中国医科大学21秋《药品市场营销学》在线作业三答案参考47

中国医科大学21秋药品市场营销学在线作业三答案参考1. 比较糖皮质激素两种作用机制的区别。比较糖皮质激素两种作用机制的区别。正确答案：糖皮质激素两种作用机制的区别：rn糖皮质激素两种作用机制的区别：2. 原人参二醇是( )A.齐墩果烷型三萜B.乌苏烷型三萜C.达玛烷型三萜D.羊毛甾烷型三萜参考答案：C3. 企业专注于生产和经营某一类产品，并将其推销给各类顾客，强调产品组合的深度和关联度，这种产品组合策略为( )。A.全面化组合策略B.市场专业化组合策略C.产品专业化组合策略D.有限产品组合策略参考答案：C4. 我国的医药市场存在以下独特之处：( )A.医药市场规模大，人均消费水平较高B.患者比较偏重于疗效好、价格高的药品，市场前景是无比巨大的C.医药市场集中度高，医药产品的需求主要集中在城镇公费医疗单位和医院D.不同地区市场需求、购买偏好相似E.不同地区的居民对药品的需求不同参考答案：CE5. 作用于传出神经系统药物的作用方式。作用于传出神经系统药物的作用方式。正确答案：直接作用于受体：产生拟似作用或拮抗作用。rn 影响递质：影响递质合成、转运和储存。直接作用于受体：产生拟似作用或拮抗作用。影响递质：影响递质合成、转运和储存。6. 有限产品组合策略是指企业根据自己专长集中生产和经营有限的甚至是单一的产品线，以适应有限的或单一的消费者需求的组合策略。( )A.正确B.错误参考答案：A7. D-甘露糖苷可以用1H-NMR测定其苷键构型。( )D-甘露糖苷可以用1H-NMR测定其苷键构型。()错误8. 以下不是医药产品定价方法的是：( )。A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.折扣与折让定价法参考答案：D9. 髓射线属于输导薄壁组织。( )髓射线属于输导薄壁组织。()正确10. ( )是医药企业为刺激需求而采取的，向中间商和消费者提供额外价值或激励的营销活动。A.公共关系B.销售促进C.人员推销D.广告参考答案：B11. 某医药企业将目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲、澳洲等市场，其划分的依据属于( )。A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分参考答案：A12. 需求因素决定了药品价格的下限。( )A.正确B.错误参考答案：B13. 医药产品组合的变化要素主要包括( )。A.宽度B.长度C.深度D.关联度E.高度参考答案：ABCD14. 硝普钠通过释放NO，激活鸟苷酸环化酶，增加血管平滑肌细胞内cGMP水平而起降压作用。硝普钠通过释放NO，激活鸟苷酸环化酶，增加血管平滑肌细胞内cGMP水平而起降压作用。此题为判断题(对，错)。正确答案：15. 以下不属于学术推广的功能的是( )。A.促进合理用药B.铸就品牌形象C.准确传递信息D.提升患者满意度参考答案：D16. 医药生产在市场上选用同级别的两个或两个以上的中间商为其分销医药产品，则该企业的营销渠道策略属于( )。A.宽渠道策略B.窄渠道策略C.长渠道策略D.短渠道策略参考答案：A17. 产品策略(名词解释)参考答案：所谓产品营销策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。18. “德尔菲法”的特点是各个专家不发生横向联系。( )A.正确B.错误参考答案：A19. 分离酸性皂苷和中性皂苷可选用( )。A.丙酮沉淀法B.醋酸铅沉淀法C.乙醚沉淀法D.有机溶剂萃取法参考答案：B20. ( )是指医药新产品刚投入市场，销售量缓慢增长的阶段。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：A21. 滴丸剂常用基质分为_基质和_基质。滴丸剂常用基质分为_基质和_基质。水溶性 脂溶性22. 市场营销环境的特点有( )A.客观性B.稳定性C.多变性D.可利用性参考答案：ACD23. 中国药典(2005年版)二部主要收载( )A化学药品 B生物制品 C中药材D中成药 E药用辅料中国药典(2005年版)二部主要收载()A化学药品B生物制品C中药材D中成药E药用辅料AE24. 一个有效的市场营销信息系统由四个子系统组成，即企业内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统、营销决策支持系统。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 药品的价格体系包括哪些内容?参考答案：我国药品价格体系包括政府定价、政府指导价、市场调节价。26. ( )是指时间在5年以上的预测。A.短期预测B.近期预测C.中期预测D.长期预测参考答案：D27. 按照营销活动是否有中间商参与，可以将医药营销渠道分为宽渠道渠道和窄渠道。( )A.正确B.错误参考答案：B28. 在水中易溶但不稳定的药物可制成( ) A注射用无菌粉末 B溶液型注射剂 C混悬型注射剂 D乳剂型注射剂在水中易溶但不稳定的药物可制成()A注射用无菌粉末B溶液型注射剂C混悬型注射剂D乳剂型注射剂A29. 理解定价是按消费者习惯接受和理解的价格来定价的。( )参考答案：错误30. 市场调查报告一般包括( )A.引言B.摘要C.正文D.附件参考答案：ABCD31. 绿色营销给其他经济主体带来的正面影响指的是( )A.持续性B.绿色性C.系统性D.外部经济性参考答案：D32. 非处方药缩写为( )A.OCBB.TCOC.OTCD.TCA参考答案：C33. 反相色谱固定相的极性小于流动相的极性。( )A.正确B.错误参考答案：A34. 医药组织作出购买决策时，常会受到( )因素的影响。A.经济B.环境C.组织内部D.人际关系E.时间参考答案：ABCD35. 和其他产品购买行为一样，消费者的医药购买决策通常受到( )A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.以上均正确参考答案：ABCDE36. 一手资料的获取较为便捷、成本低，缺点是资料有可能存在适用性不强，与调查目的关联性不大，并且其真实性和可靠性需要进一步评估。( )A.正确B.错误参考答案：B37. 亚抑菌浓度下的抗生素后效应(PASME)亚抑菌浓度下的抗生素后效应(PASME)系指细菌与超抑菌浓度的药物接触后，使细菌再次接触亚抑菌浓度(SubMIC)的药物，细菌生长受到长时间延缓的效应。38. 以下属于地理定价策略的是( )。A.产地交换价B.产品包装定价C.目的地交货价D.运费补贴价E.统一交货价参考答案：ACDE39. 调剂室工作效率表现在很多方面，但重要的有两项：一是_，节省患者或取药护士的等候时间;调剂室工作效率表现在很多方面，但重要的有两项：一是_，节省患者或取药护士的等候时间;二是_，减少与患者或护士之间的矛盾，客观上也能起到提高效率的作用。参考答案：调配及时 降低差错率40. 药品的有形部分所组成的是药品的( )A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.期望产品参考答案：B41. 人口( )越大，开展医药营销活动越有更高的效率和更低的成本。A.密度B.数量C.年龄D.以上均不正确参考答案：A42. ( )并不是药品本质的属性，而是一种管理的界定，是国际药品的通行管理办法。A.处方药B.非处方药C.生物药D.处方药和非处方药参考答案：D43. 医药市场调查有许多种类型，按研究问题的目的和性质，可分为( )。A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查E.观察性调查参考答案：ABCD44. 实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择( )A.差异性策略B.集中性策略C.无差异性策略D.统一性策略参考答案：B45. 在嘧啶核苷酸合成中，合成氨基甲酰磷酸的部位是( )A.线粒体B.胞液C.内质网D.胞核参考答案：B46. 药品组织市场的参与者中影响力最小的是( )A.使用者B.采购者C.决策者D.影响者参考答案：D47. 和一般产品相比较，医药产品的特殊性表现为( )。A.医药产品具有很强的专用性B.药品作用具有两重性，医药产品既有预防治疗疾病、康复保健的积极作用，也可能产生不良反应，危害健康C.医药产品质量至关重要D.医药产品具有即时性E.以上都不是参考答案：ABCD48. 有效的市场细分必须具备以下条件( )。A.可衡量性B.市场个性化C.可操作性D.足量性E.同质性参考答案：ABCD49. 中间商市场的需求是直接的，变化比较灵敏。( )参考答案：错误50. 药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略( )A.集中性策略B.目标市场营销C.差异性策略D.无差异性策略参考答案：A51. 属于异喹啉类生物碱的有 A莨菪碱 B粉防己碱 C小檗碱 D莲心碱 E咖啡因属于异喹啉类生物碱的有A莨菪碱B粉防己碱C小檗碱D莲心碱E咖啡因BCD52. ( )是指时间在1季度1年之间的预测。A.短期预测B.近期预测C.中期预测D.长期预测参考答案：A53. 信息反馈是一次推销活动的最后环节，也是下次推销的预备环节。( )A.正确B.错误参考答案：A54. 营销效率控制的具体类型有( )A.推销员工作效率控制B.广告效率控制C.促销效率控制D.分销效率控制参考答案：ABCD55. 根据其主要作用部位和特点，中枢兴奋药分为_、 _、_、_。根据其主要作用部位和特点，中枢兴奋药分为_、 _、_、_。大脑皮质兴奋药 呼吸兴奋药 脊髓兴奋药 脑功能改善药与其他药56. 简述从三棵针中提取小檗碱的原理。简述从三棵针中提取小檗碱的原理。是根据小檗碱的盐酸盐在水中溶解度小，而硫酸盐在水中的溶解度较大的性质，采用稀硫酸水溶液进行渗漉，然后在盐析的同时，使其硫酸盐转变为盐酸小檗碱而析出。57. ( )是一种效果最直接、费用最高的促销手段。A.销售促进B.医药广告C.人员推销D.公共关系参考答案：C58. 学术推广活动由医药代表与临床医生面对面交流，减少信息传播环节和路径。( )A.正确B.错误参考答案：A59. 7药品的“恒重”是指供试品连续2次干燥或炽灼后的重量差异在( )A0.1mg以下 B0.3mg以下 C1mg以下D3mg7药品的“恒重”是指供试品连续2次干燥或炽灼后的重量差异在()A0.1mg以下B0.3mg以下C1mg以下D3mg以下E10mg以下B60. 密集分销的优点是市场覆盖面广，消费者购买便利。( )A.正确B.错误参考答案：A