视觉识别系统课件

视觉识别系统VIS1视觉识别系统VIS1标题添加点击此处输入相关文本内容点击此处输入相关文本内容总体概述点击此处输入相关文本内容标题添加点击此处输入相关文本内容2标题添加点击此处输入相点击此处输入总体概述点击此处输入标题添内容目录一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册3内容目录一、视觉基本要素设计3一、视觉基本要素设计企业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。4一、视觉基本要素设计企业标志4标志设计要多少钱需要准确的知道自己想要什么，因为标志设计牵涉的项目可多可少，要求低的也许只设计一个图形就行，一般价格在:500-5000元不等。设计要求高的话就把VI设计的基础部分全部包括了，像颜色、比例、组合、字体等等，从好多个细节，设计费用从5500-3万不等广州标志设计报价项目名称商标标志设计报价大型企业,集团公司产品2000-5000元企业标志设计报价普及型企业1500-3000元大型活动会徽设计报价国家级12000-20000元5标志设计要多少钱需要准确的知道自己想标志设计三对比图与地明暗逆转时，图与地的关系就会互相变换。一般印刷物都是白纸印点字，白纸称为地，黑字称图。相反的，有时会在黑纸上印上反白字的效果，此时黑底为地，白字则为图，这是黑白转换的现象。平衡走路踢到大石头时，身体会因失去平衡而跌倒，此时很自然地会迅速伸出一只手或脚，以便维持身体平衡。根据这种自然原理，如果我们改变一件好的原作品的各部份的位置，再与原作品比较分析，就能很容易理解平衡感的构成原理。对称以一点为起点，向左右同时展开的形态，称为左右对称形，英文名为symmetry。应用对称的原理即可发展出漩涡形等等复杂状态。日常生活中，常见的对称事物确实不少，例如：佛像的配置或日本神社中神殿的配置等等。对称会显出高格调、风格化的意象。标志设计三对比6标志设计三对比6标志设计流程1.初期接触双方进行交流沟通，增进彼此了解，确认初步合作意向。2.确定合作明确设计的任务，价格及设计进度安排等。3.签订委托设计合同书甲方向乙方支付预付款，并明确双方负责人。4.访谈与调查收集整理相关的市场信息，同时也跟踪调查客户产品的市场表现，为设计提供重要的前提及科学的依据。5.创意策略制订好的设计是发掘企业自身价值、提炼企业理念的过程。每一项设计进行之前都会进行策略的提炼与制订。6.初稿策划创作调用最适合客户文化的的品牌设计师进行初稿的创作。7.客户审稿/意见客户对初稿的创意、理念、色彩等进行审核与纠正。给出意见或是修改书面文字。8.方案的调整与完善方案进行细化调整，并形成最终方案。直至客户满意后签字确认设计方案。9.交付设计文件乙方向甲方交付最终设计电子文件，甲方付清合同余款，设计工作完成。10.售后服务客服人员会继续与客户保持联系，及时解决客户的技术问题和相关咨询。7标志设计流程7企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。其三，企业的行销现状与市场占有率。其四，企业的知名度与美誉度。其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。8企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现1、确立明确的概念。2、具体设计表现。3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。91、确立明确的概念。9知名企业标志设计特点一.品牌名称由大写改为小写,体现亲和力二.完全脱离旧形象,树立品牌新气象三.突出品牌名,点缀或延展出辅助图形四.根据自身和市场的变化,略微改动和调整五.抛弃图形，只用品牌名称来传播10知名企业标志设计特点一.品牌名称由大写改为小写,体现亲和力一.品牌名称由大写改为小写,体现亲和力品牌的名称由大写字母改为小写，或提炼首写字母小写，放弃了原来的威严和大架子，体现亲近感和平易近人的亲和力。企业标志设计案例：MUZAK、先锋、奥航、CA11一.品牌名称由大写改为小写,体现亲和力品牌的名称由大12121313二.完全脱离旧形象,树立品牌新气象由于企业的并购，或经营战略的转变等因素，需要新的形象来传达新的核心诉求，完全抛弃旧形象束缚去重新创意，这种做法彻底、干脆，负面作用会影响到一部分员工和客户对旧形象的留恋。企业标志设计案例：法国电信、BP、索爱、BT14二.完全脱离旧形象,树立品牌新气象由于企业的并购1515三.突出品牌名,点缀或延展出辅助图形突出品牌名称，点缀延展出符合品牌气质，或行业特点的辅助图形，相当于在品牌名称上做个记号，以示我是独特的，通常以文字为主，图文相互依存。企业标志设计案例：标志汽车、花旗、日航、施耐德、安利16三.突出品牌名,点缀或延展出辅助图形突出品牌名称，点缀延展出1717四.根据自身和市场的变化,略微改动和调整战略的改变导致形象上调整，在原型基础上增加新鲜元素，既保留原来的精神又将其深化发展，还暗含着品牌的不断提升，变化的前提是形象的基础要结实，有深化的余地。企业标志设计案例：敦豪、天地天、苹果、锐步18四.根据自身和市场的变化,略微改动和调整战略的改变导致形象1919五.抛弃图形，只用品牌名称来传播舍去多余陈旧的图形累赘，只用简洁的品牌名称字体来传达，是品牌从复杂到单纯的视觉反映，亦是迈向国际竞争在意识上的转变，只有让您的品牌无国界感，才能更好的在世界范围传播。品牌形象计案例：飞利浦、宝洁、宏基、联想20五.抛弃图形，只用品牌名称来传播舍去多余陈旧的图形累赘，只2121无锡地铁释义：以“无锡”的起首字母“W”构成图形，似飞驰的轨道列车。具有较强的专一识别性和现代感。评语：该标识定位属性正确，现代感强，具有鲜明的无锡地域文化特征，巧妙的将无锡拼音的W与列车形象结合为一体。22无锡地铁释义：22学校标志设计基本要素系统设计：基本要素系统是学校标识文化的核心部分。VI设计的基本要素系统要严格规定标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、学校象征图案及其组合形式。学校基本要素系统包括：学校名称、学校标志、学校标准字、标准色彩、象征图案、组合应用等。23学校标志设计基本要素系统设计：基本要素系统是学校标识文化的核24242525262627272828292930303131323233333434汽车标志设计要求1、独特反对雷同2、注目汽车标志达到的视觉效果，在不同的情况下都有较强的视觉感3、通俗对商标要求应追求名称响亮，动听顺口。35汽车标志设计要求1、独特353636373738383939404041414242企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。企业标准字特征：其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。43企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活4444标准字设计的划分标准字体的划分主要考虑企业以及产品适应市场的特点。1、书法标准字体设计2、装饰标准字体设计3、英文标准字体设计45标准字设计的划分标准字体的划分主451、书法标准字体设计书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。461、书法标准字体设计书法是我国具有三千多年历史47474848银行标志49银行标志49国外银行标志50国外银行标志50515152525353装饰字体标准设计装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。54装饰字体标准设计装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于55555656575758581、在字形上设计要求装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。591、在字形上设计要求装饰字体是在基本字形的基60606161装饰字体表达的含意丰富多彩细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体易展示企业个性等等。62装饰字体表达的含意丰富多彩细线构成的字体，62细线构成的字体63细线构成的字体6364646565园厚柔滑的字体66园厚柔滑的字体666767（三）英文标准字体设计企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。68（三）英文标准字体设计企业名称和品牌标准字体的设计，一般均英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。69英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为7070717172727373747475757676企业标准字种类：其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字77企业标准字种类：其一，企业名称标准字。77企业命名或更名企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。其三，阶段性变更。其四，统一企业名称和商标品牌名称。其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。78企业命名或更名企业更名方案有以下几种情况：78标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。其二，直接标志法。79标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：7980808181企业标准色 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。82企业标准色8283838484标准色的开发设定：调查分析阶段：其一，企业现有标准色的使用情况分析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析85标准色的开发设定：调查分析阶段：85概念设定阶段：概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。86概念设定阶段：概念设定阶段：86色彩形象阶段：通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。模拟测试阶段：其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。87色彩形象阶段：通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关888889899090色彩管理阶段：本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。实施监督阶段：对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估；其他使用情况的资料收集与整理等。91色彩管理阶段：91辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。92辅助图形921、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。企业造型的应用：其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。931、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与2、企业象征图形的设计构成：象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。企业象征图形的设计题材：其一，以企业标志的造型为开发母体。其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。942、企业象征图形的设计构成：943、版面编排设计：一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。版面编排常用两种方式表示其结构：其一，直接标示法。其二，符号标志法。953、版面编排设计：95企业视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：一是标志同企业中文名称或略称的组合；二是标志同品牌名称的组合；三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。96企业视觉识别基本要素的组合方式96禁止组合规范：其一，在规范的组合上增加其他造型符号。其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。97禁止组合规范：97专用字体专用字体专用字体包括现有标准字体和指定字体。标准字体：多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。98专用字体专用字体98设计选择专用字体应注意事项：其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。99设计选择专用字体应注意事项：99二、视觉应用要素设计的准备工作应用要素项目的现状调查现状项目的收集分类：对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：其一，事务用品类，如名片、各式文书等。其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。其五，商品包装类，如商标、包装纸等。其六，员工制服类，如徽章、工作服等。其七，建筑环境类，如外观、办公室等。其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等100二、视觉应用要素设计的准备工作应用要素项目的现状调查应用要素设计开发策略的确定:对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：其一，项目的功能需要。主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。其三，行业性质的需要。主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。101应用要素设计开发策略的确定:101三、具体应用设计项目的展开目录：1、事务用品类；2、包装产品类；3、旗帜规划类；4、员工制服类；5、媒体标志风格类；6、广告招牌类；7、室内外指示类；8、环境风格类；9、交通运输类；10、展示风格类；11、专卖店风格类；12、其他。102三、具体应用设计项目的展开目录：102事务用品类其项目细则包括：1、名片2、信纸3、信封4、便笺5、各型公文袋6、资料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用书10、报价单11、各类表单和账票12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）13、年历、月历、日历14、工商日记15、奖状、奖牌16、茶具17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）103事务用品类103主要设计要素：事务用品类的主要设计要素一般包括：企业标志企业名称（全称或略称）标志字标准字标准色彩企业造型象征图形企业署名地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码企业标语口号营运内容事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）图形、文字、构图肌理、制作工艺等104主要设计要素：104包装产品类 包装产品类项目细则：1、外包装箱（大、中、小），2、包装盒（大、中、小），3、包装纸（单色、双色、特别色），4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），7、手提袋（大、中、小），8、封口胶带（宽、窄），9、包装贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳，12、产品外观，13、产品商标表示，14、产品吊牌，15、产品铭牌等。105包装产品类105旗帜规划类 主要项目细则：1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）2、纪念旗帜3、横式挂旗4、奖励旗5、促销用旗6、庆典旗帜7、主题式旗帜等。106旗帜规划类106Q&A问答环节敏而好学，不耻下问。学问学问，边学边问。Heisquickandeagertolearn.Learningislearningandasking.107Q&A问答环节敏而好学，不耻下问。学问学问，边学边问。结束语CONCLUSION感谢参与本课程，也感激大家对我们工作的支持与积极的参与。课程后会发放课程满意度评估表，如果对我们课程或者工作有什么建议和意见，也请写在上边，来自于您的声音是对我们最大的鼓励和帮助，大家在填写评估表的同时，也预祝各位步步高升，真心期待着再次相会！108结束语CONCLUSION感谢参与本课程，也感激大家对我感谢观看Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer,orprintthepresentationandmakeitintoafilm109感谢观看109