中国医科大学21秋《药品市场营销学》在线作业三答案参考34

中国医科大学21秋药品市场营销学在线作业三答案参考1. 以下关于关系营销与交易营销的比较，正确的是( )。A.交易营销关注的是如何保持顾客，关系营销关注的是一次性交易B.关系营销较少强调顾客服务，交易营销高度重视顾客服务C.交易营销往往只有少量的承诺，关系营销则有充分的顾客承诺D.交易营销则认为所有部门都应关心质量问题，关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的E.交易营销的核心就在于发展与顾客的长期、稳定关系，关系营销不注重与顾客的长期联系参考答案：AC2. 以下属于地理定价策略的是( )。A.产地交换价B.产品包装定价C.目的地交货价D.运费补贴价E.统一交货价参考答案：ACDE3. 肝素(酸性粘多糖)最常用的鉴别方法为：( )A.酶法B.高效液相色谱法C.电泳法D.免疫法肝素(酸性粘多糖)最常用的鉴别方法为：( )A.酶法B.高效液相色谱法C.电泳法D.免疫法参考答案：C4. 有限产品组合策略是指企业根据自己专长集中生产和经营有限的甚至是单一的产品线，以适应有限的或单一的消费者需求的组合策略。( )A.正确B.错误参考答案：A5. 营利性医疗机构为非公有制，药品采购采取的是( )模式。A.自主采购或集中招标采购B.全部自主采购C.全部集中招标采购D.其他采购参考答案：A6. 一旦糖形成了苷，其端基碳的绝对构型就已固定。( )一旦糖形成了苷，其端基碳的绝对构型就已固定。()正确7. 医药学术推广的方式包括( )。A.学术会议B.学术俱乐部C.带金销售D.展台宣传E.学术科普文章参考答案：ABDE8. 以下原因中，不会带来消费者绿色消费意识缺失的是( )。A.绿色消费品价格较高B.建设与完善环保法律与法规C.政府、企业、媒体对绿色消费品宣传滞后D.大多数消费者尚未认识到环境保护与人类社会、经济可持续发展之间的密切关系参考答案：B9. 济川煎的主治病症是( ) A大便秘结，小便清长，腰膝酸软，头目眩晕 B大便不通，小便短少，头晕目眩，腰酸背冷济川煎的主治病症是()A大便秘结，小便清长，腰膝酸软，头目眩晕B大便不通，小便短少，头晕目眩，腰酸背冷C大便秘结，小便短少，头晕目眩，脘腹冷痛D大便不通，小便清长，头晕目眩，少腹冷痛E大便秘结，小便短少，头晕目眩，腰膝酸软A10. 为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于( )A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查参考答案：C11. 为进一步研究问题症结所在，通过调查如实地记录并描述收集的资料，以说明“什么”、“何时”、“如何”等问题的调查方法是( )。A.因果性调查B.典型调查C.描述性调查D.探索性调查参考答案：C12. 下列方剂含有四君子汤组成药物的有( ) A健脾丸 B八珍汤 C枳实消痞丸 D参苓白术散 E十全大补汤下列方剂含有四君子汤组成药物的有()A健脾丸B八珍汤C枳实消痞丸D参苓白术散E十全大补汤ABCDE健脾丸由四君子汤加木香、黄连、神曲、陈皮、砂仁、麦芽、山楂、山药、肉豆蔻组成；八珍汤由四君子汤加四物汤组成；枳实消痞丸由四君子汤加干姜、麦芽、半夏、厚朴、枳实、黄连组成；参苓白术散由四君子汤加莲子肉、薏苡仁、砂仁、桔梗、白扁豆、山药组成；十全大补汤由八珍汤加黄芪、肉桂组成13. 和其他产品购买行为一样，消费者的医药购买决策通常受到( )A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.以上均正确参考答案：ABCDE14. 复方磺胺甲噁唑片的含量测定，采用( )A.亚硝酸钠滴定法B.非水滴定法C. 计算分光光度法(双波长复方磺胺甲噁唑片的含量测定，采用( )A.亚硝酸钠滴定法B.非水滴定法C. 计算分光光度法(双波长法)D.高效液相色谱法参考答案：D15. 血管扩张药治疗心功能不全的药理学基础是 A改善冠脉循环 B降低血压 C降低心脏前、后负荷 D降低心输血管扩张药治疗心功能不全的药理学基础是A改善冠脉循环B降低血压C降低心脏前、后负荷D降低心输出量E扩张血管C16. 企业专注于生产和经营某一类产品，并将其推销给各类顾客，强调产品组合的深度和关联度，这种产品组合策略为( )。A.全面化组合策略B.市场专业化组合策略C.产品专业化组合策略D.有限产品组合策略参考答案：C17. 药品市场细分的方法有( )、( )、( )。参考答案：单一变量细分法、多个变量综合细分法、系列变量细分法18. 成本因素决定了药品价格的上限。( )A.正确B.错误参考答案：B19. 抗心律失常药的基本电生理作用有( ) A降低自律性 B改变膜反应性而改变传导速度 C减少后除极及触发抗心律失常药的基本电生理作用有()A降低自律性B改变膜反应性而改变传导速度C减少后除极及触发活动D改变ERP及APD而减少折返E增加后除极及触发活动ABCD20. 体验营销又称为顾问式营销。( )参考答案：错误21. 药品促销是指医药企业通过人员和非人员推销的方式，对消费者提供购买激励的一种活动。( )参考答案：正确22. 蒽醌类化合物可与( )。 A金属离子(Pb2+或Mg2+)反应 B无色亚甲蓝试剂反应 C碱性试剂反应 D碱性条件蒽醌类化合物可与()。A金属离子(Pb2+或Mg2+)反应B无色亚甲蓝试剂反应C碱性试剂反应D碱性条件下的邻二硝基苯反应E茚三酮试剂反应ACD23. 区别甾体皂苷元C25位构型，可根据IR光谱中的( )作为依据。A.B带C带B.A带B带C.D带A带D.C带D带参考答案：A24. 乳剂型基质含水量较高，因此制备时无需加入保湿剂。( )乳剂型基质含水量较高，因此制备时无需加入保湿剂。()错误25. 密集分销的优点是市场覆盖面广，消费者购买便利。( )A.正确B.错误参考答案：A26. 医药产品组合的变化要素主要包括( )。A.宽度B.长度C.深度D.关联度E.高度参考答案：ABCD27. 中药具有高技术含量、高资金投入、高风险、高收益和相对垄断的行业特征。( )A.正确B.错误参考答案：B28. 反映难溶性药物吸收的体外指标是( ) A崩解时限 B溶出度 C脆碎度 D重量差异 E硬度反映难溶性药物吸收的体外指标是()A崩解时限B溶出度C脆碎度D重量差异E硬度B29. 与非处方药相比，处方药的生命周期( )A.长B.短C.相同D.无可比性参考答案：B30. 构成黄酮类化合物的基本骨架是( )A.6C-6C-6CB.3C-6C-3CC.6C-3CD.6C-3C-6C参考答案：D31. 市场调查报告一般包括( )A.引言B.摘要C.正文D.附件参考答案：ABCD32. 髓射线属于输导薄壁组织。( )髓射线属于输导薄壁组织。()正确33. 绿色营销导致企业成本增加，因此不宜提倡。( )A.正确B.错误参考答案：B34. 某医药企业将目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲、澳洲等市场，其划分的依据属于( )。A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分参考答案：A35. 硝普钠通过释放NO，激活鸟苷酸环化酶，增加血管平滑肌细胞内cGMP水平而起降压作用。硝普钠通过释放NO，激活鸟苷酸环化酶，增加血管平滑肌细胞内cGMP水平而起降压作用。此题为判断题(对，错)。正确答案：36. 在嘧啶核苷酸合成中，合成氨基甲酰磷酸的部位是( )A.线粒体B.胞液C.内质网D.胞核参考答案：B37. 药物制备成包合物的特点有( ) A药物的溶解度增加 B稳定性提高 C液体药物粉末化 D掩盖药物的不良气药物制备成包合物的特点有()A药物的溶解度增加B稳定性提高C液体药物粉末化D掩盖药物的不良气味E调节释放速率ABCDE38. 分销渠道策略评估标准是( )A.经济性B.可控性C.完整性D.适应性参考答案：ABD39. 按照对医药企业营销过程的影响来分类，可以将环境分为( )。A.简单环境和复杂环境B.一般环境和特殊环境C.相对稳定和相对变动D.宏观环境和微观环境参考答案：B40. ( )是医药企业根据消费者能够接受的最终价格，计算自己经营的成本和利润后，逆向推算产品的批发价和零售价。A.感知价值定价法B.需求差异定价法C.成本加成定价法D.反向定价法参考答案：D41. 信息反馈是一次推销活动的最后环节，也是下次推销的预备环节。( )A.正确B.错误参考答案：A42. 市场营销环境(名词解释)参考答案：市场营销环境也称市场经营环境。是指处在营销管理职能外部影响市场营销活动的所有不可控制因素的总和。43. 按照影响因素的多少，可以将医药企业营销环境分为( )。A.简单环境和复杂环境B.一般环境和特殊环境C.相对稳定和相对变动D.宏观环境和微观环境参考答案：A44. 香豆素苷难溶于 A氯仿 B甲醇 C乙醚 D水 E苯香豆素苷难溶于A氯仿B甲醇C乙醚D水E苯ACE45. 市场营销环境的特点有( )A.客观性B.稳定性C.多变性D.可利用性参考答案：ACD46. 药品的价格体系包括哪些内容?参考答案：我国药品价格体系包括政府定价、政府指导价、市场调节价。47. 营销效率控制的具体类型有( )A.推销员工作效率控制B.广告效率控制C.促销效率控制D.分销效率控制参考答案：ABCD48. “德尔菲法”的特点是各个专家不发生横向联系。( )A.正确B.错误参考答案：A49. 职能型组织的主要优点是简便易行，分工明确。( )A.正确B.错误参考答案：A50. DFC是指直接面对消费者的营销模式，它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动。( )A.正确B.错误参考答案：B51. 按我国药品管理制度分类，药品可以分为( )。A.处方药和非处方药B.国家基本药物和基本医疗保险用药C.特殊管理的药品D.现代药E.传统药参考答案：ABC52. ( )是指时间在5年以上的预测。A.短期预测B.近期预测C.中期预测D.长期预测参考答案：D53. 中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为( )市场策略。A.无差异性B.差异性C.密集性D.综合性参考答案：B54. 以生产者为中心的观念有( )、( )、( )。参考答案：生产观念、产品观念、推销观念55. 广告代理公司属于( )A.药品中间商B.营销服务机构C.实体分销商D.金融机构参考答案：B56. 医药市场调查有许多种类型，按研究问题的目的和性质，可分为( )。A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查E.观察性调查参考答案：ABCD57. 药品的有形部分所组成的是药品的( )A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.期望产品参考答案：B58. 加醋酸能产生气泡的结晶是( )。 A草酸钙结晶 B碳酸钙结晶 C硅质结晶 D橙皮苷结晶加醋酸能产生气泡的结晶是()。A草酸钙结晶B碳酸钙结晶C硅质结晶D橙皮苷结晶B59. 医药企业在确定定价目标时，都应以企业所处的政策法律环境、市场竞争环境、企业自身经营状况等为依托，结合企业的营销战略和营销策略组合，综合权衡。( )A.正确B.错误参考答案：A60. 文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。( )参考答案：错误