商业演出策划性质特点及流程

商业演出策划性质特点及流程 一 、 对一场商业性的演出活动作出策划方案 ,它具备最基 本的活动策划的特点 : 1)时间地点人物等几大要素不可缺少 . 2)按时间顺序进行活动的推演 ,一场活动的流程必须按照 时间的顺序来排列的 . 3)必须具备主持和演员 ,没有一场表演的活动不是演出活 动 . 4)费用预算 .任何一场活动都需要考虑费用问题 ,划得来还 要可执行才行 . 二 、 同时作为一场商业性的演出活动策划也有着自己的特 点 : 1)必须进行前期的广告宣传 ,把活动的基本信息传递出去 如时间地点主题等 . 2)在策划方案时必须考虑市场和竞争关系 ,甚至有 SWTO分 析 ,这也是由商业性目标决定的 ,必须做到万无一失 . 3)活动主题和内容不仅仅要吸引眼球 ,同时必须符合目标 受众的需要 ,有创意的同时还需要有眼力 . 三 、 商业演出活动的流程： 1 首先制定出可行的活动实施的计划：如活动推进表 ， 活动物料项目推进表 ， 前期广告投放宣传 ， 依据市场部的 资料分析组织进行活动策划 。 2 确立明确活动方案 （ 包括备选方案 ） 。 3 与各种媒体沟通整合：如软硬新闻 、 商品广告 、 有偿 新闻 、 媒体支持等 。 主要洽谈对象包括：当地各大报纸期 刊杂志 、 广播电台 、 电视台 、 网络等 。 4 采购部门与供应商进行洽谈 ， 对象包括：厂家 、 省包 、 国包及与公司业务需求紧密相关的其他个人或单位 。 洽谈 内容有：商品价格 、 商品供货数量 、 供货条件 、 赞助费用 、 文艺活动 、 供应商独立活动 、 广告赞助 。 5 市场部提出相关广告策划方案 、 活动方案及费用预算 ， 内容包括时间 、 地点 、 活动形式 、 宣传媒体 、 广告和宣传 品设计方案 、 公司配合部门 、 单项费用预算和总额费用等 内容 。 6 由市场部组织公司主管总经理 、 销售部 、 执行部及相 关部门对广告策划的方案 、 费用预算 、 广告及宣传品设计 方案进行评审 ， 从而形成 “ 业务评审表 ” 。 7 如果评审未被通过 ， 则根据评审意见对方案及费用预 算进行修改 ， 并且需要及时的组织新的评审 。 8 如果通过了评审 ， 就由市场部进行活动前的一系列准 备工作 。 9 活动前软硬广告的撰写设计 、 排期投放等都必须做好 ， 为即将开始的活动预热 。 10 市场部依据策划好的方案 ， 形成 “ 实施分工责任表 ” ， 并下发通知 ， 安排好各项工作 。 14 活动前公司总动员对活动内容进行短时培训 、 并提前 进行现场布置 . 15 市场部核实活动准备情况 。 16 活动前两天 ， 组织销售部 、 市场部的相关人员进行彩 排 ， 可以会议的形式进行 ， 并根据活动当天可能发生的临 时情况制定备选方案 。 http:/ 17 实施策划好的活动方案 。 18 实施当天由零售部门和市场部人员检查门店活动促销 情况 。 19 根据市场信息反馈及现场临时或突发情况对方案的实 施进行及时的修改调整 。