《信息传播学绪论》PPT课件.ppt

信息传播学 信息传播学学科简介 传播是人类社会的一种普遍现象 人类文明是在传播交流中发展起来的 任何一种知识的积累 任何一种观点 理论见解得以为人们接受都离不开传播 对传播现象的研究可追溯到古希腊时期 但直到20世纪40年代 传播学才从其它学科中分化出来 成为一门独立的学科 它是一门虽有漫长过去 但仅有短暂历史的新兴学科 但是传播现象的研究却开始于2000多年以前的亚里士多德时代 目前是一门应用范围广的热门学科 课程的教学目的与任务 本课程主要介绍信息传播学的基本原理 使学生掌握对传播过程各环节 各种传播媒介及传播效果的分析和运用 以及对传播主体和受体的心理分析和调控 掌握人际传播 大众传播等传播的性质和方法 并在此基础上实践训练 以娴熟传播技巧 提高传播能力 信息传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的科学 研究人与人之间如何通过信息传播与交流 建立起一定的社会关系 信息传播是一种动态过程 由各种传播关系构成 那么 这一系列过程是如何运动的 构成要素有哪些 要素之间存在什么样的关系 对这一系列问题的探讨 构成了信息传播学研究的主要内容 教学内容 一 信息传播学概论二 信息传播者和受传者分析三 传播与信息四 传播与符号五 信息传播媒介分析六 信息传播效果分析七 人际传播八 组织传播九 群体传播十 大众传播十一 信息传播学研究方法 成绩构成 平时成绩20 考试成绩80 1 平时成绩20 两人一组每周课程进行传播案例分析正面VS负面 大众传播 网络传播 广播传播 人际传播 舆论传播 群体事件 组织传播 广告 文化等 2 考试成绩80 题型简答 案例分析 论述 一 传播背景 手机市场饱和 手机生产商竞争激烈苹果手机研发技术并不成熟智能化手机的比重越来越大苹果手机的定位问题 目标受众是热爱科技与时尚 拥有智能手机且期望获取更好的智能体验的人群的集合 对于智能机购买者 大多数受众注重的是功能与外观两方面的结合 即追求硬件性能的提高和外观的时尚 所以传播中的重点即是强调这两方面的优势 吸引购买力 二 传播受众 苹果独特的营销模式 在培养了大批的忠实的Fans后 苹果开始推行其 饥饿营销 的营销模式 双向传播理论使用和满足理论 三 传播策略 第一讲绪论 第一讲绪论 从人的行为 环境 传播能力 符号体系 传播媒介以及社会文化角度分析 人类文化传播的演进基本上可以分为六大进程 第一讲绪论 人类从语言的形成到文字的出现用了近10万年时间 从文字传播跨入印刷传播花了约4000年 从印刷传播迈进到电讯传播用了120年左右 从电讯传播进入互动传播只有100多年 从电子媒介到如今的网络传播时代 才有几十年时间 由此可见 现代传播媒介的发展呈现出间隔越来越短 容量和集合程度却越来越高的趋势 第一讲绪论 一 人类信息传播的沿革符号传播话语传播文字传播印刷传播电子传播网络传播 第一阶段符号传播阶段从人类社会产生开始 到口头语言出现为止 视觉符号 招手 摆手 点头 摇头 结绳记事听觉符号 哀鸣 哭叫 笑声 第二阶段 口语传播语言是最初始 最重要 最基本的媒介 几乎所有后来的媒介都是对它的变形 完善和延伸 列宁 语言是人类最重要的交际工具 萨皮尔 美 语言是货真价实的商品 而文字只是为了便于商品交换而使用的货币 主要表现形式人际交谈 歌谣 聚谈 评书等主要缺陷建立在同一语言基础上受到时空限制很大 第三阶段 文字传播 公元前3000年左右的文字发明 是文明发展中的根本性的重大事件 它使人们能够把行政文献保存下来 把消息传递到遥远的地方 也就使中央政府能够把大量的人口组织起来 它还提供了记载知识并使之世代相传的手段 泰晤士世界历史地图集 意义 1 文字克服了音声语言的转瞬即逝性 使信息能够长久的保存2 文字能够把信息传递到遥远的地方3 文字的出现使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话或传说 而有了确切可靠的资料和文献根据 人类的早期传播媒介中国秦墓竹简古埃及泥版书古埃及纸草书画 蔡伦毕升古登堡 第四阶段 印刷传播 谷腾堡的印刷厂 印刷时代 直接意义在于使文字信息的批量复制成为可能 近代工业化的可能 催发了现代文明 同时又得到了极大的促进和发展 新闻事业的兴起 正是印刷术的发明使历史从中世纪发展到近代 这期间 能够阅读的大众日益增多导致了思想的广泛传播 思想的广泛传播又推动了哲学与科技的变革 这些变革最终推翻了教士和贵族的统治 从而产生了崭新的政治 经济 社会 文化和宗教制度 美 J 赫伯特 阿特休尔 权力的媒介 书籍和报刊同18世纪欧洲启蒙运动是联系在一起的 报纸和政治小册子参与了17世纪和18世纪所有的政治运动和人民革命 正当人们越来越渴求知识的时候 教科书使得举办大规模的公共教育成为可能 正当人们对权力分普遍感到不满的时候 先是报纸 后来是电子媒介使得普通平民有可能了解政治和参与政府 施拉姆 传播学概论 第五阶段 电子传播 电子媒介 广义指一切依靠电流传播信息的媒介 既包括个人性的媒介如电话 电报 手机等 也包括公共性的媒介如广播 电视 网络等 而狭义的电子媒介 则专指公共性的媒介 传播学中通常使用的是狭义概念 1837年 美国人塞缪尔莫尔斯发明了第一台可以使用的电报机 无线电之父马可尼 1920年11月2日 世界上第一座正式的广播电台在美国匹兹堡诞生 1895年 卢米埃尔兄弟在巴黎首次公映影片 1936年 第一座黑白电视台英国广播公司正是波胆电视节目 这也是电视作为大众媒介诞生的标志 意义 电子传播最重要的贡献之一就是实现了信息的远距离快速传输 形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统 电脑的出现意味着人脑也开始了体外化的进程 开创了人类传播媒介大融合的时代 第六阶段网络传播 网络传播是以计算机通信网络为基础 进行信息传递 交流和利用 从而达到其社会文化传播目的的传播形式 网络传播融合了大众传播 单向 和人际传播 双向 的信息传播特征 在总体上形成一种散布型网状传播结构 在这种传播结构中 任何一个网结都能够生产 发布信息 所有网结生产 发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中 第一讲绪论 二 信息社会的来临 一 信息社会以开发和利用信息资源为目的信息经济活动迅速扩大 逐渐取代工业生产活动而成为国民经济活动的主要内容 信息经济在国民经济中占据主导地位 并构成社会信息化的物质基础 二 信息社会的特征 1 经济领域的特征 1 劳动力结构出现根本性的变化 从事信息职业的人数与其它部门职业的人数相比已占绝对优势 2 在国民经济总产值中 信息经济所创产值与其它经济部门所创产值相比已占绝对优势 3 能源消耗少 污染得以控制 4 知识成为社会发展的巨大资源 二 信息社会的特征 2 社会 文化 生活方面的特征 1 社会生活的计算机化 自动化 2 拥有覆盖面极广的远程快速通讯网络系统以各类远程存取快捷 方便的数据中心 3 生活模式 文化模式的多样化 个性化的加强 4 可供个人自由支配的时间和活动的空间都有较大幅度的增加 二 信息社会的特征 3 社会观念上的特征 1 尊重知识的价值观念成为社会之风尚 2 社会中人具有更积极地创造未来的意识倾向 比尔 盖茨 身价760亿美元微软卡洛斯 斯利姆 埃卢 身价720亿美元墨西哥电信阿曼西奥 奥特加 身价640亿美元Inditex服饰沃伦 巴菲特 身价582亿美元投资商拉里 埃里森 身价480亿美元甲骨文查尔斯 科赫 身价400亿美元科氏工业集团大卫 科赫 身价400亿美元科氏工业集团谢尔顿 安德森 身价380亿美元拉斯维加斯金沙集团克里斯蒂 沃顿家族 身价367亿美元沃尔玛吉姆 沃尔顿 身价347亿美元沃尔玛 2014福布斯全球富豪榜前十名 福布斯中文网10月28日发布了2014年中国富豪榜 互联网企业家成为今年榜单焦点 前三甲分别是阿里巴巴马云 百度李彦宏和腾讯马化腾 人类传播活动的发展史 就是人类从自然赋予的传播能力出发 在生产劳动和社会实践的动力推动下不断发现和创造新的传播媒介 不断是信息系统走向发展和完善的历史 传播手段与传播媒介随着人类发展而不断进步 不断打破时空界限 不断创造人类新的经验类型 1 加速度发展趋势 2 传播方式的叠加 传播媒介的进化对社会的发展具有重要的意义 媒介是社会发展的基本动力 总结 三 信息传播媒介及传播方式 一 网络文化传播 二 全球传播 国际传播 三 第五媒介的诞生 四 媒介整合的传播效应 网络文化传播 1 QQVS微信2 论坛和虚拟社区3 博客VS微博4 游戏 在全球传播中 许多全世界 全人类范围的问题受到人们的重视 例如人口问题 资源问题 环境问题 饥饿与贫困 和平与发展问题等 都是全球全人类所要面临的问题 这说明 全球的文化传播使人们关心的对象与范围已经不再局限于本国本民族 人们开始作为 地球村 的一员而思考和行动 但与此同时 由于跨国界 跨文化的交往和信息传播的日益频繁 不同国家 民族之间的文化接触 摩擦 碰撞和融合以及由此产生的世界影响问题 越来越占据重要的位置 全球传播 国际传播 第五媒介的诞生 除了报纸 广播 电视这些传统或比较传统的媒体外 被称为 第四媒体 的互联网以其快捷和实时刷新的优势已为人们所广泛接受 与此同时 一种全新的信息技术却不能不受关注 这就是如今被称为 第五媒体 的手机短信 手机短信打破了地域 时间和电脑终端设备的限制 可以随时随地接收文字 图片 声音等各类信息 真正实现了用户与信息的同步 其传播效率具有传统媒体及互联网不能比拟的优势 更可成为每天必须花两 三小时在上下班路上的上班族和学生们最佳的 消磨时间或利用时间的工具 第一讲绪论 四 信息传播方式对社会生活的影响全球信息传播系统的形成 正在极大地推动着现代世界的政治全球化 经济全球化 文化的全球化 环境的全球化 消费与流行的全球化进程 并对现代人社会生活的各个方面产生深刻的影响 四 信息传播方式对社会生活的影响 四 对文化自身的影响 一 对政治的影响 二 对经济的影响 三 对生活的影响 五 文化传播过程中出现的负面影响 一 道德层面 二 政治层面 三 文化层面