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word重点科研平台大学生创新训练项目申请书2014修订版研究方向旅游管理邮轮经济 项目名称基于文化视角的中国邮轮目的地的国际竞争力研究项目负责人王杰学 号/专 业031614329/旅游管理 项目所属平台管理学院 手 机指 导 教 师吴明远 填报日期2015.01.24 项目完成日期大学生创新创业训练计划领导小组二一四年二月修订16 / 16填表说明一、本表由项目负责人学生填写。二、项目负责人在填写本表时，必须由具有教学和科研经验的相关学科中级与以上职称教师进展指导。三、表中“项目参与人员情况是指除项目负责人外的参与本项目学生。每个项目学生人数含项目负责人最多为5名。四、表中“指导教师团队情况是指由多位教师共同指导本项目时所组成的指导教师团队。五、表中“总体安排要求按“年月年月的格式填写。六、表中“预期成果是指项目结题验收时提交的各项成果含项目制作实物、论文、专利申请、软件登记等。七、用计算机方式填写本表时，用仿宋体小四号字、1.5倍行距。八、假如有较多内容需填写时，在不更改本表栏目格式的前提下，可增加附页。九、封面的“编号栏无需填写。十、如填表有不明事宜，请与教务处实践教学科联系。一、根本情况项目负责人情况某某王杰性别女出生年月学 院管理学院学 号031614329专 业旅游管理简介：项目负责人具备的知识条件、特长、兴趣；已有的科技创新成果、获奖、创新实践经历等有关情况0316143班心理委员某某工程技术大学校秘书部干事某某工程技术大学 “心系文字，情寄三行征文大赛组织者松江区红十字会“关爱成长，融入松江外来务工人员随迁子女支教项目优秀志愿者 签名人员情况项目参与某某性别学号专 业项目中的分工签名陆芝洁女031614317旅游管理收集资料与调查闫荣露女031614301旅游管理模型建立与分析X喆女031614309旅游管理问卷调查与访谈指导教师情况某某吴明远性别男出生年月系教研室旅游管理学 位博士职 称教授简介：从事科研和创新活动的主要经历，主要科研成果包括：已鉴定、引用、应用、获奖等成果的有关情况)1.促进某某邮轮产业开展的管理体制与运行机制研究，市政府决策咨询课题2.某某乡村旅游转型升级研究，研究报告，市旅游局决策咨询课题3.某某促进邮轮开展体制与机制研究，研究报告，市政府决策咨询课题4.某某旅游产业构成与其开展趋势研究，研究报告，市旅游局决策咨询课题5.某某邮轮经营管理人才培养模式研究, 研究报告，市政府决策咨询课题 签名团队情况指导教师某某性别系教研室职 称项目中的分工签名研究现状、趋势、研究意义等，参考文献和其他有关背景材料(一)研究现状1.国内相关研究:注重研究国家政策、邮轮目的地特色、国内外比照差异其中,韩宏涛(2005)通过比照实证分析,研究国外邮轮产业兴旺旅游目的地的开展情况，清楚地看到我国邮轮业与国际邮轮大国之间的差距。像加勒比海旅游目的地的购物天堂；地中海旅游目的地的天然景观；亚洲旅游目的地也应以自身特色迅速融入国际邮轮网络。并表示某某是中国最大的港口城市,正致力于建设某某国际航运中心。其有条件,也有必要,抓住这个战略契机,建设某某国际邮轮母港,使某某成为世界著名的邮轮中心之一。赵善梅(2012)中主要用比照分析法对世界各地的邮轮旅游客源市场、目的地市场等进展横向或纵向比照分析，从而为探索我国邮轮旅游目的地开展对策提供依据。表示：世界旅游市场格局快速开展的变化为我国邮轮旅游目的地开展创造良好机遇。2.国外相关研究:注重研究社会、生态、区位等要素Philip Gibson (2006)在 dse Operations Management 一书中采用综合条件分析法表示邮轮旅游目的地不仅受经济、区位因素的影响,还受地理、气候、季节等因素的影响,这些因素综合影响人们的邮轮出游选择。书中提到,加勒比地区一直是首选的邮轮目的地,该地区邮轮目的地风格迥异，还有众多优良的邮轮停靠港。二研究趋势1.邮轮旅游目的地的主要领域：邮轮目的地重心向亚太邮轮旅游目的地转移动据世界旅游组织(WTO)预测,只占有全球邮轮旅游目的地5%份额的亚洲目的地将是未来全球邮轮经济开展最快的目的地,成为邮轮目的地新的经济增长点。2.邮轮旅游目的地的竞争力热点：强调邮轮目的地竞争力要素构成经过几十年的开展,邮轮经济带来的显著效益引起了旅游业与其它行业的关注。邮轮经济不但使邮轮企业得到较高的收益,也使得邮轮港口得到快速的开展,同时也带动了加工制造业、食品行业、金融法律服务行业的开展。：注重SWOT分析法应用。在制定战略之时,通过对邮轮目的地既定的内在条件进展深入分析,找出邮轮目的地竞争力在开展过程中的优势、劣势、外部客观因素的影响,找到邮轮目的地的核心竞争力之所在。从而,帮助邮轮目的地制定行之有效的开展策略,促进二、立项背景邮轮目的地的开展速度。主要研究要素：港口的运力、旅游产品、该地区的地理特点与文化特征、港口竞争力构成以与港口的建设。三研究意义1、促进港口区域经济繁荣、改善开展环境邮轮作为一种新兴的战略性产业在国际上都具有重要的地位。第一,它能带动当地旅游与商业开展。第二，促进当地相关收入增长,提升邮轮港口当地服务接待标准与水平。第三,扩大当地的就业规模,提高就业水平,并在不断开展中产生人口集聚效应,促进当地城市化进程。第四，促进中国滨海旅游目的地潜在竞争力提高。第五，促进中国邮轮旅游目的地产品国际吸引力。第六，促进中国邮轮旅游目的地营销整体化开展。第七，促进中国邮轮旅游目的地环境支持力改善2、促进中国邮轮港口活力增强、提供政府决策咨询的依据一是，解剖中国邮轮旅游目的地外部竞争力排序，有利于制定针对性开展策略；二是，提升中国邮轮旅游目的地竞争优势策略；三是，形成中国邮轮旅游目的地可持续旅游开展环境。综上所述，通过调查研究中国邮轮目的地的国际竞争力，发现政府对邮轮产业的态度。可以在很大程度上影响、制约、甚至决定中国邮轮公司的命运。本研究可以为中国政府制定邮轮开展政策，为邮轮公司制定邮轮开展战略，为中国的邮轮目的地制定开展方案提高参考依据。三、参考文献1Bruce Prideaux.The role of the transport system in destinationdevelopmentJ.Tourism Management,20002Buhalis D.Limits of tourism development in peripheral destination: Problems and ChallengesJ.Tourism Management,1999: 183-185.3Buhalis D.Marketing the ompetitive destination of the futureJ. Tourism Management,2000.4Crouch G I,Ritchie J R.Tourism,petitiveness,and societal prosperityJ.Journal ofBusiness Research,1999.5Davidson R,Maitland R.Tourism destinationM.London:The Hodder Press Ltd,1997.6De Holan,PM,Phillips.Sun,Sand,and currency tourism in Cuba J.Annals ofTourism Research,1997.7dHartserre A M.Lessons in managed destination petitiveness:The Case of Foxwoods Casino ResortJ.Tourism Management,2000.8Enright,Newton.Tourism destination petitiveness:a quantitativeapproachJ.Tourism Management,2004.9Gilbert.Strategic marketing planning for national tourismJ.TheTourist Review,1990.10 Go,Govers.The Asian perspective:which international conference destination inAsina are the most petitive?J.Journal of Convention&Exhibition Management,1999.11Gomezelj,Mihalic.Destination petitiveness-Applying differentmodels,the case of SloveniaJ.Tourism Management,2008.12Hassan S.Determinantsof market petitiveness in an environmentally sustainableJ.Journal ofTravel Research,2000.13KozakRimmington.Measuringtourist destination petitiveness:conceptual consideration and empirical findingsJ.Hospitality Management,199914Leiper N.Tourism ManagementM.Melbourne:RMIT Press,1995.15Newman,W Lawrence.Social Research Methods:Qualitative and Quantitative Approaches(2nd)M.Ally and Bacon,NeedhamHeights,MA,1994.16Pearce D.petitive destination analysis in Southeast AsiaJ.Journal ofTravel Research,1997. 17Poon.petitive strategiesfor newtourismJ.Progress in TourismRecrestion and HospitalityManagement,198918Poon.Tourism,Technologyand petitive StrategyM.UK:CABInternational Walingford,1993.19Robbins J.Tourism and Transport:Globals PerspectivesM. London:Routledge,2007.20Ritchie J R,Crouch G I.Country and city state destinationJ.Tedqual.21Ritchie J R,Crouch G I.The petitive Destination:ASustainability PerspectiveJ.Tourism Management,2000:22Ritchie J R,Crouch Geoffrey I.The petitive Destination:ASustainability PerspectiveM.Wallingford:CAB International Publishing,2003.23Scott B R,Lodge G C,petitiveness in the World EconomyM.Boston:Havard Business School Press,1985.24Yooshik Yoon.Development of a Structural Model for TourismDestination petitiveness from StakeholdersPerspectiveM.Blackburg,Virginia,USA,2002.25Clare A.Gunn,Turgut Var;吴必虎,等译.旅游规划理论与案例(第四版)M.某某:东北财经大学,2005.26J R.Brent Ritchie,G I.Crouch;李天元,等译.旅游目的地竞争力管理M.某某:南开大学,2006.27P.切克兰德著,左晓斯译.系统论的思想与实践M.:华夏,1990.三、项目方案(一研究目标、内容和拟解决的关键问题1研究目标解析中国邮轮目的地的现状以与开展前景，揭示中国邮轮目的地的短板。通过分析中国邮轮目的地在为旅游服务产品提供、保持并提高其相对于竞争对手的市场地位，实现可持续开展的能力。揭示中国邮轮目的地在与国际邮轮旅游目的地比拟当中的核心竞争力、根底竞争力、环境竞争力。评价中国邮轮目的地旅游竞争力的结构，最终：构建中国邮轮旅游目的地竞争力评价体系： 建立以邮轮目的地行政管辖X围内所具有的，在旅游环境营造、资源禀赋开发、旅游市场开拓、旅游管理创新等方面，与其他地区相比具有的比拟优势的综合能力与素质的评价体系。2研究内容主要从理论上引入竞争力理论、方法和手段,通过实证分析,从整体上认识中国滨海区域旅游竞争格局与各区域旅游产业开展趋势,通过比拟各目的地的竞争优劣势,提出优化措施,为提升中国邮轮目的地的综合竞争力提供参考。具体内容如下:在邮轮区域X围内,以邮轮为依托,以各旅游景点为主要内容,开展观光旅游、娱乐和度假等活动从而为旅游者提供满意的旅游经历,满足人们精神和物质需求的旅游目的地1影响中国滨海旅游目的地潜在竞争力的原因。2阻碍中国邮轮旅游目的地产品国际吸引力的要素。3发现中国邮轮旅游目的地营销整体化开展的关键4中国邮轮旅游目的地环境支持力的核心。2.3解析中国邮轮旅游目的地外部竞争力排序 1进展中国邮轮旅游目的地外部竞争力排序 2分析邮轮旅游目的地竞争力影响因素。 直接影响因素是邮轮旅游目的地竞争力的动力系统,包括旅游资源与生态环境、旅游产品、旅游企业、市场营销、市场需求五方面因素。 间接因素是邮轮旅游目的地竞争力的动力系统,包括根底设施、区位条件、旅游人才、旅游环境、游客印象2.4建立邮轮旅游目的地竞争力评价指标体系。 从指标数据的可获得性角度出发,通过专家调查,就指标的正确性与重要性进展咨询,建立了一套评价滨海旅游目的地竞争力的指标体系通过对某某、某某、某某、某某等邮轮旅游目的地竞争力的研究,分析中国邮轮旅游目的地竞争开展格局与趋势,提出中国邮轮旅游目的地竞争力优化措施。1地理空间因素的影响；2市场要素的影响；3开展环境的影响；3拟解决的关键问题1国际游客选择邮轮目的地的动机对于邮轮乘客，无非是怀着两类心态参加邮轮旅游。一类是将观光旅游、休闲放松放在首位的游客，他们重视在邮轮航行过程中的真实体验；另一类就是被神秘的中国文化所吸引，在欧美文化背景下，为了满足“求新求异的心理需求，所以选择环境文化差异大的中国作为目的地相对于美国佛罗里达海岸、加勒比海岛屿、南太平洋岛屿、澳大利亚东海岸、地中海沿岸、阿联酋迪拜自由港等，我国邮轮目的地还处于开展增长阶段，但凭借其独异的文化以与邮轮上日益完善的众多完善高端的娱乐休闲设施、贴心的服务，会对外国大陆游客产生更大的吸引力。对于中国特色的浓郁与否，在很大程度上影响着乘客对邮轮的向往程度。2中国邮轮目的地竞争力构成的核心要素旅游资源的影响：中国的邮轮港口目的地在沿海经济比拟兴旺的地区，这些地区有自己的特色。可以满足游客的不同需求。邮轮目的地多富有文化气息，有很多著名的现代化建筑和古代建筑可供游客参观。这些城市比拟繁华，有各种大型商场可满足游客的购物欲望。生态环境的影响：气候适宜，水资源丰富。生物资源丰富，适宜的条件有利生物生存。土地面积广阔，为城市建设提供更大的空间。旅游产品的影响：以某某为例，某某绒绣绒绣、某某的金银首饰、某某织绣、某某丝绸、南翔小笼包、排骨年糕、蟹壳黄都是吸引游客的旅游产品旅游企业的影响：1包括旅行社、饭店、餐馆、旅游商店、交通公司、旅游景点等。2辅助旅游企业 包括管理公司、服务公司、影视公司、出版单位、通讯设施以与食品、卫生等生活服务部门和行业。3开发性组织 包括相关的政府机构、旅游院校、旅游科研机构等。市场营销的影响：1进展充分市场调研,准确定位目标市场 2加大邮轮旅游的宣传力度,积极培育某某市场 市场需求的影响：1我国母港航线短途化趋势明显由于中国邮轮游客现有的消费文化特征和带薪休假制度的不够普与的综合作用。2邮轮主题化、定制化更为贴合市场需求由于中国的邮轮市场还处于消费培育阶段，邮轮产品的主题化、定制化成为培育中国邮轮客源市场的重要突破点。 根底设施的影响：中国邮轮目的地的根底设计较完善，国家在根底设施建设方面投入了大量的资金。交通兴旺，交通方式多种多样。教育水平高，这些城市建设有多所名牌大学。绿化好。区位条件的影响：地理位置优越，劳动力充足，劳动力素质较高。由于临海，水上的交通兴旺。旅游人才的影响：由于各方面条件优越吸引了大量的旅游人才，邮轮目的地的高校提供了高素质的旅游人才。旅游环境的影响：邮轮目的地的生态环境，人文环境。游客印象的影响:邮轮目的地舒适的环境和便利的交通，邮轮目的地给游客留下深刻的印象。二拟采用的研究方法、技术路线1研究方法 “钻石模型见图1.研究政府、旅游者、企业和产业之间对竞争力的影响1.2 TDC核心因素模型简约性模型(Concise Model)用TDC模型简化经济、政治、人文、市场、环境等要素对邮轮旅游目的地的影响见图2.。用定性与定量结合的解析法调查游客选择邮轮旅游目的地的动机从“质和“量两个方面分析事物之间的相互联系和相互作用的方法对邮轮目的地的影响。首先以同种规格的邮轮进展定性分析，然后以定性分析为前提且与之密切结合的,定量分析一般包括频数与成数的计算、集中趋势的测量、离散趋势的测量、相关分析、回归分析、方差分析等。 定性：来华游客对中国邮轮目的地的认知 定量：外国邮轮乘客在来华邮轮乘客中所占比重与其来华原因的调查与统计分析文献研究法：根据有关第一手资料我们首先用查阅文献的方法查阅其合理性，然后结合目标进展合理性分析。1.5调研分析法：分析法步骤：下发问卷+数据分析+综合分析。调研对象为：邮轮上的旅游者研究内容：研究游客选择中国为邮轮旅游目的地的动机1过程中随机进展实地访谈。依据来华游客对中国邮轮目的地的认知设计关于外国邮轮乘客在来华邮轮乘客中所占比重与其来华原因的调查与统计分析的问卷调查表。2然后进展问卷的数字分析，结合实际调查法的调查问卷得出的具体外国邮轮乘客对中国邮轮目的地的兴趣的回答。3运用数学分析法将调查问卷得到的结果进展整理，得到数据化的结果。4最后根据调查结果，在进展案例分析和数学统计分析的根底上，运用现代旅游学、社会学、经济学的理论全面、准确、客观的分析，得出外国邮轮乘客对中国邮轮目的地的兴趣研究结论,并建立数学模型。2 技术路线2.1文献分析、路线确定与实地调研1确定研究方向：通过与导师交流找到问题突破点，确定研究题目；2制定研究路线：通过文献查询和讨论，建立外国邮轮乘客对中国邮轮目的地的兴趣研究的体系；3调查访谈：第一次实际调查，第一手资料获取；4补充调查：第二次实际调查，第一手资料补充。2.2数据分析、综合归纳与成果整理1通过SPSS技术手段，处理调查问卷资料，提取调查问卷所反映的核心信息；2通过定性定量分析，揭示和说明外国邮轮乘客不同消费人群对中国邮轮目的地的兴趣影响的差异与其原因。3 本项目的创新之处1通过理论建模与过程分析，构建中国邮轮目的地竞争力指标体系；2通过综合分析和比拟研究，剖析中国邮轮目的地对国际游客的吸引力；四、总体安排五、 预期成果1阶段性成果：调研问卷约500份，邮轮乘客选择邮轮旅游目的地的因素调查2阶段研究分析：国际游客对中国邮轮目的地的认知外国邮轮游客来华原因调查基于文化视角的中国邮轮旅游目的地国际竞争力研究3学术论文：基于文化视角的中国邮轮旅游目的地国际竞争力研究王杰等，1-2篇注：如有公开发表的论文、专利申请、软件著作权登记类预期成果，应注明学生在该成果中的排序，如：公开发表论文1篇学生第一作者。六、经费预算预算支出科目金额元计算根据与理由资料费1000购置图书、资料、复印图书、资料费等调研费1500问卷制作，打印、复印、问卷发放小礼品实验耗材费1500电脑模型制作等仪器设备使用费2000摄像机、扫描仪等其 它5000实地考察费用、采访费用等合 计11000其中：申请学校拨款其中：自 筹 11000 元0 元七、审核意见科研平台大学生创新创业训练计划专家组意见专家组组长签字/签章日期： 年 月 日科研平台大学生创新创业训练计划工作小组意见工作小组负责人签字/签章 日期： 年 月 日学校大学生创新创业训练计划专家组意见并给出建议拨付经费数额专家组成员签字 日期： 年 月 日学校大学生创新创业训练计划领导小组审批意见学校领导小组盖章教务处代章日期： 年 月 日-1
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