格力品牌推广

BRAND IS POWER格力地产 品牌之道4月，通过对格力集团从上到下以及竞争对手的访谈，我们对格力地产以及格力集团都有了一个比较清晰的认知。本次提案，我们将与格力共同探讨面临的问题，从而找出解决问题的方法。忱谢分享感恩奋进确立格力地产品牌核心制定详实可行推广方案确立格力地产品牌核心制定详实可行推广方案御枫美筑格力广场2006年5月8月，由此开启格力地产的品牌之旅拐点为什么会出现在这儿？因为，格力地产人的远见和理想也因为，格力地产正逢全新的发展时机格力集团的支柱品牌正拥有着强大的品牌能量，正拥有着广泛而深刻的影响力格力地产可趁此机遇，借力支柱品牌，整合自己多方面的资源，从而定位自己、提升自己、壮大自己。首先借风使力，事半功倍其次峥嵘初现，乘势而为格力地产前期的开发以政府配套房和经济适用房为主，但随着御枫美筑等一系列高尚项目的开发，格力地产的形象已有一定提升。我们可趁此机遇，让格力地产再上一个台阶。第三未来可口，而且可得格力储备较多土地资源，并在城市中央拥有着骄人地块。品牌提升就远期利益而言，深具诱惑；从近期机遇而言，长缨在手。第四群雄逐鹿，格力发力在未来的几年内，格力地产将面临以下竞争：以创新和高档为特点的华发地产、以集团综合竞争能力为优势的远大地产、即将进军珠海市场的以“科学筑家”为理念的金地集团、以“建筑无限生活”为理念的万科地产、以“诚信卓越，精品永恒”为理念的中海地产格力地产，要想在未来的竞争中脱颖而出，必须树起自己的品牌。我们重塑格力地产的三个目标1、初步建立格力地产品牌形象，为格力广场下半年进入市场，打下基础。=近期目标2、在12年内重新整合、提升格力地产的品牌形象，将格力地产塑造为本地市场领先品牌。=中期目标3、在未来几年中，将格力地产打造为具有全国性的品牌地产开发商，由此奠定格力地产的长远基业。=远景目标我们从何处开始？Brand Check 格力地产品牌资源盘点1大部分房地产开发商只有种品牌资源格力不同.我们有种！银桦新村银桦新村华苑花园华苑花园园林花园园林花园安居园安居园侨星花园侨星花园旺角商业旺角商业文化中心文化中心御枫美筑御枫美筑第种资源格力地产主要作品第种资源格力支柱品牌格力空调罗西尼手表石油化工Brand Resource 两种品牌资源之比较（及格力品牌DNA的提出）2让我们从第1种品牌资源入手第种资源现有作品评析这些，代表着格力辉煌的历史。十余年间，作为政府职能配套的建设单位，格力在整个珠海市遍地开花。由工厂厂房到经济适用房，再到商品房的开发，格力确实有着骄人的成绩。但，这些骄人的成绩，只能作为格力地产早期的一部分。只能代表格力的过去，而不能代表格力未来的水平。银桦银桦新村新村华苑华苑花园花园园林园林花园花园安居安居园园侨星侨星花园花园旺角旺角商业商业御枫御枫美筑美筑从已开发的作品中总结出格力地产的新精神。有可能吗？关于这个问题，我们想要分享一个案例当然，这个案例可能极端一些但对于处于这一历史时期的格力还是有一定借鉴意义的。日本人面临的问题是这样的：当时只生产普通汽车的丰田公司，该如何杀入欧美豪华车市场？而且几年后就稳坐欧美市场的头把交椅？1989年，雷克萨斯做到了。它成功的原因被归功于以下几点：1、品牌血统另起炉灶，不是丰田与花冠，是雷克萨斯；2、高精技术是立业之本；3、精湛尊贵的服务；4、精准的广告策略。这是20世纪 最有影响力的广告语：专注完美，近乎苛求。品牌血统。技术。服务。广告这4个问题能给我们以启示。其中的许多思考甚至是不谋而合的。品牌血统。风火的观点是：不能来自于格力地产原有的作品，而应该来自于征服世界的格力支柱品牌这一血统。技术。是工业起家的格力支柱品牌中的应有之义。服务。与格力新项目关于物管的思考惊人相似。广告。我们正努力于创作精准的广告方向。让我们看看第2种资源格力支柱品牌：她到底能为我们提供些什么？第种资源格力支柱品牌评析格力空调罗西尼手表石油化工以工业、石化、房地产三大产业共同构筑而成格力集团，在工业方面格力空调已成为世界产销量第一的头牌，罗西尼手表是连续十余年占据全国市场的翘楚。格力支柱品牌的形象也来自于此。由这两个突出的产品来进行品牌联想。我们会有着这样一些关键词：世界范围的影响力，精益求精的创新精神，始终处于领跑地位的大型企业集团。1、格力的品牌价值在05年12月公布的数据上为72.15亿，全国500强排名第88位。2、格力空调产业，世界产销量排名第一。3、格力罗西尼表业，连续十余年全国排名第一。第种资源格力支柱品牌盘点综合上面两个资源来看，显然格力的支柱品牌是我们需要借势并发扬光大的。以格力空调以格力空调和罗西尼为和罗西尼为代表的格力代表的格力支柱品牌内涵支柱品牌内涵房地产行业特征房地产行业特征创新、精良、人性化格力支柱品牌精神与格力地产的精神交集以格力空调以格力空调和罗西尼为和罗西尼为代表的格力代表的格力支柱品牌内涵支柱品牌内涵房地产行业特征房地产行业特征世界的胸襟、产业抱负、使命感格力支柱品牌可遗传给格力地产的精神DNA创新创新精良精良人性化人性化格力品牌“DNA”品牌个性品牌个性世界的世界的胸襟胸襟使命感使命感产业抱负产业抱负品牌核心回头，看看我们从四月访谈中所得出的关键词淳朴面相：家庭为重的小地方的塌实严谨的蓝领的本土的诚实面相：诚恳的真实的道德的有思想的沉稳的亲和的有益面相：新颖的永不过时的传统的怀旧的时尚的大胆面相：时髦的刺激的不规律的俗艳的煽动的朝气面相：酷的外向的年青的活力充沛的冒险的欢乐的想象面相：独特的风趣的另人惊异的有鉴赏力的好玩的Q的求新面相：独立的现代的创新的积极的前卫的城市的国际化的信赖面相：勤奋的安全的有效率的可靠的谨慎的舒适的环保的智慧面相：技术的团队的严肃的原创的标准的成功面相：领导者的有信心的有影响力的上流面相：有魅力的好看的自负的世故的有品位的迷人面相：女性的流畅的性感的高尚的浪漫的精致的户外面相：男子汉的西部的活跃的大规模的强韧面相：粗野的强壮的并不笨拙的KEY WORD 品牌个性关键词传播印象纯真刺激称职教养强壮将我们前面的访谈结果，与我们的分析所得进行比较。创新、品质、优雅。创新、精良、人性化。我们发现：两者的结果惊人地相似。这说明，我们对于格力品牌新形象的思考是科学的、一致的。Brand Wall 格力品牌墙的建立3品牌的“万里长城”是怎样建成的？核心认同区隔竞争对手的4个维度视觉影象（VI等）隐喻图象符号品牌墙 Brand Wall个性关系人组织属性地域（本土）企业类别、属性品质、价值消费者类型产品创新创新 精良精良 人性化人性化品牌就是人个性关系人构筑品牌墙NO.1 品牌核心：创新 精良 人性化品牌首先应该是一个人。格力地产是谁？之前的格力地产-联想：35-40岁年富力强男性工程师阅历丰富，身上有着深深的国企烙印国企烙印国际气质之后的格力地产-联想：35-40岁男性工程师有着全球精湛技术背景国际视野渴望技术报国品牌就是企业构筑品牌墙NO.2 品牌核心：创新 精良 人性化组织属性地域（本土）企业格力地产是一家什么样的企业？之前的格力地产-企业：格力集团麾下的子公司实力雄厚，信誉良好在外地也开发过地产项目但具体形象较模糊不够鲜明形象模糊品牌鲜明之后的格力地产-企业：格力集团的重要组成部分具有浓郁的国际化气质国际视野、个性鲜明渴望象格力大家族的其他品牌一样挥师全国，产业报国品牌就是产品类别、属性品质、价值消费者类型产品构筑品牌墙NO.3 品牌核心：创新 精良 人性化格力地产生产什么样的产品？这些产品给人留下的印象是什么？之前的格力地产-产品：工业园厂房政府配套住宅经济适用及一部分优尚住宅中档物业主流物业之后的格力地产-产品：以国际视野建造珠海，甚至在珠三角都处于领先地位的的国际主流住宅力争在产品质量方面做到珠海前茅品牌就是符号视觉影象（VI等）隐喻图象符号构筑品牌墙NO.4 品牌核心：创新 精良 人性化提到格力地产的时候，我们的脑海中首先出现的人、色彩和物品是什么？之前的格力地产-符号：大多为格力空调的联想符号较为少见全面系统之后的格力地产-符号：格力地产要在格力空调的基础上建立自己全新的符号系统为品牌传统做出贡献综 上 所 述人人国企烙印国际气质企业企业形象模糊品牌鲜明产品产品国企烙印国际气质符号符号较为少见全面系统格力品牌墙 Brand Wall 创新 精良 人性化Brand Build 格力品牌塑造10章4中文名：格力置地英文名为：GREE LAND此名称，主要为长远计。就珠海以外的市场而言，格力=空调。格力做地产，行吗？这是一个疑惑。但如果是格力置地，那，格力=财团。让人这样联想：此公司是由一个有着国际背景的大财团，在开发地产。这种说法可赋予公司一种国际化气质，并且展现出一种全国性品牌拓展的姿态。同时，此名称还有一种厚重感。“格力房产、格力置业”格力置地使用规范对外企业品牌规范：当格力房产与格力置业需要对外进行接洽或宣传时将实行以“格力置地”为统一口径。对内企业品牌规范：为了避免造成不必要的混淆，规范在内部使用格力房产和格力置业时，在符号使用方面仅以字体与格力置地统一，无需出现图形化符号。如在司牌上的排序为：logo格力置地 房产有限公司logo格力置地 置业有限公司当“格力”商号不可使用时建议名称：和通地产H O T O合颂地产H O S O在谈广告语之前，我们首先来看两个案例：在谈广告语之前，我们首先来看两个案例：一句广告语是如何提升一个企业的形象的？一句广告语是如何提升一个企业的形象的？另一句广告语是如何奠定一个项目的地位的？另一句广告语是如何奠定一个项目的地位的？海尔 中国造这句广告语之后，我们开始认为海尔是个具有全球影响的家电品牌。从这里，我们可以得出一个经验：广告语的立意胜过表达。中信红树湾 湾区物业 比肩全球如果你是大人物，你咳嗽一下就有人关注。当你还没有成为大人物，你就要把口气放大一些。精良造 中国精精 良：良：设计精良、技术精良、制造精良、品质精良。精良源自国际的视野，精良源自对品质和人性化的追求。精良的提出，源自格力支柱品牌的核心理念，是格力置地与对手相比的核心竞争力所在。它包括：对品质的苛求，对创新的执行，对人性化的落实。造中国：造中国：字面意义可理解为：用全球的视野、精良的设计和建筑质量，全面塑造、建造我们这个国家的社区和城市。格力置地，作为一家有使命感、社会责任感、志在全国的 房地产企业，身怀利器，将在中国版图上，取法乎上，励精图治，赋精良于大地，为中国人居、工业园和城市建设贡献出自己的力量。这种胸襟和抱负，源于格力支柱品牌的基因和血脉，是我们所借力的 格力支柱品牌中最可贵的部分之一。格力系-命名标准一屋品牌-a house brands中海-中海华庭、中海锦苑、中海怡翠、中海新园富通-富通苑、富瑰园、富佳苑、富盈门品牌一屋-a branded house万科-温馨家园、四季花城、金色家园、华尔兹新鸿基-翠桐园、雍怡雅苑、宝翠园、帝涛湾、星河名居同样，我们格力置地亦可以以上这两种方式进行品牌的扩张和延续，从而逐步的建立起一个强势的品牌，为今后的全国发展战略打下基础。一屋品牌-a house brands品牌一屋-a branded house格力天境格力天域格力上筑格力名门格力新天御枫美筑翠堤湾 太阳城 天骏世家万千华城格力系-建筑标准从规划开始，就在建筑设计、建筑理念、建筑结构、视觉景观等方面有所创新和建树，在建筑时的选材和用料方面精益求精，把握成本控制。格力系-出品标准1、可在今后所有格力地产建造的项目物料或标识上都落上“格力出品”的符号印记。2、在今后开发的项目中，除了传统的产品介绍手册外，另外还要专门出一本关于建筑材质、建筑形态、建筑结构的产品手册。、可在今后的项目中标注：格力作品1号X号，强化品牌的凝聚力。格力系-亮相标准产品推广的同时推广企业品牌，也是重要的传播手段。例如参加有影响力的房交会，住博会等活动时，不以单独项目而是以整个品牌的名义进行现场布置和宣传。格力符号：鲁君驷好比王石之于万科，好比潘石屹之于SOHO现代城，好比冯伦之于万通集团。我们亦可将格力集团鲁总，打造成企业的名片，企业的符号。如：在格力广场推出前进行人物访谈，制造较高的出镜率，给到市场以亲和、稳健、创新、精干的品牌联想。既可为格力置地品牌树力添力，也可为格力广场的项目推出造势。团队成员署名规范：格力置地 某某鼓励企业员工和干部，在企业期刊或者行业刊物，甚至是其他主流刊物上发表文章。例如我们常在刊物上见到：世联地产 某某 或者 万科地产 某某，一方面激发团队合作创新积极性，另一方面宣传企业的专业性、有活力、有着积极的企业文化。对客户渠道的开拓是大的品牌发展商的一个特点，是仅仅开发一两个楼盘的普通发展商不具备的资源优势，所以作为最具实力的主流开发商，维护已经成交或主动咨询的客户资源至关重要。可专门成立客户服务机构如：格力会。格力会客户服务体系建立格 力 会“格力置地客户俱乐部格力置地客户俱乐部”全名：格力置地客户俱乐部常用名：格力会英文名：GREE CLUB监护人：格力置地出生地：珠海出生日期：2006年8月18日性格：热情、好客、亲和、诚信、有礼最爱听的音乐：会员们的心曲最喜欢的运动：与客户交流，与会员沟通信仰：根植本土、服务中国格力 格言企业宣传画册对外宣传的最佳工具，将企业的形象直接传播，长期有效的对客户进行品牌印象的引导。包含的内容通常有：包含的内容通常有：企业形象（理念、口号、远景）企业动向（投资、研发、公益）项目工程进展行业先进理念品格格力置地企业内刊或企业画报企业文化对内建立的捷径，加强员工之间的交流和专业的提升，增加员工对企业的认同感和荣誉感。内刊命名为 品格品格包含的内容通常有：包含的内容通常有：集团信息行业讯息项目信息企业动向员工征文或其他作品企业活动企业资讯长廊所谓资讯长廊是以专题宣传栏的形式向企业内部员工进行企业理念的灌输。通常建立在企业的大堂或员工休息区等地。以一个月为周期进行信息更换。资讯长廊的栏目规划通常包括：资讯长廊的栏目规划通常包括：企业基础概念/企业形象格言项目工程进展/活动速递企业问答/来函回复案例观摩企业体会/活动感想活动预报格力置地企业宣传形象片制定专门的企业形象宣传片，反映格力置地的企业文化内涵和企业精神面貌，从多个角度去宣传企业品牌。内容包括：内容包括：企业理念企业使命团队精神建筑理念尊重自然格力置地网站建设建立专属于格力置地的企业网站，有自己独有的域名，内容规划大致为：企业简介、项目索引、新闻中心、投诉与建议、客户服务中心、论坛中心、联系方式、人力资源等几个方面。团队文化定期组织企业员工和干部，参加企业专业知识、建筑知识、规划知识、营销知识等各项培训，增强团队战斗力和凝聚力，同时还可举办各种文体活动，如：读书月、竞赛月等；体育方面可组织竞技类比赛活动。另外，还可组织全体人员参加拓展训练，激发团队意识，强调合作性和协调性。作为一个成立已经二十年的企业，我们需要将格力置地的品牌形象提升的话，首先就要重新激活企业内部的品牌认知、心态。而一个有号召力的活动口号、名称，本身就能起到一场大赛前的“热身”作用。而这个改造和提升的过程中，要让众多的格力置地员工以及社会的普罗大众，更好的认识和接受全新的品牌体系，这就需要让他们参与到这个过程中来，而要让他们了解并参与这个运动，首先就要让他们对这个运动有一个预先的认知。最终让所有人，对我们品牌提升的目标，有一个最直接，形象化的印象。让我们先参考一下其他成功的品牌运动的口号让我们先参考一下其他成功的品牌运动的口号关于运动口号四个品牌革新运动的命名范例华侨城集团形象整合华侨城集团形象整合 运动名飞腾工程 运动口号齐心飞腾 迈向未来运动内容整合华侨城旗下众多产业，形成“华侨城”这一品牌成都电信局企业形象整合成都电信局企业形象整合运动名OK运动运动口号形象OK 品质OK 服务OK运动内容改造电信局“垄断、官僚”的印象，树立服务、亲民的品牌认知波导集团新品牌形象波导集团新品牌形象运动名波动21运动口号波导神州 推动未来运动内容增强波导手机市场扩张后的内部凝聚力，为21世纪的波导发展奠定基础双鹿电池品牌形象刷新双鹿电池品牌形象刷新运动名超越工程 运动口号挑战极限 超越未来运动内容双鹿电池的内部产品革新，推出高端产品的预先准备 起舞中国2006 格力房产 格力置业 江河汇流起舞：起舞：2006，格力地产闻鸡起舞，大展鸿图。中国：中国：两家“格力”的资源整合，为格力地产缔造了一个广阔的舞台。自此，格力地产的全国布局，拉开帷幕。关于品牌运动的符号1、企业的专属颜色、色系规范2、企业的专属形象物，如：TCL的白色家电部分，代言物 是卡通狮子；如：海尔电器的形象代言物是“海尔兄弟”。3、企业的专属图形或色块表现，如：海王药业的物料及TVC 影视片中的兰色波浪形飘带图案。4、TVC影视中的末尾旋律识别，如：INTEL处理器广告片中 的末尾结束音以及海王药业广告片末尾的海鸥声。格力置地挂牌仪式暨新闻发布会 选择格力房产成立20年纪念时举行“2006，起舞中国”舞蹈文化月所有格力业主免1月物管费起舞中国：格力业主、员工运动会江河汇流：两家公司的员工手牵手 排成“格力置地”巨辐大字，作为近期形象宣传的主要画面“格力会”、“格力童子军”同日宣布成立，召收首批会员所有到场人士获赠格力置地纪念品一份2006，志在巅峰：格力业主、员工运动会闭幕式：千人登山格力置地品牌发布会当格力置地这一企业名称确定后，在珠海市举行大规模的品牌发布会，邀请电视、报纸等媒体进行全程跟踪报道，并在发布会后连载系列报道。假设格力广场项目于今年8月份开始面市，则品牌发布会宜在6月底或7月初举行。随后在报纸上以软文的形式，从格力置地的企业理念、企业使命、企业未来发展方向、企业团队、开发经验、项目筹备等几个方面进行炒作。一方面可以加强企业品牌的形象建立，另一方面可以为之后格力广场项目的推出打下舆论基础。其他活动安排格力置地千人登山节格力置地童子军远征线上以户外、报纸、杂志为主要宣传载体。户外媒体选择：户外媒体选择：建议在珠海市主干道，如：九洲大道，以及深珠高速旁报纸媒体选择：报纸媒体选择：建议以珠海市的主流报纸媒体为主，如：珠海特区报杂志媒体选择：杂志媒体选择：建议选择相对聚集有高端和主流消费群体的杂志，如：航空杂志媒介组合费用比例分布：户外媒介组合费用比例分布：户外45%、报版、报版25%、TVC影视影视20%、杂志、杂志10%。格力广场：格力置地塑品牌之良机没有单纯的品牌销售，重要的是，在销售产品时建立品牌。格力地产恰逢大好时机，可将格力广场项目作为良好的品牌发展载体。而格力广场项目也是一个具有国际气质的综合性高素质大盘，完全符合我们即定的格力地产的品牌内涵。于是，我们便可借此机会，通过产品建立品牌，同时在项目的销售过程中，更加系统和完善的将格力地产的品牌建立起来。THE ENDTHANKS9、静夜四无邻，荒居旧业贫。22.9.322.9.3Saturday,September 03,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。3:00:203:00:203:009/3/2022 3:00:20 AM11、以我独沈久，愧君相见频。22.9.33:00:203:00Sep-223-Sep-2212、故人江海别，几度隔山川。3:00:203:00:203:00Saturday,September 03,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.9.322.9.33:00:203:00:20September 3,202214、他乡生白发，旧国见青山。2022年9月3日星期六上午3时0分20秒3:00:2022.9.315、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年9月上午3时0分22.9.33:00September 3,202216、行动出成果，工作出财富。2022年9月3日星期六3时00分20秒3:00:203 September 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午3时0分20秒上午3时0分3:00:2022.9.39、没有失败，只有暂时停止成功！。22.9.322.9.3Saturday,September 03,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。3:00:203:00:203:009/3/2022 3:00:20 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。22.9.33:00:203:00Sep-223-Sep-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。3:00:203:00:203:00Saturday,September 03,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.9.322.9.33:00:203:00:20September 3,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年9月3日星期六上午3时0分20秒3:00:2022.9.315、楚塞三湘接，荆门九派通。2022年9月上午3时0分22.9.33:00September 3,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2022年9月3日星期六3时00分20秒3:00:203 September 202217、空山新雨后，天气晚来秋。上午3时0分20秒上午3时0分3:00:2022.9.39、杨柳散和风，青山澹吾虑。22.9.322.9.3Saturday,September 03,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。3:00:203:00:203:009/3/2022 3:00:20 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.9.33:00:203:00Sep-223-Sep-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。3:00:203:00:203:00Saturday,September 03,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。22.9.322.9.33:00:203:00:20September 3,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年9月3日星期六上午3时0分20秒3:00:2022.9.315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2022年9月上午3时0分22.9.33:00September 3,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022年9月3日星期六3时00分20秒3:00:203 September 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午3时0分20秒上午3时0分3:00:2022.9.3MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉