药品市场调查方案范文（合集18篇）

药品市场调查方案范文合集18篇篇1：市场调查方案 1市场调查目的要求根据市场调查目的，在调查方案中列出本次市场调查的详细目的要求，市场调查方案。例如：本次市场调查的目的是理解某产品的消费者购置行为和消费偏好情况等。2市场调查的对象市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发商，零售商和批发商为经销调查产品的商家，消费者一般为使用该产品的消费群体。在以消费者为调查对象时，要注意到有时某一产品的购置者和使用者不一致，如对婴儿食品的调查，其调查对象应为孩子的母亲。此外还应注意到一些产品的消费对象主要针对某一特定消费群体或侧重于某一消费群体，这时调查对象应注意选择产品的主要消费群体，如对于化装品，调查对象主要选择女性；对于酒类产品，其调查对象主要为男性。3市场调查的内容调查内容是搜集资料的根据，是为实现调查目的效劳的，根据市场调查的目确实定详细的调查内容。如调查消费者行为时，可按消费者购置、使用，使用后评价三个方面列出调查的详细内容工程。调查内容确实定全面、详细，条理明晰、简练，防止面面俱到，内容过多，过于繁琐，防止把与调查目的无关的内容列入其中。4市场调查表市场调查表是市场调查的根本工具，市场调查表的设计质量直接影响到市场调查的质量。联邦设计的市场调查表有如下特点：1市场调查表的设计要与该调查主题亲密相关，重点突出，防止可有可无的问题；2市场调查表中的问题容易让被调查者承受，防止出现被调查者不愿答复、或令被调查者难堪的问题；3市场调查表中的问题次序要条理清楚，顺理成章，符合逻辑顺序，一般可遵循容易答复的问题放在前面，较难答复的问题放在中间，敏感性问题放在最后；封闭式问题在前，开放式问题在后；4市场调查表的内容简明、尽量使用简单、直接、天偏见的词汇，保证被调查者能在较短的时间内完成调查表。5市场调查的地区范围调查地区范围与企业产品销售范围相一致，在某一城市做市场调查时，调查范围应为整个城市；根据城市的人口分布情况，考虑人口特征中收入、文化程度等因素，在城市中划定假设干个小范围调查区域，划分原那么是使各区域内的综合情况与城市的总体情况分布一致，将总样本按比例分配到各个区域，在各个区域内施行访问调查。这样就相对缩小调查范围，减少实地访问工作量，进步我们调查工作效率，减少费用。6市场调查样本的抽取您想要委托联邦做哪些市场调查？-联邦市场调查的内容销售可能性调查：包括现有和潜在用户的人数及需求量，市场需求变化趋势，本企业竞争对手的产品在市场上的占有率，扩大销售的可能性和详细途径等；市场根本状况的调查：主要包括市场标准，总体需求量，市场的动向，同行业的市场分布占有率等；市场环境调查：包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查；联邦市场调查的内容涉及关于市场的方方面面：联邦还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。篇2：市场调查方案 一、调查目的：为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点理念、企业文化、优质产品等与社会各界沟通，让筹划的行动被所有的人所理解同时感动所有的人，使以后筹划的行动得以顺利进展。二、调查日期：1、主要调查：9月1日一9月15日，2、次要调查：9月16日一11月30日，我们要进展为期7天的市场调查准备工作，60天的市场调研，确保万无一失三、调查内容：1、主要调查内容：运用便利抽样以及配额抽样法，调查清楚以下几个主要问题1您是否知道“安康乐营养片”这一传统品牌？2“安康乐营养片”最受欢送的功能和效劳诚诺是什么？3“安康乐营养片”的消费心理价格订在多少适宜？4您对“安康乐营养片”最喜欢和担忧的是什么？5您的消费心理是什么？有何购置习惯？6“安康乐营养片”的独特卖点是什么？7“安康乐营养片”的包装是否受欢送？2、次要调查内容：用观察、分析p 法1、用户的特点调查：人口，规模，分布，构成，变动情况，城市，农村，主要用户，次要用户，地址， 。2、影响用户因素：购置力大小，社会风俗，习惯，文化程度，民族特点，购置特点购置什么样的产品。3、用户的需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未及时购置，未意识到但以后会购置，不购置。4、产品在销售区是独家不是多家，产品是否满意；诺不满意原因是什么；产品畅销还是贷销原因。5、产品处于生命周期中那一阶段，是否有妖折危机感。6、价格在市场上有无竟争力？用户对价格反映？市场中价格优况对哪些产品有利？对哪些产品不利？哪些产品好买？哪些代销？价格波动有多大开展趋势如何。6、企业销售量是否适应环境需求，现有渠道是否合理？如何扩大销售渠道减少中间环节？如何正确选择广告媒体，广告效果如何？营销组合策略是否妥当效果如何。8、竟争环境笮样，竟争的力量，竟争构造与规划，竟争内容与手段对手根本情况。四、调查地点：各地市场、经销商、经销点、商店五、调查施行方案：19月1日一9月3日，设计主要调查问卷、调查表，筹划经理负责安排，设计师主办。29月1日一9月2日，用文案调查法，进展与营销部沟通，说明调查原因和重要性，友好地与其配合搞好营销工作，共同进步销售，索取营销部门汇编的市场资料客户订货单、销售额、销售分布、销售损益表、库存情况、产品本钱等进展调查登记，筹划经理负责安排，筹划主管主办。39月3日一9月4日，用观察法，直接到市场、经销商、经销点、商店观察、拍数码照片、行为记录调查。作好工作日记，筹划经理负责安排，筹划主管主办。49月3日一9月10日，用访问法，直接到经销商、经销点、商店、中老年用户进展面谈访问，填调查表，调查问卷，作好工作日记，筹划经理负责安排，筹划主管主办。六、问卷调查卡中可以参加这样一些问题：1您是从哪里得知这一消息？2您是否听说过我们的新产品“安康乐少儿钙片”？3您是否有过糖尿病史？4您亲戚朋友是否有过糖尿病史？5您是否希望尽快得到治疗？6您是否希望帮助亲戚朋友尽快得到治疗？；7您对送礼送安康是否也有认同感？；8您愿意购置我们的“今越糖可营养片”吗？；篇3：市场调查方案 一、调查背景随着社会的开展，现代社会对公民的主体领导意识有越来越高的要求，如今学生特别是大学生成为推动社会经济开展的一支不可无视的重要的特殊群体，如今大学生就业压力进一步加大，所以在学校加强学生领导意识的培养成为一种趋势。二、调查目的通过对山农大东校区的学生的领导意识情况和影响因素的调查研究，探求现代大学生领导意识形成的一般形式，为日后大学新生活动的组织和人才素质培养方案的改善奠定根底，同时作为地区个案，对于社会学、领导学和行为组织学的理论建立也有一定的考价值。三、调查对象山东农业大学东校区10级入学新生四、调查内容和工具调查内容：大学入学新生的主题领导意识。调查工具：问卷调查、访谈卡片(见附件)。物质条件：录音笔、手机。五、调查方式、方法及详细理论调查方式：直接调查为主结合间接调查、抽样调查和个案调查。调查方法：问卷法为主、结合访谈法、观察法。资料分析p 方法：统计分析p 、结合理论分析p 。1、以问卷调查为主，详细施行方法如下：在完成调查问卷的设计和制作的相关工作后，就可以开展详细的问卷调查了。把调查问卷平均分发给被调查人，统一选择早晚自习这段时间开场进展调查(因为这段时间学生们集中在教室内，便于调查开展，可以给本次调查节约时间和本钱)。调查员在进入教室后说明来意，并特别声明在调查完毕后将赠送被调查者一份精巧礼物以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可催促。调查员可以在当地当时收回问卷，也可以第二天收回(不建议)。2、以访谈为辅助调查，详细施行方法如下：由于调查形式不同，对调查者所提出的要求也有所差异。调查员在访谈前要事先做好充分的的准备、列出调查所要理解的所有问题。调查员在访谈过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向，可以准确挑选谈话内容迅速的做好笔记以得到真实有效的调查结果。3、通过网上查询或资料查询统计资料;调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差。因为其简易型，该工作由撰稿人完成。六、调查程序及时间安排调查大致可以分为准备、施行、研究、总结四个阶段。1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个局部。2、施行阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛的手机与调查活动有关的信息。3、研究阶段：将搜集的信息进展汇总、归纳、整理和分析p 。4、总结阶段：将调研结果以书面的形式调研报告表述出来，并进展评估。 按调查的施行程序，可分为七个小项来对时间进展详细安排：七、经费预算材料费：调查问卷200分10元 查阅资料费：上网查阅 10元 小礼物：10元共计：30元八、附录：参与人员：陈泽华、T世超篇4：市场调查方案 一确定调查目的明确调查目的是调查设计的首要问题，只有确定了调查目的，才能确定调查的范围、内容和方法，否那么就会列入一些无关紧要的调查工程，而漏掉一些重要的调查工程，无法满足调查的要求。确定调查目的，就是明确在调查中要解决哪些问题，通过调查要获得什么样的资料，获得这些资料有什么用处等问题。衡量一个调查设计是否科学的标准，主要就是看方案的设计是否表达调查目的的要求，是否符合客观实际。二确定调查对象和调查单位明确了调查目的之后，就要确定调查对象和调查单位，这主要是为理解决向谁调查和由谁来详细提供资料的问题。调查对象就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由某些性质上一样的许多调查单位所组成的。调查单位就是所要调查的社会经济现象总体中的个体，即调查对象中的一个一个详细单位，它是调查中要调查登记的各个调查工程的承当者。三确定调查工程在确定调查工程时，除要考虑调查目的和调查对象的特点外，还要注意以下几个问题：1，确定的调查工程应当既是调查任务所需，又是可以获得答案的。但凡调查目的需要又可以获得的调查工程要充分满足，否那么不应列入。2，工程的表达必须明确，要使答案具有确定的表示形式，如数字式、是否式或文字式等。否那么，会使被调查者产生不同理解而做出不同的答案，造成汇总时的困难。3，确定调查工程应尽可能做到工程之间互相关联，使获得的资料互相对照，以便理解现象发生变化的原因、条件和后果，便于检查答案的准确性。4，调查工程的涵义要明确、肯定，必要时可附以调查工程解释。四制订调查提纲和调查表当调查工程确定后，可将调查工程科学地分类、排列，构成调查提纲或调查表，方便调查登记和汇总。调查表式分单一表和一览表两种，单一表是每张调查表式只登记一个调查单位的资料，常在调查工程较多时使用。它的优点是便于分组整理，缺点是每张表都注有调查地点、时间及其他共同事项，造成人力、物力和时间的消耗较大。一览表是一张调查表式可登记多个单位的调查资料，它的优点是当调查工程不多时，应用一览表能使人一目了然，还可将调查表中各有关单位的资料互相核对，其缺点是对每个调查单位不能登记更多的工程。调查表拟定后，为便于正确填表、统一规格，还要附填表说明。内容包括调查表中各个工程的解释，有关计算方法以及填表时应注意的事项等，填表说明应力求准确、简明扼要、通俗易懂。五确定调查时间和工作期限调查时间是指调查资料所属的时间。假如所要调查的是时期现象，就要明确规定资料所反映的是调查对象从何时起到何时止的资料。假如所要调查的是时点现象，就要明确规定统一的标准调查时点。调查期限是规定调查工作的开场时间和完毕时间。包括从调查方案设计到提交调查报告的整个工作时间，也包括各个阶段的起始时间，其目的是使调查工作能及时开展、按时完成。为了进步信息资料的时效性，在可能的情况下，调查期限应适当缩短。六确定调查地点在调查方案中，还要明确规定调查地点。调查地点与调查单位通常是一致的，但也有不一致的情况，当不一致时，尤有必要规定调查地点。七确定调查方式和方法在调查方案中，还要规定采用什么组织方式和方法获得调查资料。搜集调查资料的方式篇5：市场调查方案 一、调查目的调查产品的知名度和消费者情况调查，以及消费者对“金冠牌营养片”的认知程度。同时，通过市场调查，向公众宣传企业的经营理念、企业文化、产品价值等。调查对象是购置“金冠牌营养片”的顾客。二、调查对象略三、调查内容1、事前调查内容：运用访问法深度面谈或GFI，调查清楚以下几个主要问题：1您喜欢”金冠牌营养片”吗？为什么？2“金冠牌营养片”的独特卖点是什么？3您的“金冠牌营养片“的心理价位是多少钱？4您是否喜欢“金冠牌营养片”的包装风格？为什么？5您是否愿意继续购置“金冠牌营养片”？是否愿意推荐给别人？2、主调查内容：调查问卷附后四、调查方法抽样方法五、调查日期1、事前调查：9月1日一9月15日。2、主调查：9月16日一11月30日。六、经费预算调查人员劳务费：50元天，交通费：10元天，共100名调查人员，问卷印刷：1000元，赠品宣传资料：2万元，总计：2.6万元七、调查安排19月1日一9月5日，设计主要调查问卷、调查表，筹划经理负责安排，销售主管安排调查人员的培训。29月6日一9月15日，寻找顾客代表，进展访谈，获得主要调查指标。39月16日一11月30日，各地经销点进展问卷调查，随机抽样，412月1日12月5日，回收数据整理，数据分析p ，结果汇报八、分析p 方法人口统计特征，频度分析p ，简单回归分析p 篇6：市场调查方案 市场调研是市场调查与市场研究的统称，它是个人或组织根据特定的决策问题而系统地设计、搜集、记录、整理、分析p 及研究市场各类信息资料、报告调研结果的工作过程。市场调研报告是经过在理论中对某一产品客观实际情况的调查理解，将调查理解到的全部情况和材料进展分析p 研究，提醒出本质，寻找出规律，总结出经历，最后以书面形式陈述出来。-篇7：市场调查方案 可以为市场预测提供科学根据，它是制定经济政策的根据。它的作用表达在以下四个方面：1平衡供需2指导消费3合理定价4理解信息市场调研的特点针对性：市场调查报告的写作要有明确的目的性，要针对实际工作的需要。理论证明，调查报告的针对性越强，其指导意义、参考价值和社会作用就越大。新颖性真实性：材料的真实/选用恰当合理、科学细致的调查方法-篇8：市场调查方案 一、调查目的：1、理解我校大学生的消费构造以及倾向伙食、服饰、通讯、零食、恋爱、游戏以及其它；2、理解我校大学生根本生活的消费额、学习消费支出以及娱乐消费支出；3、理解我校大学生的生活来；4、比拟男女生消费支出的差异；5、分析p 我校大学生的消费情况，以指引大学生拥有正确合理的消费观和理财观念，真正意义上进步大学生的“财商”。二、调查主题：我校大学生消费状况三、调查方法：本次我们采用问卷调查的方法。针对本次调查，我们精心制作了一份的优美问卷。该问卷共有15个严密围绕本次调查主题的问题，其中每个问题都是我们小组人员经过认真讨论最后决定的。我校大学生消费状况问卷调查表您的性别：男女时间：202_年12月_日您的姓名：_学号：_非常谢谢您的认真作答！四、调查对象我们调查的对象为重庆理工大学的在校大学生，包括不同性别、不同专业、不同年级不包含大四，此次调查决定采用分层抽样和随机抽样的方法。详细的情况如下：本次的调查问卷一共设计了600份大一男、女生各100份；大二男、女生各100份；大三男、女生各100份；针对每个年纪我们会在全校所有专业里随机选择随机选择十个班级，然后每个班级分发10份调查问卷作答其中男、女生各5份。五、原始资料的搜集调查开场前要求所有参与调查的人员认真阅读详细的调查资料，并积极认真的搜集有关本次的调查的原始资料。详细资料如下：1、全校学生的饭卡充值记录明细、各个寝室的水电气支出明细。2、理解申请并拿到国家助学金的同学的情况。3、到学校图书馆查阅我校以前对学生的消费情况的调查资料。六、调查人员安排鉴于实际的情况，本次的调查需要三种人员，集体的配置如下：1、调查总负责人：1人2、调查人员安排：负责调查大一的学生5人负责调查大二的学生5人负责调查大三的学生5人3、调查结果分析p 人：3人4、调查全过程记录：1人5、撰写报告：1人6、复核员：1人另附调查人员的详细要求：1、仪表端正、大方；2、举止谈吐得体，态度亲切、热情；3、具有认真负责、积极的工作精神以及职业热情。七、调查程序及时间安排本次调查从202_年12月1日开场，详细安排如下：1、12月1日-12月2日，全校范围内征集调查人员。为期2个工作日。2、12月3日-12月7日，准备阶段。期间小组人员的工作有：1、预算调查经费，派人外出拉广告赞助以落实调查经费；2、讨论以及设计详细调查方案；3、设计并打印调查问卷。此阶段为期5个工作日。3、12月8日-12月15日，调查、数据处理阶段。此阶段主要任务是布置调查问卷抽选调查人员，调查问卷收回，数据处理，数据质量评估，分析p 调查结果。此阶段为期8个工作日。4、12月16日-12月20日，资料整理和总结阶段。此阶段主要任务是整理调查资料，进展分析p 研究，编印调查资料，全面总结调查工作，完成调查报告。此阶段为期5个工作日。八、调查经费预算1、制作工作证100元。2、打印600份调查问卷120元0.2*600=120。3.其他预备费用100元。总计320元。篇9：市场调查方案 一、内容：对在校大学生拥有的电脑的根本信息以及大学生潜在的购置意向进展调查现今大学生早已成为电脑消费中一个不容无视的群体。电脑逐渐走进大学校园的同时，电脑的消费和其对大学生生活的影响也越来越受到社会各界和学生自身的关注。那么大学生目前对电脑的需求和消费程度，以及购置电脑前后的心理状况终究怎样呢?近年来，随着人们生活程度的不断进步和电脑的日益降价，越来越多的大学生拥有了自己的电脑。大学生们将电脑用于工作、学习和娱乐等各个方面，电脑已经从最初的辅助性工具成为很多大学生日常生活中不可缺少局部，对他们的生活和学习的影响也日益突出。而对于商家来说，能否抓住学生这一庞大的消费群体，那么直接决定了经营状况与收益，如何吸引大学生，那么成为了商家制定经营策略的重中之重。二、调查结果与分析p 1、电脑拥有或购置意向情况的分析p ：统计结果显示，45%的学生认为电脑是学习或生活需要品，但要尽量少用，31%的学生认为电脑是必不可少的，20%的学生认为电脑是可有可无的。绝大局部的学生希望购置或已购置的电脑是笔记本占61.5%，对兼容机占19.5%及原装机占20%的需求量不是很大。2、电脑购置地点、时间的选择统计结果显示，42%和48%的学生会选择在专卖店和电脑城购置电脑，小局部会选择网上订购或校园代理购置，而对于购机时间的选择，40.4%的学生会在五一、国庆等大型节日期间购置，34.6%的学生对购机时间的选择很随意，20%的学生会在寒暑假购机。3、选择电脑已及购机时考虑因素分析p 统计结果显示，对于电脑的选择学生们考虑的排在前几位是电脑性价比、商家信誉度、售后效劳、品牌知名度、款式特点。4、购机价格以及促销方式的作用分析p 统计结果显示，大局部学生可以承受的价格区间是30005000元占57.7%，还有26.1%的学生只能承受3000元以下的价格，还有极少数学生愿意出5000以上价格购机。66%的学生乐于承受打折优惠活动，13%的学生喜欢赠送礼品的方式，9%的同学认为名人代言也能促进销售，还有6%的学生喜欢抽奖活动的促销方式。5、对笔记本品牌的选择分析p 统计结果显示，大学生对各大品牌笔记本的选择并无多大差异，其中拥有份额最大的联想也不过占有21%而已，剩下其余品牌相差不大根本都在10%左右，可见品牌并不是吸引大学生购置笔记本的主要因素，质量因素占57.6%，接下来才是品牌因素占50%，然后是售后效劳占21%。另外67%的学生在购机时会选择个性化款式，37%的学生会选择群众化款式。6、对电脑功能要求分析p 统计结果显示，大学生对电脑功能要求无外乎图像处理、影音娱乐、游戏、上网冲浪等。34.6%的学生对影音娱乐方面的要求较高，图像处理占23.1%，游戏占23%，上网冲浪占19%。7、当前电脑存在问题统计结果显示，价格偏高、硬件配置的选择性差、后续晋级才能不高、售后效劳差、软件程序不兼容、电脑外观过于呆板等等是当前电脑主要存在的问题。三、活动总结：通过这次调研活动，我们认为本校学生为电脑市场提供了客，而且学生几乎占据颐高电脑店家的所有顾客来。颐高电子城电脑市场前景一片大好，但是电脑商家却似乎有些消极，相比于市区的科技市场以及电脑专卖店，商业街的店家在宣传和经营手段策略方面存在着明显的缺乏和差距，这也是制约着商业街电脑市场开展的关键因素。篇10：市场调查方案 一、调研目的快速理解短视频行业，寻求开展时机。二、调研手段由于时间关系没有进展问卷调研和线下访谈，又考虑到经济本钱因素，没有采取购置行业数据资料方法。因此主要通过研读网上相关调研文献，公开数据相关企业的官方数据、企鹅智库、七麦研究院、艾媒网、艾瑞网、Useit知识库，易观千帆等进展分析p ，并完成报告。三、行业概述1.行业背景PEST分析p 随着短视频行业野蛮生长并逐渐形成规模，国家的监管力度不断加强，标准行业生态，推动行业安康开展。近几年，相关监管部门通过发布信息网络传播答应证，调整互联网视听节目效劳业务分类目录进步了短视频行业的准入门槛和加强了内容监管。短视频行业的迅速崛起，良好的运营数据，优秀的商业形式和宏大的开展空间，受到资本和巨头的青睐。随着大量的资本涌入，更多的短视频平台诞生并活泼在市场上形成剧烈的竞争，倒逼各企业设计出更优秀的产品和效劳。随着互联网的普及和成熟，人民的消费需求也逐步晋级，传统的图文形式不再满足消费者的内容消费需求，而更加生动直观的视频形式逐渐成为流行的信息传播形式。然而挪动互联网时代掀起了碎片化时代，短视频提供碎片化信息，加持社交互动功能，增强了分享性和可玩性，能满足用户的社交需求。随着挪动设备的普及，挪动互联网技术的成熟和宽带流量本钱降低，为视频开展为主流的内容消费形式提供了技术保障。技术驱动行业进步，似乎成为必然。短视频头部厂商大都利用智能分发技术，向用户推荐展示内容，优化了用户体验。2.行业开展现状1平台开展历程PC端视频网站的拍客形式是短视频最早的一种探究形式。随着挪动互联网技术的高速开展，快手、秒拍等挪动端短视频应用大量涌现，吸引资本关注。目前短视频正处于高速开展期的初级阶段，市场仍有宏大开展空间。2市场规模/投资情况短视频行业不断得吸引资金涌入，202_年投融资事件数最高达102笔，金额高达53.9亿元人民币，短视频行业进入高速开展阶段，202_年投融资稍有回落，但仍然处于高位。我认为投融资事件数量稍减的原因是市场头部厂商逐渐形成，加上巨头的布局，进一步加剧了市场竞争，资本逐渐回归冷静。3用户规模202_年以来短视频市场整体增速仍然强劲，截至202_年2月挪动短视频综合平台月度活泼用户规模高达4.035亿人，聚合平台月度活泼用户规模高达1.655亿人，用户获取和留存数据表现优秀。相对于全网9亿多用户而言，短视频行业市场具有宏大的开展空间。4产业链分析p 典型成熟的互联网形式，为用户提供免费消费内容，形成流量规模，通过广告合作，电商合作获取利润。短视频产业链特征：内容消费形式成熟，UGC、PGC和PUGC是以往图文内容的主要消费形式。MCN形式崛起，更专业的管理和更高效的运营促进内容消费者提供更优质的内容。短视频分发平台多元化，除了独立短视频平台，综合平台以内嵌短视频的形式存在，目前主要有新闻资讯平台，社交平台和传统视频网站。四、市场表现1.短视频app下载量排行榜以及用户规模在短视频APP下载排行榜中，抖音，快手，美拍，西瓜视频，土豆视频，火山小视频，秒拍等名列前茅。目前抖音国内日活到达1.5亿，月活到达2.63亿，反超快手，跻身短视频行业老大；快手凭借着市场先发优势和先进的推荐算法系统在此前一直稳居行业第一，目前月活高达2.59亿；其他今日系短视频产品西瓜视频、火山小视频表现也很优秀，月活分别为1.48亿和1.44亿。娱乐类型的短视频平台，更受欢送。在我看来，市场表现优异的短视频产品背后，都有先进的推荐算法技术支持，精准的内容推送，极大地进步用户体验。先进技术驱动为根底的产品，在同质化严重的市场中，更具优势。2.用户粘性表现相对于其他典型泛娱乐消费领域，短视频行业用户粘性表现不俗，处于高位，占据用户大量的碎片化时间。202_年1月至202_年2月，国内挪动短视频市场用户人均单日使用长64分钟左右独立平台/67分钟左右综合平台，人均单日启动次数 7次综合平台/5次独立平台。我认为，随着短视频传播形式的普及，综合平台对短视频应用有待开发，其用户粘性有很大的进步空间。3.海外表现抖音领衔出海，进入全球top10的国家已有19个，工具类VUE有6个，相比之下，快手表现逊色，仅有4个。据抖音官方公告，抖音在全球月活泼用户数已经超过5亿。可见抖音的产品定位和运营策略非常出色，值得学习借鉴。五、主流产品分析p 根据市场表现选取抖音，快手，美拍作为代表，分析p 主流产品情况。1.抖音记录美妙生活简介：短视频行业的黑马，9月份上线，历经不到2年时间，凭借今日系强大的信息流推荐算法技术，以及优秀的运营手段，截至6月，日活1.5亿，月活3亿，成为短视频行业第一。产品定位：专注年轻人的音乐短视频社区。主体公司：字节跳动运营策略：早期种子用户的冷启动运营，引入一些兴趣达人和高校学生引导社区气氛和产品调性，利用今日头条系的产品对用户消费内容进展人工智能的算法和推荐。标志性事件是3月岳云鹏在微博转发带有抖音水印的视频，抖音第一次进入公众视野，并开场快速开展。明星战术，通过明星的影响力扩大宣传范围。热门综艺节目赞助宣传。_年突然火爆起来的中国有嘻哈，主流的快乐大本营偶像来了等综艺节目合作。结合推广。曾与网易云音乐互换过资。基于社交的病毒式传播。由奥美等顶级广告创意公司制作周期为一个月的世界名画抖抖抖起来了，在微信朋友圈，微博疯狂传播。与MCN机构合作。2.快手快手，记录世界，记录你简介：定位三四线城市，去中心化，不干预运营的草根短视频社区。抖音横空出世，并在今年6月份月活超过快手之前，快手一直是短视频行业的老大哥，坐拥2.5亿月活，并且有很强的盈利才能。产品定位：记录和分享生活的短视频平台主体公司：快手运营策略：快手的运营理念是不打搅用户，不扶持网红，不引入明星，而是让每个用户都有自我表达的时机，形成草根网红UGC为主的安康生态。快手也引入人工智能系统，凭借着优秀的推荐算法，进步了用户的体验。3.美拍在美拍，每天都有新收获简介：美图的产品矩阵中重要的一环，用户定位一二线城市的潮流女性。产品定位：专注于女性化生态的潮流短视频社区主体公司：美图公司运营策略：产品社区多元化，主导短视频+直播。明星+网红双重效应，前期利用明星效应吸引粉丝关注进展宣传推广。与MCN机构合作，促进内容高质量的消费。六、用户调研分析p 国内用户情况，以抖音、快手、美拍为代表1.用户分类抖音、快手和美拍等短视频应用由于产品功能构造特性，需要内容消费者和内容消费者用户的同时参与，才能运营起来。并且大多数用户既是内容消费者也是内容消费者。2.用户画像短视频用户都是女性用户偏多，24岁以下年轻用户为主。以女性潮流社区为定位的美拍女性用户比例高达76%，而音乐短视频抖音的24岁以下用户高达76%。在城市分布上，美拍的用户主要分布在一二线城市上，中高消费程度用户占比例相对抖音快手也是比拟高，这得益于美拍较成熟完善的“直播礼物”消耗功能。而抖音和快手相对于美拍，在三四线城市的用户分布比例较大。快手在四线城市及以下浸透率高于抖音，抖音在一二线城市浸透率高于快手。从消费程度上看，快手和抖音较为一致，中等消费程度为主。1用户消费场景可见用户使用娱乐类短视频的目的大多是消遣，打发无聊时间，重度使用者会牺牲睡眠时间，社交时间和玩游戏时间。2用户使用行为用户使用短视频app，高频行为有刷“推荐/发现”页、点赞视频、看评论，然后是点关注、刷“关注”页，写评论等行为。3用户心声对内容的看法：有意思的人，有才艺的人，熟人的内容，颜值高/时尚的用户，名人明星依次成为受关注的对象，其中熟人占到近30%，说明社交在短视频应用中有举足轻重的作用。另外在内容上，最受欢送的是搞笑类，其次技能类，依次为日常生活类，教程类，歌舞表演类，颜值类，游戏类，风景类。对广告的承受程度：超过70%的用户表示，能承受创意有趣的广告内容；在教程类视频中植入广告，男性可承受用户占22%，而女性占到43%；在品牌/产品中露出广告，有20%左右的用户表示可承受；而名人明星出现的内容，仅有10%左右的用户能承受。七、总结短视频行业头部厂商今日系产品，快手已经逐渐形成，巨头进场布局，目前短视频行业竞争非常剧烈，但仍然有宏大开展空间。通过分析p 主流产品，尤其是抖音，我们可以得到启发，推荐系统的智能分发技术，精准的内容推送能进步用户体验，借鉴抖音的运营策略。除了短视频独立平台，综合平台之外，今年出现了短视频+的形式，短视频+在线租赁途家，短视频+在线音乐网易云音乐，短视频+美食推荐群众点评，短视频+知识问答社区知乎，短视频+招聘钉钉以及短视频+电商淘宝等。短视频取代，辅助传统的图文信息似乎成了一种趋势。可以从以上两个方向寻找市场时机。篇11： 市场调查方案 一市场调研细那么1.市场调查时间：每月8-9日一次；22-23日一次2.市场调查方式：a.公司外聘人员现金回购b.分销商委派人员现金回购3.市场调查人员：a.公司工程部人员b公司外聘人员c.分销商委派人员4.市场调查费用：a.外聘市调人员每人每一天100元b.回购产品资金。5.市场调查分析p 方法：采用SWOT分析p 法二市场调研要求一市调人员选取：1.零售价风格查人员选取a.对水管行业完全不熟悉者b.对水管行业相比拟较熟悉者2.批发价风格查人员选取a.小区建材店老板b.工程经理二市调人员培训1.对水管行业完全生疏者:主要培训相关产品知识，市场上的大概价位，市调分销商的根本状况。这局部市调人员主要参与零售价格的市调。2.对水管行业比拟熟悉者：主要培训行业产品的批发折扣，市调分销商的根本状况。这局部市调人员主要参与批发价格的市调。三市调信息搜集与分析p 1.参与市调人员务必在市调当天下午下班前将所有搜集到的市调信息上交给周天兵。2.周天兵于市调完毕的第二天将搜集到得信息挑选，鉴别出有用信息并加以分析p 总结写出市场调研分析p 报告。3.市场调研分析p 报告应于市调完毕三个工作日内上交至上级主管。四市调信息反响与处理1.市调反响信息的发布市调信息地反响应在市调完毕三个工作日内随市场调研分析p 报告一齐披露，并交由各区域业务员通知到户。2.市调处理推荐对市调中出现的违犯公司控价协议资料的分销商篇12： 市场调查方案 市场调查筹划方案【摘要】：p ：飘香缘过桥米线店在石家庄经济学院华信学院2号食堂三楼，于xxxx年10月份正式营业，并对其质量、价格、环境、效劳、受欢送状况和销售状况进展调查研究总结。调查目的：我校2号食堂三楼的飘香缘米线，过桥米线作为具有民族特色的小吃，一向以来都受到大家的欢送，但在我校食堂竞争日益加剧的这天，飘香缘米线的客流量不够理想，为了找到其中的原因，我就此问题展开市场调查。期望透过本次调查，提出一些合理化推荐，增加客流量，进步经济效益。调查时间：xxxx年11月9xxxx年11月17调查的方法和结果：本次调查主要采用了应对面访问的调查法，辅助以个人观察和访问法。调查问卷自制而成，采用了随机抽样法对在餐厅就餐的学生进展的调查。问卷方面共发放100份，回收100份，有效问卷为95份，回收率与有效率都为95%。并对一些吃过的同学，进展过一些谈话式的访问。大学生群体对于食堂就餐，饭菜种类少、环境差、价格不合理等有很多问题，由于学校外面也有很多小餐馆而且有送餐业务，跟校食堂竞争很大。这种现状假如任其开展的话，势必会阻碍正常运行，为理解飘香缘米线店效劳整体状况，进一步进步工作质量，营造和谐的就餐环境和改善大家的生活条件，使本店得到更好的销量和经济效益。现将局部有代表性的调查结果报告如下。1、广告宣传在问卷中理解到，有些人还不明白米线店的开业，还有些人明白但没有去吃过。明白的人中，大局部学生是透过宣传单明白的，少局部学生是透过横幅广告，很少是透过同学之间介绍。2、米线店环境卫生米线店卫生满意程度的反映是：就餐环境比拟好，紫藤椅，钢化程度玻璃桌子，木地板。认为比食堂的其它地方好的要多3、饭菜价格在此次调查中，一些学生对飘香缘的饭菜价格无所谓，少局部学生认为价格合理，大局部学生认为价格应再实惠一些4、饭菜质量学生对饭菜质量的评价是：关于米线的色香味方面，20%的同学认为很好，60%的同学认为一般，有20%同学认为不好。5、效劳态度20%的学生认为还一般，80%的学生认为很好。存在问题分析p ：1.很多同学对于飘香缘过桥米线店不理解，尤其是女生，在校园的宣传方式上不够充分。2.我们的学生对于餐饮上的消费相对是比拟低的，飘香缘米线店的定价是中等偏上的，吃其它每人每餐5元即可，飘香缘需要810元。3.学校的学生北方人比拟多，吃米饭和面食的比拟多，米线很难长时间做为主食。4.菜肴种类还是有些少，据理解，食堂的米饭面食种类比拟多，无论是主食，还是菜品都比拟齐全。5.候餐的问题：很多女生认为所处地方太远，吃顿饭消耗时间过长。上餐的速度问题，飘香缘米线做的相比拟较慢，而米饭和菜盛上就可以吃了，很多学生不愿意等。可行性增加宣传力度，改变宣传方式，比方容人拉着横幅在学生流量大的地方，要使大局部学生都明白有这个店。宣传产品特色，使产品具有吸引力。增加一下产品种类，虽然本米线店对产品已经有分类，但不够人性话，有人爱多吃些蔬菜有人爱多吃些米线女生吃的比拟少，可以增加蔬菜多的套餐、情侣套餐、女生套餐、男生套餐价格方面：很多同学反响价格高，看能否在保证质量的状况下，下调一下价格促销方面：可以尝试在做一些促销活动，比方赠饮料，赠烧饼，这些附带产品可以不获利以本钱价附加。篇13： 市场调查方案 市场调查筹划方案一、前言此刻大学生的日常生活开支已不仅仅满足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购置力而言，校园市场都是一个不容无视的庞大市场。因此，为了更明晰、全面地理解大学生对护肤品认识及使用状况评价，我们做了这样一次关于相宜本草的调查。本次调查主要是针对南京信息职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用状况进展调查分析p ，理解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进展市场调查。XX.02上海相宜本草化装品成立，创立“相宜本草”中草药护肤品牌。相宜本草的由来是中医强调的“标本兼治”理念，它与上海中医药大学根底医学院的长期合作，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列成效卓著，使用平安本草护肤品。二、调查目的和好处一调查目的1.全面理解南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品的认知和使用状况。2.全面分析p 南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品购后满意度评价状况。二调查好处针对南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品认知及购后满意度评价调查状况，为该产品的销售制定更好的营销策略，开拓大学生市场，进步产品的销售量。三、调查的资料和详细工程一消费者1、消费者统计资料：生活费、护肤品消费程度、品牌认知度2、消费者对于相宜本草品牌的使用状况-是否听说过、用过，满意度如何以及成效是否更能吸引消费者。二市场1、相宜本草在校园市场上所占的份额2、消费者需求及购置力状况3、相宜本草品牌的市场前景预测三竞争者1、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额2、理解各竞争品牌的销售优势四、调查范围南京信息职业技术学院五、调查方法考虑到此次调查工作涉及面广，因此拟采用随机抽样的方法，并拟定样本数为200人。调查方法我们主要采用问卷调查法，鉴于此我们专门制定了一套问卷调查方案。我们采用入户实地调查方法。六、资料分析p 方法主要采用Excel数据分析p 及透过图表形式反映状况七、进度安排3月28日制定市场调查筹划3月29日上午制定调查问卷3月29日下午-31日上午施行调查3月31日下午数据统计和处理4月1日上午撰写市场调查报告八、经费预算打印调查问卷200张*0.1元/张=20元备用资金10元九、最终成果形式市场调查报告十、附录略篇14： 市场调查方案 市场调查筹划方案一、调查目的：为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点理念、企业文化、优质产品等与社会各界沟通，让筹划的行动被所有的人所理解同时感动所有的人，使以后筹划的行动得以顺利进展。二、调查日期：202_年1、主要调查：9月1日一9月15日，2、次要调查：9月16日一11月30日，我们要进展为期7天的市场调查预备工作，60天的市场调研，确保万无一失三、调查资料：1、主要调查资料：运用便利抽样以及配额抽样法，调查清楚以下几个主要问题：1您是否明白“今越糖可营养片”这一传统品牌？2“今越糖可营养片”最受欢送的功能和效劳诚诺是什么？3“今越糖可营养片“的消费心理价格订在多少适宜？18元、28元、40元。4您对”今越糖可营养片“最喜欢和担忧的是什么？5您的消费心理是什么？有何购置习惯？6“今越糖可营养片”的独特卖点是什么？7“今越糖可营养片”的包装是否受欢送？2、次要调查资料：用观察、分析p 法1、用户的特点调查：人口，规模，分布，构成，变动状况，城市，农村，主要用户，次要用户，地址， 。2、影响用户因素：购置力大小，社会风俗，习惯，文化程度，民族特点，购置特点购置什么样的产品。3、用户的需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未及时购置，未意识到但以后会购置，不购置。4、产品在销售区是独家不是多家，产品是否满足；诺不满足原因是什么；产品畅销还是贷销原因。5、产品处于生命周期中那一阶段，是否有妖折危机感。6、价格在市场上有无竟争力？用户对价格反映？市场中价格优况对哪些产品有利？对哪些产品不利？哪些产品好买？哪些代销？价格波动有多大开展趋势如何。6、企业销售量是否适应环境需求，现有渠道是否合理？如何扩大销售渠道减少中间环节？如何正确选取广告媒体，广告效果如何？营销组合策略是否妥当效果如何。8、竟争环境笮样，竟争的力量，竟争构造与规划，竟争资料与手段对手根本状况。四、调查地点各地市场、经销商、经销点、商店五、进程对策19月1日一9月3日，设计主要调查问卷、调查表，筹划经理负责安排，设计师主办。29月1日一9月2日，用文案调查法，进展与营销部沟通，说明调查原因和重要性，友好地与其配合搞好营销工作，共同进步销售，索取营销部门汇编的市场资料客户订货单、销售额、销售分布、销售损益表、库存状况、产品本钱等进展调查登记，筹划经理负责安排，筹划主管主办。39月3日一9月4日，用观察法，直接到市场、经销商、经销点、商店观察、拍数码照片、行为记录调查。作好工作日记，筹划经理负责安排，筹划主管主办。49月3日一9月10日，用访问法，直接到经销商、经销点、商店、中老年用户进展面谈访问，填调查表，调查问卷，作好工作日记，筹划经理负责安排，筹划主管主办。六、问卷调查卡中可以参加这样一些问题：1您是从哪里得知这一消息？2您是否听说过我们的新产品“XXXX”？3您是否有过XXX病史？4您亲戚朋友是否有过XXX病史？5您是否期望尽快得到治疗？6您是否期望帮助亲戚朋友尽快得到治疗？；7您对送礼送安康是否也有认同感？；8您愿意购置我们的“今越糖可营养片”吗？；9您的其他感想是什么_。请你留下患者的详细名字_，年龄_，地址_， _，以备日后我们赠予礼品和跟踪治疗。谢谢你的参与，我们非常感谢，请留下你的姓名_，地址_， _，我们日后将不定期对你进展赠予礼品或惊喜。篇15： 市场调查方案 市场调查筹划方案一、调查目的和任务1.目的：针对肯德基公司进入中国市场之前的可行性进展市场调查。2.任务1中国人对于洋快餐的理解程度，并进展先行的品牌推广。2根据中国人的理解程度来制定开拓中国市场的战略和决策。二、调查对象和调查单位采用抽样调查的方式，随即调查在北京公园内玩耍的游客。选取在北京进展调查是因为北京是中国的首都，是国际化的大都市，人们比拟愿意理解新事物，对于洋文化的理解程度也会相比拟较高一点。而选取在公园进展市调，有三个原因。首先，公园人流量比拟大，调查采样比拟方便；其二，在公园调查对象的类别会比拟广泛，因为在公园内玩耍的游人拥有者不同的年龄层、职业等等，这样调查的对象会比拟全面，对于之后的研究工作有很大的帮助；第三，在公园玩耍的人说明他们比拟喜欢外出消费，这对于作为快速消费品的肯德基公司来说有相当的调查好处。三、调查工程调查中国民众对于肯德基口味、餐厅环境的理解程度，并获得不同年龄、职业的中国民众的消费潜力和程度参考数据。四、调查方法采用拦截、试吃、访谈等方式进展调查。五、调查机构及人员由华东师范大学10级传播学院负责调查，调查小组成员如下。组长：严三九老师华东师范大学传播学院院长副组长：高防老师华东师范大学市场调研专业老师成员：华东师范大学10级传播学院10名学生：陈、方治平、张萌胤、翟娟、郭蓓蓉、李琦、朱燕亮、熊英凯、忻彬鸿、俞俊。六、调查组织和调查进程1培训：202_.5.202人员分工：10名学生分为5组，分别履行各自小组的职责。第一组由4名长相得意、外表靓丽学生组成，负责在公园内一共拦截各年龄段的游客100位，并负责把他们带入公园内搭建的餐厅内，请他们进展访谈。第二组由2名态度良好、手脚敏捷的学生组成，引导进入餐厅内的游客洗漱、就坐，并在每一位进展市调的游客面前摆放好袋装毛巾，送上苏打水和白开水，以消除口中的异味，又送上优良嫩黄的鸡块。最后一组由4名口齿伶俐、思路明晰的学生组成，在游客品味玩鸡块之后，对游客进展访谈，完成市场调查资料。再由第二组成员为已经理解完调查的旅游送上肯德基炸鸡赠品，并送旅客走出餐厅。最后由此次市场调查活动的副组长高防老师负责审核、汇总和统计分析p ，起草调查报告。3调查：202_.5.234资料整理分析p ：202_.5.24-255调查报告撰写：202_.5.26-31七、调查费用：礼品费：1000元交通费：500元调查报酬：5000元合计：6500元篇16： 市场调查方案 为深化理解我市居民对格林超市的理解程度和消费状况特进展此次调查，调查时间是202_年x月3号至9号，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数为100位。各项调查工作完毕以后，我们予以总结，其调查报告结果如下。一调查对象的根本状况1.被调查者在有效用户中：老师8位占总数比例8%；公司职员26，占总数比例26%；学生30占总数比例30%工人10占总数10%其他26。2.家庭收入状况本次调查显示，从本市总体消费程度来看，居民根本到达小康程度大局部人均收入在等，收入在2500元左右，样本中约有62位，收入在，3500元以上人数约为11位，因此可以初步的出本市总体消费程度中需要注意。二、超市运营战略：一装修：门面装修采取具有喜气意味的中国红，整个门面凸显的更加气派。具有明显的标志，可以吸引消费者的注意。二货架摆放:超市内科学划分区域，分食品类、生活用品类、鞋饰类等。科学摆放，便于顾客更加快捷的找到他们的所需。三采购：超市采购需招聘优秀的采购人员，从消费商到超市，尽量防止过多的中间商，以最低的价格采购到商品，并能保证质量的安全。四效劳：效劳团队统一着装，仪表仪容整洁，效劳态度和蔼，面带微笑，热情大方。销售人员要有较高的销售热情，能及时对顾客的意见及推荐给予合理的答复。五卫生：卖场内货物摆放整齐，货架一个星期清理一次，卖场内地板持续清洁卫生，根据问卷调查显示1500以下收入者占少数，大多数收入者在2500以上，甚至更高，具有很大的潜在消费潜力有待开掘在这些消费者群体当中，大多数人群为上班能人群。有去超市购物习惯。二专门调查局部对消费者是否听过格林超市在所调查的100位调查对象当中仅11位被调查者听说过格林透过什么途径听说过在所调查的100位调查对象当中仅11位被调查者听说过格林，而这11名被调查者中