某汽车BMW_XXXX_品牌传播

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,BMW 2010 Communication Campaign,2011/01/10,JOY is BMW,2010对于宝马中国来讲无疑将是值得纪念的一年自2009年下半年开始，宝马在德国率先推出“JOY is BMW（BMW之悦）”的品牌广告，北美市场于2010年冬奥会期间开始推广这一主题，而中国作为全球最重要的市场之一，也在整个2010年展开了以“BMW之悦”为主题的品牌战略宣传活动。一直以来，各大品牌的汽车厂商都更倾向于根据不同车型进行具有针对性的宣传。但宝马为了配合这次首度在中国市场开展的全方位品牌活动，将全年的传播计划进行整合，从多个角度让中国消费者领略了“BMW之悦”的内涵和意义。,“BMW之悦”品牌战略启动,2010年4月2日，BMW中国正式宣布在中国启动以“BMW之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动。数十年来，宝马一直诉求以其在驾驶上的快感和乐趣为人们所熟知。这一次，将其一贯诉求的“纯粹驾驶乐趣”以更为直观的“之悦（JOY）”所取代，并加入“感动”这一元素，除了品牌内涵的提升之外，宝马也希望可以用更加直接和感性的方式获得更多的品牌认同感。,“脸谱”艺术诠释BMW之悦,“BMW之悦”在国内的TVC沿用了其在全球的统一形象,除了全球统一的TVC之外，北京李奥贝纳-维传凯普还为宝马创作了具有浓郁中国元素的平面作品。其风格一扫众多汽车广告的“假大空”特点，具有相当强的颠覆性，并以“脸谱”这一国粹艺术，通过中国文化表现了宝马对“悦”的理解。,在推出全新的品牌形象之后，宝马又分别以“天”、“车”、“人”为主题推出了新一辑的平面广告，相比上面的“脸谱”形象，这三支作品加入了水墨画的元素，配合崭新而独特的宝马汽车形象，亦刚亦柔，颠覆感更加强烈。,悦-融入,中,中国文化,可以说，,宝,宝马中国,新,新品牌形,象,象的公布,相,相对清晰,地,地表达了,其,其在中国,市,市场的态,度,度和定位,将宝,马,马的品牌,更,更多地融,入,入到中国,文,文化当中,，,，在让消,费,费者更容,易,易接受宝,马,马品牌所,要,要传达的,理,理念的同,时,时，也能,够,够更多的,迎,迎合中国,消,消费者的,观,观念和喜,好,好。,按照宝马,中,中国官方,的,的解释：,“,“BMW之悦,延,延伸了,纯,纯粹驾驶,乐,乐趣的,内,内涵，涵,盖,盖了驾驶,乐,乐趣之悦,，,，成就梦,想,想之悦，,责,责任和分,享,享之悦等,多,多个层次,的,的情感。,”,”但这些,“,“多个层,次,次的情感,”,”应该如,何,何表达出,来,来，以让,消,消费者更,清,清晰地理,解,解，则是,宝,宝马在整,个,个2010年面临,的,的重要课,题,题。或许,正,正是由于,这,这样的原,因,因，宝马,才,才会选择,在,在2010年将所,有,有的活动,都,都围绕“BMW之,悦,悦”为主,题,题开展和,进,进行。而,除,除了传统,广,广告的宣,传,传之外，,一,一系列的,线,线上、线,下,下活动也,成,成为了宝,马,马诠释“BMW之,悦,悦”概念,的,的重要助,力,力。,BMW中,国,国文化之,旅,旅：“责,任,任之悦”,对于整个,中,中国市场,来,来讲，宝,马,马更希望,通,通过新的,品,品牌形象,来,来表达对,于,于中国文,化,化的深刻,理,理解与尊,重,重，以使,自,自己的品,牌,牌在中国,消,消费者心,目,目中更加,具,具有亲和,力,力。从前,面,面的平面,广,广告中也,能,能够看到,，,，无论是,“,“脸谱”,还,还是“水,墨,墨画”，,都,都体现了,宝,宝马品牌,对,对于中国,文,文化的融,入,入。而为,了,了更好的,让,让人们看,到,到自己的,诚,诚意，宝,马,马于2010年6,月,月展开了,为,为期10,天,天的“BMW中国,文,文化之旅,”,”。,BMW中,国,国文化之,旅,旅：“责,任,任之悦”,除了对东,海,海沿线的,非,非物质文,化,化遗产项,目,目进行走,访,访和挖掘,之,之外，宝,马,马还通过,自,自己的爱,心,心基金，,在,在沿途为7项重点,非,非物质文,化,化遗产及3所高校,的,的重点传,统,统文化遗,产,产研究课,题,题捐助了,总,总共100万元人,民,民币，并,于,于11月,在,在北京举,办,办了“2010BMW中国,文,文化之旅,成,成果展”,。,。通过媒,体,体和舆论,的,的影响，,将,将宝马对,中,中国传统,文,文化的关,注,注和尊重,表,表现了出,来,来。,推出“M3 TigerEdition”,中,中国限量,版,版,2010,年,年8月中,旬,旬，一支,关,关于“神,秘,秘野兽”,的,的视频出,现,现在了新,浪,浪视频、,优,优酷、酷,六,六、土豆,等,等众多国,内,内知名视,频,频网站的,首,首页上。,接,接下来，,视,视频中的,集,集装箱被,运,运送到了,北,北京王府,井,井大街百,货,货大楼门,前,前的场地,上,上，引来,了,了不少媒,体,体的关注,。,。而在谜,底,底最终揭,晓,晓人后人,们,们发现，,原,原来是宝,马,马为其最,新,新推出的,“,“M3Tiger Edition”25,周,周年限量,珍,珍藏版车,型,型进行的,宣,宣传活动,活动进行,中,中先后发,布,布的三支,视,视频,“M3Tiger Edition”是宝,马,马M系列,专,专门为中,国,国大陆地,区,区打造的,以,以“中国,元,元素”为,主,主题的特,别,别限量版,，,，仅限于,在,在国内（,港,港澳台除,外,外）销售,，,，一共限,量,量生产了30辆。,作,作为“集,装,装箱猛兽,”,”的结局,，,，宝马特,意,意为“M3 TigerEdition”,召,召开了盛,大,大的新闻,发,发布会，,通,通过舞狮,、,、京剧等,具,具有中国,特,特色的表,演,演将发布,会,会打造成,为,为了一场,中,中西合璧,的,的盛事。,虽,虽,然,然从严格,意,意义上讲,，,，“M3Tiger Edition”的,宣,宣传并不,能,能归结到,宝,宝马“BMW之悦,”,”全年的,统,统一传播,计,计划中来,，,，但此次,活,活动产生,的,的影响力,以,以及“专,为,为中国打,造,造”的限,量,量版“M3 TigerEdition”,，,，都为宝,马,马宣传“BMW之,悦,悦”的品,牌,牌概念提,供,供了不小,的,的帮助,宝马既,是,是属于世,界,界的，也,是,是属于中,国,国的。,BMW7系巅,峰,峰之悦,10月31日，宝,马,马中国在,海,海拔近4000米,的,的世界之,巅,巅西藏拉,萨,萨举办BMW 7,系,系“巅峰,之,之悦”主,题,题活动。,宝,宝马中国,携,携手“印,象,象铁三角,”,”张艺谋,、,、王潮歌,、,、樊跃导,演,演带领到,场,场嘉宾共,同,同体验,“,“印象,世,世界之巅,”,”，在艺,术,术盛宴中,饱,饱览拉萨,河,河与布达,拉,拉宫之壮,丽,丽夜景。,BMW7系巅,峰,峰之悦,除了选址,拉,拉萨这个,“,“世界之,巅,巅”作为,活,活动的举,办,办地点外,，,，宝马汽,车,车为了能,让,让嘉宾们,更,更切实地,感,感受到BMW 7,系,系带来的,“,“巅峰之,悦,悦”，特,意,意地邀请,了,了拉萨当,地,地居民为,现,现场观众,奉,奉献热情,而,而精彩的,西,西藏歌舞,表,表演，当,然,然也少不,了,了著名歌,手,手刘欢的,深,深情演唱,。,。纯朴而,热,热情的西,藏,藏同胞们,用,用他们美,妙,妙的歌声,和,和优美的,舞,舞蹈为在,场,场的嘉宾,带,带来了一,场,场震憾的,视,视觉盛宴,，,，“巅峰,之,之悦”。,BMW1系中国,上,上市：“,驾,驾驶之悦,”,”,2010,年,年11月14日，,全,全新BMW 1系,双,双门轿跑,车,车和敞篷,轿,轿跑车在,中,中国正式,上,上市，标,志,志着BMW 1系,全,全系家族,成,成员首次,在,在中国集,结,结。针对BMW1系家族,的,的“后轮,驱,驱动”特,征,征，平面,广,广告通过,三,三位伟人,的,的名言警,句,句借以阐,述,述BMW1系三,款,款车型的,不,不同特点,。,。轻松的,画,画面加上,鲜,鲜艳亮丽,的,的色彩，,一,一改BMW惯有的,严,严谨态度,，,，让这个,年,年轻的车,系,系更符合,年,年轻人的,审,审美和心,态,态。,BMW3系穿越,时,时尚演唱,会,会：“时,尚,尚之悦”,2010,年,年11月20日，,宝,宝马于北,京,京举办了,“,“BMW3系穿,越,越时尚演,唱,唱会”。,“,“时尚之,悦,悦”不仅,仅,仅体现在,一,一干出场,明,明星上，,也,也是BMW 3系,问,问世40,年,年来始终,引,引领时尚,的,的一种诠,释,释。另外,，,，宝马还,将,将这次活,动,动的宣传,放,放到了当,下,下最“时,尚,尚”的微,博,博上，通,过,过“微博,抢,抢票活动,”,”以及演,唱,唱会的微,博,博现场直,播,播将这一,次,次活动的,影,影响力做,到,到了最大,，,，也让人,们,们亲身体,会,会了“BMW之悦,”,”与流行,时,时尚的结,合,合。,携手Discovery：,“,“梦想之,悦,悦,2010,年,年12月,，,，宝马中,国,国携手Discovery,和,和新浪网,，,，筹拍首,个,个以中国,当,当代梦想,人,人物为拍,摄,摄核心的,纪,纪录片专,辑,辑中国,人,人物志-,梦,梦想篇,。,。,在,在新浪网,的,的官方活,动,动页面上,，,，网友除,了,了可以为,心,心目中的,“,“梦想人,物,物”投票,之,之外，还,可,可以发表,自,自己心中,的,的梦想，,并,并有机会,参,参与Discovery制,作,作的30,秒,秒活动宣,传,传片，将,自,自己的梦,想,想展示在,所,所有国人,面,面前。,和,和前,面,面的责任,、,、驾驶、,时,时尚等元,素,素比起来,，,，“梦想,”,”这个东,西,西显得有,些,些虚无缥,缈,缈。也许,通,通过这样,一,一个活动,来,来让消费,者,者理解“BMW之,悦,悦”中关,于,于“梦想,”,”的意义,会,会有些难,度,度，不过,正,正像奔驰,的,的“逐梦,先,先锋”、,雪,雪佛兰的,“,“热爱我,的,的热爱”,这,这些活动,一,一样，这,更,更多的是,一,一种态度,的,的表达。,互动3D,投,投影秀：,“,“科技之,悦,悦”,2010,年,年5月份,，,，宝马在,新,新加坡地,标,标建筑新,加,加城上投,放,放了亚洲,首,首个互动3D广告,。,。在广受,好,好评之后,，,，宝马中,国,国又在12月底的,时,时候将其,搬,搬到了广,州,州博物馆,。,。,除了3D,投,投影技术,带,带来的科,技,技魅力之,外,外，这次,活,活动同样,是,是帮助人,们,们表达自,己,己新年愿,望,望的梦想,体,体验。人,们,们在活动,网,网站发表,的,的个人心,愿,愿有机会,被,被选中，,在,在3D投,影,影表演中,被,被呈现出,来,来。,