论色彩在平面设计中的运用

论色彩在平面设计中的运用摘要平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分，人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济、文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌。在整个平面广告之中，色彩的选择也是至关重要的。色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。无论有彩色的色还是无彩色的色，都有自己的表情特征。每一种色相，当它的纯度和明度发生变化，或者处于不同的颜色搭配关系时，颜色的表情也就随之变化了。因此，色彩能更好的向人们传达作品的信息和所想达到的目的。总之，色彩是服务于设计的。关键词：平面广告；色彩；视觉效果 Abstract Plane advertisement design is an important part of modern business operation and the part of every period of human economic activities cannot leave him, with the increasing of the modern economic and cultural prosperity, print advertising gradually moves towards magnificently.Among the print ads, the choice of the color is also very important.Color itself is no soul, its just a physical phenomenon, but people can feel the color of emotion, this is because people live in a world of color for a long time, the accumulation of many visual experience, once the perceptual experience and exotic colors stimulate certain echo occurs, will lead to some kind of mood on the persons psychology.Regardless of the color or no color color color, has its own features.Each kind of color, the purity and lightness when it changes, or are in a different color collocation, color expression changes.Accordingly, colour is better to the message of the work and want to achieve.In conclusion, color is in the service of design.Key words：print ads；Color；Visual effect目 录摘要1Abstract1第一章 绪论21.1 色彩运用的概述21.2 平面设计概述2第二章 色彩心理学概况31.1 人们对色彩产生的心理效应分析31.2 平面设计设计中色彩的运用对人心理产生的相关效应分析4第三章 色彩与平面设计的关系42.1 色彩服务于设计41.2色彩能够直观的表达平面设计理念5第四章 色彩在平面设计中的运用分析54.1 色彩搭配的合理性54.1.1 设计特色鲜明54.1.2 合理搭配54.2 色彩的对比和调和对平面设计的影响6总 结6参考文献7致 谢8第一章 绪论1.1 色彩运用的概述 色彩心理平面设计这个词已经深入人心，不论国界，不分人种，它存在于人们生活的每一个角落。发展至今，平面设计在人们的生活中不仅仅是物质的需要了，更是精神生活不可缺少的一部分。五光十色，绚丽缤纷的大千世界里，宇宙万物都因色彩而充满情感，显得生机勃勃。没有色彩就没有感情，如同一个人没有眼睛，所以色彩对于这个世界来说很重要，对于包来说，色彩的意义也是非凡的，色彩现象是客观存在而且是永恒的。1.2 平面设计概述平面设计是现代设计的一个分支，我们要在传统文化中吸取营养，将色彩更深入的融入其中，向世界展示中国民族的本土文化和民族特色，使我国的产品平面设计设计在研究传统文化的同时融合时代和国际特色，以民族性走出国门，走向世界。因此，对于今天的中国产品平面设计设计而言，应紧跟时代脚步，加强国际交流，取其精华，去其糟粕，以更加开阔的胸怀走向世界。古为今用，洋为中用，以新的姿态去面对消费者，从而设计出既有深厚文化底蕴，又具鲜明时代气息的平面设计作品。第二章 色彩心理学概况1.1 人们对色彩产生的心理效应分析色彩分为有彩色系和无彩色系，有彩色系包括：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫这七种颜色，这七种颜色是由光线通过三棱镜分解出来的，它们之间的光波长度也是不一样的，红色光波长最长，紫色光波长最短，当这些光进入到人眼球，眼球会根据不同的色光波长将颜色信号传输给大脑，不同的色光所传递的色彩，会影响人的思想，给人带来某种心情的反应，或者使人联想到过去的记忆里的某段故事，某个瞬间等等。例如，红色能带给人们激情、喜庆、温暖；橙色能带让人联想到水果香味和水果特有的颜色。所以橙色和一些水果特有的颜色都会被设计师运用到平面设计色彩设计上，突出平面设计的代表性。绿色能带给人们清净、生机勃勃、无污染的感觉；蓝色则多被用在矿泉水、纯净水还有搭配白颜色运用与冰爽系列的口香糖等平面设计上，由此我们可以知道，蓝色给人纯洁、冰爽、大方，但也可以给人带来忧郁的时节，就像毕加索先生在他蓝色时期所创作的那些充斥着蓝色调的画作一样。当然，由于人们所处的国家不同，所经历的生活不同，所处的年龄段不同，所遇到的感情不同，所养成的习惯不同，相同的颜色在他们内心里也会产生不同的影响。曾经我见过这样一份调查，人们在调查中发现儿童基本上都是喜欢非常艳丽、鲜艳的颜色，青年人喜欢比较有生气的颜色，中年人喜欢稳重，有内涵的颜色，老年人则喜欢偏灰的，偏成熟的颜色。就像红色在我们国家是喜庆的颜色，但在非洲某些国家，红色是禁忌色彩，是不吉祥的色彩。所以在不同的国家和拥有不同的民族风俗，设计师在进行平面设计设计前都必须去了解这个国家所喜欢的色彩，或者是该国家有哪些色彩的象征和一些禁忌等。只有将这些前提工作做到位，设计师才能运用合适与这个国家或民族风俗的颜色，做出大众喜欢的，能吸引大众的，有较高设计美感的作品出来。1.2 平面设计设计中色彩的运用对人心理产生的相关效应分析上面阐述了色彩的一些基本的概念和对人心理所造成的一些影响。接下来，我们来谈谈如何在平面设计设计上更好地运用色彩，作出符合产品要求的好平面设计。首先，我们来说下色彩的对比，在有色世界里，色彩的相互对比是普遍存在并被人们所感知的。有了对比，人们才能理解和识别色彩的一些特征。例如，冷暖色系的对比、暖色系中的暖色程度对比以及他们的冷色程度对比、周围环境色对平面设计的影响所产生的颜色对比等等。那么，平面设计设计的色彩运用中究竟有哪些对比呢？我觉得应该是七种对比：一是色相对比、二是明度对比、三是纯度对比、互补对比、冷暖对比、面积对比等等。这里说一下，色相相互对比是由各色相之间差别所造成的一种对比。而平时所见的明度对比、纯度对比、补色的对比都与色相对比有关。在一些针对与民间工艺等的平面设计颜色处理上，大多都能大胆直接的用色，表现出民间的风俗、质朴、真诚。除了上述的色彩对比，补色的对比是颜色对比中最强的对比方式。补色，就是色相环上相对的两种颜色，例如，红色和绿色，黄色和紫色等等。古代诗词里有这样一句“一道残阳铺水中，半江瑟瑟半江红的诗句”，非常形象且生动地运用到了红色和绿色这一对补色对比所产生的视觉效果。所以在平面设计设计上运用补色要注意做到在对立中求统一，在统一中寻找对立点，突出主体物，又要适当的制约，使色彩的运用能恰到好处，使平面设计颜色做到和谐，但不失对比，满足了人们对全部色相的需求，也让人们取得了心理上的平衡。可见，色彩调和在平面设计色彩心理效应的运用是十分重要的。设计师在进行平面设计色彩设计时应当灵活地去构成美丽、协调的色彩关系。但如果所运用的色彩搭配出现不协调，给人心理产生一定的不平衡时，可以增强平面设计所用色彩的相同因素使色彩上的不协调趋于平缓。这里强调一点，增加相互的色彩因素越多，平面设计色彩上的协调性就越强。就能令消费者产生愉快、开心的心情，激发他们一定的购买欲。第三章 色彩与平面设计的关系2.1 色彩服务于设计 平面设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的，而图形和文案都离不开色彩的表现，所以色彩传达从某种意义来说是第一位的。色彩不仅在画面中起着美化画面、均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感。一个好的设计，首先要吸引人们的注意力，而人们最先受到刺激的因素就是用色。许多令人难忘的成功设计作品都与色彩的作用密不可分。设计艺术发展到现在，色彩已经不仅仅是一种视觉的、感性的知觉形式，它更是代表了某种观念性的阐述和象征性的代表。人们对外界刺激的接收83%是依赖于视觉媒介的作用，在平面设计的视觉传达因素中，色彩是触发眼球运动最快的因素之一。人们在接触到一幅平面设计作品时往往会先注意到画面的色彩，然后才是浏览其内容。因此要使人们在短时间内对设计的作品形成好得印象，色彩的运用是最重要、最快捷的途径。1.2色彩能够直观的表达平面设计理念 设计中，色彩的运用，是一种美德熏陶。色彩是表现设计作品内容的一个重要因素，它向人们提供和传递着设计内容的某种信息。一件彩色的设计作品首先要比单色作品更能增加别人的注意力。色彩能更加真实的表达设计者想通过设计向人们传达的某种意义，能够真实的反映在人们眼前，通过色彩的作用可以刺激人们的视觉，从而刺激心理，达到设计者设计作品想到达的目的。设计中所应用的色彩影响着人们的情绪，因此在设计中必须考虑色彩的心理因素。设计作品的色彩对人们有着一定的诱导作用，对人们的感情产生深刻的影响。因此，色彩在平面设计中不仅点缀了设计作品的视觉美，而且强化了设计中所想要表达的设计意义，让人们更容易的理解和吸收设计所传达的信息，更突出了设计精神。第四章 色彩在平面设计中的运用分析4.1 色彩搭配的合理性4.1.1 设计特色鲜明 一个有思想有内容的平面设计用色就必须要有自己独特的风格，这样才能显得个性鲜明，给浏览者留下深刻的印象。所以要有属于自己的色彩搭配，给人记忆深刻才是作品本质的目的，只有特色鲜明的色彩，才能最直观的让观者有感。4.1.2 合理搭配平面设计并不是一种完全脱离生活实际的艺术创作，而是借助艺术规律，为表达一些思想，而产生的视觉语言，因此，它还需要考虑人的生理特点，色彩搭配一定要合理，给人一种和谐，愉快的感受。避免采用纯度很高的单一色彩，这样容易使人感到视觉疲老。4.2 色彩的对比和调和对平面设计的影响色彩的对比是指两个或两个以上的色彩相比较，差别明确。色彩种类繁多，千差万别，但归纳起来可分为以明度、纯度、色相、冷暖为差别的对比关系，因差别的大小而形成强弱不同的对比效果。色彩调和是指两个或两个以上的颜色，有秩序地，协调和谐的组织在一起，使人产生心情愉快的感觉。进行色彩调和有两个目的，一是将对比强烈或对比太弱的色彩经过调整构成和谐统一的整体；二是在色彩自由的组织构成时达到美的色彩关系。在平面设计中，当发现多个色彩放在一起产生视觉紧张的感觉时，就要利用色彩的对比、调和关系进行画面处理，使其构成和谐的色彩效果，达到画面自然生动，即使人记忆深刻，又使人感觉舒适。总 结世界因为有了色彩才如此的婀娜，色彩因为有了人们的心灵才如此变幻莫测，色彩让人们有了喜怒哀乐，色彩让人们有了情感宣扬，在设计师的手里，色彩在平面设计上运用的惟妙惟肖、栩栩如生。色彩是门渊博的学科，它不仅影响着我们的生活，它还影响着我们的内心世界。当你走进商场，看见架子上那琳琅满目的商品时，是不是会有你爱不释手的它，此时你的内心是不是产生了些许快乐，这就是设计师在平面设计上运用色彩所产生的魅力，让你品味不同的色彩平面设计的同时，品味这多彩的人生。参考文献1 陈宝山.论当代设计色彩教学的理念.装饰.2008年,总第186期2 李亮之.色觉传达设计.包装&设计.2004年,总123期3 时少波.论品牌推广中的色彩作用.包装&设计.2008年，总151期4 张岚.色彩与生活.设计艺术 2008年，总第53期5 周雅琴.平面广告创意设计与文案创作.辽宁科学技术出版社,2010.36 张彪.色彩构成设计M.合肥：安徽美术出版社，1999.7 何人可.平面设计史M.北京：高等教育专业出版社出版，2000.致 谢 从论文选题到搜集资料，从提纲的完成到正文的反复修改，我经历了喜悦、聒噪、痛苦和彷徨，在写作论文的过程中，心情是如此复杂。如今，伴随着这篇毕业论文的最终成稿，复杂的心情烟消云散，自己甚至还有一点成就感。我要感谢我的导师，他为人随和热情，治学严谨细心。从选题、定题、撰写提纲，到论文的反复修改、润色直至定稿，老师始终认真负责地给予我深刻而细致地指导。正是有了老师的无私帮助与热忱鼓励，我的毕业论文才得以顺利完成。我还要感谢我的班主任以及在大学四年中给我们授课的所有老师们，是他们让我学到了很多很多知识，让我看到了世界的精彩，让我学会了做人做事。最后感谢四年里陪伴我的同学、朋友们，有了他们我的人生才丰富，有了他们我在奋斗的路上才不孤独，谢谢他们。