《朵唯广告策划案》PPT课件.ppt

朵唯智能手机营销策划书 青春正能量 目录 企业分析消费者分析产品分析竞争分析SWOT分析广告定位广告创意广告传播策略促销公关策略广告预算效果评估 企业现状分析 市场分析发现 朵唯率先提出女性手机概念 但品牌附加值不足 缺乏调动女性消费者的兴趣 一直在强调女人的 女人的 而不知道是哪类女人的 此外 朵唯手机的外形及功能符合女性消费者需求 有独特的生活服务性 帮助性 和实用性 但传播和互动性不强 消费者忠诚度不高 消费者调查发现 朵唯在深入女性人群的时候也忽略了一些女性消费人群 比如有所谓 爷们 性格的女性消费人群 和一些没有收入的学生女性消费人群 还有针对每个女生青涩的情侣情结的手机解决方案 网络媒体 广播 户外广告和校园推广是学生群体和白领群体接触频率最高的媒介 所以利用这些媒体进行巧妙地创意 让大学生和白领更加了解和认知朵唯女性手机 消费者分析 女人也有很多种 女人都是感性的 竞争分析 广告定位 满足女性追求时尚的特点针对大学生情侣追求浪漫 追求时尚女性懂潮流的心理女性注重外观高于质量18 35岁的女性消费者 广告创意 根据对大学女性的心理诉求分析 可知她们都有一种强烈的想要被关注的欲望 对美的渴求 所以针对他们的这一特点 我们推出 消失在被窝里的青春 这一主题 将朵唯伴随她们每一刻的优势凸现出来 消失在被窝里的青春 的理念就是 在学校中的一些恋爱中的女性们在学习和约会之余 总是慵懒的埋在被窝里虚度光阴的特点 为她们量身打造一款属于她们的情侣手机初入职场的白领女性 工作压力大 职场小白 需要安全感 需要每一刻美美的展现在生活的对每一面 打造属于她们的职场正能量篇 提高朵唯品牌的附加价值 广告传播策略 微信 代表新兴通信媒体 有着传播广 交流快 新鲜 活力的代表 可与腾讯合作 开展专属于朵唯的微信账号 微女人 每天在朋友圈发送天气预报 女性出门需要的必要装备等内容 提高朵唯在消费者心中的品牌地位 而且可以快速的发送朵唯的最新资讯报告 促销活动 公益活动 旅行资讯 等一系列新闻 并且可提高公司的公关能力 并且可在摇一摇摇来搞笑图片 文字等 为女性消费者减压 提高消费者对其的依赖程度和喜爱程度 视频网站 现在大多数年轻女性喜欢在网上看电视 新闻资讯等 可于搜狐 优酷等视频网站合作 提高品牌广告的可见度和形象 与网站合作 关键字搜索 而且可以与旗下的女性和手机频道以调查和文字撰稿形式 发朵唯的有关新闻 并且可以在朵唯微信微女人频道发布相关资讯 使其广告传播环环相扣 提高广告的最优化传播 旅行网站以 朵唯微女人 的名义 在旅行网站提供免费的旅游攻略和注意事项 提高朵唯 在女性生活中无微不至的理念 体贴每一位女性 并且可与蘑菇街 美丽说等女性导购网站合作 提供最新的女性手机资讯 按销售量付费 促销公关策略 与运营商合作 实行存话费 送手机等活动 加大品牌的促销策略和市场占有率 校园朵唯形象大使选拔活动 开学季 高校女生 在每年的开学季开展朵唯正能量形象大使选拔活动 成立高校百度贴吧群 在每年的就业季 提供就业资讯 为朵唯 微女人 形象加分 成立朵唯 微女性 公益基金 关注女性健康 并且可以与现在知名度较高 群众相信度较高的 壹基金 合作 并且可以借助 壹基金 平台提高其品牌形象 并可在微信 微女人 频道发布基金会最新情况 提高品牌在受众心中的好感 并且可以达到广告资源的最大化利用 微电影 青春 追逐朵唯的裙翼 场景一 扣手机的女生 被窝 教室 饭堂等饭的瞬间 手机从不离手图片 根据描述 拍摄各种扣手机的瞬间时间 10S 场景二下课之后每天就是呆在寝室被窝里扣手机 青春 似乎已经消逝在被窝里图片在床上睡觉的背影时间10S 场景三 日日的空虚 带来迷茫 惊慌失措的感觉 害怕 恐惧 暗涌而来图片 灰色苍白的场景 靠在墙上迷茫不知所措的表情时间 10S 场景四 想要逃 想要改变 纠结 遇见朵唯图片 配合奔跑的画面 跑到海边发泄呐喊旁白 想改变 离不开手机 试试朵唯吧 青春 本该追随朵唯 时间10S 场景五 之后突然明白了很多 到图书馆学习 奔赴在每一个场所 当然朵唯每次也都美美的装在口袋里图片 拍摄在教室里静静的学习 而朵唯此刻也静静的躺在口袋里 学习画面时间5S 场景六 之后的每一天都过得很充实 无聊时侯拿出手机听听音乐 看看朵唯电子画报 看着自己的情侣机美美的给他发条慰问短信 跑到外面 张开双臂深深的呼吸新鲜空气 发现自己突然青春了更多 自信了很多 图片张开双臂 呼吸新鲜空气瞬间时间5S 总结从开始的扣扣游戏 无聊被窝扣手机 到遇见朵唯 给予自己青春正能量 到最后每天过得很充实看朵唯手机画报 朵唯专业实用女性的软件的表现 显现出朵唯适合女性的理由和带给你的昂扬向上正能量的力量 并在你人生的每一个场景都有朵唯相伴 广告预算 效果评估 通过一轮的紧密宣传和一系列营销活动 达到迅速占领女性市场 提高品牌价值和地位 谢谢观看