酷讯网XXXX年网络广告营销产品介绍

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,1,*,北京酷讯科技有限公司,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,1,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,1,2010.01,酷讯广告产品介绍,目 录,网络广告营销的演变,一,酷讯广告营销,二,一、网络广告营销的演变,Evolution of Internet Advertising,每一次信息获取手段的变革都会催生成功的商业模式,综合信息门户,综合搜索引擎,垂直信息门户,垂直搜索引擎,新浪,搜狐,网易,Google,Baidu,Yahoo,阿里巴巴,中化网,?,信息聚合，让信息丰富,信息分类或搜索,信息分类后再搜索,从信息获取的角度看互联网发展：,没有分众概念、效果模糊,综合门户,商业意向访问,意向访问,简单定向,传统网络广告,被动分众概念，有一定效果,垂直门户、垂直频道、联盟,主动分众概念，较好效果,综合,(,通用,),搜索引擎,精确主动分众概念，更好效果,广告精准投放，客户群定位准确,行业垂直搜索引擎,网络广告分众概念的发展,新浪、搜狐,阿里巴巴、中化网,百度、谷歌,酷讯、去哪儿,第一,:,价格太高且与效果不成正比；,第二,:,品牌植根人群价值不高；,第三,:,流量的质量越来越低；,第四,:,投资回报率越来越低。,广告主在新浪、百度等综合门户和搜索平台投放广告的困惑,综合搜索：,企业有一半以上的费用是浪费在学生等非买家的身上,网民构成：,36,岁以下用户占到网民总数的,82%,，,25,岁以下的青少年占到,54%,；,网民职业：学生、专业技术人员仍然是网民主体，学生上网比例进一步增加，达到,31.9%,门户网站广告,VS,酷讯网站广告,1,、酷讯的用户群代表了中国最具消费潜力的阶层，他们组成了强有力的广告传播对象。酷讯广告为客户获得的访问,90%,以上都是有相当经济实力与购买能力的潜在买家；,2,、综合门户广告获得的只是,流量,，至多,20%,为买家的访问；,1,、为什么酷讯广告每天日,PV,几百次，就会有几个咨询电话？,因为酷讯,PV,，,90%,为潜在购买客户的访问；,2,、而综合门户广告每天日,PV,几千次，也只有几个咨询电话呢？,因为综合搜索获得的,PV,，至多,20%,为买家访问；,文字链,3,000/,天,首页通栏,8,000/,天,传统媒体,门户网站,搜索引擎,垂直搜索引擎,网络营销,劳力涨价,原料价格波动大,全球,金融危机,人民币汇率波动,市场低迷,全球经济下行,广告主,广告主投放方式的演变,越来越重视效果、性价比、精准性,当前市场环境,门户网站（新浪、搜狐）,综合搜索引擎、,SNS,社区网站（百度、开心网）,行业垂直搜索引擎（酷讯,）,搜索之后，下一步就是消费,广告投放趋势：,广告主会更看重网站内容的品质，期待流量价值的提高，,2009,年综合门户首页的广告位依然极具吸引力。对于已经或正准备在互联网投放广告的广告主来说，网站内容的品质、网站的品牌力量是其首要吸引因素，但更多理性的广告主将更加看重网站流量价值的有效性，而不仅仅考虑网站流量的大小。,流 量,单个受众的营销价值（低,-,高,）,单个受众的营销价值越来越受到广告主的关注,(,广告营销的演变,沙漏图,),以前,现在,只看流量,重视访问者的商业价值,认为知名度和流量大的网站，浏览网页的目标客户也一定多,点击量并不等于有效点击,只要在流量大的门户网站或搜索引擎投放广告，受众广就有效果,明白效果最终来自于,单个受众的营销价值,广告投放群体的准确性越来越为广告主所关注,光有流量却不能为客户带来交易的产品将没有立足之地,广告主越来越理性，越来越关注于有具体行业和明确受众的垂直搜索引擎网站,商家投放广告的,趋势,二、酷讯,广,广告营销,KuxunsAdvertisingandPromotion,酷讯,中国领先的,中文旅游搜索引擎！,被艾瑞咨询评为,2008,年最值得,期待的八大垂直搜索引擎之首,被,2009,旅游电子商务大会评为最有价值旅游营销平台,根据艾瑞,咨,咨询的最,新,新统计：,酷,酷讯位列旅游类网,站,站综合排,名,名第二,酷讯的行,业,业排名,酷讯,Alexa,排名,酷讯全球,排,排名,1758,酷讯中国,排,排名,200,酷讯组织,架,架构,2009,年,11,月，全球,最,最大的在,线,线旅游公,司,司,Expedia,通过其旗,下,下公司,TripAdvisor,与酷讯达,成,成并购协,议,议，共,同,同组打造,线,线旅游服,务,务航母。,2007,中国商业,网,网站排行,(,综合,),第五名,互联网周,刊,刊,2007,中国商业,网,网站排行,(,旅游,),第一名,互联网周,刊,刊,酷讯的行,业,业地位及,第,第三方评,价,价,2006,年,最具商业价值网站,2006,年,“最酷的搜索引擎”,2006,年,最值得关,注,注商业网,站,站,2009,年最有价值旅游营销平台,2006,年,最具投资,价,价值网站,酷 讯,荣,荣 誉,2007,年中国,十大创新,网,网站,2007,年中国,最具投资,价,价值网站,第,第一名,2008,年最值得,期,期待的垂,直,直搜索引,擎,擎,酷讯旅游,搜,搜索数据,量,量,数据量位,居,居在线旅,游,游行业,No.1,机票：搜,索,索,3000,条航线，,提,提供最准,确,确机票价,格,格信息。,酒店：搜,索,索,30000,多家酒店,，,，提供包,括,括价格、,位,位置、口,碑,碑等全方,位,位酒店信,息,息。,度假：全,网,网搜索数,百,百万目的,地,地信息、,数,数十万旅,游,游度假产,品,品。,火车票：,全,全网搜索,最,最快最准,确,确的火车,票,票转让信,息,息。,月度独立,访,访问用户,：,：,3500,万,月度查询,量,量：,1,亿,月度页面,浏,浏览量：,2,亿,酷讯旅游,搜,搜索流量,用户量位,居,居旅游搜,索,索行业,No.1,酷讯对广,告,告主的价,值,值,作为中国,最,最具影响,力,力的旅游,搜,搜索引擎,，,，酷讯已,影,影响了众,多,多网民的,出,出行习惯,，,，并在业,内,内和用户,心,心中有着,不,不可替代,的,的角色地,位,位。,酷讯对广,告,告主的价,值,值,酷讯的用,户,户群代表,了,了中国最,具,具消费潜,力,力的阶层,，,，他们组,成,成了强有,力,力的广告,传,传播对象,。,。我们将,为,为广告主,提,提供多元,化,化的广告,形,形式以促,成,成品牌营,销,销和销售,机,机会，令,广,广告主以,更,更精准的,目,目标受众,定,定位在市,场,场竞争中,赢,赢得先机,。,。,酷讯用户,各,各年龄段,占,占比,北大中国,人,人生活（,旅,旅游）搜,索,索行为研,究,究中心,2008,18-38,岁是酷讯,网,网的主要,用,用户,酷讯的用,户,户大多集,中,中在,18-38,岁之间，,以,以年轻白,领,领和商旅,人,人群为主,，,，他们热,衷,衷旅行，,经,经常进行,商,商务及休,闲,闲出游，,受,受过高等,教,教育且有,消,消费能力,，,，他们是,注,注重生活,品,品质，愿,意,意并有能,力,力提升生,活,活品质、,体,体验高品,质,质生活的,人,人群。他,们,们同时也,意,意味着重,要,要的市场,价,价值，聚,集,集在北京,、,、上海、,广,广州、深,圳,圳、江浙,等,等经济发,达,达地区，,每,每天上网,超,超过,4,小时，消,费,费心理容,易,易受到品,牌,牌广告的,影,影响，熟,悉,悉在线交,易,易，经常,在,在线购物,。,。除了旅,游,游产品外,，,，他们还,同,同时在线,购,购买数码,产,产品、户,外,外用品、,图,图书、服,装,装、化妆,品,品、食品,、,、孕婴用,品,品、计算,机,机等；,酷讯的高,端,端用户群,体,体,酷讯用户,行,行业分布,北大中国,人,人生活（,旅,旅游）搜,索,索行为研,究,究中心,2008,酷讯用户,集,集中在高,科,科技高产,出,出行业，,具,具有旺盛,的,的成长性,与,与生命力,酷讯用户,分,分析,酷讯用户,集,集中在经,济,济较发达,地,地区,酷讯用户,地,地区占比,酷讯用户,地,地区分布,趋,趋势,北大中国,人,人生活（,旅,旅游）搜,索,索行为研,究,究中心,2008,酷讯用户,分,分析,酷讯用户,每,每日上网,时,时间,北大中国,人,人生活,(,旅游）搜,索,索行为研,究,究中心,2008,黏度超强,的,的用户关,注,注：大部,分,分酷讯用,户,户每日在,线,线时间超,过,过,4,个小时,酷讯用,户,户分析,酷讯网,用,用户结,构,构,（中国,5000,万常旅,人,人群，,70%,以上是,酷,酷讯用,户,户）,3500,白领、,商,商旅人,群,群,其中男,性,性,其中女,性,性,月收入,八,八千元,以,以上,拥有或,正,正计划,购,购买汽,车,车,拥有或,正,正计划,购,购买房,产,产,公司骨,干,干和中,高,高层管,理,理人,员,拥有信,用,用卡的,客,客户,习惯于,刷,刷卡消,费,费的客,户,户,月独立,访,访客占,比,比（万,）,）,2500,1500,500,每月,3500,万独立,访,访客，,70%,以上为,年,年轻白,领,领和商,旅,旅人群,，,，其中,男,男性占,55%,，女性,45%,中国,5000,万常旅,人,人群，,70%,以上是,酷,酷讯用,户,户,50%,以上为,追,追求时,尚,尚的年,轻,轻人群,60%,以上用,户,户月收,入,入,8000,元以上,60%,以上用,户,户拥有,或,或正计,划,划购买,汽,汽车,70%,以上用,户,户拥有,或,或正计,划,划购买,房,房产,30%,以上用,户,户为公,司,司骨干,和,和中高,层,层管理,人,人员,90%,以上用,户,户拥有,信,信用卡,，,，,40%,以上客,户,户拥有,2,张以上,信,信用卡,，,，,80%,的客户,习,习惯于,刷,刷卡消,费,费。,90%,以上用,户,户在数,码,码产品,、,、快速,消,消费品,、,、化妆,品,品、服,装,装、汽,车,车等消,费,费上会,考,考虑品,牌,牌的附,加,加值，,有,有很强,的,的品牌,忠,忠诚度,。,。,酷讯的,用,用户群,代,代表了,中,中国最,具,具消费,潜,潜力的,阶,阶层，,组,组成了,强,强有力,的,的广告,传,传播对,象,象。,广告覆,盖,盖人群,精,精准专,业,业，专,业,业的精,英,英团队,，,，丰富,的,的推广,经,经验，,按,按行业,为,为商家,提,提供细,分,分精准,的,的推广,解,解决方,案,案。,用户结,构,构及行,为,为分析,选择精,准,准清晰,的,的投放,选择看,得,得见的,效,效果,他们已,经,经行动,:,酷讯合,作,作客户,：,：,汉庭、,七,七天、,艺,艺龙、,国,国航、,南,南航、,上,上航等,酷讯合,作,作媒体,“酷讯,火,火车票,客,客票余,额,额行情,与,与出票,规,规律改,变,变春运,一,一票难,求,求困局,。,。”,“,酷讯与,法,法、日,旅,旅游局,将,将进行,多,多种模,式,式的品,牌,牌、渠,道,道合作,尝,尝试，,不,不仅能,对,对其专,业,业官方,旅,旅游资,源,源进行,更,更精准,、,、更多,元,元地传,播,播，更,能,能为网,民,民提供,更,更具体,验,验感的,旅,旅游搜,索,索服务,。,。”,“垂直,信,信息类,搜,搜索网,站,站的出,现,现，使,互,互联网,庞,庞杂的,生,生活类,信,信息由,粗,粗糙变,为,为精细,。,。如何,避,避免海,量,量信息,将,将网民,淹,淹没？,酷,酷讯网,扮,扮演了,拯,救,救者,角,角色。,酷,酷讯模,式,式所具,备,备的商,业,业价值,远,远远高,于,于通用,搜,搜索，,生,生活搜,索,索在三,年,年内将,超,超越通,用,用搜索,。,。”,“,酷讯通,过,过不断,与,与跨行,业,业巨头,合,合作，,稳