《现代文化产业链》PPT课件

文化产业链的发展现状、趋势 （一）、基本现状 1、以市场为导向的市场运作模式 以中、小型民营企业为主。通过掌握需求、控制营销渠道，实现文化资源市场价值最大化。例如“纳西木雕炒热上海”现象。 2、以资产增值为导向的依靠资产运作形成核心产业链模式 以国有控股的大、中型企业为主。通过坐实中盘、资产运作打通上、下游，策划、设计、制造产品，并开发相应的衍生产品以实现资产增值。中国对外文化集团的少林雄风、以及与上海九久读书人的战略合作就是这种模式的体现。 3、以利润最大化为导向的依托核心产业链打造新型文化产业链模式 以国有控股的大、中型企、事业单位为主。通过创意、制造、营销形成核心产业链，再继续以资本运作方式，充分开发围绕“内容为王”做大做强的文化产业特质，探索开拓包括影视剧制作、系列后产品及高科技衍生产品开发等领域，构造高科技+高文化为特征的现代文化产业链，达到利润最大化。北京儿艺正是这方面的先行者。 概念：现代文化产业链的概念，是在经济活动的服务化、信息化、文化化”，现代经济越来越为高技术和高文化附加值经济 所主导的大背景下提出来的。这一新型产业链条的上游，是文化遗产的数字化与海量文化内容的上载，下游是消费类信息技术产品的普及和信息文化娱乐产品的大规模市场推广，以及大众流行文化艺术符号在传统产业总的普遍应用。 作为新型产业链，由于文化产业“内容为王”的产业特质，加上信息技术和文化产业的融合，使得内容产业增值能力倍增，也使得内容产业的产业链出现新的变化，产业链不再仅仅表现为垂直型，而是表现为垂直和水平相混合的复合型结构。 文化产业链的发展现状、趋势v（二）、发展趋势 v技术的进步、文化产业的供需矛盾、市场体系改革的加快，文化产业链以超常速度在变化、发展。 v 1、以技术为主导文化产业链升级运动加速。20世纪至21世纪，随着技术沿着硬件-软件-互联网-文化（内容产业）的方向发展，产业链的核心价值也沿着制造-信息-知识-内容文化的链条转移。近来西方国家网络业步入低谷，内容产业浮出水面，标志着国际性产业升级运动开始了新一轮洗牌，传统文化产业与信息产业的产业链条融合重构即将完成。信息技术带动内部结构调整，就有可能通过数字化、多媒体的技术优势，超越传统文化企业，迅速提升文化产业链的水平。 v 2、新型产业链不断出现。文化产业市场准入，有利于引导文化产业与金融资本和其它产业资本融合，从而为以市场为导向，利用资本力量，打通产业链条，提升企业市场化、产业化、集约化程度，打造具备活力机制与竞争优势的新兴文化企业集团。同时，文化产业体制改革的深入与市场体系的完善，提供了对产业进行整合、形成新型产业链、获得产业整合超额价值的良好发展机遇。 案例：赵本山如何缔造二人转艺术产业链 ？o从一个默默无闻的村子，因为二人转而走出来，在辽宁创办了本山艺术学校，目前还有本山娱乐、本山剧场。还拍了自己的连续剧乡村爱情。全部围绕着农村的生活题材，形成了一个庞大的产业链。 致富路1 影视作品利润2000万 o早年福布斯公布他的年收入为1300万元时,曾有记者就此数字与赵本山交流过,他笑着说:“我就能赚这点钱吗？”随后,他又补充道:“说实话,我究竟有多少钱,我自己也不知道。”赵本山的确具有许多演艺明星不具备的长远眼光。当许多明星上过央视春晚后就到处走穴赚钱时,赵本山却凭借着春晚这个平台的影响力,另辟蹊径,搞起影视剧来。并通过影视剧成功扩大了自己的影响力,使赵本山这个名字不仅仅是“小品王”,更是影视王。 o从2002年,他的第一部电视连续剧刘老根在央视一套播出之后,赵本山一发不可收拾,又先后自编自导了马大帅、刘老根2和马大帅2等多部电视剧,且都取得了同样火爆的效应, 部部大赚特赚。按照影视业的普遍产业规律测算,几部影视作品为赵本山带来的实际经济利润估计在2000万元以上。 致富路2 “刘老根大舞台”年入5000万 o靠电视剧扩大知名度和影响力后,赵本山并没有像其他明星那样频繁地走秀,或者爱上张扬的奢侈生活,反倒是用心研究自身的产业价值,并且大胆投资,果断将赚来的钱用在新的产业项目上。“刘老根大舞台”便是这种指导思路下的产物,如今的“刘老根大舞台”已经成为沈阳的一张城市名片,年收入超过5000万元。 o刘老根在央视一套的热播,极大地增强了赵本山做强做大东北方言文化的信心。从2002年开始,赵本山租用沈阳中街上的大舞台剧场举办二人转演出,取得了巨大成功。2007年12月,赵本山更以2269.72万元的价格,购得沈阳大舞台剧场的所有权,如今那里已成为沈阳生意最火的“刘老根大舞台”。此外,由赵本山打造的“刘老根大舞台”,还在沈阳 其他三个场子里天天演出,有同行曾给沈阳四家二人转场子算了笔经济账,“刘老根大舞台”在沈阳的三家剧场的年收入就超过4600多万元,而群众影剧院的二人转场子日收入近万元,四家加起来就有近5000万元的年收入。 致富路3 “刘老根”商标估值1000万 o目前,“刘老根”已经被赵本山在国家工商总局申请为注册商标,不仅有效保护了自身的合法权益,也为品牌价值的累积找到了实现的载体。据业内人士估测,“刘老根”这个品牌的价值至少在1000万元以上。 o赵本山是本山艺术学院的校长,并策划成立了本山传媒集团,自己担任董事长。集团下设广告公司、影视公司、影视基地以及实习基地。赵本山的生意,从头到尾都由他自己掌控。从演员的培养,到最后的产品影视剧和演出场所,形成了一条龙。目前这个产业链的集约效应已经开始显现。由于自身有培养办学机构,因此赵本山根本不愁后续乏人。如今想到本山学校念书的年轻人众多,生源一点不用着急。而由于“刘老根大舞台”的带动,让整个东北方言文化演出市场呈现十分活跃的状态,所以演员们的收入也不成问题。优秀的演员还有望进入赵本山投资的影视剧中担任主角。再加上广告公司对赵本山品牌和东北文化的专 业经营,赵本山和以他为龙头的东北方言文化,已经实现了良性循环。 致富路4 赵本山影视主题乐园市值7亿 o民营影视基地在国内并不是件稀罕的事情,不过赵本山影视主题乐园恐怕是全国第一家,到目前为止也是唯一一家以个人命名的影视基地了。目前赵本山最公开、也是外界最能看清楚的财产,是赵本山在沈阳兴建的影视基地,这块地按目前的市值计算价值已达7亿元人民币。这也是目前整个赵本山文化产业链条中,含“金”量最高的一个。该影视基地是集影视拍摄、休闲娱乐和文化教育于一体的大型主题娱乐园,选址沈阳棋盘山风景区,占地面积约20公顷,仿照当年沈阳北市场地区的风貌,以古城墙合围,形成10多个组团,包括茶楼、酒楼、戏园子、商铺、鼓楼、民宅等40项建筑物。该工程总投资8000万元,欲再现一百年前与北京天桥、上海城隍庙 齐名的沈阳北市场当年的盛景。2008年6月,该影视城正式对外开放,赵本山的新剧关东大先生就在此拍摄,据说闯关东2也看好这座影视城,近半的戏将在这里拍摄。 阅读推荐：产业链阴谋 产业链阴谋，本书分两册，是郎咸平对中国目前经济现状的集中解读。书中整合了郎咸平对诸多经济现象的分析。本册内容包括：识破产业链阴谋；中国制造业的出路ISC与IPD；太阳能发电产业；探讨软件业的本质；中国汽车制造业；探索代工行业的方向。 内容简介：o毫无疑问，中国经济正上演着一出产业链悲剧。在这出悲剧里，凭借产业链优势盘剥中国企业的外商们笑逐颜开，得意洋洋；中国的经济、中国的企业、中国的百姓却在哭泣！这样的悲剧必须终结！ o在中国经济的危急存亡之秋，东方出版社于奥运会之后出版了我的产业链阴谋系列图书。我在系列图书中详细讲述了这样一出悲剧是如何发生的并且说明了我们怎样才能为产业链悲剧画上休止符。 o本系列图书分成I、两册。本书为第册，收录了五个案例，所涉及的行业是食品行业、饮料行业、日化行业、保健品行业、渔业。它们虽然也包括制造环节，但营销显然更为重要。 o从另一个角度来看，在本册图书中，企业所面对的终端客户主要是大众消费者。事实上，我想强调的一点是，本册案例中所涉及的行业不仅需要具备第1册中的“6+1”高效整合，还必须注重我以前出版的“本质”书系所强调的行业本质。 制作人：王奇 程放 贾冬冬