市场调查策划书(共6页)

精选优质文档-倾情为你奉上市场调查策划书 市场调查策划书（一） 一、调查名称 XX公司的新产品XXXX即将投产，在新产品投放市场前后，需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握市场特点和产品发展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点，确定目标消费群，目标销售地区与城市，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行全国范围内的市场调查。 二、调查目的 1、分析本产品的市场容量及市场发展状况； 2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌； 3、了解与把握主要竞争对手的企业基本情况； 4、分析了解主要竞争对手的生产、经营状况； 5、比较分析主要竞争产品的情况，找出本产品与竞争产品各自的优势与劣势所在； 6、为XX公司进行产品的市场定位，制订产品广告方案与营销策略提供建设性意见。 三、调查内容 1、调查范围 （1）调查区域： （2）南方地区：个城市，初选从上海、南京、广州、杭州、福州、重庆中选取； （3）北方地区：个城市，初选从北京、沈阳、济南、大连、天津中选取； 抽样控制条件： ，产品用量大，市场发展较具潜力； ，所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大； （）目标产品：XXXX （）调查对象：（略） 2、主要内容 （）目标地区及城市的确定：参考经济发展水平、消费意识等； （）目标城市的基本情况：经济、人口、购买力、销费状况； （）市场容量估计： （）产品分析： （）竞争对手的确定： （）竞争对手情况比较分析：基本情况、宣传等； （）主要竞争产品比较分析：价格、规格、包装、主要功能； （）销售渠道分析：经销商及其对产品的评价与接受程度； （）消费者评价：观念、态度、评价、行为等； （）目标消费群的确定：特征 四、调查方式 1、文献查阅：统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收集、整理； 2、与经销商访谈； 3、消费者问卷调查。 五、调查流程与调查时间 1、调查流程 明确调查目的与内容制定调查计划XX公司确认确定市场调查各环节与细节确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导实施调查整理材料、复核、验证数据处理与统计分析内部讨论、分析、总结报告撰写、制图、制表向XX公司提交调查报告。 2、调查时间 共XX个工作日 具体时间安排如下 （略） 六、调查主要预期结果 1、市场容量估计； 2、确定主要竞争对手与竞争产品； 3、同类产品品牌知名度及其它特性评价、产品分析； 4、各城市基本情况分析、城市间特征比较分析； 5、不同城市消费群及不同特征消费群的各方面差异比较分析； 6、发现市场机会点、切入点； 7、分析流通渠道，本产品模式探讨； 8、本产品市场定位：目标区域和目标消费群定位、价格定位。 七、调查费用 （略） 市场调查策划书（二） 一、前言 快速餐桌食品市场是近几年新兴起来的消费品市场之一，而牛肉食品从休闲食品向餐桌食品发展更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升之势。 为配合成都“溜洋狗”连锁经营进军成都市场，评估溜洋狗行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行成都地区快速餐桌食品市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。 二、调查目的 1、为溜洋狗连锁经营进入成都市场进行广告运动策划提供客观依据。 2、为溜洋狗连锁经营的销售提供客观依据。 具体为： （1）了解成都地区快速餐桌食品市场状况。 （2）了解成都地区消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。 （3）了解成都地区消费者对快速餐桌食品消费的观点、习惯、偏好等。 （4）了解成都地区常购快速餐桌食品的消费者情况。 （5）了解竞争对手广告策略、销售策略。 三、市场调查内容 （一）消费者 1、消费者统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等） 2、消费者对快速餐桌食品的消费形态（食用方式、花费、习惯、看法等） 3、消费者对快速餐桌食品的购买形态（购买过什么、购买地点、选购标准、 等） 4、消费者理想的快速餐桌食品店描述 5、消费者对快速食品类产品广告、促销的反映 （二）市场 1、成都地区快速餐桌食品店数量，品牌，销售状况 2、成都地区消费者需求及购买力状况 3、成都地区市场潜力测评 4、成都地区快速餐桌食品销售通路状况 （三）竞争者 1、成都市场上现有哪几类快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、档次等 2、市场上现有快速餐桌食品的销售状况 3、各品牌、各类型快速餐桌食品的主要购买者描述 4、竞争对手的广告策略及销售策略 四、调查对象及抽样 因为牛肉食品从休闲转为餐桌的新兴食品，目前成都市场上大多以某某鸡、兔、鸭、排骨、等为主产品作品牌；所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点 面结合，有所侧重。 调查对象组成及抽样如下： 消费者：300户 其中家庭月收入3000元以上占50%；3000元以下占30%；其它20% 竞争对手：20家 其中大型商场 6家? 连锁经营店 4家? 小区单店 4家? 菜市小店 6家? 消费者样本要求： 1、家庭成员中没有人在快速餐桌食品店或相关岗位工作。 2、家庭成员中没有人在市场调查公司工作。 3、家庭成员中没有人在广告公司工作。 4、家庭成员中没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。 专心-专注-专业