商品企划的内容流程控制与管理

,Click to edit Master title style,*,商品企划的内容、流程与控制,Click to edit Master title style,*,商品企划的内容、流程控制与管理,目 录,商品企划的前提,商品企划构成,商品企划的控制与管理,A.,商品企划的源头,A.,商品企划的前提,品牌定位,对市场需求的准确分析（卖点分析）,市场规划,A.,商品企划的前提,成功商品企划的条件,准确的品牌定位,优秀的企划人选,合理的组织人员架构,顺畅的工作流程,良好的沟通渠道,迅速的信息流系统,必需的软硬件配置,合理的财务预算,A.,商品企划的源头,品牌定位,品牌定位是商品企划的前奏，也是企划的核心内容。通过市场定位，在以目标顾客为主导，以产品,为基础的原则下，对品牌形象所做的定位。,品牌定位的要素：,明晰服务对象,确定目标市场,树立品牌理念,突出品牌个性,明确品牌地位,A.,商品企划的源头,对市场需求的准确分析（卖点分析）,商品企划始于复杂的市场调研，趋势分析，数据搜集，这些环节使企业更好地了解目标顾客的喜好，,掌握目标消费群消费行为，从而准确地定位设计风格。由此可见，信息搜集,(,卖点,),分析对商品企划的重要,性。,卖点分析要素,风 格,功 能,品 类,组 合,面辅料,廓 形,色 彩,细节特征,定 价,主题产品,B.,商品企划构成,B.,商品企划构成,内外部资讯分析,季度创意企划,季度创意企划评估与定案,产品系列总体设计规划,产品设计与样衣制作,产品采购,提供商品组合预案,预案评估与定案,设计企划与推广,设计企划与终端陈列,设计企划与生产补,商品投放规划,设计企划流程,设计企划组织架构,B.,商品企划构成,内外部资讯分析,信息来源：,国际大型服装展会,欧美日知名品牌发布会,国内外流行资讯杂志,市场趋势预测机构出版物,时尚网站,电影电视影象,娱乐明星形象,市场信息,竞争对手产品信息,品牌内部产品销售信息,潮流信息要素,风格形象,辅 料,品 类,廓 形,面 料,细节特征,色 彩,B.,商品企,划,划构成,内外部,资,资讯分,析,析,国际大,型,型服装,展,展会,服装展,面辅料,展,展,B.,商品企,划,划构成,内外部,资,资讯分,析,析,市场领,导,导级品,牌,牌发布,会,会：,新风格,形,形象,新廓形,新面料,新服饰,配,配件,细节特,征,征,色彩,品类,B.,商品企,划,划构成,内外部,资,资讯分,析,析,国内外,流,流行资,讯,讯杂志,：,：,新生活,方,方式,新风格,形,形象,新色彩,流行细,节,节特征,新搭配,方,方式,B.,商品企,划,划构成,内外部,资,资讯分,析,析,趋势预,测,测机构,出,出版物,：,：,新风格,形,形象,新色彩,新面料,新设计,元,元素,细节特,征,征,B.,商品企,划,划构成,内外部,资,资讯分,析,析,时尚网,站,站：,新风格,形,形象,新色彩,流行细,节,节特征,新搭配,方,方式,B.,商品企,划,划构成,内外部,资,资讯分,析,析,电影电,视,视影象,：,：,具影响,力,力的新,生,生活方,式,式,具影响,力,力的新,风,风格形,象,象,辉煌时,代,代的代,表,表形象,重,重生迹,象,象,B.,商品企,划,划构成,内外,部,部资,讯,讯分,析,析,娱乐,明,明星,形,形象,：,：,具影,响,响力,的,的新,风,风格,形,形象,B.,商品,企,企划,构,构成,内外,部,部资,讯,讯分,析,析,市场,信,信息,：,：,新生,活,活方,式,式,新风,格,格形,象,象,新廓,形,形,新面,料,料,新服,饰,饰配,件,件,细节,特,特征,色彩,品类,B.,商品,企,企划,构,构成,内外,部,部资,讯,讯分,析,析,竞争,对,对手,产,产品,信,信息,：,：,竞争,者,者设,计,计风,格,格、,款,款式,变,变化,、,、面,料,料情,况,况、,色,色彩,特,特征,、,、细,节,节特,征,征等,竞争,者,者市,场,场状,态,态，,包,包括,目,目标,市,市场,、,、市,场,场占,有,有率,、,、产,品,品组,合,合策,略,略、,销,销售,量,量、,增,增长,率,率、,新,新产,品,品状,况,况等,竞争,者,者高,层,层人,事,事变,动,动，,这,这些,变,变动,意,意味,着,着产,品,品策,略,略的,变,变化,竞争,者,者推,广,广策,略,略,竞争,者,者产,品,品组,合,合的,价,价格,构,构成,B.,商品,企,企划,构,构成,内外部资,讯,讯分析,品牌内部,产,产品销售,信,信息：,品牌以往,销,销售数据,当季热销,产,产品信息,当季滞销,产,产品信息,具潜力风,格,格信息,具潜力品,类,类信息,具潜力面,料,料信息,销售中新,需,需求信息,目标消费,群,群喜好的,变,变化,目标市场,竞,竞争态势,的,的变化,B.,商品企划,构,构成,季度创意,企,企划,通常，在,创,创意企划,中,中主要涉,及,及品牌理,念,念的表达,，,，流行概,念,念的创造,及,及个性的,表,表现。,季度创意,企,企划是品,牌,牌理念的,具,具体落实,，,，也是设,计,计师个人,观,观念的具,体,体体现。,一,一般来说,，,，创意企,划,划的质量,与,与设计师,的,的个人经,历,历、价值,观,观念及艺,术,术修养有,着,着直接的,联,联系。,品牌产品,系,系列的季,度,度创意企,划,划是，设,计,计师根据,市,市场反馈,信,信息、流,行,行趋势、,新,新材质等,信,信息的分,析,析后，对,市,市场走向,，,，目标消,费,费群喜好,的,的综合判,断,断。,B.,商品企划,构,构成,季度创意,企,企划,季度创意,企,企划的具,体,体表达，,一,一般是贴,板,板式的表,达,达方法。,提交创意,企,企划贴板,的,的具体内,容,容：,主题定位,风格定位,形象廓形,定,定位,色彩定位,面辅料定,位,位,设计细节,特,特征定位,创意企划,贴,贴板要让,市,市场相关,人,人员容易,理,理解，不,能,能落入自,说,说自话的,陷,陷阱。,B.,商品企划,构,构成,季度创意,企,企划评估,与,与定案,季度创意,企,企划出台,后,后，产品,部,部需要经,过,过与公司,高,高层、营,销,销、推广,等,等部门人,员,员共同对,创,创意企划,评,评估后，,进,进行修正,与,与定案,创意风格,评,评估要素,：,：,是否经过,了,了充分的,市,市场调研,为,为依据,风格定位,是,是否与品,牌,牌理念相,统,统一,风格定位,与,与当季流,行,行趋势的,吻,吻合程度,与以往相,比,比，此风,格,格是否有,延,延续及创,新,新,与竞争者,比,比较，是,否,否具备优,势,势,是否符合,消,消费群欣,赏,赏习惯,流行趋势,评,评估要素,：,：,风格定位,是,是否可以,体,体现新潮,流,流,面料是否,具,具备新的,研,研发技术,色彩是否,是,是当季流,行,行的,细节特征,是,是否体现,流,流行因素,流行要素,的,的转换是,否,否与品牌,理,理念融合,是否符合,目,目标消费,群,群需求,B.,商品企划,构,构成,产品系列,总,总体设计,规,规划,产品系列,设,设计规划,要,要素：,系列分类,：,：确定每,个,个系列中,需,需要的主,推,推、畅销,、,、风格、,配,配饰等组,合,合类别的,比,比例,品类细分,：,：确定每,个,个系列中,需,需要的大,衣,衣、外套,、,、衬衣、,T,恤、长裤,、,、短裤等,款,款式类别,数,数量及比,例,例,设计与采,购,购的分类,：,：确定产,品,品的设计,部,部分与采,购,购部分的,类,类别及数,量,量,投放组合,及,及投放时,间,间：确定,因,因季节的,演,演变和销,售,售区域的,不,不同而规,划,划推出的,产,产品系列,组,组合分类,色彩组合,：,：依据系,列,列创意风,格,格及市场,流,流行趋势,，,，具体规,划,划出系列,色,色彩组合,面辅料组,合,合：依据,系,系列创意,风,风格及市,场,场流行趋,势,势，具体,规,规划出系,列,列面辅料,组,组合,搭配组合,：,：产品系,列,列需具备,上,上下内外,的,的搭配完,整,整性,定价策略,：,：因产品,系,系列分类,推,推广时运,用,用的策略,因,因素,落实设计,样,样品及采,购,购样品比,例,例，实施,设,设计与采,购,购的工作,，,，并落实,到,到人。,要使每个,参,参与的设,计,计与采购,人,人员都了,解,解设计元,素,素及特征,细,细节，强,调,调对设计,风,风格的统,一,一认识，,务,务必使参,与,与人员保,持,持认识上,的,的高度一,致,致。,B.,商品企划,构,构成,产品设计,与,与样衣制,作,作,设计合理,的,的人员架,构,构与工作,流,流程，在,统,统一认识,的,的前提下,，,，制定工,作,作计划，,保,保证产品,设,设计与样,衣,衣制作工,作,作可以按,时,时完成。,B.,商品企划,构,构成,样板采购,样板采购,要,要素：,确保按创,意,意企划设,定,定的风格,系,系列组织,采,采购样品,的,的工作,采购样品,部,部分不是,独,独立的产,品,品系列，,要,要与整体,创,创意企划,相,相连接，,与,与设计产,品,品互为补,充,充,制定样品,采,采购与修,正,正计划,规划样品,采,采购时间,指定采购,责,责任人,指定采购,样,样品修正,责,责任人,B.,商品企划,构,构成,提供商品,组,组合预案,商品组合,预,预案内容,：,：,由设计主,题,题展开的,各,各系列产,品,品构成,色彩组合,构,构成,产品组合,投,投放企划,产品主题,系,系列推广,点,点提炼,B.,商品企划,构,构成,商品投放,规,规划,产品投放,组,组合规划,要,要素：,根据南北,东,东西市场,差,差异及城,市,市规模的,市,市场差异,规,规划适宜,的,的产品组,合,合投放市,场,场,产品投放,组,组合需完,整,整地表达,品,品牌季度,创,创意企划,产品投放,组,组合需考,量,量地区消,费,费群喜好,及,及消费水,准,准,产品投放,组,组合需均,具,具备可以,吸,吸引地区,消,消费群的,卖,卖点,B.,商品企划,构,构成,商品投放,规,规划（示,例,例）,一级市场,*季产品组合,A,（*月*日,*,月*日）,系 列,推广级别,*,季产品组合,A,（款式数量）,*,系列,主推款,畅销款,风格款,配件,*,系列,主推款,畅销款,风格款,配件,*,系列,主推款,畅销款,风格款,配件,B.,商品,企,企划,构,构成,商品,投,投放,规,规划,（,（示,例,例）,2012,年,2013,年,1,月,2,月,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,1,月,2,月,春,A,春,B,夏,A,夏,B,夏,C,产品,组,组合,投,投放,时,时段,安,安排,B.,商品,企,企划,构,构成,商品,组,组合,预,预案,评,评估,与,与定,案,案,产品,设,设计,与,与采,购,购样,板,板评,估,估与,定,定案,流,流程,：,：,参与,评,评估,与,与定,案,案的,部,部门,：,：公,司,司高,层,层、,营,营销,部,部、,推,推广,部,部及,相,相关,市,市场,人,人员,+,产品,部,部,预案,评,评估,预案,修,修正,修正,案,案评,估,估,定案,B.,商品,企,企划,构,构成,商品,组,组合,预,预案,评,评估,与,与定,案,案,是否,符,符合,品,品牌,定,定位,是否,突,突显,品,品牌,个,个性,风格,是,是否,具,具品,牌,牌的,延,延续,性,性,是否,符,符合,与,与流,行,行趋,势,势吻,合,合,是否,突,突出,设,设计,主,主题,是否,具,具创,新,新,工艺,是,是否,精,精良,推广,点,点是,否,否具,新,新意,及,及影,响,响力,与竞,争,争者,比,比较,是否,具,具备,优,优势,产品,组,组合,是,是否,完,完整,色彩,组,组合,是,是否,有,有序,上下,内,内外,以,以及,配,配饰,之,之间,的,的搭,配,配性,消费,群,群是,否,