《广告设计与制作》PPT课件.ppt

,第五章广告设计与制作,开章案例喜力啤酒的节日广告,第一节广告设计的视觉构成,一、布局1、寻找视觉中心5/8,见案例,2、制造视觉中心（1）面积对比广告图画与文案广告文案各部分,（2）字体对比字体大小、粗细标题、口号、品牌名称的字体正文、附文的字体,（3）色彩对比（4）方位对比字、图如何排列（5）遗留空白（6）视觉导向：目光导向、动作导向、箭头导向、性能导向、构成导向等。见案例,二、图画1、表现形式以商品自身作为主体着重突出商品某部位展现商品正在被使用用现场试验表现商品,用权威人士或名人推荐商品用传说或神话中的人物形象用奇特夸张的画面吸引注意见案例,2、广告绘画油画、国画、版画、水粉画、水墨画、水彩画、年画、漫画、装饰画、素描等。流派有写意派、现代派、抽象派等。见案例,3、摄影照片思考：在广告里放入照片，有何特色？黑白照片与彩色照片的各自效果？见案例,4、广告绘图商品原理图、商品结构图、商品房位置图、商品生产或服务流程图等。见案例,三、色彩1、基本原理何为“三原色”？何为“四间色”？何为“色彩三要素？,三原色红、黄、蓝问：红+黄+蓝=？,四间色橙色=红色+黄色绿色=蓝色+黄色紫色=红色+蓝色黑色=红色+黄色+蓝色案例：小蓝和小黄,色彩三要素色相：邻近色相对比较弱，相距越远色相对比越强。红黄蓝三色对比效果最强，视觉冲击力最强。公众对彩色广告的注意时间是黑白广告的24倍。,明度：色彩本身的明暗程度。白色最亮，黄色其次，黑色最暗。纯度：每一种色彩鲜明的程度，是色素的饱和程度。三原色纯度最高。纯度高的色彩，视觉兴趣大。见案例,2、色彩的意义思考：红色、黄色、蓝色、黑色、白色分别代表什么意义？色彩在不同国家的不同含义色彩的“口感”,3、色彩在广告中的作用帮助受众识别广告吸引人们的注意力建立起良好的形象突出广告的重要部分暗示商品的质量特性某啤酒广告，请学生作画,四、字体1、精选字体2、和谐统一3、巧妙编排思考：字体的形态特征以及适宜表现内容。见案例,第二节平面广告的设计,一、报纸广告的设计1、表现形式纯文字型图文并茂型黑白广告彩色广告,2、注目率接触报纸广告的人数与阅读报纸的人数的比率。思考：哪些因素影响注目率？,版面大小通栏5.8*6.6通栏11.8*6.6通栏17.8*6.6通栏24*6.6方通11.8*13.5版11.8*16.21.5通24*10双通24*13.5半版24*16.2整版24*36.5板书演示及报纸分析,版面位置排序排位（左上、右上、右下、左下）板书演示,3、阅读心理与媒介特点忙中偷闲主动阅读大众化可信赖区域性,4、设计表现图与文简洁见案例,变换感觉例：报纸发声电脑软件HoHoHo航空票价HoHoHoLowLowLow饮食Wow，真好吃！Ho，MyGod！,加大刺激半页大小广告注意值13.3；全页广告25.9。,减少数量广告标题少于6个字，记忆率为34%；多于6个字，只有13%。,增添色彩美国有关报道，在报刊广告中增加一种颜色，比黑白广告能增加50%的销售额，而全色广告则比黑白广告的广告效应高70%。,设置悬念例：台湾三阳公司野狼125摩托车,案例赏析,欣赏一些报纸广告，分析各自在广告设计上的特点。,二、杂志广告的设计1、表现形式全页（版）广告跨页广告折页广告插页广告特殊形式广告（香味、有声、立体）见案例,2、版面选择排序封面封底封二封三扉页正中内页底扉一般内页排位横排：左？右？竖排：左？右？见杂志,3、阅读心理与媒介特点闲暇时阅读反复性阅读读者较忠诚,4、设计表现版面组合色彩表现洗发水广告，学生作画,第三节电子广告的制作,一、广播广告的制作1、形式赞助型插播型特约型,2、要素人声音乐音响见案例,3、制作过程准备确定脚本（文案）经过认可选择演员录音合成,4、样式直陈式对话式歌唱式现身说法式欣赏案例，并说说它们属于哪种样式。,二、电视广告的摄制1、时间安排安排长度安排时段,2、播出方式插播广告赞助广告,3、结构样式示范验证式、名人推荐式、日常生活式、解决问题式、故事式、比较式、幽默式等。欣赏案例，说说它们属于什么样式。,4、制作过程拍摄前期准备提出广告计划完成分镜头脚本（书本193页）确定人员构成召开制作人员会思考：拍摄电视广告，需要哪些制作人员？,广告制作人员制片人/导演/摄影师/照明师/音乐编辑/音响编辑/演员/化妆师/剧务,实际拍摄阶段物质条件技术设备人员到位考虑场地介绍意图镜头拍摄,后期制作阶段编辑配音配乐合成送出,5、注意事项尽可能以画面来展示尽可能重复品牌名称让产品成为广告中心不作无谓的叙事铺垫多用特写、近景处理好声音、字幕见案例,作业,1、每人设计一个报纸广告，广告内容与大小不限，以纸质形式下周上交。2、以2-4人为一组，制作一则电视广告。内容与时长不限。下次课展示。,