网站优化与运维论文.doc

电子科大成都学院课程实践报告系 别: 经济与管理工程系 课程名称： SEO搜索引擎优化 项目名称： 百川谷品公司网站优化 修课时间： 2017.082017.12 专业班级： 电子商务 姓 名： XX 指导教师： XXX 评阅成绩： 2017 年 12 月目录1 选题简介11.1课题名称11.2课题来源11.3选题原因21.4调研目的32 项目实施42.1 可行性分析42.2 网站的优化72.3 全面登陆搜索引擎法113 资料阅读123.1 所阅读资料列表123.2 阅读笔记124 资料汇总134.1 研究课题中的热点、难点问题134.2 文献中出现的解决办法134.3 各种解决办法存在的问题135 项目总结145.1结论145.2心得141 选题简介1.1课题名称根据课题要求，我选的题目是上海百川谷品酒业有限公司的网站优化。下面我来对百川谷品酒业有限公司简单的做个介绍：上海百川谷品酒业有限公司是一家各种酒类等快消品销售、物流配送等一体的现代化综合服务商。1999年创建至今（前身为谷品酒业），拥有600多名员工、并积累了众多的合作伙伴。自上海百川谷品酒业有限公司创建以来，坚持“诚信为本，客户至上”的宗旨，本着“品质为本，精益求精”的经营销售理念，力求给客户提供全方位优质服务的同时，也使企业得到长足的发展。到目前为止，百川谷品酒业有限公司已经发展到了十一家分公司，在上海小有名气，它面向的顾客有经销商和终端客户，其经营模式偏于传统型，大都是之前固有的顾客，线上模式发展处于稚嫩期，因此，在这个几乎全是指尖上交易的时代来说，谷品应该重视线上交易，优化企业网站，提高用户的转化率。现在，我们要做的就是优化谷品公司的网站，提高顾客的体验度，促进其交易。1.2课题来源网站的功能模块分析和设计1.查询模块；2.分类检索模块；3.在线支付模块；4.公告管理功能模块；5.访客留言功能模块；6.用户注册、登录模块；7.用户管理模块；8.管理员管理模块；9.信息分析模块；主要是想通过企业网站宣传自己的品牌提高品牌影响力的同时，促进交易的达成。1.3选题原因随着时代的发展，网络在人们的生活中越来越不可缺少，随着网络在人们心目中的地位，电子商务也慢慢地发展了起来，无论是消费者还是商家都已经慢慢地在网络上寻找、发布自己最想要、最新的信息。更多的沟通都来自于网络。更多的商家为了扩大宣传及服务范围也跟随着把企业信息登陆到了网络上。而且宣传的成本相对其它的宣传成本较低，宣传力度也大。 它能把文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。 通过国际互联网络，网络宣传可以将信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。从价格方面考虑，与报纸杂志或电视宣传相比，目前网络宣传费用还是较为低廉的。获得同等宣传效应，网络宣传的有效千人成本远远低于传统宣传媒体。一个宣传主页一年的费用大致为几千到数万元人民币，而且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变，这是传统宣传媒体不可想像的。2007年全球网络宣传支出为2800亿美元，预计2010年宣传去出将达到7000亿美元。到2015年中国网购物市场交易规模达3.8亿万元，较上年增长36.2%，仍然保持稳定的增长水平。2017年双十一当天就天猫的交易额已经冲破1682亿元。网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。所以网络的宣传在企业中也是不可少的。也由此可见，当今社会线上交易已经是必不可少的交易手段。但如何利用好，如何发挥它的价值，如何做就成为了关键所在。在如今这个“指尖上交易”的时代，企业想要做大做强拥有自己的网站是必不可少的工具。企业拥有自己的网站是未来发展的一个趋势。1.4调研目的 目前，我在百川酒业的一家子公司上班，本着专业的喜爱与作为公司的员工的职责，时刻关注公司的发展，公司发展的好，员工才有更好的发展空间。优化百川谷品酒业有限公司的网站，在这个信息化时代，能在以下方面帮助企业：1、获得更多精准客户。有需求的用户一有需求，基本都会在网上搜索关键词，找到自己想要的内容，企业网站做了SEO优化，网站部署的关键词，有了好的排名，那么就有更大机率，把网站推送用户眼前，对于企业来说，就更多更多机会成交更多的潜在客户;2、提高企业的知名度。企业做了SEO优化，能够有更多的精准关键词有好的排名，这样就会被更多潜在客户看到，通过网站所展示的内容，让潜在客户全面的了解我们公司、品牌以及产品，提高了企业的关注率，当无论目标客户搜索关键词，都能看到企业信息，提高了企业品牌的曝光度;3、提高客户的信任度。优化做好了，可以做到客户无论搜索什么关键词，或者任何一个互联网平台，都能看到企业的相关信息，加强了用户对企业的了解，无形当中提高了用户对于企业的信任感，对于企业来说，拓展业务，成交更多潜在客户。通过这次调研和自己所学的知识，更加深度的去全面了解企业，发现企业的优势和其劣势，为企业量身制定其网站优化方案，优化企业网站，为企业发掘潜在的客户，也以此发挥自己的价值。2 项目实施2.1 可行性分析2.1.1 网站的技术可行性分析1、租用虚拟主机。 2、操作系统：Windows系列。3、采用系统性的解决方案(如IBM、HP)等公司提供的电子商务解决方案。4、保护网站的安全，防止病毒的袭击、防止黑客的入侵、防止泄漏客户的讯息，使用著名公司设计的杀毒软件，使用网络防火墙、定期扫描服务器发现漏洞即是打补丁，每天备份数据，使用密钥加密数据和数字签名技术等，保证客户的权益不受到损失。5、相关程序开发。如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。6、本站采用div+CSS技术。(一) 网站的整体设计网页布局一个能代表百川谷品酒业的文化风格动画引导页，数秒钟的动画展示后进入企业主题首页。首页企业概貌 企业文化 新闻资讯 产品中心 营销网络 人力资源 酒业连锁 质量技术 服务中心企业概貌企业简介 董事长致辞 企业架构 荣誉奖项 发展战略 大事记 企业文化经营理念 企业VI 员工风采 公益活动 真心承诺 视频欣赏 新闻资讯企业新闻 行业动态 政策法规 领导关怀产品中心新品推荐 产品展示 营销网络销售网络 促销专区 团购专区 招商合作 人力资源人才理念 招聘信息 毛遂自荐 质量技术质检体系 生产流程 安全物流 客服中心在线定单 客服热线 意见反馈 网站的功能模块分析和设计1.查询模块；2.分类检索模块；3.在线支付模块；4.公告管理功能模块；5.访客留言功能模块；6.用户注册、登录模块；7.用户管理模块；8.管理员管理模块；9.信息分析莫模块；（二） 网站维护产品信息的维护与更新；新闻信息的管理与维护；网络安全保障；系统维护；网站管理与更新；版面风格与更新；（三） 网站测试文字、图片是否有错误；各个超级链接是否正确；网站的总体风格是否冲突；页面安排是否舒适；各种连接所放的位置是否合适；CPU资源占用不同用户查询同一数据是否冲突；查询时间过长；浏览器的适用性测试；用户系统兼容性冲突测试；2.1.2 网站经济可行性分析资金支持：充足。 投入成本：网站所需的服务器和域名、网站建设、网站的运行和维护、网站的营销和推广、以及与网站相关的业务所带来的成本投入等等。投资回报：通过直接销售模式在网站上销售，利用一系列服务和自身的优势来获取大的利润。还可以获取广告等收入。这盈利的回报远比投入的资金大。2.1.2 管理可行性分析 (一) 网站推广 注册搜索引擎；与其它同类网站做友情链接；网站建设可行性分析报告；（二） 网站管理 即时新闻信息更新；每月网站的检测；建议的反馈收集；品资料公布检测；在线客服解惑答疑；（三）网站的实施初期：申请域名，吸收风险投资，制作网站。联系ISP，申请网络介入，购买服务器等软硬件设备。6个月：建立网站，扩容网站内容，规范网站服务，吸引加盟营销商，使网站在本地区有一定知名度。1年：在本地区有较强的知名度，能打出自己的品牌，吸纳投资，扩大经营范围，实现网站盈利。2年：达到本地区最大的几个电子商务网站之一，巩固市场份额，建设独立的物流体系，降低经营成本。在巩固低端产品市场的同时，重心向高端产品发展，建立以高利润，高附加值产品为主的经营体系。 3年以后：发展为行业性的B2B网站。2.2 网站的优化上海百川谷品主要面对的是终端客户，现在在上海已经小有名气，还在一步一步的扩建之中，在如今的时代，大部分交易都是在网上进行的，想要在这个时代站住脚跟，并且去更大的转换用户，那么不但要拥有属于自己的网站，而且还要一个美观、大气、用户体感和参与感很强的网站才行，现如今，网站既是门面，网站就是一家企业的形象。如果做一个网站后，便不管不问，那么做件事便毫无价值可言，因此，想要用户在茫茫企业中一眼就能瞧见你，那么，网站优化就显得尤其的重要了。网站优化分为两个部分，一是站内优化，二是站外优化。站内优化就是通过SEO技术使得我们网站在搜索引擎上的友好度和站内用户的良好体验度上升。这样做的目的很简单，就是为了让我们的网站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客户转换率。站外优化是通过SEO手段帮助网站和网站所属企业进行品牌推广，这个过程可能涉及到的方式有百度推广、谷歌广告、相关论坛博客、各大门户网站推广链接等。也可以说，网站推广包含网站优化，将网站优化好的目的就是为了推广。2.2.1 搜索引擎优化1、网站上海百川谷品酒业或者产品关键字优化。2、网站内容优化，关键字密度分析，提高引擎友好度。3、页面标题栏（Title）的内容优化。4、添加并优化网站各页面的keywords及description信息（META）。5、分析网站代码，精简结构，减少冗余，使网站性能更优，加载更流畅。6、全站诊断，改进各流程操作的交互体验，有针对性的进行体验优化，降低用户操作成本，提高用户友好度。7、分析页面访问情况及大众用户操作偏好，作出相应调整，突出重点信息。8、优化网站静态资源，减少带宽及服务器请求数节约带宽成本、提高服务器性能。2.2.2 用户体验优化用户体验优化就是网站针对于用户的体验进行优化,面对用户层面的网站优化，本着为访客服务的原则，改善网站功能，操作，视觉等网站要素，从而获得访客的青睐.通过优化来提高流量转化率。而在这个过程中，很多站长都会在网站中使用社会化媒体因素，比如使用相关按钮。一提到社会化媒体按钮，很多人都知道，大多数网站都会有这么一个图标，很多站长都在使用，对网站排名的影响也是非常大的。2.2.3 网站结构优化一、SEO优化 是网站有利于用户和搜索引擎识别，可以分为两种类型，界面结构优化和搜索引擎优化。界面结构优化是为了让用户快速方便的浏览网站，搜索引擎优化是为了方便搜索引擎识别并收录到相关的关健词下。界面优化的目的是让用户了解浏览者的网站上介绍的是什么，搜索引擎优化的目的是为了让搜索引擎明白浏览者的网站上说的是什么。网站结构优化就是为了让网站同搜索引擎和人更好地“沟通”。网站结构做好有利于网站在SERP(搜索引擎结果页面)中的排名，一个网站有好的排名也在另一个角度上说明这个网站的结构适合搜索引擎的读取。二、网站关键词优化网站优化公司接到SEO单后只需要将关键词优化上搜索引擎首页就可 以收工，因为关键词上了搜索引擎的首页才能让搜索关键词的访客看到浏览着的网站，从而得出一个结论，关键词做上了首页，就有了流量，有了流量才能转化为销量，当然有了流量也不是说就能转化为销量，流量只是网络营销的第一步。 关键词优化是通过标签、链接的锚文本、正文出现关键词、内部链接等几个方面来进行。网站做好了外链，再加上关键词的优化，这样就为搜索引擎的排名，做好一个支撑点。三、外部链接优化众所周知，高质量的网站外部链接是我们网站提高排名的关键，但是网站外链的稳定性和广泛度是保持关键词排名稳定的重要因素。稳定性就是指，网站的外链更新速度和更新频率，在相对的时间段内稳定的增加，保持一个均匀的增长状态，切忌外部链接的大起大落，这样做是为蜘蛛养成良好的信任感。二来也是避免了我们作弊的嫌疑，外链稳定增加，维持在相对平衡的一个点上，是我们网站外链的稳定性的基础。外链广泛度也是非常容易理解的主要表现在不要用同一个或者始终是一些固定的平台做链接，有些人喜欢用论坛，有些人喜欢用分类信息，建议将这些都结合起来，或者在行业相关网站上发布软文。因为外链分布广泛，和外链稳定性结合起来才能铸造我们健康的网站外链，也是我们网站获得稳定排名的重要原因之一。四、内部链接优化我们都知道网站的权威和排名需要靠外部链接来提高的，所以外部链接很重要，但有的人认为外链就是SEO的全部，这种想法是错误的，往往这种情况在现实中就很多案例，在做网站优化的时候外链确实能优化关键词，但这种做法只是将外链带来的权重固定在首页，而没分化到栏目页和内页，导致PR值不能传递、快照更新慢、长尾词优化不了。五、网站内容优化随着搜索引擎的算法在不断的完善，网站的竞争应该会趋向于网站的内容，网站的内容越好，那么跳出率就不会高，排名也会比较的靠前，我们要做的就是提高网站的内容质量，想办法获取高质量的网站的来源，光有来源还不行，站长还要保证内容和网站是息息相关的。对于内容的优化，这就要求网站的编辑人员要有专业的网站优化的知识，让每一个页面都有潜在的客户产生。做SEO优化还是需要坚持，搜索引擎对于高质量的内容主要是利用数据库里面的信息的对比，如果网站的文章里面都是一些和别人文章相同的特征词，那么搜索引擎就会判断该网站是重复的信息，这样对于网站的收录也会不利的。六、网站优化代码通过以上代码可以看出该网站我们通过增加外部链接对谷品酒业公司的网站进行了优化。2.3 全面登陆搜索引擎法通过确定网站关键词、登陆各大门户网站搜索引擎、注册网络实名、企业实名、行业实名等方法大范围的传播与企业信息和相关产品的信息。(1) 门户网推广法在各大门户网站，进行软文推广，刊登宣传软文。将华新工艺公司的产品以及最新研发的产品和最新优惠活动写成软文在网络上或刊登在各个媒体上进行宣传。（2） 博客推广法在各大博客网站开通多个博客，发布宣传企业官网的博文，一定数量的发布量，做到及时更新，提升关注度。在新浪或者是腾讯微博或博客注册企业实名制微博名，然后再微博里发布及时性的与产品相关的企业信息。在博客里可以将公司的简介或产品的介绍写为日志供用户参考。（三）论坛推广法在各大社区论坛上注册多个ID，参与论坛讨论，巧妙发布网站宣传贴，引起关注。（四）网站友情链接推广法在各类网站征求友情链接，广泛征求链接互换，但要注意对方网站和企业官网的内容相关性；扩大网站外部链接活力、增加网站搜索引擎曝光率。（五）邮件推广法通过注册会员、过往客户、电子杂志订阅用户等途径获取客户邮件地址，向客户定期发送邮件广告。邮寄趣味调查问卷，以启发式设问方法，和幽默另类的问卷形式激发邮件接收人参与调查的兴趣，将企业网站信息巧妙掺杂其中，使用户在填写过程中主动接收信息。（六）视频源Flash网站推广法如今的视频网站，都提供外部的访问接口。咋别的网站、日志引用这些视频的同时，直接宣传了网站，扩大了网站的影响力。 3 资料阅读3.1 所阅读资料列表【1】百度百科；【2】局域网组建、管理与维护 电子工业出版社；【3】冯英健.网络营销基础与实践第3版清华大学出版社；【4】杨帆.SEO攻略搜索引擎优化策略与实战案例详解；3.2 阅读笔记通过阅读以上资料，我知道了一个网站的搭建除了后台的技术，前端的关键词的提取，功能的设计与摆放，网站优化、站在客户角度去优化客户的体验度也是至关重要的，网站优化是对网站是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础之上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的展现量，吸引更多目标客户点击访问网站，网站优化包括整站优化、站内优化、站外优化，就是网站设计时适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得流量排名靠前，增强搜索引擎营销的效果，使网站相关的关键词能有好的排名。网站优化的目的就是使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户体验（UE）和转化率进而创造价值。此外，网站优化分三步：搜索引擎的优化、用户体验的优化、网站结构的优化。网站优化，不仅仅是网站的的技术优化，还有内容及用户体验的优化，毕竟我们最终接触的是人，不是机器，做网站的最终目的是让我们的顾客体验感好，参与感强，这样我们才有可能更大的去挖掘我们的潜在客户，去开阔更大的市场网站的推广也不仅仅限于我们想到的软文推广、论坛推广、邮件推广。还有博客推广、友情链接、视频源Flash网站推广等等。就是尽可能的把网站宣传出去，让更多的人发现。4 资料汇总4.1 研究课题中的热点、难点问题在研究过程中，我所遇到的问题中，其中一个就是缺乏实战经验，没有丰富的网站经验，在学校学的理论知识没有机会运用到实处，因此，在整个过程中，只能尽可能的去完善自己，用自己目前所学的知识去斟酌其成果，争取拿出自己较满意的成果；其二，在对百川谷品酒业有限公司进行分析的时候，由于自己在其子公司入职，对本部的现状还不是非常的了解。4.2 文献中出现的解决办法在研究这个项目中我所存在的问题，在其SEO攻略搜索引擎优化策略与实战案例详解书中有大量的实例方便我去更深刻的去认识，去弥补我缺乏的实战经验。其余的问题是对谷百川谷品酒业公司的状况不太了解，其解决方法是，与总部的相关人员沟通，通过他们的描述进一步了解。在此基础上对上海百川谷品的网站的功能模块，网站优化等制定了针对性计划。4.3 各种解决办法存在的问题在整个项目中存在的最大问题是：百川酒业有限公司之所以在这个互联网这么发达的时刻他的网站之所以做的不是很专业，原因在于：其公司的核心人物并没有深刻的意识到网络的重要性，思想偏传统，还是在用之前习惯的传统的销售模式，还没有意识到网络的重要性。照这个速度发展，公司不经受什么重大变革是不会意识到这个严重的问题。虽然百川酒业公司建了网站但是消息并没有更新，网站没人维护，建了的作用根本就不大，再者就是，如果拥有自己的开发团队对于上海百川酒业公司来说，费用过大，根本就不合适，我建议采用外包的形式，然后本公司派送两个人和外包公司交接，管理和维护网站，等规模扩大后，在壮大该小组。目前要做的就是：让公司的核心人物意识到网络宣传的重要性，传统销售固然不错，但是相对于传统销售成本低，消息散发速度快，作用力极强的网络销售也不该忽略。5 项目总结5.1结论该项目需要用到搜索引擎优化课程的网站内容优化，关键字密度分析、页面标题栏的内容优化、分析网站代码、精简结构、优化网站静态资源等，网页设计与建设的网站建设和网页美化知识，还有修谷品酒业公司的产品图时需要用到Photoshop中的ps调色、抠图、设计艺术字、美化图片等等，网络营销相关知识进行网站的推广、网页中企业想要实现的功能的“F”布局、怎样优化用户体验、怎么设置容易被蜘蛛爬取以及关键字设置等，Dreamweaver中代码设计，样式、链接到其他网页等，Java中的脚本语言，安全那块还涉及到计算机技术与科学上的计算机限权和角色。此项目的优点是能提升百川谷品酒业的企业知名度，让广大网友能了解谷品公司并促进交易的达成。优化用户的体验度、提高客户的转化率。5.2心得通过这次项目，进一步的了解到公司流程，加深了对公司的影响。虽然随着时代的进步，如今大部分交易都是在网上交易，企业想做大做强势必要有自己的网站。但是作为中小型企业，如果自己研发自己的网站，那么研发成本过大，不便于采用。可以找公司帮忙制作网站，一则，降低成本，二来，省心省力，只需要专门派一人维护把公司最近的动态及时维护好。但缺点是公司网站外包出去有一定的约束性。通过这次经验，让我从中学到了很多，团队的合作性是很重要的，取他人之长，补自己所短，受益多多。通过这次作业，让我明白了：人生亦如一个网站，你怎么才能排名靠前，被伯乐相中。你要不停地维护自己，接触学习新事物的同时，你要不断的优化自己，进行内容优化、思想优化、眼界优化。只有当你把自己存在的问题解决了，优化好了，那么伯乐很快将会在茫茫人海中找到你。