 童装、婴童装福建设计师群1-15岁岁路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂 红黄蓝先后荣获童装业首批“国家免检产品”，国家服装质量最高等级“优等品”，“中国十大童装品牌”，“中国名牌”，“中国驰名商标”,服装行业首家销售收入、利润双百强童装企业等荣誉；并顺利通过企业标准化良好行为和测量管理体系AAA级认证。拥有500余家专卖店（柜）；产品还远销欧洲、北美、中东等地区，深受国内外客商的青睐。红红黄黄蓝蓝童装童装企业愿景：中国一流童装品牌 企业宗旨：用心缔造关爱之美关爱儿童、关爱员工、关爱社会、关爱股东 1、企业介绍、企业介绍3、品牌文化、品牌文化 乐观 品质 尊重儿童2、管理文化、管理文化 路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂 世界至大的时装公司德蒙斯特，中华区总部设在中国的佛山。2009年，在全球经济危机阴霾不散的情况下，德蒙斯特适时调整品牌发展战略，充分调度自己的大智慧、大实力、大胆略、大气魄，在巩固壮大亚欧11个国家331个加盟店的基础上，充分利用国家经济复苏政策，迅速火爆的在国内24个省区发展、建立了600多家经销店。2010年还计划在东北、华北、西北,西南等区发展多家经销店。德蒙斯特童装德蒙斯特童装世界的品牌、高端的品质、中低的价位1、企业介绍、企业介绍3、品牌目标、品牌目标 人人喜欢，家家买得起2、市场定位、市场定位 路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂 创立于2005年的铅笔俱乐部童装，以优雅、经典的欧式风格，环保、健康的柔肤面料，精致的织造工艺，为4-12的亚洲儿童提供健康、舒适的儿童服饰产品。品牌以对现代儿童的心理关怀，培养儿童独立自主的个性为理念，融合法国的浪漫气息与欧洲文化的精致典雅，为孩子们提供更美丽的第二层肌肤，陪伴他们度过斑斓的童年。铅笔俱乐部童装铅笔俱乐部童装让七彩的童年伴随每一个孩子快乐成长。1、企业介绍、企业介绍2、品牌文化、品牌文化 3、设计理念、设计理念融合法国的浪漫气息与欧洲文化的精致典雅，诠释儿童的斑斓童年。路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂 “班吉鹿”蕴时尚环保概念，融欧美流行风格，以“时刻关心儿童健康成长”为经营理念，采用国际流行、备受推崇、经实践取得巨大成功的特许连锁加盟体系模式经营，以直营连锁店和加盟连锁店等多种形式并进的营销模式拓展市场。同时公司拥有丰富的设计、采购、生产及销售运营经验，形成了独特的品牌风格，积累了一大批稳定、忠实的消费群体，现全球拥有300多家专卖店/专柜。班吉鹿童装班吉鹿童装秉承精益求精、品质至上的产品理念，以市场需求为导向，以产品开发为基础，以品质为根本，以信誉求发展，为广大消费者奉献更多优质的产品与服务。1、企业介绍、企业介绍2、品牌文化、品牌文化 3、设计理念、设计理念蕴时尚环保概念，融欧美流行风格，以“时刻关心儿童健康成长”为经营理念。路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂 2011年，卡丁鞋服一体化精英模式跨度转型，带动品牌战略升级以及品牌文化的转变，由“赛车文化”向“少年生活休闲”转型，领跑少年服饰行业。全新定义卡丁品牌价值，以“快乐营销为”为战略点，宣扬“有爱更快乐”的品牌诉求，实现品牌战略全面转型，权利打造中国少年快乐生活装备，致力成为中国少年最具影响力的鞋服品牌。同时，启动品牌明星代言人，签约湖南卫视快乐大本营“快乐家族”成员杜海涛、吴昕，引吭快乐呼声，释放快乐力量，打造“中国少年生活馆”。卡丁童装卡丁童装中国少年生活馆1、企业介绍、企业介绍3、品牌理念、品牌理念有爱更快乐2、市场定位、市场定位 路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂童装品牌消费群年龄层分布图童装品牌消费群年龄层分布图童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂三、童装品牌商品构成具有多样性三、童装品牌商品构成具有多样性童装童装童鞋童鞋文具文具袜子袜子玩具玩具帽子帽子日用品日用品书包书包童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂品牌名称品牌名称童童装装鞋鞋帽帽袜袜饰饰品品玩玩具具其其他他红黄蓝德蒙斯特班吉鹿铅笔卡丁童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂四、所调研童装品牌服装产品种类构四、所调研童装品牌服装产品种类构成中上装比重大于下装、针织比成中上装比重大于下装、针织比重大于机织重大于机织童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂五、所调研童装品牌面料构成以天然五、所调研童装品牌面料构成以天然纤维为主纤维为主童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析品牌名称品牌名称棉麻丝毛竹红黄蓝德蒙斯特班吉鹿铅笔卡丁路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂六、所调研童装品牌商品细部特征呈现多样化六、所调研童装品牌商品细部特征呈现多样化、款型多为宽松形式，便于活动与穿脱；、服装风格多样浪漫风格休闲风格休闲风格可爱风格可爱风格成熟风格路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂、工艺特征多以印花、刺绣、拼接、抽褶等形式居多；童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂、服装颜色多采用高纯度、高明度的色彩；童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂七、所调研童装品牌卖场布置具有亲和力、产品组合丰富七、所调研童装品牌卖场布置具有亲和力、产品组合丰富童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂八、所调研童装品牌采用多种有效促销手段八、所调研童装品牌采用多种有效促销手段童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂一、国内童装的消费者特征一、国内童装的消费者特征、婴儿无法独立行走、体质柔弱、皮肤细嫩，需考虑服装的功能性、卫生性、安全性等因素；、幼儿发育较快，穿脱衣服需要大人帮助，应该考虑服装的舒适性，采取便于穿脱的款式；、中童运动量大，需考虑服装的宽松度及牢度；、大童已进入青春期，有从众心理，服装应考虑美观性与流行性；、家长的消费层次与意志也是不容忽视的要素。童装市场的特征、共性及发展童装市场的特征、共性及发展路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂二、国内童装市场的特征与共性二、国内童装市场的特征与共性、国内童装市场中杂牌、国内品牌、国际品牌三足鼎立，竞争激烈；无品牌或杂牌童装无品牌或杂牌童装市场占有率市场占有率国内品牌童装国内品牌童装市场占有率市场占有率国际品牌童装国际品牌童装市场占有率市场占有率高价位低价位中价位2、国内童装市场上高档童装供适于求、中档童装 尚不饱和、低档童装供大于求；童装市场的特征、共性及发展童装市场的特征、共性及发展路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂童装市场的特征、共性及发展童装市场的特征、共性及发展3、国内童装市场细分明确；童装市场童装市场婴儿装市场婴儿装市场岁岁幼童装市场幼童装市场岁岁中童装市场中童装市场岁岁大童装市场大童装市场岁岁路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂4、国内童装市场上以幼童服（岁）居多，婴儿服（岁）、中童服（岁）偏少，大童服（岁）断档严重；童装市场的特征、共性及发展童装市场的特征、共性及发展路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂5、国内童装虽多采用天然面料，但有些服装仍有 缩水、变型、掉色等现象；6、国内童装设计水平有待提高；7、国内童装市场品牌营销手段多样，仍有发展余 地，如文化营销、网络营销及线上服务等种形 式。童装市场的特征、共性及发展童装市场的特征、共性及发展路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂