南开大学21秋《国际市场营销学》平时作业一参考答案13

南开大学21秋国际市场营销学平时作业一参考答案1. 在世界市场上采取市场追随者战略的目标是( )A.寻求提高市场占有率B.保持现有市场的地位C.进攻大企业D.进攻中小企业参考答案：B2. 企业在选择产品的国际销售渠道时，可以采用的策略主要有( )。A.标准化与差别化渠道策略B.直接与间接渠道策略C.销售渠道的长度选择D.销售渠道的宽度选择E.统一渠道和国别渠道策略参考答案：ABCDE3. 美国著名市场营销学家菲利普科特勒在其名著新的竞争一书中借用军事术语，对企业可能用来进入并对某个特定市场进行渗透的战略逐个加以剖析，他们重点介绍了正面进攻战略、侧翼进攻战略、迂回进攻战略、游击战略。( )A.错误B.正确参考答案：B4. 对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用( )来确定广告预算。A.量力支出法B.销售比例法C.竞争对等法D.目标与任务法参考答案：C5. 在国际市场营销调研中，以下属于第二手资料的有( )。A.目标市场购买者数量及其收入与支出B.目标国的关税条例C.新产品销售估计D.消费者对新产品的态度参考答案：AB6. 以竞争为中心的定价方法包括随行就市定价法和需求差异定价法两种。( )A.错误B.正确参考答案：A7. 国际市场营销定价策略同国内市场营销定价策略相比较，还应该注意( )。A.国际市场价格B.汇率C.东道国是否有价格管制D.东道国是否有价格法规参考答案：ABCD8. 非标准化产品或单位价值较高的产品一般采用选择分销的方式。( )A.错误B.正确参考答案：A9. 使用循环信用证的目的在于简化手续和减少开证押金，这种信用证一般适用于( )。 A易货贸易、来料加工和补偿使用循环信用证的目的在于简化手续和减少开证押金，这种信用证一般适用于()。A易货贸易、来料加工和补偿贸易B中间商用于转运他人货物的合同C母公司与子公司之间的贸易合同D定期分批、均衡供货、分批结汇的长期合同D10. 公共关系营销需要大量资金投入。( )A.错误B.正确参考答案：A11. 市场营销学从经济学中分离出来，成为独立的新兴学科，它的形成与发展大体经历了形成阶段、实践阶段、变革阶段三个阶段。( )A.错误B.正确参考答案：B12. 社会阶层对消费者选购产品产生很大的影响的是( )。A.纸张B.住宅C.酒类D.水果E.汽车参考答案：BCE13. 简要回答从当代国际经济环境看我国走跨国经营道路的必然性。参考答案：(1)跨国经营已成为当代国际竞争与合作的重要方式;(2)当代科技革命深入发展的客观要求;(3)地区集团化与贸易保护主义挑战;(4)服务产业的国际化发展。14. 美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是( )的表现。A.品牌质量策略B.品牌重新定位策略C.品牌延伸策略D.无品牌策略参考答案：C15. 一项战略性的市场进入计划，一般综合了一切营销要素，包括( )A.产品B.价格C.分销D.促销E.公关参考答案：ABCD16. 在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于( )。A.产品线延伸策略B.产品差异化策略C.扩大产品组合策略D.多品牌策略参考答案：C17. 进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括产品因素、市场因素、购买者行为因素、企业自身因素和供求关系因素。( )A.错误B.正确参考答案：A18. 判定较高(或较低)的转移价格，其作用是( )A.逃避税收B.避开风险C.加强公司竞争地位D.减少麻烦E.接近国际市场价格参考答案：ABCD19. 在考虑降价策略时，必须考虑以下几方面的影响( )。A.降价对产品定位的影响B.降价对一条产品线上其他产品的影响C.降价对公司利润的影响D.降价抑止竞争对手参考答案：ABC20. SCR的中文含义是( )。 A比例运价 B指定商品运价 C普通货物运价 D等级货物运价SCR的中文含义是()。A比例运价B指定商品运价C普通货物运价D等级货物运价B21. 国际营销企业不通过中间商直接将产品销售给消费者和用户的优点是：( )。A.准确了解市场B.适时扩大销量C.控制市场价格D.降低销售成本费用E.提供满意的服务参考答案：ABCE22. ( )涉及产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。A.国际市场产品策略B.国际市场分销渠道策略C.国际市场促销策略D.国际市场价格策略参考答案：B23. 下列不属于目标市场的宏观环境信息的是( )。A.外资、外贸政策B.人口状况C.自然环境D.产品信息参考答案：D24. 企业对金牛类战略业务单位应采取的战略是( )。A.拓展B.维持C.收割D.放弃参考答案：B25. 在考察和选择国外中间商时应考虑的几个方面有( )。A.经营范围和经营能力B.规模与市场覆盖率C.财务和信用状况D.声誉E.人员、设备和设施参考答案：ABCDE26. 直接对销售者进行营业推广，可采用以下哪几种方式( )。A.赠送样品B.发放代价券C.举办展览会D.开办分期付款业务参考答案：ABD27. PEST分析法是分析企业外部环境中的政治、经济、社会、技术等宏观环境的分析方法。( )A、错误B、正确参考答案：B28. 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用( )。A.尾数定价法B.整数定价法C.声望定价法D.亏本定价法参考答案：C29. 国际市场营销战略按照市场扩展的定位可分为( )A.国际化营销战略B.集中化策略C.区域集中策略D.多元化策略E.市场专门化策略参考答案：BCDE30. 有效的市场细分必须具备以下条件：( )A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力参考答案：D31. 国际营销法律环境是指与企业所从事的国际营销有关的法律规章。国际营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成，主要包括( )。A.目标市场国的法律环境B.各有关国家的法律环境C.国际间有关经济贸易法律环境D.国际间法律体系的差异性E.国际经济贸易争端解决的途径参考答案：ACDE32. 随着产量增加，平均固定成本( )。A.固定不变B.先下降后上升C.不断下降D.决定一个企业的关门点参考答案：C33. 企业在目标收益率的前提下，根据事先预计的销量和成本逆算的价格，称为目标利润定价法。( )A.错误B.正确参考答案：B34. 广告目标是企业在国际市场上开展广告活动所要达到的目的，一般可以分为通知性广告、说服性广告和提醒性广告等三种。( )A.错误B.正确参考答案：B35. 关于出境水生动物，以下表述正确的是( )。 A出境水生动物养殖场应向直属检验检疫局申请注册登记 B应在出关于出境水生动物，以下表述正确的是()。A出境水生动物养殖场应向直属检验检疫局申请注册登记B应在出境30天前报检C报检时应提供出口商出具的“出境水生动物供货证明”D应在出境口岸申请检验检疫A36. 制定促销组合可以考虑的特殊因素包括( )。A、语言障碍B、文化差异C、媒体可用性D、政府限制E、个人偏好参考答案：ABCD37. 促销的具体方式包括( )。A.目标市场细分B.人员推销C.销售促进D.公共关系E.广告宣传参考答案：BCDE38. 市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都会随社会经济的发展而不断变化。( )A.错误B.正确参考答案：B39. 在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是( )。A.企业的目标利润B.对竞争对手报价的估计C.企业的成本费用D.市场需求参考答案：B40. 试比较国际市场营销学与国际贸易学的异同点。参考答案：(1)共同之处：都是在国与国之间的商品、技术、资金、劳务的交换经营活动。(2)区别之处：从主体看，国际市场营销的主体是企业，而国际贸易的主体是国家或地区;从理论基础看，国际市场营销的理论基础是企业宗旨和经营目标，而国际贸易的理论基础则是国际价值理论、比较利益理论;从生产经营的地域看，国际市场营销的生产经营在本国或东道国，而国际贸易的生产经营是组织进出口业务;从商品交换看，国际市场营销在国内生产国际营销或国际生产国内营销，而国际贸易是国家之间的交换活动;从利益上看，国际市场营销着眼于企业利益为主，而国际贸易着眼于国家利益为主。41. 国际营销战略经历了从出口营销、国外营销、多国营销、多区域营销到( )。A、全球营销B、国内营销C、本土化营销D、标准化营销参考答案：A42. 如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么( )。A.甲和乙产品是互补品B.甲和乙产品是替代品C.甲为低档商品，乙为高档商品D.甲为高档商品，乙为低档商品参考答案：A43. 实地调研法一般会采用抽样调查方式进行调查，用问卷技术进行资料的收集，主要原因是( )。A、成本低B、便捷C、回馈迅速D、成功率高参考答案：A44. 当一个企业试图打入国际市场时，因其国际营销的经验不足，其最理想的国际营销渠道是( )。A.直接出口B.间接出口C.直接投资D.间接投资参考答案：B45. 虽然说国际市场信息调研比国内市场信息调研更复杂，但二者的程序是一致的，一般包括确定营销中所存在的问题、制定营销调研计划、执行营销调研计划、分析和解释调研结果并撰写调研报告等几个主要步骤。( )A.错误B.正确参考答案：B46. 所谓以市场需求为中心，就是指国际市场上消费者的需求是国际营销学研究的起点，研究消费者的需求会贯穿国际市场营销活动的全过程。而且国际营销活动的终点，仍然强调的是对消费者需求的研究。( )A.错误B.正确参考答案：B47. 市场追随者适宜的产品策略是( )A.模仿策略B.拳头产品策略C.标准化策略D.差异化策略参考答案：A48. 社会的经济发展，使得( )。A.白领需求增加B.蓝领需求减少C.城市人口增加D.农村人口下降参考答案：C49. 在新产品上使用撇脂定价策略的原因有( )。A.产品处于介绍期，没有竞争对手B.撇脂策略使企业易于调整C.高价销售使企业的生产能力容易适应市场需求，调整生产D.高价带来高额单位利润参考答案：ABCD50. 在儿童食品中附赠玩具，这是( )的表现。A.类似包装策略B.组合包装策略C.附赠品包装策略D.规格包装策略参考答案：C51. 企业利用消费者具有仰慕名牌或名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用声望定价法。( )A.错误B.正确参考答案：B52. 技术性强、价格昂贵的产品适宜采用最短的分销渠道。( )A.错误B.正确参考答案：B53. ( )占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。A.进出口总额B.对外直接投资额C.科研经费D.教育经费参考答案：C54. 企业选择目标营销策略应考虑的因素包括企业的资源能力、产品同质性、产品寿命周期、市场的同质性以及竞争对手的营销策略。( )A.错误B.正确参考答案：A55. 在目标市场营销过程中，衡量各个子市场的吸引力，选定一个或多个子市场作为企业的目标市场的是( )。A.市场细分B.市场营销C.市场选择D.市场定位参考答案：C56. 各种促销手段按照市场覆盖范围从宽到窄依次是：公共关系、广告宣传、营业推广、人员推销。( )A、错误B、正确参考答案：B57. 当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，( )观念就成为企业经营活动的主导思想。A.推销B.产品C.生产D.市场营销参考答案：A58. 按照企业的广告目标进行分类的广告宣传有( )。A.开拓性广告B.劝导性广告C.提醒性广告D.针对性广告E.诱导性广告参考答案：ABC59. 产品开发型商品出口战略是指通过开发新产品或对现有产品做大幅度改进的商品出口战略模式。( )A.错误B.正确参考答案：B60. 国外市场研究的国外预测方法包括( )A.回归分析法B.时间序列分析法C.类推法D.比较分析法E.多因素指标法参考答案：ABCDE