企划部培训课件

LEARNCREATIVE IDEA运 城 百 货 大 楼 2018年 企 划 部 培 训 课 件 什 么 是 企划什 么 是 VI 个 人 对 策 划的 解 读一 句 话 概 括 营 销以 及 VI 3 什么是企划企划不成词组，是两个单独存在的字体l 企：指企图、意向l 划：指策划、规划、计划l 含义就是有意向的规划、策划及计划l 简而言之就是： 为理性的原则提供有效益化设计的方案归根结底：规避风险 追求效益 企 划 的 由 来企划源于日本，成型与台湾，是台湾将这个词带给中国l 例如台湾的顶新集团、HTCl 溯源应该追溯到欧美l 例如有名的可口可乐以及绿箭企 划 的 精 髓企划本身是一个战略系统，分广义以及狭义l 广义上到企业发展战略、品牌战略l 狭义上到营销管理、广告管理和市场管理（实例） 企 划 就 是 决 定 做 什 么 、 何 时 做 、 如 何 做、 谁 来 做 LEARN IDEA什 么 是 VI VI 视觉识别系统l 清晰、美观、创意l 统一、差异、有效、审美VI有 什 么 作 用l 传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象l 举 例l 三 星 、 苹 果 、 华 为 、 小 米 等 服 装 餐 饮 这 些品 牌 是 从 哪 里 认 识 的 ？ 为 什 么 会 选 择 用 这些 ？l 能 增 加 员 工 认 同 感 、 归 属 感 ， 加 强 企 业 凝 聚 力 ， 对 外 可 以 塑 造 良 好 形 象l 举 例 ， 世 界 500强 企 业 的 归 属 感 、 成 就 感l 现 在 百 货 大 楼 举 例 VI 1 2 3 4 文 案 策 划 和 策划 策划人在公司占据先导 创 意 的 来源 最大的瑰宝来源于历史 金字塔论 牙膏理论 什 么 是 策划工作中的建议 抛出的问题 个 人 对 策 划 的 解 读 LEARNCREATIVE IDEA文 案 策 划 和 策 划 策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的，是思想和策略，这才是策划的精髓。 如果你仅仅是做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些，我觉得充其量只能是一个文案或者文秘，不是文案策划，更不是策划。策 划 人 要 在 公 司 占 据 先 导 的 地 位 举例 你需要熟悉你的产品以及对手竞品，了解竞品的特性、优点、缺点。 才能找到竞争对手的软肋，最终提炼出你的卖点或者策略的支撑点 。这些都是务实的工作，在这样的工作之下，才能提炼出凶狠的说辞，和强烈视觉冲击的画面。你的工作永远要先导。对产品的概念、说辞、画面、功能、卖点、传播策略这些你必须一开始就建立起来 LEARNCREATIVE IDEA创 意 的 来 源 你要相信创意不是一来就有的，虽然偶尔会有灵感的闪耀。 但是要经得起时间考验的灵感才是你最后的概念，这个时候你的创意往往跟你的积淀有关，创意的诞生有三步：a、昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。b、衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。c、众里寻他千百度，回头蓦见，那人却在灯火阑珊处。 与平实大量的调研、阅读、思考和观察有关 最大的瑰宝来源于历史与中国的近代史，“农村包围城市”这样的战略思想不是凭空而来，大量的历史经验在“农村包围城市”这样的战略既定之后，还要有策略的支持。 没有策略的支撑战略永远都不会落地，所以才有了 “打土豪、分田地”这样的广告语，是不是很直指人心? 金 字 塔 论 牙 膏 理论 一个方案就像一个金字塔。顶端是你的目标，但是下面的东西要足够多渠道、方法、角度要多样，把这些东西整合在一起朝一个方向发力，你才能爬上你的金字塔。这就是方案的方法论 有效的方法才能够攀上顶端，回头看一看现有方案是不是一直徘徊在金字塔的底端 牙膏理论举例说明 策划一定记住，策划永远只能解决一个问题 。只有这样，策划才能够称得上精准，所以策划目标不需要太多的语言就一个词语一句话足 够，但是你的策划可能面临着太多的问题。譬如行业环境是否已经饱和，有没有缝隙，对手是否强大。简称化繁为简 什 么 是 策 划 策划就是驾驭变化的力量! 策划因时不同，因势不同， 因人的思想而方法不同。所以策划人要能够把握局势，从局势当中，一定要有化繁为简的能力，找到突破，捕捉曙光。 工作中的建议 抛出的问题办法总比问题多，什么问题一定有很多种办法;把问题转个身，看看对手的概念是什么那你就做它概念的对立面 1，根据新百大，起定位宣传语 2，街上的公用电话亭，怎么样让它再次复活?这两个问题的答案都在营销之外，抛给大家的原因，就是告诉大家你的思路一定要开阔。 11什 么 是 营销合适的时间合适的地点营造氛围创造销售 什 么 是 VI一个人的五官，是你辨识一个人的基本条件，是否获得好感01OPTION 02OPTION 03什 么 企 划化繁为简一语惊人04什 么 策 划 根据市场环境有组织、有计划地开展活动 感谢各位的聆听运城百货大楼企划部2018年3月15日